LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Dirección
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LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Dirección Director General • • • • Persona experta en publicidad. Con capacidad financiera y administrativa Buen vendedor Capaz de tomar decisiones con respecto a recursos humanos • La labor de dirección a veces se verá asistida por un Consejo de Dirección, constituido por el director y los jefes de los principales departamentos. • Si la empresa forma parte de un grupo, por encima del Director General existirá un Presidente del grupo. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Departamento de Gestión Departamento de Gestión Director de cuentas Supervisor de cuentas • Coordinan, controlan y valoran el trabajo de los ejecutivos de cuentas Ejecutivo de cuentas • • • • • Establece y mantiene el contacto con el cliente (anunciante) Vigila que el servicio se realice conforme a los deseos del cliente Preside las reuniones relacionadas con la cuenta y elabora los informes Interviene en la elaboración del plan de medios Debe controlar el presupuesto y conseguir la máxima rentabilidad para el cliente y la agencia. • Debe presentar al cliente el material creativo y el plan de medios Planificador de cuentas • • • • • Es un estratega Debe conocer todo lo relativo al producto o al objeto de la campaña Es el responsable del briefing y de la estrategia publicitaria Proporciona la información a todo el equipo de la cuenta Puede ser el propio Director de la cuenta o un estratega especializado LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Departamento Creativo Departamento Creativo Director creativo • • • • • Debe definir, junto con su equipo la estrategia creativa Responsable de la elaboración del mensaje publicitario Capaz de generar ideas para todo tipo de productos Con conocimientos de los diferentes medios (prensa, radio, tv,...) Debe intervenir en la presentación de la campaña al cliente Director de Arte • • • • Se ajusta a las directrices del director creativo Responsable de la codificación visual del mensaje publicitario Decide los elementos visuales: ilustraciones, fotografías, tipografía... Junto con el equipo de producción, decide con qué proveedores trabajar Redactor /Copy • Responsable de la redacción del texto publicitario • Con formación en Lengua y Literatura • Conocedor de los lenguajes propios de los distintos medios LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Departamento de Producción Departamento de Producción • En la actualidad, este departamento, por lo general, ha desaparecido • Las funciones del productor de material impreso y las del productor de audiovisuales son realizadas por personas del Departamento Creativo, principalmente por el Director Artístico LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Departamento de Medios Departamento de Medios Director de Medios Planificador de Medios • • • • Experto en investigación comercial especializado en medios Se encarga de seleccionar los medios y soportes Define el timing de la campaña (continuo o en oleadas...) Rentabiliza el presupuesto en términos de cobertura, frecuencia y recuerdo Comprador de Medios • Encargado de negociar y contratar los espacios publicitarios LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Departamento de Administración Departamento de Administración Director de Administración • Se encarga de la gestión financiera (relación con bancos, clientes y proveedores) Contables • Se ocupan de la contabilidad y facturación del personal y de la agencia • Mantienen contactos con los clientes, los medios y proveedores LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Otros departamentos Departamento de Marketing Algunas agencias cuentan con un departamento específico que ofrece al cliente: • Investigaciones, destinadas a la elaboración del briefing • Control publicitario para medir la eficacia de la campaña. Departamento de Tráfico / Secretaría de coordinación Coordina las relaciones entre los departamentos de la agencia, para garantizar el cumplimiento de los timing establecidos. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Estructura CLIENTES Contactos de Gestión Contactos de Dirección Contactos de Administración Dirección General Departamento de Gestión Departamento de Creación Departamento de Medios Director de cuentas Director creativo Director de Medios Ejecutivos de cuentas Establecen y mantienen el contacto con el cliente (anunciante) Director de Arte (define la estrategia creativa) Estudio gráfico Diseño y elaboración de originales Redactor (Copy) Producción Audiovisual Planificador de Medios Impresa Comprador de Medios Departamento de Administración Director Financiero Contables LA AGENCIA DE PUBLICIDAD / Grupo de trabajo de la cuenta CLIENTE Grupo de contacto Director de cuentas Supervisor Ejecutivo de cuentas Administración Dirección General Planificador de cuentas Grupo Medios Planificador Comprador Grupo Creación Director de Arte Redactor Director creativo Estudio gráfico Producción Audiovisual Impresa Director de Medios
