ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES

ESTUDIOS
DE
MERCADOS
TURÍSTICOS
EMISORES
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
ALEMANIA
RESUMEN INFORME EJECUTIVO - 2014
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
www.tourspain.es
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
ALEMANIA - 2014
©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Oficina Española de Turismo de Berlín
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
NIPO: 072-14-010-1
Abril 2014
2
RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
ALEMANIA
INFORME EJECUTIVO
El mercado turístico alemán destaca como emisor a España por su volumen y
estabilidad. En 2013, un 78% de la población alemana realizó al menos un viaje
vacacional de 5 días o más lo que expresa que el consumo en viajes está sólidamente
asentado en la sociedad.



En volumen de gasto, Alemania ocupa la primera posición en el primer
trimestre de 2014 con el 17,32% del gasto total +11,6%,
En ocupación hotelera, Alemania se sitúa en primera posición, con el 24,56%
del total de pernoctaciones de no residentes.
Por número de turistas entre enero y marzo de 2014, Alemania ocupa la
tercera posición entre los mercados emisores a España, con un 16,2% de las
llegadas (+6,2%), por detrás del Reino Unido (19,2% de llegadas) y Francia
(16,5%).
En la base de este consumo hay una economía fuerte que muestra una tendencia
positiva en general a través de todos los indicadores de confianza y actividad. La
previsión oficial de crecimiento PIB para 2014 es del 1,8 % y el Índice de Precios al
Consumo cerró 2013 en Alemania en el 1,5%. El desempleo se sitúa en abril de 2014
en 2.985.000 parados, un 7%. La estabilidad en el volumen de ocupación laboral se
debe en cierta medida a una gran flexibilidad del mercado de trabajo y políticas
sociales.
Alemania es el primer destino vacacional de los alemanes y a continuación en los
viajes de medio radio el Mediterráneo es el área geográfica principal, ligado a la
preferencia por el sol y playa. Dentro de él, España es el destino líder seguido de
Turquía y Grecia (en temporada verano). Los indicadores de reservas a través de
agencias presenciales y online así como los datos de capacidad aérea contratada para
la temporada de verano 2014 muestran tendencia positiva.
En lo que respecta a la turoperación, el sector muestra un alto grado de concentración:
siete grandes grupos acaparan el 64% del mercado. Junto a ellos opera un número
importante de turoperadores menores, especializados en productos y segmentos y
tiene también creciente cuota la operación online aunque inferior a la que se encuentra
en otros mercados europeos. Si bien internet se sitúa como el primer canal de
información turística, en reservas las agencias de viaje son el primer canal de ventas
para los alemanes con un 32% de cuota.
Como consecuencia de esta operativa encontramos que el paquete turístico, en su
variable tradicional o flexible, sigue teniendo un peso importante como forma de
organización del viaje: prácticamente la mitad de los alemanes que nos visitan viajan
con un paquete turístico y la otra mitad viaja de forma independiente.
4
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
Dentro de los productos turísticos que escogen, optan por establecmientos hoteleros
cerca del 65% y a pesar de que domina el turismo de sol y playa, se aprecia el
creciente consumo de otros productos como el turismo de ciudad, el wellness y los
cruceros. No obstante lo anterior, los alemanes, en sus vacaciones de sol y playa,
realizan otras actividades. Sus preferencias son: visitas culturales e históricas,
naturaleza, gastronomía, actividades acuáticas, senderismo y ciclismo
En definitiva, Alemania es uno de los mercados más importantes del mundo para el
turismo en España, muestra tendencia positiva, un sector profesional muy fuerte en la
operación de viajes y pautas de consumo y organización del viaje diferenciales por
relación a otros mercados
5
ESTUDIOSD
E
MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO
Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
C/ Capitán Haya, 41
28020 MADRID
www.tourspain.es
[email protected]