La Consejería de Cultura y Turismo de la Región de Murcia contrata

La Consejería de Cultura y Turismo de la Región de Murcia contrata
los servicios de un experto internacional en la identificación de
estereotipos turísticos
Vladomir Karabatic es autor, entre otros, del slogan "Typical Spanish”, de la
moda por el flamenco en Japón, y de la promoción internacional de la paella como
seña de identidad de Valencia.
El resultado de la investigación, será la base de una campaña de comunicación, sin
precedentes, para la promoción turística y cultural de la Región de Murcia, que se
pondrá en marcha a partir del mes de marzo.
Si bien la palabra estereotipo se utiliza con asiduidad en un sentido negativo,
considerándose que los estereotipos son creencias ilógicas que sólo se pueden cambiar
mediante la educación, sí que es cierto que son una magnífica forma de mostrarse ante
el turismo, convirtiéndose en reclamo o excusa para elegir determinados destinos
turísticos. Así, Valencia tiene su paella y las fallas, Pamplona sus Sanfermines, Córdoba
la Mezquita, Granada la Alhambra, Segovia su cochinillo y su acueducto romano,
Salamanca su Universidad, Asturias su fabada, Galicia los mariscos, Cáceres el Valle
del Jerte, Cuenca sus Casas Colgadas, flamenco es, desde siempre, símbolo de
Andalucía, al igual que el jamón de bellota o los langostinos lo son de la provincia de
Huelva o el pescaíto frito de Cádiz; el Carnaval de Santa Cruz de Tenerife, el
vanguardismo de Barcelona, los deportes náuticos de Palma de Mallorca, las discotecas
de Ibiza, la semana santa sevillana, los pinchos de San Sebastián, el vino de La Rioja…
Y, así, un largo etcétera.
Tras la investigación, estudio y análisis de la comunicación que hacen el resto de
provincias y comunidades autónomas de nuestro país para promocionarse como
destinos turísticos y, una vez analizados también los antecedentes comunicacionales de
la Región de Murcia, la Consejería de Cultura y Turismo ha llegado a la conclusión de
que carecemos de un estereotipo contundente, diferente y, sobre todo, eficaz.
Durante la década de los ochenta y los noventa, el concepto de "La huerta de Europa",
la importancia adquirida por La Manga del Mar Menor y una fama ligada a la
gastronomía serían, quizá, lo más cercano que la Región de Murcia ha estado de poseer
un estereotipo.
La Región de Murcia se ha posicionado durante los últimos años como destino turístico
de sol y playa. Pero en ese sentido debemos reconocer que tenemos una durísima
competencia tanto en Andalucía, como en Canarias, Baleares o Comunidad Valenciana.
Eso no significa que la Región de Murcia no tenga unas magníficas playas con el mayor
número de banderas con la Q de calidad turística de España; pero bien es cierto que, por
razones muy distintas, estas otras comunidades también se han posicionado como
destinos turísticos de sol y playa, consiguiendo grabar en el subconsciente colectivo la
imagen de arenas blancas y aguas cristalinas.
Si bien la Región de Murcia ha hecho un enorme esfuerzo por modernizar sus
instalaciones turísticas llevando a cabo una acertada labor en la puesta en marcha y
dinamización de otros destinos alternativos (turismo de interior, religioso, cultural,
preservación de espacios naturales, puesta en marcha de consorcios turísticos y de
planes de dinamización turística, etc.), que complementan la clásica oferta de sol y
playa; sin embargo, hoy día, teniendo en cuenta todo lo expuesto con anterioridad, es
necesario distinguirse por algo más que todo esto.
La pregunta que nos hacemos, por tanto, debe ser: ¿cuál es nuestra distinción, nuestro
estereotipo?, ¿qué motivo podemos dar al turista para que elija la Región de Murcia y
no otro destino de España?, ¿cómo podemos innovar en el modelo de promoción
turística y crear un sello de identidad o código de comunicación propio y genuino capaz
de competir con el resto de ofertas?
En nuestra Región tenemos una semana santa espectacular con algunos pasos de, quizá,
el mejor escultor barroco de la historia; unas fiestas de primavera realmente únicas,
divertidas y cargadas de tradición; uno de los mejores festivales de flamenco a nivel
internacional y otros tantos de jazz y músicas del mundo; tenemos playa, sol, una gran
oferta de campos de golf y deportes náuticos; un lugar único como es el Mar Menor con
una de las puestas de sol más espectaculares; parajes naturales (Sierra Espuña, Cañón de
Almadenes, Valle de Ricote); tenemos tres denominaciones de origen (Bullas, Jumilla y
Yecla) que generan una gran cantidad de excelentes vinos y, seguramente, una de las
mejores y más variadas ofertas gastronómicas que existen en nuestro país y que,
además, es un claro exponente de la saludable dieta mediterránea; poseemos rincones
mágicos y únicos, y además, asistimos durante los últimos años, a un auténtico
renacimiento cultural con una programación constante y variada de eventos culturales
de altísimo nivel, que nada tiene que envidiar a las grandes ciudades del mundo;
monumentos, museos y un legado histórico que va desde los íberos hasta nuestros días,
pasando por un buen puñado de excelentes obras y construcciones romanas y de arte
mudéjar.
Pero, fuera de nuestra Región, ¿la gente lo sabe?, ¿alguien sabe lo que es un paparajote,
el zarangollo, una marinera o el caldero?, ¿alguien sabe de la importancia de Cartagena
desde tiempos inmemoriales?, ¿de nuestra catedral como uno de los edificios barrocos
existentes de más valor?, ¿del excelente teatro romano, del mágico paraje del Valle de
Ricote, de nuestros eventos y festivales?…
En definitiva, ¿alguien sabe verdaderamente cómo es nuestra región?
Dicho esto, la Región de Murcia se marca como objetivo primordial para su
comunicación en el terreno de la promoción turística, encontrar un estereotipo que la
identifique como lugar turístico y cultural, tanto dentro del panorama nacional como
internacional.
Para ello, la Región de Murcia se ha propuesto contratar los servicios del prestigioso
profesor experto en estereotipos, Vladimir Karabatic, autor de innumerables estudios y
de grandes hitos del turismo internacional (creador, entre otros, del slogan publicitario
"Typical Spanish", principal impulsor de la moda por el flamenco en Japón, y autor de
la campaña internacional que durante los años 60 y 70 puso de moda la paella de
Valencia en medio mundo). El profesor Vladimir, aunque retirado, ha aceptado este
gran reto como, quizá, el último gran proyecto de su prolífica e increíble carrera
profesional. Estamos seguros de que él mejor que nadie, y gracias a su dilatada y
extensa experiencia, es la persona más indicada para ayudarnos en la búsqueda de ese
estereotipo que nos identifique como lugar turístico y cultural.
Además, como parte de este proceso de búsqueda, se pondrá en marcha un portal web:
www.murciaencuentrasuestereotipo.com. En este portal, se podrá encontrar información
del Sr. Vlado, de la evolución de sus estudios de investigación para la consecución de
nuestro objetivo, de su método para la búsqueda y creación de un estereotipo eficaz, su
biografía, abundante material gráfico y audiovisual, etc.
Pero también esperamos que sea una web muy participativa y dinámica en la que la
sociedad española pueda dejar sus comentarios sobre cuál consideran que es el
estereotipo murciano, así como opiniones y anécdotas sobre otros estereotipos. Para
ello, desde la Consejería de Cultura y Turismo, se lanzará una campaña en prensa
nacional, incitando a todos los ciudadanos a participar en nuestra búsqueda.
El objetivo de nuestra acción de comunicación, por tanto, es crear una expectación sin
precedentes en torno a la imagen turística de nuestra Región, involucrando no sólo a los
murcianos, sino al resto de la sociedad española.
En aproximadamente un mes y medio y, una vez realizado el estudio y análisis de la
información recopilada por el profesor Karabatic, comunicaremos, en rueda de prensa,
cuál es el estereotipo de la Región de Murcia, dando comienzo a una campaña de
comunicación que, sin duda, debe marcar un antes y un después en nuestra promoción
turística, una campaña sustentada sobre un estereotipo eficaz, único y contundente.
Vladomir Karabatic
Nace en 1932, en la pequeña localidad costera de Konavle, próxima a Dubrovnik, donde
sus padres regentaban una panadería. En 1946, acabada la guerra, la familia Karabatic
se desplaza a Polonia. Vladimir comienza sus estudios universitarios en la facultad de
Antropología de la Warsawz Universitij y en 1959 formará parte de la primera
promoción de licenciados en sociología.
Durante sus años de estudiante, el joven Karavatic mantiene una fluida correspondencia
con colegas de universidades occidentales, entre ellos el sociólogo norteamericano
Daniel Bell, que en 1962 obtendría la cátedra de profesor de sociología en Harvard. Ese
mismo año, Karavatic se traslada a los EEUU para trabajar como investigador adjunto a
las órdenes de Bell, con quien colabora tanto en proyectos académicos como
profesionales.
En 1966 Karavatic viaja a España invitado por el Ministerio de Información y Turismo
de Fraga Iribarne para investigar sobre los estereotipos españoles. Karabatic se siente
muy atraído por la diversidad de estereotipos emergentes que conviven en la España del
desarrollismo: los toros, el flamenco, la paella, el macho ibérico, la siesta... "Typical
Spanish" y "Spain is different" serán algunas de las conclusiones más conocidas.
Durante los próximos años Karavatic desarrollará las bases de su obra teórica: la
dialéctica niveladora de los estereotipos contradictorios y las posibilidades sinestésicas
de los símbolos culturales.
En 1979 el matrimonio Karavatic traslada su residencia a Ibiza. Entre 1980 y 1986
Vlado colabora con el ministerio de turismo español en la remodelación de los signos de
identidad de la España de las autonomías. En colaboración con las instituciones
autonómicas, ayuda a dar a conocer los estereotipos culturales españoles en el
extranjero.
Desde 2001 vive felizmente retirado en Ibiza.