“EL RASTREO DE LOS DISPOSITIVOS MOVILES”

TALLER FTC
“EL RASTREO DE LOS
DISPOSITIVOS MOVILES”
INFORME SOBRE MOBILE DEVICE TRACKING:
Puntos Claves & Recomendaciones
Michael D. Panzera
Counsel for International Consumer Protection
U.S. Federal Trade Commission
Medellín, Colombia. Mayo 2015
ENFOQUE DEL TALLER
Análisis del sector de empresas que promueven la analítica de móviles a
través de la localización (“Mobile Location Analytics” o MLA)
Elaboración de las ventajas y desventajas en cuanto a la práctica de
rastrear los dispositivos móviles de los consumidores mientras circulan
por las tiendas y otros lugares (p.ej., centros comerciales, aeropuertos)
utilizando tecnologías que identifican señales emitidas desde los
dispositivos móviles.
INDICE
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
Resumen de la Tecnología
Ventajas
Riesgos y Inquietudes sobre privacidad
Iniciativas autorreguladoras
La Perspectiva de la FTC sobre la
Geolocalización
Enforcement FTC en el contexto de
Geolocalización
I. TECNOLOGIA
● Hay que distinguir entre:
A. “Location-aware Devices”
B. “Device-aware Locations”
● Términos claves:
A. “MAC Addresses”
B. “Hashing”
I. TECNOLOGIA
A.
“LOCATION-AWARE DEVICES”
(LOS DISPOSITIVOS RECEPTORES CON DETECCIÓN
DE UBICACIÓN)
A.
LOCATION-AWARE DEVICES
● La ubicación se
determina sea
internamente por un
dispositivo o sea
externamente por los
sistemas y redes con las
que el dispositivo
interactúa.
● La información de
ubicación que resulta
puede ser almacenada,
utilizada y transmitida
bajo ciertas
condiciones.
A.
LOCATION-AWARE DEVICES
Las herramientas de
ubicación incluyen el
plug-in del navegador o
aplicaciones instaladas
en dispositivos
smartphone.
La ubicación física
puede determinarse
utilizando satélites
GPS, antenas de
telefonía móvil, puntos
de acceso inalámbricos,
o una combinación de
estas herramientas.
A.
LOCATION-AWARE DEVICES: APPS
platforms & privacy – shb 2011
A.
LOCATION-AWARE DEVICES: APPS
Caso Goldenshores (“Brightest Flashlight app”):
B.
“DEVICE-AWARE LOCATIONS”
(LUGARES QUE DETECTAN LA
PRESENCIA DE LOS DISPOSITIVOS A
TRAVÉS DE SENSORES)
B. DEVICE-AWARE LOCATIONS
*the venue tracks the device
B. DEVICE-AWARE LOCATIONS
B. DEVICE-AWARE LOCATIONS:
◙El dispositivo móvil es en realidad una
serie de antenas de transmisión.
◙ Cada una de estas antenas emiten señales
que permiten la triangulación de la
ubicación del dispositivo.
◙ Hay empresas que venden a tiendas, etc.
un servicio según el cual se instalan
aparatos receptores o sensores con el fin de
interceptar esas mismas señales para
realizar la triangulación del dispositivo.
◙ A través de esta intercepción, el aparato
también recibe el identificador único y
persistente del dispositivo móbil y su
ubicación aproximada, entre otros
metadatos asociados.
I. TECNOLOGIA: MAC ADDRESSES
Cada dispositivo de red tiene una
Dirección MAC (“media access
control”) que es única y que se
representa por una serie de 12
números y letras establecida por el
fabricante.
►Por lo tanto, se usa una
Dirección MAC para identificar el
dispositivo correspondiente en los
redes de Wi-Fi or por dispositivos
Bluetooth.
I. TECNOLOGIA: MAC ADDRESSES
La detección de las direcciones MAC
● Las direcciones MAC se emiten automaticamente cuando un dispositivo
busca Wi-Fi / Bluetooth cuando estas funcionalidades estén activadas.
● Las direcciones MAC se recopilan por las empresas de analítica de
ubicación móbil a través de:
◙ sensores colocados en varios locales o
◙ la integración de su tecnología en los puntos de acceso Wi-Fi
●Cabe señalar que estas empresas no interactuan directamente
con los consumidores. Es decir, no se precisa descargar
una aplicacion o conectar con una red WiFi.
I. TECHNOLOGY: HASHING
Hash (lit. “troceo”)
● Una función de hash es una función que se
puede utilizar para transformar los datos de
tamaño arbitrario en datos de tamaño fijo.
● Los valores que resultan a través de una función
hash se llaman “valores hash,” “códigos hash,”
“sumas de hash,” o simplemente “hashes.”
I. TECHNOLOGY: HASHING
I. TECHNOLOGY: HASHING
se transforma en…
 echo -n "E8:06:88:7B:EA:F3" | shasum -a 256
48fe4d4f1b4cc95567a8794830401081cd9ff1a79
b644782129e5c51569b88aa
I. TECHNOLOGY: HASHING
Función Hash Criptográfica
● permite la verificación de que datos introducidos
corresponden a un valor hash almacenado.
● se usa para la autenticación de datos y
contraseñas
● Las empresas normalmente procesan las
direcciones MAC por una función hash antes de
almacenarlas, pero…
I. TECHNOLOGY: HASHING
◙ El valor hash
que se resulta es
necesariamente
igual casa vez
que se aplica la
función.
I. TECHNOLOGY: HASHING
◙ Es decir, las direcciones MAC que se
procesaron por una función hash aún quedan
identificadores únicos y persistentes de modo
que las empresas pueden analizar la ubicación y
el movimiento de un dispositivo a través de las
localidades que utilizan los servicios de
rastreo que proporcionan esta empresa.
II. VENTAJAS
II. VENTAJAS: CONSUMIDOR
¡CUPONES!
II. VENTAJAS: CONSUMIDOR
II. VENTAJAS: EMPRESAS
“MLA: Mobile Logistics Analytics”


Las empresas que proveen servicios de
Mobile Device Tracking proporcionan
a sus clientes (tiendas, centros
comerciales, aeropuertos, etc.) datos
en forma agregada.
Se usan los datos para:





Identificar y analizar tendencias en el
mercado
Seguir el paso de los consumidores
Averigüar cuanto tiempo se demoran
en filas o sitios particulares
Determinar el porcentaje de
consumidores nuevos vs. leales
Estimar las tazas de retorno
II. VENTAJAS: EMPRESAS
“MLA: Mobile Logistics Analytics”
“Shopper funnel
reports”
Datos basados en los
señales de dispositivos
móviles pueden demostrar
la propensión que tengan
los transeúntes afuera en
convertirse en visitantes a
la tienda.
II. VENTAJAS: EMPRESAS
II. VENTAJAS: EMPRESAS
Inferencias demográficas
III. PROBLEMAS:
RIESGOS & INQUIETUDES EN MATERIA
DE LA INTIMIDAD
III. PROBLEMAS
 SIN
PREVIO AVISO
 ¿CONSENTIMIENTO?
 PROTECCION/SEGURIDAD
 ¿REIDENTIFICACION?
 CONVERGENCIA CON OTROS
SISTEMAS
III. PROBLEMAS: FALTA DE AVISO
FALTA DE TRANSPARENCIA
En la mayoría de los casos, el rastreo se
efectua sin aviso previo a los consumidores



Falta de avisos en las tiendas
Recopilación pasiva: Ni siquiera se detecta la
observación o la recopilación de las
Direcciones MAC
FALTA DE CONSTANCIA
La mayoría de los consumidores no tienen
constancia de esta forma de rastreo.

III. PROBLEMAS: FALTA DE CONSENTIMIENTO

Normalmente se efectua el rastreo sin el
consentimiento previo del consumidor.

No se puede prevenir la recopilación de las
direcciones MAC sin desactivar los
funcionamientos Wi-Fi & Bluetooth.

Mecanismos “opt out” (si es que existen)
resultan dificiles de encontrar y usar
III. PROBLEMAS: REIDENTIFICACION
III. PROBLEMAS: PROTECCION DE DATOS

Los datos de geolocalización pueden
revelar muchos otros datos personales,
p.ej.
Donde trabajan
 Donde viven
 Servicios de salud
 Colegas
 Etc.


Puede causar daño a los usuarios si
hay un acceso no autorizado.
III. PROBLEMAS: CONVERGENCIA
Posibilidad de Rendir a los datos aún más Sensibles

ASOCIACIÓN: Las empresas no pueden acceder la
información contenida en un smartphone…pero otras
entidades que recopilan las direcciones MAC en otros
contextos pueden asociar datos personales adicionales a
las direcciones MAC

PERFILES COMPRENSIVOS: Si se comparten o
transmiten estos datos, o si se vinculan con tarjetas de
fidelidad, las empresas tendrán la posibilidad de anudar
las direcciones MAC a individuales con el fin de formar
perfiles comprensivos sobre ellos. Estos perfiles también
pueden venderse o transmitirse a terceros.
III. PROBLEMAS: CONVERGENCIA
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
Future of Privacy Forum
Código de Conducta de Mobile Location Analytics (MLA)
7 PRINCIPIOS:
1. Aviso
2. Restricciones de Recopilación
3. Elección & Consentimiento
4. Prohibiciones en la Recopilación o Uso
5. Transferencias gobernadas por Contrato
6. Retención Limitada y Eliminación de datos
7. Iniciativas Educativas
NB: ¡Se limite a los Tracking Companies!
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Código de Conducta
AVISO DE LA PRIVACIDAD ONLINE
MLA Companies shall provide a detailed privacy notice at their websites which
describes the information they collect and use and the services they provide. This
detailed notice shall include the following information:
Information collected by the MLA service
Steps taken to protect, de-identify, or de-personalize any tracking identifiers
collected and statement of commitment not to re-identify data
A data retention statement
Information about data sharing, including law enforcement access
Description of whether data is provided to clients in individual or aggregate
form
Disclosure about appending additional data to any unique user profile;
How consumers can exercise any choices required by this Code
A method that consumers can use to contact the MLA Company with
privacy questions
A consumer-friendly description of how the technology works or a link to
such information on the MLA Company site or at a Central Industry Site
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Código de Conducta
AVISO EN SITU
Se exige que las empresas
de mobile device tracking
tomen “medidas
razonables” para asegurar
que las tiendas coloquen
avisos conspícuos sobre la
recopilación y el uso de
datos MLA.
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Code of Conduct
RECOPILACION LIMITADA
 MLA Companies who collect location information from mobile devices
for the purpose of providing location analytics shall limit the data
collected for analysis to information needed to provide analytics services.
 In the provision of MLA services, MLA Companies shall not collect
personal information or unique device information, unless it is promptly
de-identified or de-personalized, or unless the consumer has provided
affirmative consent.
 If MLA Companies append data or add third party data to a user’s profile
that includes a device identifier or a hashed device identifier, they shall
disclose such practices in their privacy notice. Any process used to link
data to a unique device identifier, shall employ methodologies that
maintain the data’s de-identified or de-personalized status, unless a
consumer has provided Affirmative Consent to the use of MLA Data.
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Código de
Conducta
ELECCION
● Mecanismo centralizado
para efectuar un “opt-out”
● Informar a los
consumidores que pueden
apagar sus móviles no se
considera una elección
libre.
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Código de Conducta
PROHIBICIONES
No se puede usar los datos
para facilitar una decisión
sobre empleo, seguros,
salud o crédito.
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Código de Conducta
TRANSFERENCIAS CONTRACTUALES
Cualquiera tranferencia de los datos a
terceros no afiliados debe someterse a
obligaciones contractuales que sean consistentes
con los principios del Código.
IV. INICIATIVAS AUTORREGULATORIAS
MLA Code of Conduct
RETENCION DE DATOS
Se exige promulgar políticas de la retención de
datos y la eliminación de datos únicos
relacionados con dispositivos.
IV. SELF-REGULATORY EFFORTS
MLA Code of Conduct
INICIATIVAS EDUCATIVAS
◙ Central Industry Site
◙ Símbolo Estandarizado
◙ Materias para el público
V. LA PERSPECTIVA DE LA FTC
Según la FTC, los datos de geolocalización se
consideran “sensibles,” dado que pueden revelar
muchos otros datos.
 Movimientos actuales del consumidor
 Un récord comprensivo de estos movimientos
 Otra información personal
 Acceso no autorizado puede resultar en daño al
consumidor
Acecho, violencia doméstica, etc.
 Robo de identidad


Por lo tanto se precia consentimiento previo y
afirmativo.
V. LA PERSPECTIVA DE LA FTC
LPPA
“Proposed Location Privacy Protection Act of 2014”

FTC apoya las metas generales:
TRANSPARENCIA OF GEOLOCATION SERVICES
 ELECCION DEL CONSUMER


FTC apoya disposiciones particulares, tales como:
DEFINICIONES DE GEOLOCALIZACION
 OBLIGACION DE DIVULGAR
 CONSENTIMIENTO AFIRMATIVO

VI. FTC ENFORCEMENT
Caso NOMI (Retail Tracking Firm):
NUESTRO ENTORNO LEGISLATIVO EN PRIVACIDAD
US-EU / -Swiss
Safe Harbor
(2001/-7)
•APEC Cross
Border Privacy
Rules System
( 2013)
•BCR (2015)
•Más restrictivo
•Restrictivo
•Normas sectoriales
•Legislación pendiente
•Sin legislación
Los principios de Privacidad son generalmente aceptados en todas las jurisdicciones
pero muchas leyes restringuen la transferencia internacional de datos
¡MUCHISIMAS GRACIAS!
¿Preguntas o Comentarios?
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