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NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS
(PUBLICIDAD, DIGITAL Y SERVICIOS DE MKT)
ESPAÑA
Julio – Diciembre 2010
2º Semestre vs. 1er Semestre 2010
Resumen año 2010
2010 vs. 2009
Grupo Consultores
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T. +34 91 702 1113 F. +34 91 319 8320
ÍNDICE:
I.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
II.
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
(Por Grupos, Agencias Independientes y por Disciplinas)
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Agencias y Anunciantes)
IV.
2º Semestre vs. 1er Semestre 2010
V.
RESUMEN DEL AÑO 2010 y 2010 vs. 2009
Grupo Consultores
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I.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
En el segundo semestre del año 2010, la inversión global estimada
que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido
de aproximadamente 362 millones de euros.
Esta cantidad supone un descenso de cerca del 21% respecto al
mismo periodo del año 2009 (458 millones de euros*).
Si comparamos la cifra con el primer semestre, nos encontramos
con un incremento del 10%, ya que durante los primeros seis
meses de 2010, se estimó un movimiento de nuevo negocio por
valor de 325 millones de euros.
El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este
semestre ha sido WPP, con el 30,3%, destacando la reasignación
de BMW a *S,C,P,F,… y la asignación de la cuenta de Mini a Sra.
Rushmore, el cupón diario de la ONCE a JWT, así como la
asignación de la mitad de la cuenta de Iberdrola y Central Lechera
Asturiana (funcionales) a Bassat Ogilvy.
El grupo Publicis se alza en segunda posición, con el 16,7% del
total del nuevo negocio generado, con la importante asignación de
la cuenta global de Jeep a Leo Burnett.
En tercera posición, está el grupo Omicom con un 9,4%, con
importantes asignaciones a Contrapunto BBDO, como
Cruzcampo o la campaña global internacional para Pepsi, y la
cuenta internacional de Turismo de Canarias a DDB.
La cuarta posición la ocupa el grupo Havas con un 2,7%,
destacando la asignación de Endesa a Euro RSCG. La quinta, con
un 2,5% del nuevo negocio, es para el grupo IPG con la
asignación de las marcas de Nivea a DraftFCB.
La suma del nuevo negocio asignado a
Independientes ha supuesto el 38,1% del total.
las
agencias
El Laboratorio gana parte de la cuenta de Central Lechera
Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata). Dommo pasa a
gestionar la cuenta de Alfa Romeo. La nueva agencia Bárbara
gana el lanzamiento de la nueva marca de seguros del grupo
Mapfre, Verti. Bungalow 25 será la responsable de la cuenta de
Alain Afflelou.
* En el año 2009 únicamente se contemplaba el volumen de nuevo negocio de
publicidad en medios convencionales.
II.
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
(Grupos y Agencias Independientes)
AEGIS 0,3% HAVAS IPG
2,7% 2,5%
INDEPENDIENTES
OMNICOM
9,4%
PUBLICIS GROUP
38,1%
16,7%
WPP
30,3%
II.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
(Por disciplinas)
MD
MI
MP
0,2% 3,9% 1,4% %
Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio por
disciplinas podemos ver que el 56,1% del nuevo negocio generado
en el segundo semestre 2010 ha integrado más de una disciplina.
Del 43,9% restante, con peticiones en disciplinas individuales, el
mayor peso en volumen continua estando en la disciplina
Publicitaria (con un 38,4%) del total seguida por Marketing Digital
con un 3,9%. Marketing Promocional representa un 1,4% del
nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la
disciplina individual con menor movimiento en el segundo
semestre con un volumen del 0,2%.
DISCIPLINAS
INTEGRADAS
56,1%
MD: Mkt Directo
MI: Mkt Interactivo/Digital
MP: Mkt Promocional
PUBLICIDAD
38,4%
II.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
(Disciplinas Integradas)
Disciplinas Integradas (56,1% de la Actividad Total)
SERVICIOS MKT
Las asignaciones de nuevo negocio en las que se ha solicitado más
de una disciplina de comunicación se concentran en un 98% en
torno a la Publicidad. Tomamos en cuenta aquí proyectos en los
que se integra Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de
MKT on y/u off.
Servicios de MKT Integrados supone un 2% del total de
asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta
proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de
Servicios de MKT on y/u off.
INTEGRADOS
2%
PUBLICIDAD
INTEGRADA 98%
II.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
(Disciplinas Integradas)
72,7%
Publicidad Integrada (98%)
Servicios de MKT Integrados (2%)
22,6%
1,3%
P Integrada
P+MI
1,1%
1,6%
0,1%
0,2%
P+MD
P+MP
MD+MP
MD+MI
Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el
mayor volumen de las asignaciones dentro de integración;
seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del
23,1%.
Las cifras vuelven a demostrar, al igual que en el primer semestre
de 2010, que es clave en el área publicitaria la combinación con
otras disciplinas, especialmente Digital.
0,5%
MP+MI
MD+MP+MI
Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing
integrados en este semestre como vemos en el gráfico han sido
mucho menores.
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Agencias)
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Netthink Isobar
Endesa
Global 3
Kellogg's
Mahou-San Miguel
Orange
Rank Interactive (Enracha.com)
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Arnold4D
Armada Española
Kellogg's (promo)
Euro RSCG
Consejería de Empleo, Mujer e
Inmigración (campañas discapacitados)
Durex y Scholl (campaña de producto)
Endesa
Génesis Directo (campaña online)
Ministerio de Sanidad, Política Social e
Igualdad (campaña prevención de
embarazos no deseados)
Toshiba
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
DraftFCB
BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun)
Boehringer Ingelheim (Lizipaina)
Pepsico Matutano (promociones Patito
Feo, Gormiti y Tatoos)
McCann Erickson
Buitoni
Chicco (promoción campaña Navidad)
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Contrapunto Barcelona
GMR Marketing
Danone (digital para Actimel, Densia y
Savia)
AECC Asociación Española Contra el
Cáncer (campaña concienciación)
Sanex (online Editorial Committee)
Banco Santander (desarrollo online Copa
Libertadores)
Contrapunto BBDO
Casbega
Comunidad de Madrid (elecciones mayo
2011)
Ciclon
Cruzcampo
Coca-Cola (Manantiales)
Fundación Reina Sofía
Coca-Cola (nueva copa Coca-Cola y
promoción Futbolero)
Fundación Secretariado Gitano
Cofares (activación congreso)
GALP Energía
Comunidad de Madrid (Consejería de
deportes RRMM)
Havaianas (internacional)
Energizer (Pink Energy)
HP (internacional)
McAffee (Annual Security Conference)
Palexia
Meditel (Inmigrantes)
Pepsi (campaña global internacional)
Movistar - Flagship (Activación Navidad,
Animación Hallowen y Cabalgata de Reyes)
Tesoro Público
Movistar (road show familias y Pymes)
CP Proximity Barcelona
EAE - Grupo Planeta
TBWA
Vaesa - VARS (comunicaciones red
concesionarios VW Audi)
McDonald's (Local Store Marketing)
CAM (campaña violencia de género)
DDB
888 Holding
Microsoft (lanzamiento MSN.es)
Turismo de Canarias (campaña
internacional)
Tiempo BBDO
Abanderado (lanzamiento Real Cool
Cotton)
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Leo Burnett
Bacardi - Dewar's (plataforma digital
relanzamiento Grecia)
Bacardi - Dewar's (relanzamiento de marca
Grecia y Líbano)
Caja Madrid (plan de pensiones)
Jeep Global
Junkers
Publicis Comunicación España
Circo del Sol
Citi
Mahou Mixta (canal móvil)
Samsung (lanzamiento lavadoras)
Springfield (club)
Saatchi & Saatchi
CADMOS (feria)
red.es / chaval.es (uso de internet entre
jóvenes)
red.es / FICOD (Foro Internacional de
Contenidos Digitales)
Viajes El Corte Inglés
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Bassat Ogilvy Grupo
Grey
Banco Cetelem
FEV (Fed. Española del Vino)
Central Lechera Asturiana (leches
funcionales)
GSK (lanzamiento Panadol Portugal)
Medwinds (lanzamiento)
DiR (gimnasios)
Orangina Schweppes (campaña navideña
Tónica Schweppes)
Grupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino,
Tofanetti)
Orangina Schweppes (marca Schweppes)
Iberdrola (50% de la cuenta)
portae.com
Johnson & Johnson (Mentor)
Laboratorios Almirall (Silodix)
Laboratorios Astra Zeneca (Brilique)
Laboratorios Esteve (Fortasec y
Dormidina)
Laboratorios Faes (Bilastina)
JWT
ONCE (cupón diario)
*S,C,P,F,…
BMW Group (BMW)
Laboratorios Janssen Cilag (Stelara)
Generalitat de Catalunya (prevención de
incendios forestales)
Laboratorios Janssen Cilag (Velcade
lanzamiento europeo)
Sara Lee (Marcilla)
Laboratorios Roche
Lactalis (Gran Capitán)
Lactalis (President toda Europa)
Lactalis (web)
Land Rover (lanzamiento Range Rover
Evoque)
ONCE (Cuponazo)
ONCE Fundación (campaña de Navidad)
Panama Jack (e-commerce)
Sra. Rushmore
BMW Group (Mini)
El Corte Inglés (campaña Navidad 2010)
Movistar (campaña Navidad 2010)
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Tapsa
Festival de Cine Fantástico de Málaga
(Fancine)
Forpe (Fundación de la Formación
Profesional para el Empleo)
La Caixa (Fundación La Caixa)
Worldvision (ONG)
Young & Rubicam
ICO Directo
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Arista (continuación)
101
FNAC
IO Intermón Oxfam (web)
Pepe Jeans
JL French (sitio web)
Kraft (Oreo sitio web promocional)
Abril Comunicación
El Mundo (coleccionable Todo sobre
Internet)
L'Oréal (Biotherm Skin Vivo)
Lavazza
LVD Biotech
LVP - Liga de Videojuegos Profesional
(web)
Nautilus (sitio web)
Adtiviti
Diputación de Jaén (Turismo de Jaén)
Nutrexpa (Microsite OKEY )
Original BUFF (SEO, SEM)
Altraforma
Parque Tecnológico de Zamudio
ACEM (Associació Catalana d'Estacions
d'Esquí i Activitats de Muntanya)
CATNEU (Feria esquí "Tast de neu"
organización y campaña comunicación)
REE (revista online)
Second House (SEO SEM)
Ser ciudadano (sitio web)
Tegoder Cosmetics (sitio web)
Arista
Torre Iberdrola (sitio web)
Dentaid (web mobile)
Universidad de Deusto (viral)
EcoEuskadi
Ura (Agencia Vasca del Agua)
Famosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas,
Nancy…)
Valvospain
Fersa (web management y social media)
Wilkinson
Frutas Iru (sitio web)
Furesa
IKT
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Bungalow25
BAP & Conde
Turismo de A Coruña
Alain Afflelou
Xunta de Galicia Consellería de Presidencia
Secretaría Xeral de Medios (divulgación de
los nuevos valores de la enseñanza No
Universitaria de Galicia)
Xunta de Galicia. Consellería de Medio
Rural (campaña 100% Galega)
Banco CCM (antigua Caja Castilla La
Mancha)
Carlitos y Patricia
MUJI (Campaña Navidad 2010)
Compact Response Group
Bárbara
Verti (lanzamiento nueva compañía de
seguro directo del Grupo Mapfre)
DKV (Salud 360º Programa RSC)
Comunica + A
BOB
Alfa Romeo (digital)
Canal+ (campaña imagen)
CAM (Ryder Cup)
Digital+ (respuesta directa)
Havaianas (presentación tienda en España)
Elecnor (campaña de imagen)
Lancia (digital)
Wilkinson Men (lanzamiento)
BUM-Blasi, Urgell & Morales
Alusport Bottles
Gran Via 2
Manley
Martí Pingüí Tafaner
Nurapharm
Unnim (banca de proximidad)
D6
Bosch (campaña Karlos Arguiñano)
BUPA Latinoamérica
Cemex
easyJet Portugal
Liberty Seguros (marketing directo,
promocional y digital)
San Gabino
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Darwin & Co
El Laboratorio
13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT)
Central Lechera Asturiana (leche
tradicional, mantequilla y nata)
Banco Santander (proyecto voluntariado
corporativo)
Mercedes-Benz (comunicación digital de
Marca y concesionarios para España)
Bristol Myers (Gilead)
NH Hoteles (unidad de negocio de España,
Portugal y Andorra de NH y Hesperia)
Cafento - Fagor (Stracto)
Diario As
Liga de Fútbol Profesional
Social Bid (plataforma subastas solidarias
por internet)
Gap’s
CAN (Caja Navarra)
ESC (congreso El Ser Creativo)
Dimarco
CONSUMOLAB
Federación Hotelera de la Comunidad
Valenciana
Fundación Valencia CF
Gran Premio Moto GP
SERVEF (IX Premios Jóvenes
Emprendedores)
Grow Comunicación
Cruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011)
Jannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection)
Ministerio de Cultura (campaña fomento de
la lectura entre jóvenes)
Grupo Nostrum RNL
Buy Vip (tienda online)
Doctor Kimble
Cigna Insurance
Zumos Pago (online y gestión redes
sociales)
Codespa
Digna Biotech
Endesa (online nuevo producto)
dommo
Alfa Romeo
General Mills (Häagen Dazs campaña
lanzamiento nuevo producto)
Smoby (campaña online Navidad)
Ifema (imagen ferias)
Legálitas
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Grupo Nostrum RNL (continuación)
Kitchen
Magnum & Partners (tienda online)
Makro (campaña lanzamiento nuevo Makro
Bilbao)
Cadena COPE
Pasarela Castilla y León
Tiendas Akí
Cortefiel
Philips International (concurso online)
Tassimo (programa fidelización)
La Despensa
Coordinadora ONGDS (campaña Humans
Group)
Uno de 50 (tienda online)
Maxxium (Brugal BTL)
GyroHSR
Nestlé (Estrella de Galicia
reposicionamiento y lanzamiento)
Actualize
Pepsico (Cheetos)
Federal Express
Skip Cápsulas (presentación y campaña)
SanDisk
Tele 5 (Pendelton)
kap mkt group
Apotex Laboratorio (lanzamiento
productos de rotación, genéricos y de
nutrición)
Caser Seguros (salud, grandes cuentas y
corporativo)
Davur Laboratorios (lanzamiento genéricos
visita médica)
La Sal
ICI CALDAIE (energía y calefacción)
MatchPoint
Babé (lanzamiento gamas capilar, corporal y
facial)
TCN (lanzamiento corsetería y moda
íntima)
MasFarma (asociación farmacias)
Andalucia Lab
Pfizzer (lanzamiento producto
neumológico)
Fundación Merck (desarrollo web)
Svam (estudio de arquitectura)
Grunental Farma
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Mi Querido Watson
Ontwice Interactive Services
Laboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO
y microsites)
Alex & Claude (lanzamiento)
Chello Multicanal (C&I)
Modalia (lanzamiento)
Consejería de Familia y Asuntos Sociales Fundación Real Madrid (campaña acogida
2010)
Grupo Zinkia (Pocoyo)
Price Waterhouse Coopers & Lybrand
(redes sociales)
Sega (microsite Sonic Free Raiders)
Yahoo! (comunicaciones novedades de
producto)
MPP Marketing
Bodegas Chivite (Chivite promo Evento
hípico Subasta Daniel Entrecanales)
Mantequerías Arias (lanzamiento Angulo
Queso fresco de Autor punto de venta)
Paradigma FCM
BTV televisió (campaña comunicación)
Grupo Taurus (Monix y Turmix)
Maxxium (Brugal promo fiestas)
Microsoft (Kinect - Xbox presentación
sensor de movimiento en centros
Comerciales
Puig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar
Hero)
Puig CH 212 VIP (Activación en locales
nocturnos)
ICIC / Filmoteca (lanzamiento)
Pavlov
Abertis Autopistas
Ajuntament de Barcelona (Medi Ambient
campaña Fumadores)
Ajuntament de Sant Boi
American Crew (lanzamiento nueva marca
mercado USA)
Nurun
DiR Fitness (campaña verano)
El Corte Inglés (web de decoración ECI)
Munich Golf (lanzamiento línea)
Energizer (campaña Navidad)
Munich Offside (lanzamiento línea)
Securitas (consultoría SEO)
Natural Honey (aceite de Argán)
Revlon Intragen (relanzamiento
internacional)
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Pavlov (continuación)
Shackleton
Black Rock (lanzamiento Black Rock e
ishares)
Boeringher Ingelgheim (lanzamiento
Pradaxa)
FAD (Fundación de Ayuda contra la
Drogadicción)
FCC (Campaña de reposicionamiento para
la marca)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry
Mum lanzamiento línea pre-mamá)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry
Point lanzamiento corners marca)
Publip’s
Azteca Cerámica
Google (Conecta tu Negocio)
Hospitales Nisa
OAMI (Oficina de Armonización del
Mercado Interior)
Sanitas (proyectos de atención al cliente
2.0)
Santa Lucía (gestión de medios sociales y
optimización SEO)
Palau de la Música
Sisheido (Décleor)
Válvulas Arco
Weekendesk Ibéria (Smart Box)
Sheridan
Remo
Bosch Electrodomésticos
Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino
online)
Travel Club (Acción promocional online a
través de un juego)
Revolution
Burger King (marketing local)
Marco Aldany
AXA Seguros (incentivación bonohoteles
Iberostar)
Carretilla (promoción en Hipercor y El
Corte Inglés)
Femibion Merck Farma (promoción)
Goodyear&Dunlop (campaña marketing
directo comunicación acciones 2011)
Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2x1
y campaña fidelización Club Mapfre
Bonoescapada VIP)
Motorola Telefonos de Hogar (promoción)
Prosegur
Pressto (promoción)
Subaru
Sony Pictures (spot promoción serie TV
"Los Increíbles Power")
Agencias
Independientes
¾ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
The Colour Box
Centres Autoequip
Freixenet (Concurso literario Beso de
Rechenna en RRSS)
La Mola Hotel & Conference Center
La Redoute (rebajas)
Manpower
Paperblanks
Pepsido
Servilease (relanzamiento Vw)
Volkswagen (comunicación al canal)
The Farm
Diageo (Ron Pampero relanzamiento Italia,
campañas Portugal, Chile y Venezuela)
The Zapping Village
Paf.com
Sephora
Turismo de León
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT)
888 Holding
Abanderado (lanzamiento Real Cool Cotton)
Abertis Autopistas
ACEM (Associació Catalana d'Estacions d'Esquí i Activitats de
Muntanya)
Actualize
AECC Asociación Española Contra el Cáncer (campaña
concienciación)
Ajuntament de Barcelona (Medi Ambient campaña
Fumadores)
Ajuntament de Sant Boi
Alain Afflelou
Alex & Claude (lanzamiento)
Alfa Romeo
Alfa Romeo (digital)
Alusport Bottles
American Crew (lanzamiento nueva marca mercado USA)
Andalucia Lab
Apotex Laboratorio (lanzamiento productos de rotación,
genéricos y de nutrición)
Armada Española
AXA Seguros (incentivación bonohoteles Iberostar)
Azteca Cerámica
Babé (lanzamiento gamas capilar, corporal y facial)
Bacardi - Dewar's (plataforma digital relanzamiento Grecia)
Bacardi - Dewar's (relanzamiento de marca Grecia y Líbano)
Banco CCM (antigua Caja Castilla La Mancha)
Banco Cetelem
Banco Santander (desarrollo online Copa Libertadores)
Banco Santander (proyecto voluntariado corporativo)
AGENCIA
ANUNCIANTE
AGENCIA
Darwin & Co
DDB
Tiempo BBDO
Pavlov
BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun)
Black Rock (lanzamiento Black Rock e ishares)
BMW Group (BMW)
DraftFCB
Shackleton
*S,C,P,F,…
BMW Group (Mini)
Sra. Rushmore
Altraforma
Bodegas Chivite (Chivite promo Evento hípico Subasta Daniel
Mpp Marketing
Entrecanales)
Boehringer Ingelheim (Lizipaina)
DraftFCB
Boeringher Ingelgheim (lanzamiento Pradaxa)
Shackleton
Bosch (campaña Karlos Arguiñano)
d6
Bosch Electrodomésticos
Remo
Bristol Myers (Gilead)
Darwin & Co
BTV televisió (campaña comunicación)
ParadigmaFCM
Buitoni
McCann Erickson
BUPA Latinoamérica
d6
Burger King (marketing local)
Revolution
Buy Vip (tienda online)
Grupo Nostrum RNL
GyroHSR
GMR
Pavlov
Pavlov
Bungalow25
Mi Querido Watson
Dommo
Comunica+A
BUM-Blasi, Urgell & Morales
Pavlov
Matchpoint
kap mkt group
Arnold4D
Sheridan
Publip's
La Sal
Leo Burnett
Leo Burnett
Bungalow25
Grupo Bassat Ogilvy
GMR
Darwin & Co
Cadena COPE
Kitchen
CADMOS (feria)
Saatchi & Saatchi
Cafento - Fagor (Stracto)
Caja Madrid (plan de pensiones)
CAM (campaña violencia de género)
Darwin & Co
Leo Burnett
TBWA
CAM (Ryder Cup)
CAN (Caja Navarra)
Canal+ (campaña imagen)
Comunica+A
Gap's
Bob
Carretilla (promoción en Hipercor y El Corte Inglés)
Sheridan
Casbega
GMR
Caser Seguros (salud, grandes cuentas y corporativo)
kap mkt group
Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino online)
Remo
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
CATNEU (Feria esquí "Tast de neu" organización y campaña
comunicación)
Cemex
Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y
nata)
Central Lechera Asturiana (leches funcionales)
Centres Autoequip
Chello Multicanal (C&I)
Chicco (promoción campaña Navidad)
Ciclon
Cigna Insurance
Circo del Sol
Citi
Coca-Cola (Manantiales)
Coca-Cola (nueva copa Coca-Cola y promoción Futbolero)
Codespa
Cofares (activación congreso)
Comunidad de Madrid (Consejería de deportes RRMM)
Comunidad de Madrid (elecciones mayo 2011)
Consejería de Empleo, Mujer e Inmigración (campañas
discapacitados)
Consejería de Familia y Asuntos Sociales - Fundación Real
Madrid (campaña acogida 2010)
CONSUMOLAB
Coordinadora ONGDS (campaña Humans Group)
Cortefiel
Cruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011)
Cruzcampo
Danone (digital para Actimel, Densia y Savia)
Davur Laboratorios (lanzamiento genéricos visita médica)
Dentaid (web mobile)
AGENCIA
Altraforma
d6
El Laboratorio
Grupo Bassat Ogilvy
The Colours Box
Mi Querido Watson
McCann Erickson
GMR
Grupo Nostrum RNL
Publicis Comunicación España
Publicis Comunicación España
GMR
GMR
Grupo Nostrum RNL
GMR
GMR
Contrapunto BBDO
Euro RSCG
Mi Querido Watson
Dimarco
La Despensa
Kitchen
Grow Comunicación
Contrapunto BBDO
Contrapunto Barcelona
kap mkt group
Arista
ANUNCIANTE
Diageo (Ron Pampero relanzamiento Italia, campañas
Portugal, Chile y Venezuela)
Diario As
Digital+ (respuesta directa)
Digna Biotech
Diputación de Jaén (Turismo de Jaén)
DiR (gimnasios)
DiR Fitness (campaña verano)
DKV (Salud 360º Programa RSC)
Durex y Scholl (campaña de producto)
EAE - Grupo Planeta
easyJet Portugal
EcoEuskadi
El Corte Inglés (campaña Navidad 2010)
El Corte Inglés (web de decoración ECI)
El Mundo (coleccionable Todo sobre Internet)
Elecnor (campaña de imagen)
Endesa
Endesa
Endesa (online nuevo producto)
Energizer (campaña Navidad)
Energizer (Pink Energy)
ESC (congreso El Ser Creativo)
FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción)
Famosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas, Nancy…)
FCC (Campaña de reposicionamiento para la marca)
Federación Hotelera de la Comunidad Valenciana
Federal Express
Femibion Merck Farma (promoción)
Fersa (web management y social media)
Festival de Cine Fantástico de Málaga (Fancine)
AGENCIA
The Farm
Darwin & Co
Bob
Grupo Nostrum RNL
Adtiviti
Grupo Bassat Ogilvy
Pavlov
Compact Response Group
Euro RSCG
CP Proximity
d6
Arista
Sra. Rushmore
Nurun
Abril
Bob
Euro RSCG
Netthink Isobar
Grupo Nostrum RNL
Nurun
GMR
Gap's
Shackleton
Arista
Shackleton
Dimarco
GyroHSR
Sheridan
Arista
Tapsa
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
FEV (Fed. Española del Vino)
FNAC
Forpe (Fundación Formación Profesional para el Empleo)
Freixenet (Concurso literario Beso de Rechenna en RRSS)
Frutas Iru (sitio web)
Fundación Merck (desarrollo web)
Fundación Reina Sofía
Fundación Secretariado Gitano
Fundación Valencia CF
Furesa
GALP Energía
General Mills (Häagen Dazs campaña lanzamiento nuevo
producto)
Generalitat de Catalunya (prevención de incendios
forestales)
Génesis Directo (campaña online)
Global 3
Goodyear&Dunlop (campaña marketing directo
comunicación acciones 2011)
Google (Conecta tu Negocio)
Gran Premio Moto GP
Gran Via 2
Grunental Farma
Grupo Taurus (Monix y Turmix)
Grupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino, Tofanetti)
Grupo Zinkia (Pocoyo)
GSK (lanzamiento Panadol Portugal)
Havaianas (internacional)
Havaianas (presentación tienda en España)
Hospitales Nisa
AGENCIA
Grey
101
Tapsa
The Colours Box
Arista
Matchpoint
Contrapunto BBDO
Contrapunto BBDO
Dimarco
Arista
Contrapunto BBDO
Grupo Nostrum RNL
*S,C,P,F,…
Euro RSCG
Netthink Isobar
Sheridan
Shackleton
Dimarco
BUM-Blasi, Urgell & Morales
Matchpoint
ParadigmaFCM
Grupo Bassat Ogilvy
Mi Querido Watson
Grey
Contrapunto BBDO
Comunica+A
Publip's
ANUNCIANTE
HP (internacional)
Iberdrola (50% de la cuenta)
ICI CALDAIE (energía y calefacción)
ICIC / Filmoteca (lanzamiento)
ICO Directo
Ifema (imagen ferias)
IKT
IO Intermón Oxfam (web)
Jannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection)
Jeep Global
JL French (sitio web)
Johnson & Johnson (Mentor)
Junkers
Kellogg's
Kellogg's (promociones)
Kraft (Oreo sitio web promocional)
La Caixa (Fundación La Caixa)
La Mola Hotel & Conference Center
La Redoute (rebajas)
Laboratorios Almirall (Silodix)
Laboratorios Astra Zeneca (Brilique)
Laboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO y microsites)
Laboratorios Esteve (Fortasec y Dormidina)
Laboratorios Faes (Bilastina)
Laboratorios Janssen Cilag (Stelara)
Laboratorios Janssen Cilag (Velcade lanzamiento europeo)
Laboratorios Roche
Lactalis (Gran Capitán)
Lactalis (President toda Europa)
Lactalis (web)
Lancia (digital)
AGENCIA
Contrapunto BBDO
Grupo Bassat Ogilvy
kap mkt group
ParadigmaFCM
Young & Rubicam
Grupo Nostrum RNL
Arista
Arista
Grow Comunicación
Leo Burnett
Arista
Grupo Bassat Ogilvy
Leo Burnett
Netthink Isobar
Arnold4D
Arista
Tapsa
The Colours Box
The Colours Box
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Ontwice Interactive Services
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Comunica+A
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
Land Rover (lanzamiento Range Rover Evoque)
Lavazza
Legálitas
Liberty Seguros (marketing directo, promocional y digital)
Liga de Fútbol Profesional
L'Oréal (Biotherm Skin Vivo)
LVD Biotech
LVP - Liga de Videojuegos Profesional (web)
Magnum & Partners (tienda online)
Mahou Mixta (canal móvil)
Mahou-San Miguel
Makro (campaña lanzamiento nuevo Makro Bilbao)
Manley
Manpower
Mantequerías Arias (lanzamiento Angulo Queso fresco de
Autor punto de venta)
Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2x1 y campaña
fidelización Club Mapfre Bonoescapada VIP)
Marco Aldany
Martí Pingüí Tafaner
MasFarma (asociación farmacias)
Maxxium (Brugal promo fiestas)
Maxxium (Brugal BTL)
McAffee (Annual Security Conference)
McDonald's (Local Store Marketing)
Meditel (Inmigrantes)
Medwinds (lanzamiento)
Mercedes-Benz (comunicación digital de Marca y
concesionarios para España)
Microsoft (Kinect - Xbox presentación sensor de
movimiento en centros Comerciales
AGENCIA
Grupo Bassat Ogilvy
Arista
Grupo Nostrum RNL
d6
Darwin & Co
Abril
Arista
Arista
Grupo Nostrum RNL
Publicis Comunicación España
Netthink Isobar
Grupo Nostrum RNL
BUM-Blasi, Urgell & Morales
The Colours Box
Mpp Marketing
Sheridan
Revolution
BUM-Blasi, Urgell & Morales
kap mkt group
Mpp Marketing
La Despensa
GMR
TBWA
GMR
Grey
El Laboratorio
Mpp Marketing
ANUNCIANTE
Microsoft (lanzamiento MSN.es)
Ministerio de Cultura (campaña fomento lectura jóvenes)
Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campaña
prevención de embarazos no deseados)
Modalia (lanzamiento)
Motorola Telefonos de Hogar (promoción)
Movistar - Flagship (Activación Navidad, Animación Hallowen
y Cabalgata de Reyes)
Movistar (campaña Navidad 2010)
Movistar (road show familias y Pymes)
MUJI (Campaña Navidad 2010)
Munich Golf (lanzamiento línea)
Munich Offside (lanzamiento línea)
Natural Honey (aceite de Argán)
Nautilus (sitio web)
Nestlé (Estrella de Galicia reposicionamiento y lanzamiento)
NH Hoteles (unidad de negocio de España, Portugal y
Andorra de NH y Hesperia)
Nurapharm
Nutrexpa (Microsite OKEY )
OAMI (Oficina de Armonización del Mercado Interior)
ONCE (cupón diario)
ONCE (Cuponazo)
ONCE Fundación (campaña de Navidad)
Orange
Orangina Schweppes (campaña navideña Tónica Schweppes)
Orangina Schweppes (marca Schweppes)
Original BUFF (SEO, SEM)
Paf.com
Palau de la Música
AGENCIA
DDB
Grow Comunicación
Euro RSCG
Ontwice Interactive Services
Sheridan
GMR
Sra. Rushmore
GMR
Carlitos y Patricia
Pavlov
Pavlov
Pavlov
Arista
La Despensa
El Laboratorio
BUM-Blasi, Urgell & Morales
Arista
Publip's
JWT
Grupo Bassat Ogilvy
Grupo Bassat Ogilvy
Netthink Isobar
Grey
Grey
Arista
The Zapping Village
Publip's
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
AGENCIA
Palexia
Panama Jack (e-commerce)
Paperblanks
Parque Tecnológico de Zamudio
Pasarela Castilla y León
Pepe Jeans
Pepsi (campaña global internacional)
Pepsico (Cheetos)
Pepsico Matutano (promociones Patito Feo, Gormiti y
Tatoos)
Pepsido
Pfizzer (lanzamiento producto neumológico)
Philips International (concurso online)
portae.com
Pressto (promoción)
Contrapunto BBDO
Grupo Bassat Ogilvy
The Colours Box
Arista
Grupo Nostrum RNL
101
Contrapunto BBDO
La Despensa
Price Waterhouse Coopers & Lybrand (redes sociales)
Ontwice Interactive Services
Prosegur
Puig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar Hero)
Puig CH 212 VIP (Activación en locales nocturnos)
Rank Interactive (Enracha.com)
red.es / chaval.es (uso de internet entre jóvenes)
red.es / FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales)
REE (revista online)
Revlon Intragen (relanzamiento internacional)
Samsung (lanzamiento lavadoras)
San Gabino
SanDisk
Sanex (online Editorial Committee)
Sanitas (proyectos de atención al cliente 2.0)
Santa Lucía (gestión de medios sociales y optimización SEO)
Revolution
Mpp Marketing
Mpp Marketing
Netthink Isobar
Saatchi & Saatchi
Saatchi & Saatchi
Arista
Pavlov
Publicis Comunicación España
d6
GyroHSR
Contrapunto Barcelona
Shackleton
Shackleton
DraftFCB
The Colours Box
kap mkt group
Grupo Nostrum RNL
Grey
Sheridan
ANUNCIANTE
Sara Lee (Marcilla)
Second House (SEO SEM)
Securitas (consultoría SEO)
Sega (microsite Sonic Free Raiders)
Sephora
Ser ciudadano (sitio web)
SERVEF (IX Premios Jóvenes Emprendedores)
Servilease (relanzamiento Vw)
Sisheido (Décleor)
Skip Cápsulas (presentación y campaña)
Smoby (campaña online Navidad)
Social Bid (plataforma subastas solidarias por internet)
Sony Pictures (spot promoción serie TV "Los Increíbles
Power")
Springfield (club)
Subaru
Svam (estudio de arquitectura)
Tassimo (programa fidelización)
TCN (lanzamiento corsetería y moda íntima)
Tegoder Cosmetics (sitio web)
Tele 5 (Pendelton)
Tesoro Público
Tiendas Akí
Torre Iberdrola (sitio web)
Toshiba
Travel Club (Acción promocional online a través de un
juego)
Turismo de A Coruña
Turismo de Canarias (campaña internacional)
Turismo de León
Universidad de Deusto (viral)
AGENCIA
*S,C,P,F,…
Arista
Nurun
Ontwice Interactive Services
The Zapping Village
Arista
Dimarco
The Colours Box
Shackleton
La Despensa
Dommo
Darwin & Co
Sheridan
Publicis Comunicación España
Revolution
kap mkt group
Grupo Nostrum RNL
La Sal
Arista
La Despensa
Contrapunto BBDO
Kitchen
Arista
Euro RSCG
Remo
BAP & Conde
DDB
The Zapping Village
Arista
III.
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO
2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
ANUNCIANTE
AGENCIA
Unnim (banca de proximidad)
BUM-Blasi, Urgell & Morales
Uno de 50 (tienda online)
Grupo Nostrum RNL
Ura (Agencia Vasca del Agua)
Arista
Vaesa - VARS (comunicaciones red concesionarios VW Audi) CP Proximity
Valvospain
Arista
Válvulas Arco
Publip's
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Mum lanzamiento
Pavlov
línea pre-mamá)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Point lanzamiento
Pavlov
corners marca)
Verti (lanzamiento nueva compañía de seguro directo del
Bárbara
Grupo Mapfre)
Viajes El Corte Inglés
Saatchi & Saatchi
Volkswagen (comunicación al canal)
The Colours Box
Weekendesk Ibéria (Smart Box)
Shackleton
Wilkinson
Arista
Wilkinson Men (lanzamiento)
Comunica+A
Worldvision (ONG)
Tapsa
Xunta de Galicia Consellería de Presidencia Secretaría Xeral
de Medios (divulgación de los nuevos valores de la enseñanza BAP & Conde
No Universitaria de Galicia)
Xunta de Galicia. Consellería de Medio Rural (campaña 100%
BAP & Conde
Galega)
Yahoo! (comunicaciones novedades de producto)
Ontwice Interactive Services
Zumos Pago (online y gestión redes sociales)
Dr. Kimble
IV.
2º Semestre vs. 1er Semestre 2010
46%
2º semestre
1er semestre
38,1%
30,3%
24,6%
16,7%
11,5%
9,4%
8,1%
4,9%
2,7%
2,5%
INDEPENDIENTES
WPP
IPG
4,7%
0,30% 0,20%
PUBLICIS
OMNICOM
HAVAS
AEGIS
Nuevo
Nuevo Negocio
Negocio 1er
1er semestre
semestre 2010
2010 (325
(325 millones
millones de
de euros)
euros) 2º
2º semestre
semestre 2010
2010 (362
(362 millones
millones de
de euros);
euros);
El
volumen
de
Nuevo
Negocio
del
segundo
semestre
de
2010
frente
al
primero
ha
significado
un
incremento
El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2010 frente al primero ha significado un incremento del
del 10%.
10%. En
En
el
2º
semestre
las
agencias
independientes
han
reducido
participación
global
en
favor
de,
principalmente,
WPP
y
Publicis.
el 2º semestre las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis.
V.
RESUMEN DEL AÑO 2010
El total volumen estimado de Nuevo Negocio asignado en el
año 2010 ha sido de 687 millones de €.
Las agencias independientes han crecido de manera notable
este año, y se hacen con el 41,7% del total de nuevo negocio.
En 2009 lograron el 26,2%, aunque hay que tener en cuenta la
integración en este año a este informe, de agencias de
servicios de marketing que antes no se incluían.
Si atendemos a los grupos internacionales, WPP se alza con la
primera posición, con el 27,5%, seguido por el grupo Publicis,
con el 11,2% que ocupa la segunda.
Omnicom, con un 8,9% e IPG con un 6,8% ocupan la tercera y
cuarta posición respectivamente, seguidos por el grupo Havas,
con un 3,6% .
AEGIS HAVAS
0,3%
3,6%
IPG
6,8%
OMNICOM
8,9%
INDEPENDIENTES
PUBLICIS GROUP
41,7%
WPP
27,5%
11,2%
V.
2010 vs 2009
2010
2009
41,7%
27,5%
26,2%
24,8%
17,8%
14,9%
11,2%
6,8%
12,4%
8,9%
3,6% 3,9%
0,20%
INDEPENDIENTES
WPP
IPG
PUBLICIS
OMNICOM
HAVAS
Nuevo
Nuevo Negocio
Negocio 2010
2010 (687
(687 millones
millones de
de euros)
euros) Nuevo
Nuevo Negocio
Negocio 2009
2009 (731
(731 millones
millones de
de euros);
euros);
El
volumen
de
Nuevo
Negocio
de
2010
frente
a
2009
sufre
un
descenso
del
6%
El volumen de Nuevo Negocio de 2010 frente a 2009 sufre un descenso del 6%
Nota:
Nota: *Del
*Del grupo
grupo Aegis
Aegis no
no hay
hay datos
datos disponibles
disponibles de
de 2009.
2009.
AEGIS
Desde
Desde hace
hace más
más de
de 20
20 años
años ayudamos
ayudamos aa mejorar
mejorar las
las
relaciones
entre
los
Anunciantes
y
las
Agencias
relaciones entre los Anunciantes y las Agencias
Para
Para más
más información:
información:
Kika
Samblás
Kika Samblás –– Consejera
Consejera Delegada
Delegada
[email protected]
[email protected]
Nota:
Nota: Documento
Documento elaborado
elaborado por
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datos facilitados
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