artículos de Ambito Financiero sobre el negocio de la televisación

Ambitoweb.com
Jueves 14 de Diciembre de 2006, Edición N° 2236
Informaciones de la Argentina y el mundo
(ir a http://ambitoweb.com)
Seccion: información general
País que retrocede: el monopolio "Clarín" impidió ver el partido
en la televisión abierta
El acuerdo era por u$s 700 mil dólares
La Argentina dio un salto atrás de diez años al frenar el monopolio «Clarín» la televisación abierta del
partido que consagró ayer campeón a Estudiantes de La Plata en el torneo Apertura. Como adelantó este
diario, ese club y Boca Juniors cerraron un contrato el martes con «Telefé» («Canal 11») para una emisión
abierta mediante un pago de u$s 700 mil dólares. El monopolio «Clarín» («Canal 13») participó de la puja
para obtener esa señal, pero se negó a pagar más de u$s 300 mil para contar con la televisación. Como
perdió, intentó frenar la transmisión mediante la presentación de amparos judiciales reclamando los
derechos que ese grupo tiene ya para la televisación por una señal de cable, TyC Sports, del campeonato
de la AFA. Como no prosperó el pedido en la Justicia, las presiones se hicieron directamente sobre el
vicepresidente de Estudiantes, Julio Alegre, a través del directivo del monopolio Lucio Pagliaro, hincha del
club de La Plata, con amenazas de juicios no sólo a Boca -que había encabezado la negociación- sino
también contra ellos. Los clubes decían que la final de ayer salía del contrato; el monopolio que no. El
presidente de Boca, Mauricio Macri, al no firmar Estudiantes el acuerdo con «Telefé», ofreció la señal
gratis al «Canal 7», pero el gobierno, temeroso de irritar al monopolio, rechazó la propuesta.
Penoso: el monopolio « Clarín» presionó y logró que un partido de gran repercusión popular como la final
ayer entre Boca y Estudiantes no se emitiera por la TV abierta. Lo mismo había ocurrido en los 90, cuando
el monopolio -que tiene derechos de transmisión por un contrato con la AFA, televisaba todos los partidos
por señales de cable hasta que el decreto firmado por Carlos Menem ordenó que los partidos de la
Selección argentina fueran emitidos, al menos, por un canal abierto a todo el país.
«Clarín», que renegocia con Julio Grondona el contrato de derechos de televisación para el año próximo y
quiere pagar menos de lo que la AFA pide, pudo más y presionó a Estudiantes para que no firmara el
acuerdo que habilitaba a «Telefé» a transmitir el partido final por el torneo Apertura.
Sólo faltaba la firma del club de La Plata para que «Telefé» pudiera transmitir pero, a una hora y media de
comenzar la transmisión, se supo que el club Estudiantes de La Plata, que había dado su consentimiento a
Julio Grondona, había cambiado de opinión y se negaba a firmar sin mediar explicación.
En un comunicado, «Telefé» indicó: «Inesperadamente, el canal no podrá transmitir el partido
entre Boca y Estudiantes de La Plata debido a razones ajenas a nuestra voluntad, que tienen
que ver con intereses creados que sobrepasan por mucho el ámbito futbolístico. En el día de
ayer (por el martes), el Club Boca Juniors nos ofreció los derechos de transmisión de la final
Boca-Estudiantes de La Plata. El ofrecimiento contó con el aval de la AFA a través de la palabra
de su titular, garantizando la conformidad de Estudiantes de La Plata y de Boca Juniors. Se
llegó a un acuerdo económico que sería refrendado en la mañana de hoy (por ayer) antes de
las 10, con las autorizaciones pertinentes de cada uno de los clubes y el aval de la Asociación
del Fútbol Argentino. Sorpresivamente, en el momento de la firma, el Club Estudiantes de La
Plata, que había dado su consentimiento al titular de la AFA para que « Telefé» transmitiera el
partido, cambió de opinión sin explicación. En este contexto, al no tener «Telefé» la
autorización de Estudiantes de La Plata, decide no transmitir el partido, por no estar dadas las
condiciones legales previamente acordadas. Les pedimos disculpas y lamentamos muchísimo
esta situación».
 Comunicados
Ayer, a media hora de comenzar el partido, los locutores de TyC Sports comunicaban que el encuentro se
iba a ver «en exclusiva» por esa señal de cable y lo contrario ocurría en «Telefé». Anunciaban,
mediante un flash informativo, que «el partido no se transmite por no estar dadas las condiciones
legales previamente acordadas». «Telefé» siguió con las novelas «La mestiza» y «La fea más bella».
Durante la mañana de ayer y hasta que se volteó la televisación de «Telefé», se supo que periodistas de
ese canal ( Germán Paolovsky y Fernando Carlos), quienes también trabajan para «Fox Sports» (de
«Clarín»), habían sido presionados para no transmitir el partido. El monopolio «Clarín» habrá razonado: si
el partido no lo emite «Canal 13», tampoco lo hará «Telefé». Pero no sólo eso pues consiguió que
sólo se viera por el canal de cable «TyC Sports» (de «Clarín», obvio).
Todo comenzó el domingo, cuando se supo que Boca debía jugar el partido final contra Estudiantes
durante la semana. Los principales interesados en la televisación presentaron sus propuestas a la AFA
pues se trató de un hecho tan excepcional que no figuraba en el contrato regular de
transmisión, que prevé solo las 19 fechas de cada campeonato.
La negociación terminó de cerrarse la noche del martes en la Asociación de Fútbol Argentino, con Julio
Grondona presente. «Telefé» ofreció 700 mil dólares por los derechos, más del doble de una final
semejante, y Grondona se volcó por el canal de «Telefónica».
Inmediatamente, «Telefé» comenzó a publicitar (martes a las 23) que transmitiría la gran final y repetía el
aviso en cada corte comercial. De haber logrado «Telefé» la transmisión del partido, habría privado del
fútbol de Boca al canal del monopolio, repitiendo una jugada del Mundial de Alemania: la emisión
exclusiva del partido despedida de la Selección argentina rumbo al Mundial en River se vio con éxito en
«Telefé».
De haber logrado «Telefé» emitir el partido, no sólo le quitaba a «Canal 13» -al menos por un día- su
monopolio del fútbol sino que además se aseguraba de ganar el rating de ayer (que de otro
modo hubiera perdido en manos del casamiento en «Sos mi vida» y la semifinal en «Cantando
por un sueño» de Marcelo Tinelli). Pero «Telefé» fue volteado y la guerra entre este canal y el
monopolio recién comienza.
Seccion: información general
Doblegaron a Estudiantes con amenazas de llevarlo a juicio
El «affaire» de la no televisación por parte de «Telefé» fue uno de los temas más hablados en los pasillos
de los palcos de la cancha de Vélez, y el hombre más buscado fue el vicepresidente de Estudiantes, Julio
Alegre, al que apuntaban todos los «cañones» como responsable de echarse atrás y no firmar el contrato
después de un llamado telefónico del monopolio «Clarín».
Alegre eludió su responsabilidad con declaraciones inéditas: «No sé qué pasó. La negociación de la
televisación la llevó adelante el vicepresidente de Boca, Pedro Pompilio, que es un gran
negociador, y la última vez que hablé con él fue esta mañana, que me confirmó que se emitía
en televisión abierta por 'Telefé' y en cable por TyC Sports. Después no supe más nada. Tengan
en cuenta que nosotros no estamos acostumbrados a jugar una final, hace 23 años que no
salíamos campeones y estamos viviendo muchas emociones juntas, por lo que yo traté de
sacarme responsabilidades y dejarle cosas de la organización a Pompilio, que tiene más
experiencia que yo».
 Año decisivo
Sin embargo, fuentes allegadas a los más altos dirigentes de la AFA dijeron todo lo contrario: «Se asustó
con el 'apriete' del grupo 'Clarín' y no quiso firmar el contrato. Lo manda al frente a Pompilio,
que es un caballero y actuó como corresponde. Pensar que hasta hoy era uno de los más
allegados a Julio Grondona y manejaba la Selección nacional. Este es un año decisivo en la AFA
porque se está peleando la renovación de los contratos de televisión y algunos se sacaron la
careta».
Lo cierto es que el partido se televisó en exclusiva por TyC Sports en cable y que los clubes perdieron
los 700 mil dólares que pagaba «Telefé» y se iban a repartir en partes iguales entre los dos.
Por lo que pudo saberse, es un tema que no terminó con el partido y que va a seguir en una acalorada
discusión en la próxima reunión del Comité Ejecutivo de AFA y algunos aseguran que en el reajuste que
tiene pensado Julio Grondona para el año próximo, Alegre perderá su puesto como secretario de
Selecciones Nacionales que lo hizo viajar por todo el mundo en los últimos 8 años.
Seccion: información general
Dividir para debilitar clubes
En la Argentina, los derechos de televisación pertenecen a la Asociación del Fútbol Argentino y no a los
clubes. En el contrato renovado por última vez en 1996, la televisión se comprometió a pagar 92 millones
de dólares anuales, que en 2001 se pesificaron uno a uno, por lo que pasaron a ser 92 millones de pesos.
La AFA se queda con un porcentaje para solventar los torneos de Ascenso y el resto se reparte según una
escala que en la parte más alta tiene a Boca y River; en un segundo segmento a Independiente, San
Lorenzo y Racing.
En AFA quieren seguir teniendo el control de los derechos de TV y negociar en conjunto la renovación por
la que piden 300 millones de pesos anuales, contra los 100 que ofrece la empresa TRISA (Tele Red
Imagen SA) formada por el monopolio «Clarín» y Torneos y Competencias.
Algunos clubes quieren que la AFA libere los derechos y les permita negociar individualmente, como se
hace en España, por ejemplo, donde el Real Madrid cerró un contrato por más de 1.100 millones de
euros por cuatro temporadas, quintuplicando lo que cobra Valencia por los mismos derechos.
En cambio, el Barcelona firmó por 1.000 millones de euros, pero por siete años de contrato.
Lo mismo ocurre en la « Premier League» de Inglaterra, donde el Manchester United es el equipo «top» en
derechos de televisacióny cobra más del doble que su clásico rival Manchester City.
En Italia, en cambio, existe una asociación de clubes, además de la Asociación Italiana de Fútbol, y es
ésta la que maneja el paquete de derechos que se reparten según la importancia de los equipos y que son
distribuidos a todo el mundo por la RAI Internacional.
Seccion: deportes
"Si 'Clarín' se enoja, tengo razón"
Grondona busca renegociar el contrato que compromete a la AFA
Julio Grondona entró en emergencia como presidente de la AFA y parece hostigado hoy por el monopolio
«Clarín», que no quiere pagarle al fútbol lo que el fútbol pretende por la televisación, por el gobierno de
Kirchner, que desata intrigas en contra de su persona y por algunos de sus adversarios en la actividad,
como el velezano Gámez. En un reportaje que le hizo la periodista Patricia Barral para la revista
«Debate», Grondona ensayó una defensa de lo que dice aportó al fútbol y explicó qué lo separa de sus
críticos. Aquí, lo principal de la entrevista:
Periodista: ¿«Clarín» quiere echarlo, como dicen por ahí?
Julio Grondona: No, lo que sucede es que con «Clarín» teníamos -tenemos- una relación de
muchísimos años con el tema de la televisión. Ahí hubo un sistema de comercialización que
durante muchos años fue muy bueno (NdR: socios en todo a 50%). Pero, después de 2001, se
cambió. Llegó un momento en el que nos dimos cuenta de que en 2007 se tendría que seguir
este sistema, y no es bueno. No reditúa a los clubes lo que tendría que redituar. Entonces, ¿a
vos te pareceque yo puedo firmar nuevamente para seguir ese sistema o que tengo que
cambiar al viejo? Tengo que cambiar al viejo. Cambiando al viejo, posiblemente acierto. Si
«Clarín» se enoja, acierto. Quiere decir que estoy en lo justo. Porque, si no, no tendrían por
qué enojarse. Yo no estoy enojado con nadie. Si eso les molesta o los puede perjudicar, no es
problema mío. Yo no quiero perjudicar. Lo único que quiero es que sea razonable y justo para
los clubes. Porque también soy el presidente de la Comisión de Televisión y Marketing de FIFA.
Me ha tocadovender todos los derechosde FIFA al mundo. Quiere decir que algo he aprendido.
Si hay un sistema que no camina, hay que cambiarlo. El sistema que pusimos en 2001 fue
porque los cables se fundían, los abonados se iban, el dólar a 3 pesos. Nosotros, en 2007,
tenemos que volver al pasado. En 2001 cobrábamos 60 millones de dólares. No podemos, en
2006, cobrar 93 millones de pesos. Entonces, quiere decir que no es que yo no me di cuenta o
no sé. Todo el comité ejecutivo lo sabe perfectamente. Si ahora nos rebelamos para cobrar
más, que no es rebelarse, es volver a algo que se pactó con ellos. Si ellos pusieron que en 2007
tenía que cambiar, es porque también pensaban que si les iba mal a ellos, cambiaban. Pero nos
fue mal a nosotros.
P.: Hay una fantasía popular respecto de los negocios en el fútbol, que son enormes y mafiosos.
J.G.: Lo que pasa es que los valores son distintos de la vida cotidiana de nosotros.
Nosotros estamos acostumbrados a trabajar con un sueldo equis y comprar por equis pesos
una mercadería que sabés lo que vale. El fútbol tiene una nebulosa y yo quisiera que me
explicaras por qué un jugador vale 10 millones y otro vale 15 y otro 20 o 30. ¡No lo sé!
P.: ¿Y por qué?
J.G.: No lo sé y todos hablan. Cuando después, en los papeles, empiezan a poner los
descuentos, los valores bajan 30% o 40%. Entonces, ¿cómo hacés entender a la gente que la
realidad no es lo que publicaron los medios? Es una comercialización que no es clara, porque el
valor no es claro.