Reparación rápida del automóvil

1)Reparación rápida del automóvil
MIDAS
Datos de contacto
Midas Silenciador, SL
Almazara, 2
28760 Tres Cantos
Madrid
Contacto: Esther López
Teléfono / Fax: 91 806 60 00 / N/A
E-mail: N/A
Web: www.midas.es
Apuesta por la calidad
Una de las claves de esta enseña ha sido su capacidad de evolucionar y adaptarse a los
cambios que se producen en el mundo del automóvil, característica que sigue aplicando
cada día la marca. En palabras de Javier Abarca, responsable de Expansión de Midas en
España, "el valor añadido de la marca descansa en dos pilares fundamentales: la calidad
del servicio y la atención al cliente". La formación continua que imparte esta enseña la
destina a todo el equipo de cada franquiciado. Y para que no se escape ningún detalle,
cuenta con una plataforma e-learning (enseñanza y formación on-line) para que la
formación de toda la red sea inmediata. Las acciones publicitarias también están
enfocadas a cada franquiciado, a través de las divisiones de márketing locales. La
central pone a disposición de los nuevos empresarios de Midas a expertos profesionales
que le ayudan en la búsqueda del local, lanzamiento publicitario, personal, stock y
técnicas comerciales. Un asesoramiento que, según la empresa, se extiende antes,
durante y después de la apertura. La inversión media para abrir un establecimiento
Midas ronda los 200.000 euros, que se destinan –en parte– a locales de una superficie
mínima de 250 m2. La ubicación es un elemento importante para una empresa de
reparación rápida del automóvil. Por eso se exige que el local esté en un lugar visible,
con fáciles accesos y buena altura. La amortización de la inversión se suele recuperar en
cinco años, según la compañía, aunque la facturación varía en función del
emplazamiento del centro y de cada franquiciado.
Internet, el mejor aliado
Este año ha comenzado con muchas novedades en el horizonte para la enseña, según
Abarca. De momento, el año pasado recibió el premio a la enseña con mejor
implantación en Internet en el marco de la feria SIF&Co, que se celebra anualmente en
Valencia. Y eso es el reflejo de la importancia que la comunicación tiene para la
empresa. De hecho, la cadena cuenta con cinco portales específicos. "Uno para el
programa Bebé Seguro, otro corporativo y tres espacios web dedicados a los
franquiciados: uno para las novedades de la cadena, otro para la formación continua y
otro para premiar el trabajo bien hecho", apostilla Abarca.
Datos Económicos
Inversión total: 200.000 euros
Canon de entrada: 20.000 euros
‘Royalty’: 5% mensual sobre beneficios
Canon de publicidad: 5%
Duración del contrato: 10 años
Superficie mínima del local: 250 m2
Población mínima: 30.000 habitantes
Localizaciones preferentes: Casco urbano, zona residencial, tráfico fluido y visibilidad
Zonas de expansión prioritarias: País Vasco, Cataluña, Levante y Andalucía
Establecimientos
Propios: 22
Franquiciados: 133
Locales Cerrados: 0 (último año)
Establ. extranjero: 2.800
Aperturas previstas: 16
Otros Datos
País de origen: Estados Unidos
Año de constitución: 1956
Constitución de la cadena: 1956
Países presente: 23
Fuente: Emprendedores - 28/03/2008
2)AUTOMOCIÓN
Lee cómo se encuentra el sector de la automoción dentro del mundo de las
franquicias.
Las franquicias de servicios para automóviles siguen creciendo gracias a la explotación
de nuevos nichos de mercado, mucho más especializados.
La revelación de los últimos años en el entorno de la franquicia ha sido sin duda el
sector servicios, y dentro de éste, los servicios para el automóvil han tenido un gran
protagonismo. No obstante, este boom, como el de los servicios financieros, puede
haber tocado techo.
En este contexto, la franquicia se ha hecho fuerte a través de una de sus virtudes
clásicas: la especialización. Junto a modelos clásicos de reparación o limpieza general,
han surgido diversos segmentos como la reparación de lunas, la recuperación de
baterías, la decoración interior del vehículo, o el lavado ecológico, que pueden ser la
inspiración para revitalizar la oferta y el lanzamiento de nuevas redes de franquicia.
Para Pablo Gutiérrez, de Mundofranquicia, "el sector está creciendo a buen ritmo los
últimos años, con márgenes positivos a tener en cuenta, y aún se sitúa lejos de la
madurez".
Pros y contras
El futuro franquiciado debe conocer los principales inconvenientes y ventajas del sector.
Entre los inconvenientes, está el ser el tercer tipo de franquicia con mayores cargas
laborales, con una media de seis empleados por negocio. Además éstos empleados
deben tener una cualificación especializada.
Como rasgos ventajosos destaca su rentabilidad, ya que un negocio de esta naturaleza
puede llegar a cuadruplicar anualmente la inversión inicial, junto a la sistematización
que ofrece el modelo de franquicia.
Esta sistematización de los servicios permite ofrecer precios cerrados y transparentes al
cliente "frente al oscurantismo de algunos talleres tradicionales", y contribuye a la
formación específica del personal.
1) RESPONDE A LAS SIGUIENTES CUESTIONES SOBRE LA
FRANQUICIA
1- Nombre de la empresa
2- Tipo de empresa (S.A., S.L., S.COOP, FRANQUICIA, ETC.).
3- Sector de actividad
4- Objetivos que piensas que cumple esta franquicia.
5- Clientes a los que se dirige
6- Escribe lo que sepas sobre esta firma americana de reparación de
automóviles.
7- ¿Qué cánones tiene que pagar el franquiciado a lo largo de su
aventura empresarial con Midas? Explica los cánones y las cuantías de
cada uno de ellos.
8- ¿Cuáles son los principios en los que se basa la empresa?
9- ¿Qué política de formación lleva a cabo la empresa con los
franquiciados?
10- ¿Se llevan a cabo acciones de asesoramiento a la hora de buscar el
negocio y ponerlo en marcha? ¿Cuáles?
11- ¿Qué condiciones en cuanto a la situación geográfica de la empresa
te exige la marca?
12- ¿Apuesta la firma americana por el uso de Internet y las Nuevas
Tecnologías? ¿Cómo?
2) RESPONDE A LAS SIGUIENTES CUESTIONES SOBRE LA
SITUACIÓN ECONÓMICA DE LA AUTOMOCIÓN EN EL SISTEMA DE
FRANQUCIAS
Resume en cinco líneas cómo se encuentra la situación económica y de
acceso a la Automoción a través de del sistema de franquicias y las ventajas
e inconvenientes que presenta el sector.