TVE
Anuncios fin de semana
1ª Franja: 8:00-12:00
La escena tiene lugar en una habitación en la que destaca una gran pantalla
de televisión plana y un DVD. Una niña introduce un DVD en el
reproductor mientras sonrÃ−e sin parar. Recoge a la muñeca Barbie que
habÃ−a dejado sentada sobre el reproductor y se dispone a “jugar” con ella al
tiempo que usa el DVD que acompaña a la muñeca.
La niña que protagoniza el anuncio es rubia de pelo largo y no deja de
sonreÃ−r, tendrá unos 10 años. Su sonrisa se vuelve más grande, y con
Barbie Elina con su juego de cara de sorpresa cuando ve que al mover la muñeca enfocando al DVD la
DVD la aventura del arcoiris imagen de la Barbie en la pantalla lo hace tal y como marcan sus órdenes. A
continuación en una nueva secuencia, otras dos niñas de edades similares,
Juguetes
una rubia y otra morena, en esta segunda secuencia se comenta que las alas
de la muñeca se mueven. Una de las niñas agarra con fuerza la muñeca
y la otra tan solo intenta poner las manos encima, se muestra la idea de un
poder sobre otro. Un gran diamante aparece detrás de la muñeca cuando
empieza a volar. La música es armoniosa y recuerda a la de un mundo de
fantasÃ−a que a través de la imagen se hace imaginar a las niñas que
existirá. La acción es rápida, casi no da tiempo a pensar en lo “soso” de
esta muñeca que se camufla bajo una música idÃ−lica y la voz de una
mujer joven que irradia alegrÃ−a y felicidad.
Barbie y su caballo saltador En la lÃ−nea del anuncio anterior vemos que se repite la voz radiante de una
narradora joven, coreada por un grupo de mujeres. En este caso se ofrece la
Juguetes
imagen de una muñeca amazona, muy bien vestida y con todo el conjunto
habitual de gente que practica hÃ−pica. En este caso al inicio de anuncios se
entrelazan imágenes reales de una niña saltadora con las de la muñeca,
dando la idea de “es algo que tú misma puedes hacer en tu vida real”. Una
vez que ha quedado clara esta idea ya se hace más hincapié en las
imágenes de la muñeca que reproducen a escala una pequeña zona de
saltos.
La música empleada en este caso es rápida y reacción asociada al deporte
y a la acción. Resulta significativo el hecho de que se asocie una frase
eslogan al anuncio “Barbie te va!”, con ella se trata de llevar al espectador a
un terreno en el que identifique la idea de que si te gusta este producto la
marca “Barbie” es aquello que encaja con lo que le gusta, de manera que
todos sus productos puedan encajar en su fase de “consumidor/a”. Para evitar
que se piense en muñeca “estática” se usa una mano que acciona o juega
con el producto, luego cuando se adquiera el efecto puede que no sea el
mismo que el que produce en el anuncio.
Acaban el anuncio con la frase “¡habéis ganado!” transmitiendo asÃ− la
idea de que el juguete y tú hacéis un gran equipo a la par que se fomenta
la competitividad en el juego. Por supuesto la indumentaria de caballo y
muñeca es de colores cálidos y chillones ya que se piensa en ella como en
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Bebé Mimittos
Juguetes
un juguete dirigido a las niñasMúsica rápida, animada y repetitiva, con rimas en la canción que le
acompaña. En todo el anuncio se hace referencia al rol de “niñas” como
“madres”. Los bebés, que aparecen en brazos de una niña, parecen
pertenecerle solo a ella, la canción anima a las niñas a que mimen a sus
muñecos tal y como sus madres lo hacen con ellas, no aparece la figura del
padre ni en la canción ni en el anuncio, ya que en la secuencia siguiente se
muestra a la madre de la niña que protagoniza el anuncio jugando con ella y
enseñándole como ha de actuar en caso de que su “bébe” se ponga
enfermo. La ropa en otra secuencia es colgada en el armarito de juguete del
bebé también por la niña, pues ella se ha de encargar de cuidarlo en
todo momento.
Resulta interesante ver que entre los modelos de bebé aparecen bebés de
raza negra, probablemente porque en la sociedad actual hay que llegar a los
inmigrantes que han llegado y que también son clientes en potencia de
estos productos comercializado en España.
Además la marca Juguettos parece en grande al final del anuncio gritado
por niños, la finalidad que esta marca quede registrada en la mente de
quién vea el anuncio.
Videojuego Pokemon
diamante y perla para
videoconsola
Juguetes
Siguiendo el esquema de productos Barbie, la música es idÃ−lica y habla a
los consumidores de un mundo mágico en el que es necesario entrar para
ser feliz, campanillas y músicas destinadas a las niñas. Además las
muñecas pequeñas y cursis se parecen a las niñas que juegan con ellas,
llenas de lacitos y peinadas a la perfección. El escenario es una selva similar
a aquella en la que vivirÃ−a el animalillo si existiese, no hay que olvidar que
este juguete sale de una pelÃ−cula Disney a la que se promociona nada más
empezar el anuncio. Las niñas rÃ−en constantemente y como locas, eso
sÃ− de manera muy forzada, tratando de demostrar que el que tenga este
conjunto de juguetes será muy feliz y lo pasará muy bien. Se mezclan
Barbie princesa de los
imágenes de animales reales que hablan doblados e incluyen a las niñas
animales
con sus diálogos en el juego, usa para ello la palabra “chicas” haciendo que
ellas se sientan más mayores. Anexado a este anuncio está el de una mona
Juguetes
blanca con una corona que también se puede comprar, la misma locutora
una niña joven y divertida habla con complicidad del animal, diciendo que
“te querrá un montón” continuando con la idea del animismo de los
muñecos asÃ− como el hacer creer a las niñas que de un producto puede
obtener beneficios sentimentales, además se afirma que a la mona “le
encanta reÃ−rse y jugar contigo” cuando ambas cualidades se le atribuyen a
un ser inerte al que le han dibujado una sonrisa perpetua. La presencia en esta
segunda parte de dos niñas una rubia y otra asiática ofrece al anuncio una
idea de producto cosmopolita y que entretiene a todo tipo de niñas, porque
no hay que olvidar que en el anuncio solo aparecen niñas.
Lucky tu increÃ−ble cachorro El set en el que se anuncia es un plató con colores en que solo aparecen
niñas con los perros moviéndose por el set. Y lo primero que dice es que
2
Juguetes
Twister moves
Juguetes
Barbie peina y maquilla con
perrito
Juguetes
Transformers Camión y
Máscara
Juguetes
el cachorro “hará lo que tú le digas” incitando al autoritarismo y a la idea
de “ordenar” para jugar, es decir, un buen compañero de juegos es aquel
que obedece a tus órdenes. En el anuncio aparecen escenas de perros y
niñas recibiendo y dando órdenes, las voces de las locutoras son de
extrañeza, animadas y apoyando la idea de “perro increÃ−ble”. Finaliza el
anuncio con la niña durmiendo con un perro inerte y que obtiene el
beneplácito de la madre, no hay que olvidar que un perro de peluche no
mancha, como uno de verdad, y además cuando se le quitan las pilas no
funciona y no pide alimentos ni necesidades fisiológicas. Destinado a
“niñas de ciudad” que se empeñan en tener un perro en su “piso” y a
padres y madres que no quieren comprar un perro a sus hijas. Al final como
siempre se menciona la marca del producto para que al comprador/a le quede
claro quién lo comercializa.
Diseño lleno de colores y formas y donde se centra fundamentalmente las
imágenes iniciales en un reproductor, indicando que para comprar este
juguete es necesario que se disponga del aparato. La voz de la locutora es
femenina, juvenil y muy animada. Te pide que sigas las instrucciones de los
monitores al ritmo de la música, invitando asÃ− a niños/as que sean como
robots en el juego sin darle libertad de movimiento. Si te equivocas, dicen,
quedarás eliminado, en cambio cuando uno gana o “es el mejor de la pista”
se le da el privilegio de crear coreografÃ−as propias, de lo que se deduce que
los perdedores nunca serán libres de hacer cosas de su cosecha, por lo tanto
se fomenta la competitividad con el resto. Los protagonistas son niños y
niñas vestidos con ropas muy modernas y de adultos, relacionadas con el
juego y que acaban siendo trasladados a una pista de baile de discoteca. Se
incita pues al crecimiento rápido y al disfrute de vida de adultos en lo que a
ocio se refiere. Podemos decir que se fomenta el “jugad a ser mayores”.
“Llegan Barbie y su perrito ¡qué fashion son!”, con esta frase se
encabeza otro producto Barbie que se enmarca dentro de la idea “Barbie te
va!” que ya comentamos. La idea de estar a la moda, de ser “fashion” indica
la superficialidad que se le ofrece a las niñas, pues ellas son las
protagonistas del anuncio. La diversión consiste en pintar y maquillar
primero a su muñeca y luego a su perro ya que ambos incluyen
complementos para hacerlo. Como en la mayorÃ−a de los anuncios Barbie,
las niñas aparecen sonriendo y muy felices, al tiempo que se convierten en
clónicas de su muñeca y su perro. Este tipo de anuncios incitan a la
existencia de una mujer superficial, “fashion” y que solo se preocupa por su
fÃ−sico y por los exterior frente a lo interior.
Este anuncio va destinado a niños, la voz del narrador es masculina, fuerte
y agresiva ya que habla de robots que se transforman y que tratan de
“destruir”, todas estas ideas asociadas a lo masculino como rudo, fuerte,
agresivo, destructor, lo mismo sucede con la música que es intrigante y
excesiva. Incita a la transformación de un juguete en arma con la que “ganar
a tus adversarios” incita a la lucha a la violencia y a ser el ganador en un
mundo de armas y rivales. Este es el tipo de juguete que se piensa para el
niño de entre 8-10 años. Asociado a ellos va la idea de un mundo en
transformación y cambio en el que él puede ser el vencedor, eso sÃ− a
través de la violencia. Además se les asocia a estos robots una máscara
que el niño usará para “tranformarse” en uno de ellos, dándole asÃ− la
idea de ser inerte que piensa como un robot que ganará a sus contrincantes,
no dejando espacio para ningún tipo de sentimientos ni pensamientos de
tipo “humano”, hasta el punto de que transforma incluso su voz en robótica.
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Lleva a la idea de la pérdida de identidad del niño haciéndole creer
que es un robot.
Las imágenes del incio de otro producto Barbie, mezclan la realidad con la
ficción, una niña rubia de pelo largo, similar a la muñeca, salta y baila
semejando una adolescente que va de fiesta. A partir de esta imagen
combinada con música moderna y con imágenes de ciudades de noche y
luces de neón se asocia este juguete, que es una caravana para llevar una
vida independiente de la familia y asociada a las amigas que se van por ahÃ−
sin más preocupaciones que pasarlo bien. Se habla de el confort de una
Barbie Súper Caravana
caravana con muebles de diseño, el jacuzzi en el que Barbie aparece con
sus amigas/os muy modernos también, dan prueba de ello, de manera que
Juguetes
nos hace pensar que el que no esté en un sitio modernos, con amigos
modernos y con ocio de lujo no se puede divertir. Incita a las niñas a pensar
en una vida a todo lujo y rodeadas de fiestas a las que acudir para ser felices.
Los tonos fucsias y rosas llenan las escenas, el hombre o los amigos de
Barbir aparecen asociados como un “complemento” más que como
participantes de la diversión. Este producto acaba con la máxima ya
comentada “¡Barbie te va!”.
Al igual que sucede en los anuncios de niños analizados, la tenebrosidad y
oscuridad de música y voz marcan el anuncio. Se amplia la idea del niño
como rudo y valiente, frente a la delicadeza y la magia de la niña- La
escena en la que el juguete sale del agua se vuelve oscura y tenebrosa al
Portacoches Piratas del
articular el juguete destinado a niños “piratas”. Además de imagen real al
Caribe
inicio del anuncio se une el final con animación para dar vida a un juguete
que en apariencia es uno de esos juguetes que son “sosos” y que dan cero
Juguetes
capacidad de diversión al niño, más allá de la pelÃ−cula “Piratas del
Caribe” a la que se asocia y de la que vende también materiales. Al final se
usa un tiempo llamativo para el fabricante del juguete.
La música y la acción es rápida, se usan solo imágenes del juguete, ya
montado, pues es una estación de bomberos en piezas y que el niño ha de
Estación de bomberos Lego
montar, con lo cual se da la visión del producto terminada, algo que puede
City
conducir a engaño al niño que lo compre. Va dirigido a niños, el locutor
es un joven con voz valiente y atlética, tal y como se espera de un
Juguetes
bombero. Se marca la idea del niño como “héroe”, ahondando en la idea
de que un juguete no interesa si no te convierte en un “ganador”.
Barbie princesa de los
animales
REP
Juguetes
Burguer King juguete La
Brújula Dorada
Juguetes
A pesar de ser un anuncio de la comida que ofrece Burger King a los
niños/as, tan solo se ve este producto al inicio, girando de manera mágica
y tras un alo de luz que se le ha dibujado. Sin embargo la mayor parte del
anuncio se hace hincapié en el regalo que se hace al consumidor/a al
adquirir el producto. Esto nos hace sospechar que la comida no es aquello
que va a interesar a los niños sino el juguete, se compra pues a los/las
niños/as a través de un regalo. Se anuncia además la pelÃ−cula de la
que proviene la réplica del juguete, juguete que por otra parte se define en
el anuncio como “mágico”, despertando asÃ− el interés de aquel que lo
intente conseguir. El niño y la niña que protagonizan el anuncio parecen
convertirse al manejar los regalos en personajes de la pelÃ−cula que
disfrutan del “tesoro” obtenido en Burger King… por otra parte dice que
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Barbie Trenzas de moda
Juguetes
Disney Sapientito
Juguetes
allÃ− te harás el “King”, es decir en el rey ¿y qué pasa si va una
niña¿ ¿Dónde están las “queens? . Por lo tanto se trata de obtener
clientes/as a través de un regalo, no a través de lo que su cadena
comercializa.
Tal y como sucede en otros productos Barbie, se trata de llegar a las niñas
que se van a cercando a la adolescencia, música animada y voz de jovencita
encantadora hacen la campaña pro-niñas superficiales que solo han de
pensar en la moda y en los peinados para estar “a la moda”. Las protagonistas
son jovencitas que se peinan igual que sus muñecas con las que comparten
un aparato para hacer trenzas y los complementos para adornar sus largas
melenas femeninas. Se potencia la imagen de una joven que ya desde el
inicio de la adolescencia piensa en sus peinados y en que adorno poner en su
largo y lindo cabello. Los escenarios incluyen tocadores, espejos y
peluquerÃ−as en colores rosas y fucsias. No falta el eslogan ¡Barbie te va!.
Mickey, el personaje de Disney, va asociado en este anuncio a la idea de
aprender y de conocimiento simulando ser uno de los juguetes “didácticos”.
Pero resulta increÃ−ble que un niños solo en una habitación y con la
única ayuda de un lápiz y unas hojas consiga aprender. Este juguete va
más bien destinado a los padres y madres ocupados que tratan sin embargo
de que sus niños aprendan, eso sÃ−, sin que para ellos/as suponga ninguna
molestia. La lectura y sobre todo el inglés son dos de las necesidades que
parecen ser básicas en un niño de la edad del protagonista. La idea de un
lápiz con sonidos mágicos animará al niño/a que lo ve divertidos y a su
familia que se sentirá haciendo algo útil por la educación de su niño/a
sin necesidad de estar allÃ−. El niñoe sta solo peros in embargo feliz de
tener su boli mágico que le enseña a pesar de tener la habitación rodeada
de juguetes a los que no les ahce caso porque su lápiz de Mickey con el que
aprende le interesa mucho más. Una utopÃ−a infantil para padres y madres.
Resulta significativo que en la habitación de juguetes del niño aparece un
globo de boxeo infantil, tal vez para dejar claro que aunque el niño trate de
aprender no deja de ser masculino y gustarle los juegos agresivos, vamos,
“los de niños”.
Blo pens
Finalmente se oye un coro de niños y niñas que cantan el fabricante para
que los padres y madres lo tengan bien claro.
Música divertida y mucho colorido ya que el anuncio es de pinturas
“mágicas” con las que el/la niño/a se convierte en un/a artista. Hay una
pareja de niño y niña protagonistas, se suceden rápidas las imágenes y
una mascota roja conduce las imágenes reales en transición a las
animadas.
Juguetes
Barbie Casa sonidos
mágicos
Juguetes
No se incita al niño/a a crear sino a colorear plantillas que ya existen,
invitando asÃ− al trabajo fácil y en el que no se exige mucha implicación
creativa, ni de esfuerzo.
Barbie semeja ser en este anuncio una ma de casa, por eso no se despierta tan
“estupenda” como suele aparecer en el resto de los anuncios. AquÃ− es una
verdadera ama de casa, que cuando se levanta tiene la casa desordenada.
Piensa en ordenarla, pero no solo por el hecho de vivir en un sitio limpio y
ordenado sino porque vienen “invitadas” por lo que todo ha de quedar como
una patena. Por otra parte esta es la tarea fundamental de Barbie como ama
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Playmobil mundo romano
Juguetes
Trailer El arca de Noé
Ocio
Mi bebecita bonita
Juguetes
Bionicle
Juguetes
Flora
Juguetes
de casa. Cuando acaba el anuncio todo está ideal para las amigas de Barbie.
Resulta significativo que esta casa hable de sonidos mágicos (y de ejemplo
pone el “mágico sonido” de la cisterna del retrete), para indicar que tiene
sonido real. Cuando ya está la casa lista Barbie se convierte en una mujer
idÃ−lica que incluso recoge flores para colocar en un jarrón. La música
está cantada por niñas a coro, dado que es un juguete dirigido a las
niñas y haciéndoles ver que su papel como ama de casas es básico.
Pertenece al equipo de ¡Barbie te va!
Una voz de hombre animada y varonil nos habla una vez más en una
anuncio destinado a los niños. Los que juegan son además niños en un
paisaje ambientado de manera artificial para que parezca que el juguete es
muy completo y que por supuesto ya está montado. Reproduce la historia a
través del juguete como una lucha por “conquistar” de manera que el
niño asÃ− lo sienta.
Una historia de dibujos animados protagonizada por animales. En vez de
potenciar el sentido educativo e histórico de la pelÃ−cula, usan temas
relacionados más con el ámbito de adultos como una gatita muy sexy o un
gallo con sujetador. Se ofrecen escenas de la pelÃ−cula que indiquen al
niño que se va a reir con chistes fáciles. “Por si te quieres salvar del
diluvio en estas Navidades”, es la frase que se usa para promocionarla como
si de alguna manera se interpretasen las vacaciones de navidad para salir,
comprar o consumir en vez de disfrutar de la compañÃ−a de la familia, por
ejemplo, o de los amigos.
Como en los anuncios habituales de muñecas, la protagonista e suna nila,
pues es a ella a quien va dirigida como consumidora. Ejerce de madre y una
voz en off le va indicando cuáles son los desvelos adecuados de una buena
madre que se enorgullezca de ser. No aparece padre en ningún momento, ni
en el de elegir el nombre de su “bebé” con lo cual se incita a las niñas a
tener todas las responsabilidades para con los/las hijos/as, es más dice que
“le encanta divertirse con su mami”. .. además esta muñeca se enmarca en
ese grupo de muñecas que limitan el juego y la imaginación de los/las
niños/as ya que al hablar y decir cosas determinadas delimitan el campo de
acción d elos juegos infantiles. La indumentaria de la muñeca es rosa y la
niña que es su “madre” parece estar felicÃ−sima con su “bebecita
bonita”… porque es realmente “bonita”, como todas estas muñecas para
niñas, donde prima la apariencia externa en todo momento.
Acaba el anuncio con una tierna frase pronunciada por la muñeca “besito
mami” algo que enternecerá seguro a las niñas pero cómo no a las
madres compradoras.
Un anuncio destinado a niños, la sonoridad de la fuerza de un hombre, lo
terrible de los truenos que acompañan a unos muñecos con nombres
impronunciables hace de estos juguetes un reclamo para niños que se
convertirán en luchadores y agresivos a través del juego. Estas
“poderosas criaturas” como las definen, hacen del niño que juegue con ellas
un participante invencible ante los otros, fomentan la violencia y la
agresividad y van destinadas solo a niños.
Este anuncio comienza promocionando al fabricante del producto a través
de un gran logo y una música repetitiva. En laza inmediatamente con la
imagen del producto, una flor mecánica de colores brillantes y que sirve
para conectar tu i-pod y escuchar música,,.es por tanto un juguete destinado
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más bien a adolescentes que se preocupan por la música y por escucharla
mientras usan el ordenador. Las imágenes son rápidas y de colores
estridentes. Los adjetivos que la describen indican diversión como “molona,
bailona”. Nos indican que no necesita agua con una gran sÃ−mbolo de
prohibido, lo que hace pensar a su dueño/a que no necesitará preocuparse
por ella, olvidando asÃ− las responsabilidades que supone un ser vivo y que
le harán “relajarse” ante su uso. Flora “es la compañera perfecta” porque
no supone preocupación de ningún tipo y además te permite escuchar
música al tiempo que decora. La locutora es un mujer y la “coqueterÃ−a”
de los diseños asÃ− como las frases empleadas nos hacen pensar que el
público objetivo al que va destinado es a chicas o chicos que se lo regalen a
ellas.
Criss Cross Crash de Hot
Wheels
Juguetes
Princesa Disney de Famosa
Juguetes
Cd de música de Caillou
Ocio
Shrek bailarÃ−n
Juguetes
El anuncio comienza a narrarse como un cuento idÃ−lico para niñas en el
que dos princesas creadas por Disney son las protagonistas. En él los
vestidos aparecen pintados por una niña que se convierte tal y como dice la
locutora del anuncio en “la reina de la moda” que colorea para las muñecas
magnéticas “magnÃ−ficos vestidos” haciendo sentir a la niña que vea el
anuncio que ella será la reina de la moda si posee el juguete. También
puede colorear complementos y con ello finaliza el juego. ColorÃ−n,
colorado: REQUETEGUAPA!, haciendo hincapié en la importancia de los
estético frente a lo psicológico o relacionado con los sentimientos.
Este anuncio dedicado a niñas, usa la canción de Disney “Tú serás mi
prÃ−ncipe azul” que hace que las niñas relacionen los productos Disney y
los asocien a otros ya existentes, garantizándose asÃ− un público fiel.
Acaba el anuncio mostrando otra utilidad de estas muñecas magnéticas,
servir de pegatinas en el frigorÃ−fico, para ello se usa la presencia de un
padre que abraza a su hija diciéndole que “es su princesa” como si la
finalidad de una hija para un padre es que sea guapa y vaya con su
“magnÃ−fico vestido”. Una vez más alabanza de la estética en la mujer.
A través de la música se promociona la música de una serie de dibujos.
Se suceden las imágenes de sus dibujos mientras suena de fondo la música
de Caillou. Una voz de hombre alegre y animada incita a pasarlo bien
escuchando la música del muñeco. La imagen inicial es un Caillou
moderno tocando la baterÃ−a, de manera que los niños vean en él no un
personaje “ñoño” sino divertido, se intercalan otras imágenes de Caillou
de al mano de su familia, lo que atrapa a los padres pensando en los dibujos
como familiares y didácticos.
Comienza el anuncio de un muñeco basándose en una pelÃ−cula, esto
implica que se promocionan dos productos y que va dirigido a un público
fiel ya adquirido previamente a través de la promoción de la pelÃ−cula.
La música es animada ya que es un muñeco que baila y para ilustra esta
diversión que se supone produce el muñeco, se usa la interpretación de
un niño y una niña que bailan al ritmo del muñeco pasándoselo
fenomenal.
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Casa de Pixel Chix
Juguetes
Lunnilandia maletÃ−n
Juguetes
El punto de modernidad que te dará este muñeco si lo adquieres viene con
el final de la frase “¡vaya marcha!”
Este juguete es una mezcla de juguete tradicional mezclado con juguete
interactivo cercano a los videojuegos. Va dirigido a aquellas niñas que aun
no sienten mucho interés por los videojuegos, ya que estos son más
propios de niños, tratando asÃ− de ganar clientas para un mercado más
destinado a los niños. Las protagonistas son niñas que se divierten
jugando a este juego que consiste en que jugando con tus amigas has de ganar
puntos para conseguir la mejor habitación. Fomenta la competitividad y el
engancharse a videojuegos.
El producto que se ofrece va destinado a un público determinado, pues
conoce ya a los muñecos que lo promocionan pues el producto va asociado
a su programa. Más que del contenido del producto en su inicio se habla de
lo que “los lunes te regalan estas navidades”. Se ofrece la idea de un regalo
maravilloso que llega de tus “amigos”, y los amigos nunca defraudan. Usan
la estética de la serie, con colores, gente bailando, los personajes
divirtiéndose y la voz del narrador es animada e incita a descubrir. El
producto que es un maletÃ−n se abre para que se pueda ver lo que contiene y
que puede queda todo recogido en un espacio reducido, además de poder
transportarse, algo que seguro interesa a padres y madres.
VehÃ−culos-Robots
Transformables de Batman
Juguetes
DVD Aventuras Pocoyo
Ocio
Lo mismo que en el anuncio de los Lunnies ya se cuenta con un público fiel
a Pocoyó. Se repiten por ello escenas de los dibujos y se hace hincapié en
que ha sido premiada internacionalmente como serie educativa. Es un
anuncio destinado a padres y madres preocupados por sus hijos/as desde el
punto de vista educativo pero sin olvidarse de la diversión: “aprende
divirtiéndote con Pocoyó y sus amigos”.
“Con la <<auténtica>> Doodle Pro serás un gran artista” asÃ− comienza
este anuncio que trata de luchar a través del término “auténtica”
contra aquellas imitaciones que le hacen perder clientes y que no te convierte
en un “gran artista”. Por otra parte potencia la idea de la creación hasta
convertirse en un gran artista en vez de en pasarlo bien que es la finalidad
básica de cualquier juguete.
Doodle Pro Fisher Price
Juguetes
Torpedo Attack de MB
Juguetes
Muestra además a un niño pequeñÃ−simo que hace un retrato muy
bueno de su madre, con lo cual los padres se implican en la compra que
puede conseguir descubrir al gran artista que su hijo lleva dentro…. El propio
locutor con alegrÃ−a exaltada afirma rotundo: “¡Te encantará!...
Asociado a etse anuncio aparece el mismo producto pero de la serie Barbia,
en color rosa, más “de niñas” por si hay alguna que por lo rudo y colorido
del otro objeto no quisiera adquirirla y perdiesen asÃ− “clientas” potenciales.
Un juguete de guerra y submarinos va asociado a los niños, la voz
masculina del narrador asÃ− lo demuestra. Las imágenes iniciales son
reales y semejan las del enfoque de un submarino de verdad, incitando a
magnificar la importancia de la guerra. Para ello dos niños con cara de
rabiosos se enfrentan ante un tablón de “guerra” y su valentÃ−a consiste en
apuntar y derribar a los submarinos del otro. Se incita a pensar en la guerra
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Mascotas y Casa Pixel Chix
Juguetes
Autopromoción TVE
Programas de la propia
cadena
Happy Meal de McDonalds
con abejas de Bee movie
como en un juego más que como en una desgracia, de hecho de habla de
que “se ha de localizar al enemigo para derribarlo”… se da por lo tanto
noticia de que has de tener un enemigo incitando asÃ− a la guerra, a la
violencia y a la competitividad (por supuesto la finalidad: “has de ganar la
batalla”) en juego donde las niñas, por supuesto, no tienen cabida.
Al y como sucede en el anuncio de Casa de Pixel Chix va dirigido a aquellas
niñas que aun no sienten mucho interés por los videojuegos, ya que estos
son más propios de niños, tratando asÃ− de ganar clientas para un
mercado más destinado a los niños más interesados en los mandos y en
las “maquinitas”. Además hace que la música se convierta en un anzuelo
pues sirve para escucharla y que los animales bailen, como las niñas que
promocionan el anuncio. Es un anuncio y un juguete que incita a la
exclusión social pues contigo jugarán aquellas niñas que tenga este
producto ya que son “interconectables”, asÃ− que si no tienes este juguete no
podrás jugar con una serie de niñas que sÃ− lo tienen. Esto hace que la
presión social de los grupos de niñas aumente la venta del producto.
“Cuanto más juegues más cosas podrás hacer” de manera que incita a las
niñas a engancharse a la maquinita sin pensar en otro tipo de diversión.
La autopromoción del disco de TVE1 usa música juvenil que puede
interesar a jóvenes que en esta franja horaria estén conectados y que
serán público comprador en potencia de se disco donde aparecen artistas
jóvenes y relacionados con la música comercial.
Alimentación basura
A pesar de ser un anuncio destinado a niñas y que en los anuncios ciertos
roles, como en este caso el de médico, van asociados a hombres, aquÃ− la
niña que hace de médica es chica, al igual que la que lo hace de mamá.
Se hace una excepción por ver a la niña médica como una compradora
potencial ya que una puede jugar a ser mamá y otra médica obteniendo
asÃ− el doble de compradores/as.
Kit Médico de Nenuco
Juguetes
Mega Dinosaurios y Selva
Gorila Salvaje Imaginext
Juguetes
La música pegadiza y con una letra explicativa en voz de niña hace que el
anuncio te apetezca verlo de nuevo fijándote en los detalles que ofrece el
maletÃ−n médico, muy similar a los reales y que a las mamás medicas
les lleve a pensar en este juguete como muy similar a su profesión y cercano
a su dÃ−a a dÃ−a.
El escenario es una habitación muy divertida y que se asemeja a la de una
niña, las niñas parecen felices y divertidas con su juguete.
Una vez más la voz del locutor, de hombre y robusta, nos habla de un
juguete para niños. Son dinosaurios de colores, nada que ver con las piezas
al uso, se mueven y encienden unos ojos rojos al tiempo que hablan de
“enemigos”, una palabra que incita a prensar en las luchas entre los animales
y la violencia. Su forma de cuerpo y las espinas que dice tener se recalcan
con el grito de un niño asiático que se sorprende ante la presencia de los
muñecos: ¡qué monstruoso!, al tiempo que abre la boca con cara de
sorpresa. Juguetes para llevar a cabo “batallas” que solo incitan a luchar
más que a jugar.
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Unido a este anuncio va uno de una selva de animales, donde los animales en
vez de ser amigos son capturados por trampas porque son malvados y se ha
de escapar de ellos. En vez de incitar a la protección de los animales y al
amor por esto se incita a su caza con trampas, de hecho el gorila “ataca” con
ojos feroces. No habla de ecologÃ−a sino de maltrato al animal.
Mascotas Pixel Chix y Casa
Pixel Chix
REP
Juguetes
Tal y como sucede con otros juguetes de Bizack, primero se anuncia al
fabricante para que se sepa quien comercializa el producto.
Este juguete es un camello que se carga. En él participan niños y niñas
pero se potencia la competitividad explicando de qué manera has de ganar
y cuáles son las habilidades que te ayudarán a tal fin.
Camello de Ali-Babá
Juguetes
La música es oriental tal y como el jeque y el camello que llenan la escena y
se juega en una habitación, sobre la moqueta, dando sensación de
informalidad al juego. Los niños rÃ−en divertidos y nerviosos indicando
que el juego es la mar de divertido y que sirve para relacionarte con otros
compañeros y que a él pueden jugar tanto niños como niñas. En
realidad es monótono pues es un juego en el que simplemente se valorará
el pulso de un concursante y del que probablemente pronto se cansarán los
jugadores, además de que resulta muy poco didáctico.
2ª Franja: 12:00-15:00
Telepizza
Alimentación basura
Se escucha la voz de un niño que transmite una especie de carácter de
seguridad y dominio, mientras se ve una pizza muy apetecible de la cual se
van quitando trozos. Al lado de la pizza se ven varios juguetes. El niño dice
que le invita a la madre a la pizza, pero “eso sÃ−, con tu dinero”. Con este
anuncio se quiere que el niño tenga poder sobre su madre, en concreto
sobre el dinero, porque lo normal es que se haga lo que el niño quiera. Al
final la voz en off dice “Momentos Redondos”, para recalcar al niño que
vaya con sus padres a Telepizza porque pasará un gran momento.
Calgonit Quantum
Hogar
Frangances Calvin Klein
Higiene y arreglo personal
Autopromoción TVE
(Ocean´s Eleven)
Programas de la propia
cadena
Se ve un hombre y una mujer besándose y a continuación se ven llamas
ardiendo, la mujer pasea con un vestido de noche por el medio de las nubes
ante la mirada del hombre. La música es moderna y sofisticada, al igual que
la voz de mujer que se escucha, que además habla en inglés tratando de
dar un mayor toque de sofisticación. Nos quiere transmitir que usando esa
colonia harás que tu pareja arda de pasión, en el caso de los hombres, las
mujeres se rendirán a sus pies y en el de las mujeres, los hombres solo las
mirarán a ella.
Comienza una secuencia de imágenes bastante rápida de la pelÃ−cula que
se está anunciando, mientras se escucha una de las canciones de la banda
sonora, un tema muy conocido y movido de Elvis Presley. Durante todo el
rato está el logo de la TVE, mientras que una voz en off va leyendo una
pequeña sipnosis de la pelÃ−cula, en el momento más álgido de la
música se ven las partes más espectaculares del film, explosiones, y sobre
10
todo a la actriz guapa y la secuencia de imágenes es aun más rápida. Esta
destinada fundamentalmente a hombres, que suelen elegir pelÃ−culas de
robos. El anuncio se encuadra en dos franjas azules y las letras están en los
colores corporativos de la TVE.
En este anuncio se realiza una metáfora entre la mucosidad de los procesos
catarrales y las imágenes que se ven, que son de un castillo de arena
deshaciéndose por la acción del agua del mar. La voz en off es de mujer,
ya que las mujeres son las que están destinadas al cuidado de los hombres,
Frenacil 600
por lo tanto también las encargadas de comprar los medicamentos. Por otra
parte, va en consonancia con la idea machista de que la enfermerÃ−a es una
Medicamentos y productos
profesión única y exclusiva de mujeres. Por último la voz en off nos dice
relacionados con la salud
que solo se puede tomar uno al dÃ−a, se está asÃ− dando validez médica
a algo que se nos dice en televisión, en vez de consultar el prospecto o al
médico correspondiente, que son los consejos que aparecen al final de los
anuncios de medicamentos por obligación del gobierno.
Se ven una niña y un niño solos delante de un televisor jugando con los
mandos de la consola, con cara de estar contentos, al momento se ve una
imagen del videojuego de disney de cars y al niño en medio de un mundo
virtual con cientos de pantallas que puede tocar, se ven los niños y
también más imágenes de los juegos. La voz en off es de hombre y
suena muy dinámica, porque a la vez se escucha una música de rock de
guitarras con mucho ritmo. La voz en off al comenzar el anuncio hace una
pregunta que él mismo contesta: “¿A tus hijos les gusta los videojuegos?
Por supuesto”. En pantalla mientras dice el nombre de la consola se ve el
aviso de que el precio es superior a 60€ pero es muy difÃ−cil de ver ya que
coincide con la secuencia en la que el niño está en mundo virtual lleno de
pantallas que se cambian. La voz en off dice que con la consola van a
aprender ciencias, historias, viajar e incluso aprenderán matemáticas, sin
embargo solo se ve una imagen de una suma con el videojuego de Disney de
Consola V. Smile Pro
fondo, el resto de asignaturas no tiene ninguna correspondencia, ya que se
ven imágenes del videojuego de spiderman, de bob esponja y de Cars, sin
Juguetes
embargo el niño responde afirmativamente diciendo que sÃ− que aprende
porque es su V. Smile Pro. Por último se ve la niña gritando “SÃ−”. Este
anuncio alienta la competitividad entre hermanos/as. Además quiere
engañar a los padres y madres, haciéndole creer que por no ser una
marca de videoconsola conocida como Playstation, ya no contiene juegos
violentos y competitivos sino educativos, sin embargo las imágenes que se
ven, consiguen que los niños y niñas que son especialistas en videojuegos
diferencien claramente los contenidos de acción de los supuestamente
educativos, consiguiendo del padre o de la madre que le compren esta
consola más fácilmente que otras, ya que creen que conlleva contenidos
educativos. Los niños/as en ningún momento aparecen acompañados
por su madre o por su padre, dando a entender que si se les compra la
consola, los padres tendrán más tiempo para estar juntos y los niños
estarán controlados y educados por la videoconsola.
Uvas Cofrusa
Alimentación
Movistar Promoción de
Navidad
Movistar para mostrarnos su promoción de navidad, nos hacen creer que es
un auténtico regalo, para ello se ve una conversación que transcurre en el
mundo imaginario de Santa Claus, en una supuesta fábrica de regalos, en la
11
Tic´s
Lidll:Ofertas
Tiendas y superficies
comerciales
cual un duende mantiene una conversación con un reno oficinista. El
anuncio quiere ser simpático y llegar a una inmensa mayorÃ−a de la
población, demostrando asÃ− que Movistar es una empresa dinámica y
moderna. Se instauran a través de este anuncio el hecho de que Santa
Claus está asentado en nuestra sociedad, pero no solo eso, ya que se trata de
un reno que trabaja con un ordenador y tiene aspecto de ojeroso y cansado, al
igual que cualquier trabajador de oficina que durante las navidades, trabaja
igual pero tiene que atender todos esos dÃ−as “especiales” en los que se
altera el ritmo de vida normal, para comprar compulsivamente. Mientras
estas imágenes se suceden, en la parte de abajo de la pantalla una
marquesina con letras nos indica los precios de las llamadas y demás
pormenores de la promoción que es casi imposible de leer. La promoción
consiste en que cada año que hayas sido cliente de Movistar, hablarás una
semana gratis, para que quede claro, primero nos lo cuenta el reno, a
continuación el duende y el reno están en una especie de concurso en el
cual se le pregunta hasta dos veces acerca de la promoción para que quede
claro, como es lo de los años y las semanas. Para finalizar se ven unas
imágenes tÃ−picamente navideñas y la voz en off nos explica de nuevo la
promoción, volviendo a verse el reno una vez más, quien por fin tiene
claro la última pregunta que le habÃ−an hecho sobre la promoción,
apuntalando que todo el mundo la haya entendido (es la quinta explicación),
el reno dice que es una pasada y el duende dice que la pasada es los 500
años que llevan allÃ−. Esta última frase intenta hacer que los clientes se
mantengan fijos, por una parte, nos quiere hacer creer que Movistar está
ahÃ− desde siempre, como Santa Claus y por otra, nos hace pensar en
cuánto llegarÃ−amos a hablar gratis con nuestro móvil si llevásemos 500
años como clientes de Movistar.
El anuncio comienza viéndose una persona al fondo como disfrazada de
rey mago y a continuación aparece Santa Claus llevando un carrito lleno,
después viene una serie de imágenes de productos en oferta y que son
todos de temporada navideña y que nos quieren vender. La música es la
famosa canción norteamericana Jingle Bells. Al final se ven el conjunto
clásico de los reyes magos, sin embargo, únicamente Baltasar es un
hombre, los otros dos son mujeres. Mantienen asÃ− la idea clásica evitando
poner una mujer negra representando a Baltasar, sin embargo introducen una
mujer joven y una de mediana edad, que son las que en una sociedad
patriarcal clásica van a hacer la compra y se encargan en navidad de
preparar la cena.
Femme Fragancia Boss
Higiene y arreglo personal
Trailer de Fred Claus
Ocio
Es un anuncio de una pelÃ−cula de Hollywood acerca de un hermano de
Santa Claus. Se ve una secuencia de imágenes muy rápidas, en las que se
ven trozos animados del film y alguna que otra imagen divertida,
haciéndonos entender que es una comedia. La música es una moderna y
animada versión navideña. Según la voz en off se trata de la historia del
hermano gamberro de santa claus. Es una pelÃ−cula destinada a todos los
públicos y en concreto a toda la familia, para que la vean juntos en navidad
y asÃ− los productos culturales norteamericanos y su modo de vida, se
adentre un poco más en las nuevas generaciones y se instaure de manera
más que definitiva en nuestra sociedad.
12
Duracell
Hogar
Trailer de Soy Leyenda
Ocio
Se ven unas imágenes de la pelÃ−cula, mientras la voz del protagonista
habla a una especie de diario retransmitido por la radio. La pelÃ−cula es de
Hollywood y se ven imágenes de la ciudad de Nueva York en el futuro con
todo completamente destrozado. Se ven animales salvajes por medio de la
ciudad y al protagonista con coches de gran cilindrada, armas y haciendo
ejercicio en una especie de gimnasio. En el punto álgido del anuncio se
escuchan tambores y se ven explosiones. No hay ninguna mujer, la
pelÃ−cula está destinada fundamentalmente a hombres amantes de
emociones fuertes, armas y explosiones y también a mujeres a las que le
guste el actor Will Smith, ya que en varias secuencias se ve su torso desnudo
y totalmente sudoroso. Tan solo con estas pocas imágenes se nos transmiten
ciertos valores norteamericanos acerca de lo que es verdaderamente
importante: armas, coches, fuerza fÃ−sica y deportes, se nos hace creer que
hay que estar preparado por si somos los únicos supervivientes de un
Apocalipsis.
Fragancias Lacoste
Higiene y arreglo personal
Langostinos Pescanova
Alimentación
Se ve una secuencia de productos de langostinos congelados de distintos
tipos mientras que se escucha una voz en off con acento argentino. La
música es un tango con acordeón. Se nos dice que todos los langostinos
tiene una calidad bárbara. El acento argentino se relaciona con una mayor
persuasión y en este caso está destinado a las mujeres, ya que el personaje
es un langostino hombre y que trata de persuadir de que le lleven a casa,
además de ser una música muy romántica y que evoca una situación de
aventura. Al final el punto clásico lo da la melodÃ−a que Pescanova hizo
famosa hace muchos años con una frase que decÃ−a: “Lo bueno sale bien”,
haciéndonos creer asÃ− que se trata de un producto de calidad y de toda la
vida, de una marca de confianza.
Frangancias Boss para
hombre
Higiene y arreglo personal
Shrek Bebé interactivo y
Asno
Juguetes
El anuncio comienza con imágenes de la pelÃ−cula de Shrek Tercero, a
continuación se ve el peluche de Shrek bebé y se oye música clásica.
Se ve a una niña y a un niño que señala el peluche, a continuación se
ve también el peluche de asno. Los muñecos se ven moviéndose y
hablando, al final de todo un rótulo pone “Más de 30 euros”. El niño se
ve más con el asno y la niña con el bebé, porque está establecido
asÃ− en nuestra sociedad, niñas con bebés y niños con caballos.
Alma fragancia de Rosario
Flores
Higiene y arreglo personal
Cremas de verduras Knorr
Alimentación basura
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Un juguete una ilusión
Instituciones y obras
sociales
Té Verde de Adolfo
DomÃ−nguez
Higiene y arreglo personal
Richard Clayderman
CD Grandes à xitos
Ocio
Decathlon
Se van viendo imágenes de presentadores de televisión y locutores de
radio, hablando sobre su infancia y los juguetes, a la vez que se intercalan
con imágenes en la que se ven niños sudamericanos desfavorecidos con
juguetes. Fundamentalmente se ven niñas con muñecas, se ven hasta 4
niñas con bebés y tan solo un momento un niño con un camión.
Además existe una voz que va diciendo palabras que se asocian en nuestra
mente con las imágenes: ilusión, ternura, juguetes, sueños. Al final nos
venden un bolÃ−grafo solidario de la campaña “un juguete una ilusión”.
Las imágenes en general son optimistas porque las niñas y niños que se
ven aunque se asocian a situaciones desfavorecidas, van bien vestidas y
vestidos, limpios/as y están todo el rato sonriendo porque se les ve con sus
juguetes. Además la música evoca esperanza. En navidad debemos ser
solidarios y para eso, a través de personajes de reconocido prestigio y
sobre todo que inspiran credibilidad como es el caso de los periodistas nos
tratan de hacer que recordemos como era nuestra infancia con o sin juguetes
y lo importante que eran los bienes materiales para alcanzar nuestra felicidad,
de hecho uno de los periodistas dice: “sino hubiese jugado no serÃ−a quien
soy” y a continuación se ven imágenes de los demás afirmando, se
afianza de esta manera la idea de que tan solo se puede jugar mediante el uso
de juguetes. Por lo que respecta a la participación solidaria esto está
completamente desfasado con la realidad, ya que los problemas en esas
situaciones van mucho más allá de la carencia de juguetes,
fundamentalmente lo que existe es mucha hambre en los paÃ−ses que refleja
las imágenes. Por lo tanto lo único que se intenta es conseguir dinero de
las personas a través de una excusa como puede ser la de enviar juguetes a
los niños desfavorecidos. Con imágenes más duras y de hambre, la
participación es menor, porque parece más difÃ−cil erradicar algo tan
complejo como el hambre en el mundo sin embargo, al ver a las niñas con
las muñecas da la sensación que es más sencillo que uno de esos
juguetes llegue a ellas. Por último no nos explican en ningún momento si
el bolÃ−grafo que nos venden está destinado a convertirse en un juguete o a
dónde va a ir a parar ese dinero, simplemente hay que comprar el
bolÃ−grafo para ser solidario.
Es un anuncio de tonalidades verdes suaves que evoca sensación de
frescura. Se ve una mujer acariciada por paños de seda y unas hojas de
té. La música tan solo son unas notas de piano, que nos da la sensación
de fragilidad y también unido a las imágenes un punto de sensualidad.
Está destinado fundamentalmente a las mujeres que les gusta sentirse
delicadas, frescas y ligeras. En menor medida a los hombres detallistas que
creen que su mujer cumplirÃ−a esas ideas de frescura y delicadeza.
Se ven unas imágenes de Richard Clayderman tocando el piano y se van
escuchando distintas canciones compuestas por él y otras que ha
interpretado, la voz en off de hombre nos dice que son todos los grandes
éxitos de su carrera incluidos en dos cds y un dvd con actuaciones de TVE.
Por último la voz dice “Grandes éxitos en su piano sin control” enlazando
asÃ− este anuncio con otro de reciente éxito de la marca Renault en la que
se mencionaba a Richard Clayderman. Este tipo de anuncio sobre todo está
destinado a los regalos navideños, para aquellas personas que no tienen
muy claro qué regalar, y aprovechando que Clayderman vuelve a “estar de
moda” sale el recopilatorio, promocionado exclusivamente por TVE.
El anuncio comienza con una niña (de unos seis años) y su familia que se
muda de casa en una urbanización de nivel económico alto, de estilo
14
Tiendas y superficies
comerciales
tÃ−pico norteamericano. Hay un niño que mira su llegada desde la ventana
de su casa y suena una música de amor en inglés que dice: “te quiero
cerca de mi, soñando contigo dÃ−a tras dÃ−a”. En la siguiente imagen, la
niña va montada en su bici, mientras el niño está mirando el buzón, la
niña se queda mirando para él y tiene un accidente con la bici, el niño
sale corriendo hacia ella, que está en unos arbustos tirada al lado de la bici.
Se ve como el niño levanta la bici y a continuación se ve al niño
escapando con la bici y en la pantalla sale un rótulo que pone: “El primer
amor nunca se olvida”. Se trata de ridiculizar la tÃ−pica historia de amor
yanqui, en concreto la de la pelÃ−cula “My girl”, sin embargo lo que se hace
es dar más importancia a los objetos materiales que a las relaciones
personales, comparando el amor que se puede tener entre dos personas, con el
que puede tener una persona hacia un objeto material. A pesar de que el
anuncio es de la superficie comercial Decathlon, se anuncia una bici de
marca B´TWIN que sale al final del anuncio con una serie de indicaciones
“técnicas” que en realidad no dicen nada, “cubre cadena”, “fácil de
subirse”, “frenado progresivo”… Este anuncio se destina fundamentalmente
a aquellas madres y padres jóvenes y modernos que tienen una buena
situación económica y a los cuales les gusta invertir en productos de
deportes y para mantenerse en forma como son los que venden en Decathlon,
pero que en este caso tienen que comprar la primera bicicleta de la niña o
del niño.
Pachá Fragancias
Higiene y arreglo personal
DVDs Moto GP 2007
Ocio
Shaila Dúrcal CD
Recordando Edición
especial
Anuncio de venta exclusiva en TVE destinado a los apasionados del
motociclismo, fundamentalmente hombres. Se ven distintas imágenes de
motociclismo muy espectaculares, por ejemplo adelantamientos lÃ−mite o
caÃ−das, mientras una música evoca momentos épicos. La voz en off nos
va diciendo los contenidos de los DVDs., en los que hay imágenes
impactantes y reportajes inéditos, asÃ− como entrevistas y a los
españoles “pegando duro”. Por último remarca que se trata del resumen
oficial de la competición de la temporada pasada. El vocabulario empleado
deja claro también que está destinado a aquellos hombres apasionados de
las motos, para los cuales podrÃ−a ser un acierto regalarles estos dvds en
navidad.
Se trata de un cd de música de esta artista. Fundamentalmente se ven
imágenes de Shaila Durcal, con poses sensuales mientras se escucha una de
sus interpretaciones de “vivir asÃ− es morir de amor”. Se escucha una voz en
off de hombre que dice su nombre y después que dice edicion especial
“Recordando”. En el anuncio también pone que te puedes descargar su
nuevo éxito al móvil enviando un sms.
Ocio
Este anuncio está destinado a los fans de Shaila Durcal o bien a aquellas
personas que crean que es un buen regalo de navidad.
Autopromoción TVE: Hijos Van saliendo distintos personajes de la música española hablando hacia la
de Babel
cámara: Chenoa, El canto del loco, Antonio Carmona, Estopa, etc. que
animan a la gente a que participen en este concurso musical, mientras
Programas de la propia
también se ven imágenes de los castings donde se ven otros músicos no
cadena
conocidos, cantando o tocando la guitarra. Una voz en off dice: “Buscamos
una estrella y esa puedes ser tú”. En ese momento sale Ricky Martin
15
diciendo “Lucha por tus sueños”. La canción que se oye al fondo es una
versión muy cálida de “Don´t worry be happy” interpretada por un coro
gospel. Por último sale el logo de la Primera con los colores corporativos
diciendo “Hijos de babel, muy pronto”. El mismo nombre del programa nos
indica lo efÃ−mero del éxito y la fama a la que se puede llegar a través
de un programa de televisión de esas caracterÃ−sticas. La frase de Ricky
Martin es muy representativa porque se incita a la gente a cumplir sueños
de hacerse famosa o famoso y tener mucho dinero, que parece ser lo único
importante en esta sociedad. No importa a lo que haya que renunciar o lo que
haya que hacer con tal de conseguir la ansiada fama y salir en televisión.
Un montón de imágenes de pelÃ−culas muy conocidas de Hollywood se
van sucediendo mientras que una voz en off nos dice: “Ya está aquÃ− la
navidad y el mundo entero se divide en dos: los que la disfrutan intensamente
y los que no. Los que perciben su magia y los que no. Los que rebosan
espÃ−ritu navideño y los que no. Ya está aquÃ− la navidad y te guste o
no, el mejor cine está en la uno”. Las imágenes de las pelÃ−culas van
acorde a lo que va diciendo la voz en off, extrayendo el trozo exacto de la
peli en la que se da una situación que nosotros relacionamos con la frase,
mientras que se escucha una música clásica de tintes navideños
Autopromoción TVE
Programas de la propia
cadena
Por una parte el anuncio nos da entender que la navidad en vez de unir,
divide, ya que divide a las personas que les gusta y la viven y a las que no,
que son aquellas despreciables y marginadas de la sociedad. No se respeta en
ningún momento la libertad de creencia religiosa, ya que en realidad la
navidad hace tiempo que dejó de ser una festividad religiosa y se ha
convertido en una festividad mercantil. Además la voz en off deja claro que
sino ves la Primera no estarás viendo el mejor cine, por lo tanto se podrÃ−a
decir que estarÃ−as al margen de lo que “mola” o está de actualidad.
Fundamentalmente por el tipo de pelÃ−culas que se ven: comedias
navideñas, pelÃ−culas de magia y acción, este anuncio está destinado
sobre todo a las niñas y niños que durante las vacaciones de navidad no
tienen que ir al colegio y pueden pasar mucha parte de su tiempo viendo la
tele y adquiriendo el paquete de valores de la sociedad norteamericana que
todo este tipo de pelÃ−culas de Hollywood como es el caso de Piratas del
Caribe de Disney llevan adheridas.
Pato estropajo mágico
Hogar
Kiss & Go de Astor
Higiene y arreglo personal
Sale una Top Model española diciéndonos imperativamente:
“Cámbiate al nuevo kiss and go de Astor”. Se escucha una música de
guitarras moderna y movida mientras que todo sucede en un entorno blanco
donde la gente va vestida de blanco, aparece un chico muy guapo. Se escucha
una voz en off de hombre que nos dice que es la primera barra de labios
permanente y a continuación da unos datos en porcentaje sobre unos agentes
hidratantes pero que no tienen ningún sentido. Mientras tanto la modelo va
besando en distintas situaciones demostrando que el pintalabios no mancha ni
al besar, ni al comer, ni al tocarlo con las manos. Por último la modelo dice
“sencillamente irresistible”. Hay un letrero que pone que la modelo lleva un
tipo de barra kiss and go en concreto, y es que ella tiene unos labios
espectaculares que sin duda destacan en cada momento sobre el resto de las
imágenes del anuncio.
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Esta destinado a aquellas mujeres que quieran estar perfectas en cada
momento, como la modelo Nieves Ôlvarez, que se preocupan sobre todo por
su apariencia fÃ−sica. Se supone que si alguien tan perfecta como la modelo
nos dice que nos cambiemos a esa barra de labios deberÃ−amos hacerlo, y
además a continuación nos da unas razones que extrapoladas del anuncio
serÃ−an completamente ridÃ−culas, pero que en el contexto en las que salen,
parecen totalmente lógicas.
Calgonit Quantum
REP
Hogar
Fructis Oleo Repair
Higiene y arreglo personal
Pocoyo: coche, mochilas y
peluche
Juguetes
Autopromoción TVE:
Marina
Programas de la propia
cadena
Pocoyó es una serie de dibujos animados que ha atraÃ−do la atención de
los niños menores de seis años y que ha recibido múltiples premios
internaciones, es por eso que ahora además de su serie, nos intentan vender
distintos productos asociados como mochilas, peluches y un coche. El
anuncio se desarrolla en un entorno exacto al de la serie, con la misma
música que la de la serie, y con la misma voz en off que la que se escucha
en la serie. Sin embargo aparece un niño y una niña, el niño va
siguiendo el coche y la niña se ve abrazada a los peluches, sin embargo a
continuación también se ve a la niña jugando con el coche y el niño
con los peluches. El anuncio está hecho asÃ− para que los niños aun muy
pequeños, ya puedan asociar esos juguetes con la serie y automáticamente
se dirijan a su padre o a su madre para pedÃ−rselos o los recuerden cuando
estén en un centro comercial.
Muchas madres y padres al ver en la serie tan reconocido prestigio educativo
se interesan por los productos asociados y siempre parece que es mejor
comprar productos de algo que nos gusta porque creemos que favorece a
nuestros hijos e hijas.
Se trata de una telenovela sudamericana llamada Marina. Una voz en off de
mujer dice que Marina es todo lo que ellas odian. Al final salen la hora de la
serie con los colores corporativos de la Primera de TVE.
La serie está destinada fundamentalmente a mujeres que son el público
mayoritario de este tipo de programas, en el anuncio se usan imágenes de
futuros episodios de la telenovela en los que se ven distintos conflictos que se
generan, todos suceden entorno a celos, envidias y desamores, provocados
por una sola mujer: Marina.
Relojes Lotus
Higiene y arreglo personal
Telepizza
REP
Alimentación basura
3ª Franja: 15:00-18:00
Volkswagen Tiguan
Automoción
Se escucha una voz en off masculino que habla de la interpretación de los
sueños, a la vez que se ven unas imágenes acorde a lo que se escucha: “si
sueñas con una ciudad completamente vacÃ−a significa que te sientes solo,
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si en esa ciudad aparecen de la nada personas pequeñitas significa que te
sientes superior…” Al final dice que si sueñas con un Tiguan es porque
deseas un Tiguan.
El anuncio nos hace creer que se trata de un coche sin complicaciones, sin
doble sentido, que es el coche que siempre has deseado porque te gusta. En
general se trata de tonalidades frÃ−as que nos pueden hacer pensar que es un
anuncio fundamentalmente destinado para hombres, además todo el
ambiente es urbano y el entorno en general es de oficinas y las personas que
se ven tienen una edad comprendida entre los treinta y los cincuenta, posibles
compradores. El anuncio nos afianza la idea de la sociedad moderna en la que
vivimos, en la cual una de las mayores aspiraciones o sueños de una
persona que trabaja un mÃ−nimo de cuarenta horas semanales en una oficina
es desgraciadamente la de comprarse un coche.
Once
Instituciones y obras
sociales
Anuncio sobre Miguel Bosé, una voz en off de mujer dice que triunfa con
el disco Papito, a la vez que dice todo los premios que ha recibido por el
disco se van viendo imágenes del programa que ya está grabado y en el
que participan estrellas de la música como Paulina Rubio, Juanes o Ricky
Autopromoción TVE: Papito
Martin. La música es uno de los temas del disco. Por último se ven las
letras y colores corporativos de TVE con la fecha y hora del programa.
Programas de la propia
cadena
Es un programa musical únicamente destinado a fans de Miguel Bosé o
también de algunas y algunos de los artistas que se ven. Este anuncio da
idea del nivel de influencia del que dispone Miguel Bosé en la televisión
pública, asÃ− como de la cantidad de dinero que maneja.
Se escucha una música que evoca magia, romanticismo y cumplir
desafÃ−os, mientras se oye una voz en off que dice “un fotograma es un
fotograma siete millones, una pelÃ−cula”, a la vez que se ve un fotograma y
unas tijeras, a continuación una mujer sola en una playa con un foco de
cine. A continuación hace la misma comparativa sobre las palabras y las
novelas y se ve un chico escribiendo con una máquina de escribir y
después todos los folios volando por el cielo que caen sobre una chica que
va leyendo esa novela. Por último el anuncio nos dice que siete millones de
clientes pueden y quieren cambiarlo todo. Otro detalle importante es que se
Caja Madrid Obra Social
destaca el concepto “palabra” cuando el chico saca uno de los folios de la
máquina y lo enseña a la cámara, nos quieren dar a entender que en Caja
Madrid cumplen con su palabra, con la palabra de los siete millones de
Instituciones y obras
clientes, porque cada uno de esos clientes es una novela o una pelÃ−cula, es
sociales
decir tiene algo que contarnos. Al final la voz en off dice: “Y tú si quieres,
también” dando a entender que está en nuestra mano ayudar,
haciéndonos clientes de la obra social de Caja Madrid. Es importante como
resalta el número de clientes para que se sepa que se formarÃ−a parte de
algo realmente importante. Las cajas o bancos suelen recurrir a cualquier tipo
de estrategia para captar a futuros clientes, en este caso buscan a la gente
más joven y soñadora, que se compromete con la sociedad y es solidaria,
de ahÃ− que las personas que salgan en el anuncio sean jóvenes
emprendedores, una cineasta y un escritor.
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LoterÃ−a de Nacional
Instituciones y obras
sociales
Se escucha una música que evoca ilusión y se ve una familia con una
niña y un niño pequeños jugando en un faro, después se ve gente
mayor jugando al fútbol y en un bar repartiéndose unos cupones, por
último es invierno en las calles y se ve a una pareja saliendo de una
administración de loterÃ−a, en lo que puede ser un tÃ−pico pueblo
castellano con los tejados nevados y las luces de navidad puestas. Nos intenta
transmitir que la navidad es un tiempo de unión en los que se comparte
cosas, felicidad y también se comparte la suerte, hay una voz en off con un
tono grave y amable que nos dice que la suerte es de todos y que debemos
tomar parte. Hay otra frase que se puede interpretar con un doble sentido: “es
lo que toca”, se refiere a que la loterÃ−a es lo que te toca, pero también se
puede entender que en navidad lo que toca es comprar loterÃ−a. Aunque se
venda como algo que se comparte y que ilusiona a la gente, en realidad hay
que gastar el dinero.
Todas las imágenes tratan de ser escenas entrañables, de hecho el bar en
el que se ve a los hombres mayores se llama “Bar los amigos”, sin embargo
hay un claro enfoque machista, ya que los amigos, son unos hombres de
aspecto jubilado que juegan al fútbol todos juntos, un deporte tÃ−picamente
de hombres, además después del partido se van al bar, un bar de corte
clásico, transmitiendo la idea de que el hombre desde siempre se va al bar a
echar la partida de toda la vida, sin mujeres.
La gula del Norte
Alimentación
Lidll: Ofertas
Tiendas y superficies
comerciales
Media Markett
Tiendas y superficies
comerciales
Ferrero Bombones
Alimentación basura
REP
Se ve un hombre de mediana edad que va con su hija que aparenta ser mayor
de edad, a comprar algo de tecnologÃ−a y le atiende una mujer que hace de
trilera, después les pregunta donde está la pelotita, con la pelota en la
boca. La mujer en este anuncio queda literalmente por los suelos. Para
empezar se da a entender que una mujer no puede ir a comprar tecnologÃ−a
ella sola, sino que tiene que ir acompañado de un hombre, que es realmente
quien entiende de ese tema. Además la dependiente la hacen parecer
completamente tonta, haciendo payasadas para tomar el pelo a los clientes.
La pregunta va dirigida al hombre, la supuesta hija es ignorada
completamente y al final de la escena, la dependienta sostiene un cartel que
pone “Yo no soy tonto”, lo que supone una contradicción de género
totalmente visible de primeras y mira para el hombre que hace un gesto como
indicando que hay que pensar, pero quien piensa realmente solo es él,
porque su hija se dedica únicamente a sonreÃ−r sosteniendo la consola que
ofrecen en el anuncio.
Se abre la puerta de una casa y aparece una mujer muy guapa con aspecto
frágil y una caperuza azul, afuera está nevando y la mujer trae un regalo
que le entrega a otra mujer. Se trata de una fiesta de alto standing, en una
mansión aristocrática, el entorno tiene adornos navideños y se oye una
voz en off de mujer que dice: “Hay un momento en navidad en el que tres
segundos parecen una eternidad. ¿El regalo gustará? ¿No gustará?” La
voz en off asegura que sÃ− gustará. La música es swing cantado por una
19
mujer con mucho estilo con ciertos toques navideños que nos evoca
fragilidad y los tonos son fundamentalmente cálidos. Por todo ello el
anuncio parece estar destinado fundamentalmente a las mujeres, nos da a
entender que regalando estos bombones haces un regalo de un alto nivel
social, o al menos se aparentará ser un gran regalo. Además con la frase
anterior se nos hace creer que lo más importante de la navidad son los
regalos. Por lo tanto si quieres asegurar que tu regalo va a gustar, regala
bombones. Al final de todo se reitera en el tema cuando la voz en off dice
“¿gusta regalar con gusto? ¿verdad?”
L´Homme Yves Saint
Laurent
Higiene y arreglo personal
Racer Black Rose
à nicamente se ve a una mujer comiendo uno de los bombones, a la vez que
pone cara de sentir el placer más absoluto, reafirmando la teorÃ−a de que a
las mujeres les encanta el chocolate y del que se cree que puede ser
sustitutivo del sexo, de ahÃ− que sea una metáfora visual entre el orgasmo
y el placer que le produce tomarse un bombón.
Se ve un hombre de facciones rudas, la cámara va dando vueltas alrededor
de su cabeza, hasta que finalmente él mira a la cámara con un gesto entre
amenazador y un tanto violento, a continuación una voz en off femenina
dice: “Puro magnetismo” y se nos muestra la colonia. La música con
cantante feminina da la sensación de paso del tiempo.
Está destinado a los hombres que se preocupan por su aspecto fÃ−sico, pero
también a aquellos que se consideran ganadores de lo que para ellos es una
competición de la vida, y también que son dominadores, que consiguen lo
que quieren. De ahÃ− esa relación entre la mirada amenazadora del
protagonista del anuncio con la frase “Puro magnetismo”, nos quieren hacer
creer que si nos concentramos en conseguir algo lo conseguiremos.
Se ve un hombre muy atractivo que de pronto mira a su izquierda, ve el parte
de los brazos, las piernas y el culo de una mujer en un vestido de chantilly
rosa transparente, se trata de una modelo con un cuerpo perfecto, la modelo
es de raza negra que quiere simbolizar el nombre del reloj: Black Rose. Se ve
el reloj en distintas posiciones y después en otro plano se ve como la mujer
pasa delante del hombre y le sonrÃ−e con un gesto de coqueteo mientras se
dirige hacia su coche, se encuentran en un garaje. La música es muy
sensual, se escucha una voz femenina que en inglés dice: “Llamándote a
susurros”.
Con el anuncio nos quieren dar a entender que a pesar de que la mujer va casi
desnuda, el hombre solo se fija en su reloj. Está destinado por una parte a
los hombres, para que regalen esos relojes a sus mujeres porque implica
elegancia y también a las mujeres para que se lo compren y asÃ− no los
hombres no se fijen solo en su cuerpo. El anuncio tiene un alto contenido
sexual evidentemente destinado a captar la atención de un público
masculino. Sin embargo todo ello puede encuadrarse dentro de una sociedad
acaparada por la idea de apariencia y de triunfar perteneciendo a la clase alta,
una sociedad en la que la mujer para triunfar tiene que comportarse como si
estuviese en una pasarela continua, estando siempre perfecta.
Hoy en dÃ−a nada puede hacer que no vayas a trabajar a la oficina, en una
Desenfriol
sociedad predeterminada por la máxima productividad, aunque
Medicamentos y productos quisiéramos resfriarnos y pasar un par de dÃ−as en la cama, no serÃ−a
relacionados con la salud
posible debido a productos como Desenfriol, o esto es lo que intenta hacernos
ver este anuncio, en el que un ejecutivo de una oficina es sometido a distintas
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
20
situaciones para que se resfrÃ−e, uno de sus trabajadores le hace voodoo y se
moja, le entra una ventisca en el restaurante, sin embargo él va a trabajar.
Queda reflejado el tipo de hombre que exige hoy en dÃ−a la sociedad, un
triunfador que no se detenga ante nada ni nadie, para conseguir su meta: la
máxima productividad. Un ejemplo de buen elemento de la sociedad es
aquel que ante todo piensa en el trabajo y es un eslabón perfecto en la
cadena que le toca. La mujer en este anuncio solo sale en un momento, como
una mujer objeto sometida al hombre rico, mientras cenan en un restaurante y
en otra ocasión se ven difuminadas al fondo de la oficina y se ve que en vez
de estar trabajando están de charla tomando un café, manteniéndose
asÃ− el tópico de que las mujeres en el trabajo de oficina se pasan el dÃ−a
tomando café.
Carrefour
Tiendas y superficies
comerciales
Nokia E65 Vodafone
Tic´s
Con una música moderna y entre electrónica y guitarrera se nos muestra en
pantalla este móvil que va dando vueltas y girando mientras unas tiras rojas
de serpentina con forma de flecha, te dejan claro que se está hablando de
Vodafone, ya que es el sÃ−mbolo que usan durante toda la campaña de
navidad. La voz en off masculino dice que se trata de “un diseño único
para disfrutar del Internet que tú quieres”. Como todo este tipo de anuncios
parece más orientado hacia los hombres, que son quienes más
tecnologÃ−a compran, a pesar de que este en concreto se enfoca también
hacia el público femenino en concreto hacia aquel que desarrolla su trabajo
en un entorno de tecnologÃ−a. Por ser un teléfono de última generación
y de un diseño más ejecutivo parece destinado a un público de mediana
edad. La idea de poder navegar por Internet con el móvil parece que nos
viene impuesta por el anunciante, nos hace pensar que no somos nadie si
todavÃ−a no navegamos por Internet a través de nuestro móvil, sino
consultamos nuestro correo o vemos las últimas noticias, el lunes en la
oficina no estarÃ−amos a la última.
Maquinilla de Afeitado Braun
Pulsonic
Hogar
NeoVadiol de Vichy
Higiene y arreglo personal
Se trata de un anuncio fundamentalmente destinado a aquellas mujeres que
han entrado en la fase de la menopausia y se preocupan mucho por su
apariencia fÃ−sica. Todo el anuncio está dominado por una serie de datos y
palabras técnicas que son muy difÃ−ciles de entender y que seguramente
no tengan mucho significado real, pero que nos quieren dar la sensación de
que es un producto de última generación en el mundo de los cosméticos,
para ello la voz en off es de un hombre mayor, con aspecto creÃ−ble y muy
convincente. Comienza hablando del descenso de la actividad hormonal a la
vez que se ve una mujer muy guapa que probablemente ni se acerque a la
edad en la que una mujer tiene la menopausia, a continuación comienzan los
contenidos técnicos y después de decir varias palabras sin significado,
destacan que ha recibido un premio Marie Claire a la investigación, pero
son premios que en realidad tampoco tienen mucho sentido cientÃ−fico, ya
que se los dan las empresas a ellas mismas. Por último se asegura que realza
la piel, para ello lo hacen muy visual con un corsé que lleva la mujer en el
21
cuello y que al principio se le descuelga y al final se le vuelve a reafirmar.
Pone un porcentaje de un 26% de realzamiento de los rasgos al final de todo,
algo que se te queda grabado junto con el efecto visual del corsé
descolgándose algo que afecta mucho a las mujeres de avanzada edad y
sobre todo a aquellas que se preocupan mucho por su aspecto fÃ−sico, una
marquesina que casi no se lee pone que el estudio fue realizado durante 3
meses en 221 mujeres de 4 paÃ−ses. La música es moderna, trata de dar la
sensación de tecnologÃ−a, ya que utiliza efectos sonoros del estilo de los
robots. Por último añaden un producto extra que promete alisar el
contorno de los ojos y de los labios, de nuevo ponen unos porcentajes en la
pantalla que difÃ−cilmente se pueden ver, sin embargo destaca la cara de la
mujer entre tonos cálidos.
Miguel RÃ−os 3Cd+DVD
Ocio
Por último destacar también el slogan de vichy, que dice “La salud
también está en la piel”, asÃ− se asegura que el aspecto fÃ−sico es una
de las cosas más importantes en nuestra sociedad actual, tanto como tener
salud.
Es un anuncio indicado para los aficionados a Miguel RÃ−os o para aquellos
que quieran hacer un regalo que tenga toda su carrera musical resumida. Se
van viendo distintas imágenes de Miguel RÃ−os cantando a la vez que se
escuchan grandes éxitos del artista y la voz en off va diciendo que se trata
de 45 canciones esenciales comprendidas en 3 cds y un dvd con actuaciones.
Es un producto patrocinado por TVE, que está destinado únicamente a
vender en la campaña de navidad. Un recopilatorio de grandes éxitos que
va destinado tanto a mujeres como hombres aficionados del músico o bien
que quieran hacer un regalo a alguien que le guste, en un momento dado la
voz en off dice “esenciales”, que nos transmite la idea de que si te gusta, no
puedes dejar de tenerlo.
Pescanova Anguriñas
Alimentación
Se ven imágenes del concurso de baile de la TVE, mientras se escucha una
canción de samba muy animada, siempre con el logo de la Primera. La voz
en off masculina nos lo presenta como “el último pase, el último baile…”
Autopromoción TVE: Mira
ya que se trata de la final de este programa que aquellos/as que lo han
quién baila
seguido durante toda la temporada no se lo pueden perder. La música
cambia y suena un tango mientras salen participantes como SerafÃ−n Zubiri
Programas de la propia
diciendo que ha sido una de las mejores experiencias de su vida. Al final
cadena
salen los colores corporativos de la Primera poniendo la hora y el nombre del
programa. Destinado no solo a todas y todos los seguidores del programa,
sino también a toda la gente que disfruta con los bailes de salón.
Vodafone: Promoción
Navidad
Tic´s
Armani Code Fragancia
Giorgio Arman
Higiene y arreglo personal
Blue Seduction for men
Antonio Banderas
En tonos fundamentalmente frÃ−os suena un swing lento que incita al baile
mientras se ve una mujer muy guapa que abre un frasco de colonia a la vez
22
Higiene y arreglo personal
que sale Antonio Banderas mirándola, ella le lanza gotas del perfume
mientras que él se acerca recibiéndolas en su cuello con mucho estilo
mientras se miran con cara de seducción. Está destinado a aquellos
hombres que les gusta sentirse bien con su apariencia y su aspecto, a aquellos
que se consideran triunfadores y también seductores, que les gusta salir por
la noche. También intentan copar el sector femenino de las mujeres a las
que les gusta Antonio Banderas y que les gustarÃ−a que su novio o marido se
pareciese a él.
Relojes Lotus
REP
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
Telepizza
REP
Alimentación basura
Doña Jimena
Alimentación
En este anuncio fundamentalmente se utiliza a una mujer como un objeto
sexual u objeto de deseo, aparece una chica rubia vestida de mujer de la edad
medieval con una bandeja ofreciendo bombones a un chico, que se le salen
los ojos de sus órbitas y a continuación la música cambia de música
medieval a música de striptease, mientras que la mujer se quita la ropa y se
pone con un vestido de gala negro escotado y dice: “a nuevos tiempos,
nuevas tentaciones”. La voz en off de hombre únicamente se dedica a decir
el producto que venden: bombones Doña Jimena, sin embargo al final se ve
una imagen del hombre sentado en un sofá, mientras que la mujer vestida de
noche le agarra por la camisa y él dice: “menudo bombón”, con un doble
sentido refiriéndose al bombón que venden y a la mujer. Se mantienen
aquÃ− los estereotipos más machistas de una sociedad patriarcal y en la que
se permiten comentarios del tipo “menudo bombón”, comparando una
mujer con algo de lo que se puede disfrutar, es decir un objeto. Además la
mujer en todo momento tiene que estar perfecta, vestida en su casa como si
fuese a ir de fiesta y con su aspecto exterior perfecto. Muestran a las mujeres
como tentaciones que los hombres no pueden resistir. En definitiva es un
anuncio totalmente reprochable y de muy mal gusto que seguramente está
pensado y diseñado por un equipo de hombres completamente machistas.
Este anuncio deberÃ−a estar destinado a distintos públicos, mujeres y
hombres, que compraran estos productos durante navidad para atender a las
visitas o para hacer un regalo, pero por su alto contenido sexual y machista
va dirigido fundamentalmente a los hombres, sobre todo a aquellos que
disfrutan con los striptease de las mujeres.
Frangancia Touch of pink
Lacoste
Higiene y arreglo personal
La Caixa Plan de Pensiones
EconomÃ−a
Bulgari pour Femme
Higiene y arreglo personal
Es un anuncio que tiene dos tipos de imágenes, unas en blanco y negro muy
denso, en las que sale una mujer bellÃ−sima vestida con unas joyas de
diamantes impresionantes, y que se pasea entre sedas y ambientes de que
evocan lujo y también deseo y a continuación se intercalan imágenes en
color del perfume, que únicamente tiene color dorado. En un momento dado
se ve un diamante de color dorado cayendo por delante de la imagen de la
23
mujer y haciendo un efecto onda en el agua, se trata de una metáfora del
perfume, al que se le compara con un auténtico diamante, de ahÃ− que la
mujer lleve una gargantilla de diamantes y también los pendientes de
diamantes. Nos quiere dar a entender que la mujer que lleve este perfume en
su cuello o detrás de las orejas, llevará un auténtico diamante puesto,
será una mujer de alto standing, con un perfume de lujo.
No solo por las imágenes y el colorido sino también por la música
sensual y delicada tocada con violines y cantada en italiano, se ve que el
anuncio está destinado fundamentalmente a las mujeres. Es una versión
del “Cómo yo te amo”, y quiere hacer referencia a que si se compra el
perfume, la otra persona le va a querer muchÃ−simo, nadie le va a querer
tanto como quien regale o compre ese perfume. Por último le dan el toque
de sofisticación con una voz en off femenina muy sensual que dice el
nombre del perfume en otro idioma.
Este anuncio refleja el mundo de las supermodelos, se ven unas pasarelas y
unas imágenes de vÃ−deo gigantes al fondo, con los ojos de la modelo,
para dejar claro que se trata de un producto para los ojos. Después se ve
todo el mundo de las modelos, con maquilladores y por último una pasarela
con la modelo desfilando. Está destinado a aquellas mujeres que quieren ser
modelos, que se preocupan de su apariencia por encima de todas las cosas y
que cuando salen a la calle creen que van a una pasarela por donde tienen que
lucir su belleza. La música sin embargo es muy juvenil y moderna, rockera
con guitarras, lo que nos da una idea de que va muy dirigida a mujeres
adolescentes y veinteañeras que quieren parecer modelos.
Masterpiece Max de
Maxfactor
Higiene y arreglo personal
Como en todo este tipo de anuncios de cosméticos, la voz en off, en este
caso de mujer, va diciendo las cualidades del rimel que te dará unos ojos
grandes e impactantes. Por lo visto tiene un cepillo totalmente nuevo y
revolucionario cepillo que te da ni más ni menos que un 400% de volumen,
mientras la voz en off dice esto se ven unas imágenes de comparativas de
ojos, sin el maxfactor y con él. Por supuesto la modelo es
espectacularmente guapa y va perfecta en cada momento del anuncio.
Cuando llega al final de la pasarela se le ve en primer plano mirando con cara
desafiante a la vez que la voz en off utiliza el imperativo diciendo:
“¡Deslumbra!”. Quieren hacer creer que una mujer moderna y
autosuficiente es aquella que siempre va perfecta y deslumbra a los hombres
en cada momento, que van por la vida como si fuera una pasarela
preocupadas solo por su apariencia. Un estereotipo más de la sociedad
patriarcal.
4ª Franja: 18:00-21:00
Orange: promoción navidad
Tic´s
Elefantito Playskool
Juguetes
Este anuncio va destinado a las madres, la música suave y delicada y la
secuencia de fotos de un bebé sonriente hace imaginar a las madres la
felicidad que sentirán sus bebés al tener su elefantito. Por si no fuera
suficiente se incluye una imagen dulce de la tele, como en este caso la
presentadora Nuria Roca, que también es mamá para afianzar el valor
que este juguete tiene en la educación y cuidado de los bebés en las
buenas madres.
24
Para el anuncio de este maquillaje se escoge a una cara no solo famosa
sino muy guapa, que da la sensación de que a penas va maquillada y sin
embargo luce radiante. Se hace creer a las compradoras, pues es un
anuncio destinado a mujeres que con el uso de estos polvos de maquillaje
la piel lucirá radiante como la de Penélope Cruz. Los tonos empleados
son tierras y blancos lo que implica sensación de limpieza y sencillez,,
Accord Perfect Polvo Mineral de
hace en este momento hincapié en el tema de lo idóneo para piles
Loreal Paris
incluso alérgicas, algo que resulta extraño cuando un maquillaje se
hecha a pelo sobre la piel. El envase también es algo que se focaliza
Higiene y arreglo personal
con la finalidad de que aquella mujer que no recuerde el complicado
nombre del producto, sÃ− sea capaz de recordar el envase y pueda
explicárselo a la persona que se lo vaya a vender. El hecho de que
aparezca una cara famosa además de semejar que garantiza la calidad
del producto sirve también para su venta: “Quiero ese maquillaje que
usa Penélope Cruz”.
Autopromoción: Mira quién
baila
REP
Programas de la propia cadena
Blue Seduction for men Antonio
Banderas
REP
Higiene y arreglo personal
Once
REP
Instituciones y obras sociales
Relojes Lotus
REP
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
Plancha de asar Jata
Hogar
Germinal Acción Inmediata
Higiene y arreglo personal
Este anuncio de manera similar aunque con menos glamour presenta
como garantÃ−a de su utilidad otro rostro famoso, en este caso el de una
periodista MarÃ−a Patiño que va asociada a programas de corazón. En
este caso el público al que va dirigido es al de amas de casa que por estar
a menudo en el hogar tienden a ser a la vez espectadoras de los programas
en que MarÃ−a Patiño aparece. También nos habla de una mujer
joven pero que cocina y trabaja de manera compatible, rápida y limpia,
como puede ser ella. El cocinero que la acompaña avala la
profesionalidad. Se combinan las imágenes de plancha y cocinero y
periodista siendo la primera de ambos antes que del producto para que la
espectadora, porque es un anuncio dirigido a mujeres, se pregunte ¿y
qué anunciará esta mujer que yo conozco?. En contraposición es el
profesional el que hace el eslogan y MarÃ−a Patiño la que habla de las
peculiaridades de la plancha. Se combinan imágenes con los
beneficiosos recursos que proporciona y se usan voces enérgicas y
seguras, tal y como demuestra la frase final que ella pronuncia: “Jata esta
demostrado”. Nadie lo dudarÃ−a después de oÃ−r esa firmeza.
Este anuncio va destinado a una generación que creció con la serie
“Bewitched” de los años 60 y que en España se comercializó como
“Embrujada”, que se repuso en los años 80 en “La bola de Cristal”. La
bruja en cuestión era la actriz era Elizabeth Montgomery que
interpretaba una mujer corriente que al mover la nariz conseguÃ−a hacer
25
Luci Dulces Cuentos y Nana
Estrellitas de Playskool
Juguetes
trucos mágicos. Se usa ese efecto para focalizar la importancia en la piel
y en como los movimientos diarios de muecas pueden afearla, pero
gracias a esta estupenda crema que comprende a la mujer que ahora anda
sobre los 30 años, puede continuar con su vida diaria. No solo se hacen
cómplices de la mujer, a quien va destinado este anuncio, sino que
además le traen recuerdos de su infancia lo que le hace sentir ternura.
Hay en la música efectos de magia y el uso de polvillos mágicos hacen
que esta crema parezca mágica de lo bien que funciona contra las
arrugas, mejor que un lifting sin quirófano. De esta manera llevándote a
una época de juventud a través de la mente consiguen hacer creer
que también lo harán en la piel.
Un bebé sonriente hace imaginar a las madres la felicidad que sentirán
sus bebés al tener su elefantito este aparto de música. Las ropas de
cama y de la madre son blancas y rosas, muy dulces. Las imágenes de
tonos suaves en azules llenos de notas de colores y con imágenes que
aluden al cariño y ala maternidad buscando la complicidad entre madre
e hijo, llevan a crear un estado idÃ−lico que parece proporcionar a la hora
de dormir este aparato. Ninguna madre viendo la tranquilidad d este
bebé que duerme solo sin llorar y se siente tan acompañado podrÃ−a
dejar de comprarlo. Por si no fuera suficiente se incluye una imagen dulce
de la tele, como en este caso la presentadora Nuria Roca, que también
es mamá para afianzar el valor que este juguete tiene en la educación y
cuidado de los bebés en las buenas madres.
Lidll: Ofertas
Tiendas y superficies
comerciales
LG KU380 Orange
Tic´s
REP
“Tu música, tus canales, tu vida” estas son las cuestiones importantes
para el sector de la población que va destinado este anuncio de
telefonÃ−a, es decir la gente joven. El diseño, moderno y la voz de la
narradora lo confirman. Además el hecho de que te permitan cambiar de
operadora por 0 euros habla de un sector que no suele tener grandes
ingresos como es el caso de los jóvenes. Este anuncio pone a su
disposición todo aquello que necesitan y sin lo cuál parece hacerles ver
el anuncio, su vida no existe o no tiene sentido. Se usan como colores el
blanco y negro, sobre todo porque son los colores usados por la gente
joven y moderna asÃ− como porque de esta manera es más fácil
destacar para recordar el color naranja del logo de la operadora que se
anuncia.
La Caixa Plan de Pensiones
REP
EconomÃ−a
Hipercor: productos
Tiendas y superficies
comerciales
La oficina se convierte en una improvisada cocina donde aparecen los
empleados del supermercado Hipercor cortando jamón y productos de
Sánzhez Carvajal, mientras una empleada joven vestida de fiesta cata el
jamón que corta el empleado. Aparece también una mujer mayor que
es partÃ−cipe de la fiesta y en la parte de atrás del plano aparece un
empleando de Hipercor que ayuda a adornar. Todo ello implica que
Hipercor te ayuda aunque tú tengas que trabajar a organizar las fiestas
navideñas. La música es una canción de moda en el momento de la
grabación de los anuncios, pegadiza y de un conocido cantante, Pau
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Donés “A tú lado la vida me sienta mejor”, dando por supuesto que al
lado de Hipercor la vida es más fácil, especialmente en Navidades
cuando dice el anuncio que te rodeas d elo mejor, en cuanto a productos y
familia. Todo ello implica que si no usas los “mejores” productos que son
los que ellos anuncian no estarás dando lo mejor a tu familia.
Copa danone
Alimentación basura
Champú HS
Higiene y arreglo personal
FAD
Instituciones y obras sociales
Be Delicious DKNY
Higiene y arreglo personal
Richard Clayderman: Grandes
à xitos
REP
Ocio
Euphoria Calvin Klein
Higiene y arreglo personal
Extremadura: junta de
Extremadura
Instituciones y obras sociales
Este anuncio de colonia va asociado a la pasión sexual que provoca,
más que a su olor, en tres planos diferentes habla de seducción, en el
primero de ellos en una explÃ−cita escena de cama, en el segundo con un
fuego metáfora del calor de la pasión que produce y finamente una
mujer caminando sensualmente en un vaporoso vestido de gasa negra,
comparte plano con un atractivo hombre que la mira deseándola. La voz
que nos habla del perfume se ha grabado en otro idioma y es susurrante
todo ello para producir idea de sensualidad y de glamour cosmopolita. Va
enfocado a la mujer que quiere despertar pasiones y al hombre que
regalará esta colonia porque quiere disfrutar de ese deseo ardiente.
Este anuncio va dirigido a un público de mediana edad que esta cansado
de discotecas con música dance, tal y como hacen ver al principio del
anuncio, en contraste con el ruido y lo estresante de todo ello, está la
cantidad de ofertas de ocio tranquilas que se ofrecen en Extremadura,
como disfrutar del teatro, de los monumentos, de la tranquilidad del
agua… destaca especialmente esta imagen en un sitio que es de interior y
donde no hay playa, pero en el que se tarta de atraer el turismo,
diciéndole aunque en Extremadura hace calor, tenemos rÃ−os donde
bañarnos. Va dirigido a gente madura pero con espÃ−ritu joven y con
ganas de disfrutar y que tiene un poder adquisitivo bueno. La música
ofrece un contraste entre el dance del inicio y la música clásica,
tranquila y de violines que invita al relax vacacional y a liberarse del
estrés. Tan solo si eliges un destino tranquilo como Extremadura te
podrás librar de este ocio juvenil que incomoda y por encima del que tú
como usuario acomodado estás.
Pescanova: Anguriñas
REP
Alimentación
Shaila Durcal
REP
27
Ocio
Ayudas a la Dependencia:
Ministerio de Trabajo y Asuntos
sociales
Instituciones y obras sociales
Caja Madrid: Obra Social
REP
Instituciones y obras sociales
Se usa para crear movilidad y dinamismo el método del collage en este
anuncio, que al ir dirigido a los niñas va narrado por una voz de niña
sobre una música estridente y divertida. Protagonizan el anuncio
además de los lunnis una niña vestida con el traje de Papá Noel, d
esta manera se le da cariz navideño al anuncio. Se desglosa el contenido
de la revista para que el niño sepa todo lo que va a leer y poder hacer
Revista de los Lunnis
con la revista, va destinado a los niños/as pero también a los padres y
madres que con ello pueden pensar que sus hijos/as además de
Ocio
entretenerse leerán y aprenderán en un periodo en el que no hay
colegio y han de estar entretenidos. Son además los regalos que dice que
incluye la revista en los que se hace hincapié para que los niños/as
quieran comprarla. El hecho de que aparezca el portero del Real Madrid
Iker Casilas es un reclamos también para los niños a los que les gusta
menos pintar pero que están interesados en el deporte rey.
El anuncio de las campanadas se produce en un momento donde la
competitividad entre cadenas es muy alta. La 1 tradicional por costumbre
en esta fecha para ver las campanadas, resalza su carácter tradicional con
la frase uno de los presentadores que estará presente: “¿Dónde
Autopromoción TVE:
sino?”. Para la ocasión se ha hecho un montaje de frases entre ambos
Nochevieja
que se intercalan y donde la imagen de la mujer representa lo tradicional,
es decir el glamour, la elegancia, la sencillez, la belleza, y el del hombre
Programas de la propia cadena
lo rudo, lo fuerte, la virilidad, la seguridad a través de su discurso,
frente a lo dulce y sencillo de la mujer, ciertamente serán unas
campanadas muy tradicionales, que es lo que le gusta al espectador en
Navidad, unas fechas también muy tradicionales.
5ª Franja: 21:00-00:00
Vodafone: promoción navidad
REP
Tic´s
Citroën C4
Automoción
Autopromoción TVE: Eraser
Música moderna en la que se pretende atrapar al hombre joven y
dinámico, que es capaz de irse a Canadá a probar su nuevo coche es la
que llena este anuncio. Se usa la animación y las imágenes de un robot
transformado en coche para hacer creer al comprador que está ante una
máquina brutal. Los colores grises del anuncio de la gama frÃ−a van
claramente destinados al sector masculino, que es el que mayoritariamente
decide qué coche se compra. Se incorpora la idea de “el poder de la
tecnologÃ−a” a la que en estos anuncios solo parece acceder el hombre, de
hecho entre el grupo que testea el coche no hay mujeres.
La promoción de este programa se hace siguiendo la idea de que las
imágenes violentas llaman la atención del espectador. Explosiones,
saltos, humo y frases entrecortadas de los personajes, crean intriga al que
28
Programas de la propia
cadena
los ve. Aparece en off la voz de un hombre que dice frases aseverativas y
que incluye con un “tú” al espectador en la serie, de manera que se sienta
como parte integrante de ella. A pesar de que es una serie de corte
masculino, incluye las imágenes en plano único de una mujer, actriz, de
la que no menciona sin embargo el nombre, a pesar de ser conocida frente
a la de él, del que sÃ− dice su nombre a pesar de ser igualmente
conocido. Destinado por lo tanto al público masculino interesado en las
series y pelÃ−culas que incluyen violencia.
Once
REP
Instituciones y obras sociales
Relojes Lotus
REP
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
LG KU380 Orange
REP
Tic´s
La Gula del Norte
Alimentación
Lo mismo que sucede en el anuncio de planchas jata, en este caso vuelve a
salir MarÃ−a Patiño. En este caso el público al que va dirigido es al de
amas de casa que por estar a menudo en el hogar tienden a ser a la vez
Jarras purificadoras Jata Hogar
espectadoras de los programas en que MarÃ−a Patiño aparece. Los tonos
empleados son azul y blanco, de manera que la pureza de colorido recuerda
Hogar
a la pureza de agua que se trata de conseguir con estas jarras que son
también azules. Se transmite la ide que se necesita una jarra como esta
para tomar agua de calidad, de lo contario ¿quién sabe que agua bebes?
Germinal Acción Inmediata
REP
Higiene y arreglo personal
Eroski: Ofertas
Tiendas y superficies
comerciales
Movistar: Promoción Navidad
REP
Tic´s
Jamones Guijuelo
Alimentación
En este anuncio además de crear una metáfora entre dos objetos muy
valioso en cuantÃ−a económica: un jamón y un violÃ−n, se trata de
transmitir la idea de que este jamón va destinado a un público selecto al
que le gusta la música clásica y aunque parecen contextos diferentes el
alimenticio y el musical al sector de la población al que interesan ambos
es similar en cuanto a posición económica. Se habla de una obsesión
para hacer creer a los que lo compren que su sabor es tan espectacular que
no podrán dejar de pensar en él, por eso es el mejor jamón. El entorno
de tonos oscuros hace que la pieza de jamón resalte en manos del
violinista que ha convertido la obsesión pro su violÃ−n en la obsesión
por su jamón como una pieza única.
Relojes Time Force
29
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
Este anuncio de bombones va destinado claramente a la mujer, se usa una
voz sensual y dulce que describe el chocolate, tal y como funciona la
imagen del chocolate derritiéndose en su elaboración asÃ− nace el
deseo que produce e irremediablemente se siente la necesidad de disfrutar
Caja Roja de Nestlé
de un bombón. Se usan los colores del chocolate combinado con el rojo,
que se identifica con pasión y sexo para relacionarlos con el chocolate
Alimentación basura
como placer deseado. La música es dulce como el chocolate y sin
embargo es de piano, lo cual indica ligereza frente a la idea del chocolate
como alimento que engorda. En el fondo una forma curvilÃ−nea asociada a
la redondez de la forma de los bombones recuerda el cuerpo femenino
indicando placer y sensualidad.
Es un anuncio de strutcura lÃ−nea y que juega metafóricamente con las
teorÃ−as fÃ−sicas de los problemas de lÃ−neas unidad por dos puntos “a”
y “b” en donde “a” es un abuelo y “b” su nieta, para atravesar la distancia
que separa a y b, es decir abuelo y nieta, aparecen las lÃ−neas de alta
LÃ−neas de Alta Velocidad
velocidad, que a través de paisajes fantásticos consiguen acercar a los
Renfe: Ministerio de Fomento
abuelos a sus nietas. Juega con los sentimientos a través de la metáfora
explicada y a través de una música delicada, asÃ− como la susurrante y
Instituciones y obras sociales
delicada voz de la narradora. Se plantea la idea de lÃ−neas rápidas más
que para viajes de negocios, para ideas idÃ−licas como las de unir a las
personas cuando en la mayor parte de sus viajes sus lÃ−neas se usan para
temas laborales.
Copa danone
REP
Alimentación basura
6ª Franja: 00:00-3:30
El anuncio va dirigido al ver sus primeras escenas a parejas jóvenes que
no tienen hijos/as. La música es dulce y entrañable y al perro se le
reconforta con los mismos cuidados que se le reportarÃ−an a un/a hijo/a,
se le da calor, por eso se envuelve al perro en una linda bufanda que hace
su “madre”, cuando tiene miedo se le deja sentar en el sofá y acurrucarse
con sus “padres” siempre en un entorno muy hogareño de casa de
campo... pasada esta fase del anuncio en el que ya se ha conquistado el
corazón de aquellos/as que tienen perro, se usan animaciones para
Advance antienvejecimiento de explicar los beneficios del producto de manera gráfica. Se ve una
animación en la que el producto al ser ingerido por el perro acaba con
mascotas
esos pequeños tumorcillos que se supone que acaban con la salud del
animal. Desde ese momento se piensa en las familias con hijos/as y aparece
Ocio
el niño jugando con el perro animadamente, de manera que aquel
público que no se sentÃ−a identificado por tener familia, entra en el saco
de los clientes potenciales del producto, el niño está feliz de que su
compañero de juegos esté tan sano gracias a este producto que le
protege y le mantiene tan sano como a él, es también además una
manera de hacer que los/las niños/as se impliquen en la compra de una u
otra comida para animales, evidentemente un niño/a siempre querrá
para su mascota lo mejor.
Sal de frutas eno
En mundo marcado por las dietas y donde se han desbordado los anuncios
de comidas Light y sin aditivos, ni grasas, aparece este anuncio en el que la
gente disfruta de dos grandes placeres las comidas copiosas y abundantes y
30
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
la compañÃ−a de las amistades en una gran fiesta, todos se divierten y la
comida parece muy sabrosa, la música es divertida y festiva, se nos vende
la idea de las grandes fiestas asociadas a las comidas: “comer es un placer
disfrútalo con tu familia y amigos”, nos dicen. Este anuncio va destinado
a familias y a gente joven que disfruta de la vida con los demás, por eso
trata de fomentar la diversión porque tras ella no va a ahber ni ardores de
estómago ni mal estar, el producto lo solucionará fácilmente, para ello
se muestra el producto en un vaso de agua burbujeante y refrescante en
contraste con la copiosidad que le precede, dando la sensación de frescor
que a todos/as apetece tras una copiosa comida, tan fácil como eso, comer
y disfrutar de un refresco. En última instancia nos enseñan el bote para
que podamos identificarlo en la farmacia claramente al tiempo que
apostilla: “Fácil digestión”… asÃ− que ¿por qué no comer hasta
reventar sin que duelan prendas?
Acaba el anuncio indicando que e sun medicamente y hemos de ser
prudentes.
Sensodyne ProEsmalte
Higiene y arreglo personal
Roc AntiEstrÃ−as
Higiene y arreglo personal
Ante la obsesión por adelgazar a la que se ha inducidos a las mujeres este
anuncio de antiestrÃ−as pone de manifiesto la hipocresÃ−a del mundo del
marketing. Una mujer delgada y con un cuerpo perfecto se siente
avergonzada al llevar unos pantalones cortos y una minicamiseta que trata
de estirar para tapar sus estrÃ−as, que no se ven por ninguna parte. Con
cara de dolor por la presencia de esas molestas compañeras se enfoca
directamente el producto en solitario para que sea fácil identificarlo en la
tienda. La parte en la que se habla de estrÃ−as está narrada por un
hombre como si ante él la protagonista se sintiera más acomplejada, la
solución sin embargo se narra por una mujer, con voz alegre por haber
encontrado la solución a tan grave problema. Añade en letras grandes
que se solucionan gracias a este producto en 9 de cada 10 mujeres este
grave problema, y la clienta piensa que no va a ser ella la excepción,
incluye sin embargo una asterisco en el que nos aclara el tiempo que el
producto ha de ser usado para que esto ocurra.
Finalmente la mujer en un gesto de satisfacción corta parte de su camiseta
de manera que se acaba su complejo porque ya ha descubierto la solución,
que siguen sin aparece, ella lleva la misma ropa y se le ven tan poco las
estrÃ−as como al principio.
Se acompaña el anuncio de un gráfico en el que se mezcla dibujo e
imagen real porque, claro, esas estrÃ−as que no aparecen por ninguna
parte, si no se dibujan, no hay manera de verlas.
Dvd Nevir
Ocio
Fijador Corega Sin sabor
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
31
Movilisto
Tic´s
Corega limpieza refrescante
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Hornos compactos Balay
Hogar
Cinfatós
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Crema Barceló
Bebidas alcohólicas
Comienza el anuncio con un testimonio real, en el que una mujer mayor
que usará este producto sufre un problema dental que comenta pesarosa.
Inmediatamente se pasa a la explicación de esta por una mujer joven, en
un laboratorio, una profesional, que a través del microscopio nos
muestra cuál es la causa de tanto sufrimiento, lo hace con voz autoritaria,
como demostrando lo que sabe a cerca del tema. El logo aparece siempre
presente en la parte de debajo de la pantalla para que en todo momento
sepamos de qué marca nos hablan. Con voz más amable, empieza a
describirnos el producto, qué es, como se usa y nos muestra paso a paso,
qué hacer con él, y lo bien que funciona. Un hombre describe el
producto y sus beneficios y finalmente la misma mujer que estaba tan
apesadumbrada al principio se muestra feliz y dicharachera después de
haber adquirido este “magnÃ−fico” producto que te hace la vida mucho
más fácil, y además lo avala una profesional, ya lo dice la señora:
“Es fenomenal, es más que eso…”
Dirigido a mujeres que se sienten solas en el mundo de la casa, ellas
cocinan solas y nadie les ayuda, aquÃ− la imagen de esta marca saca una
lÃ−nea de electrodomésticos que le van a ayudar a reducir trabajo… que
promociona con “Balay, un mundo más cómodo”. Aprovechando el
hecho de que las cocinas en las casas son cada vez más pequeñas se
trata de dar a la mujer la idea de que no por ser más grande un
electrodoméstico trabaja mejor, ni hace más. Esta idea se plantea
metafóricamente en la ayuda de dos hombres uno grande y fuerte y otro
bajito y en apariencia frágil, sin embargo ambos hacen lo mismo,
recordando en la escena de los guantes a una cirujana en le quirófano,
dando asÃ− a las mujeres la idea de que su labor es imprescindible. El
hecho de que aparezcan hombres por electrodomésticos hace sentir a la
mujer identificada con “hombres que ayudan”, lo que le permite realizar un
sueño a través de estos electrodomésticos que encima dicen “tienen
también un precio reducido”. La música es suave y animada porque es
como estos electrodomésticos harán sentir a las usuarias.
Lo más molesto de tener tos es que no te deje dormir. Por eso las marcas
de medicamentos se promocionan como remedios mágicos. Frente a la
imagen idÃ−lica de un sueño en el que se está en un paraÃ−so donde
abundan los unicornios aparece aquÃ− una mujer tosiendo al borde de la
cama, no podrá dormir si no se toma algo. Es molesto y hace que los
sueños se partan en dos, como sucede con la imagen inicial donde el
unicornio aparece sin parte de su cuerpo. La música inicial es intrigante y
desvela y a media que el anuncio avanza y la mujer ha tomado su jarabe
esta se trasforma en suave y delicada y el sueño se completa. La
protagonista es una mujer, que es la que suele ir a la farmacia a compra
medicamentos para su pareja e hijos. Al final aparece la marca del
laboratorio con el eslogan “la salud en buenas manos”, sabiendo que la
salud es lo que más nos preocupa, el hecho de que esté en buenas
manos nos hace confiar en el laboratorio.
El alcohol y las noches desenfrenadas tienen mucho que ver. Se usa una
música sensual que recuerda a lo dulce de los encuentros sexuales, de
hecho la imagen muestra a un hombre con un vaso de crema en la mano
32
acercándose a una mujer que muestra la espalda desnuda en el vestido. Se
acerca a ella, “despacio” como indica la voz en off y al acercarse la crema
se derrama al contacto con el cuerpo de ella imitando un encuentro sexual
en el desbordamiento de la crema que es dulce y espesa. Se promociona la
idea de que al beber esta crema experimentarás una sensación de placer
similar otras conocidas como puede ser el placer sexual. La voz que va
unida a la música es la de una mujer joven y sensual. Destinada a
hombres jóvenes.
De manera encubierta, pues hasta el final del anuncio no sabemos quién
es el anunciante, se habla de un problema con el que muchos hombres se
sienten identificados, la disfunción eréctil. Hasta ahora este problema
iba asociado a la pÃ−ldora conocida como “Viagra”, de la que se han
hecho chistes y bromas, lo que hace que muchos hombres que padecen este
problema prefieran usar una pastilla diferente y que dé las mismas
soluciones sin que haya bromas al respecto. Por eso no se usa la marca
hasta el final y no se da el nombre del producto sino una web y un
teléfono para consultarlo, de manera que se dé sensación de
discreción, que es lo que interesa a un hombre que padece un problema
“Ã−ntimo” de este tipo.
Problemas de erección
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Además de esto se usa la imagen de una pareja madura, ya que es en este
momento en el que se empieza a sufrir este problema en mayor medida. Se
usa una música suave y se habla de una vida idÃ−lica, siguiendo con la
idea de discreción y de que un problema con solución tan fácil no tiene
porque arruinar la vida de una pareja que está en su mejor momento. En
este caso se muestra a una mujer activa sexualmente, de manera que se
hace pensar al hombre que el problema que él tiene no es solo un
problema de él sino también de su pareja, ella asÃ− se implicará en
el problema tratando de ayudarle, con lo cual está claro que si no se
atreve a llamar él a “Lilly” lo hará ella porque es un problema de
ambos…
La escena de cama donde acaba todo es blanca y luminosa frente a la
oscuridad de los otros momentos, porque todo son risas y la duda e
indecisión de los primeros momentos ha desaparecido al resolverse el
problema, se habla en el anuncio de “recuperar la confianza” y gracias al
producto es imposible no hacerlo y ¡tan fácil! Solo una llamada o
incluso una consulta a Internet soluciona tu vida sexual…
Carrefour: Ofertas
Tiendas y superficies
comerciales
REP
Se intercalan imágenes de conciertos de Bisbal, trozos de canciones que
puedes tararear porque te bombardean con ellos constantemente y al final
te ofrecen discos y DVDs en los que en 5 horas verás los conciertos como
David Bisbal: Premonicion Live si fueran en directo. Esta destinado al público joven que no tienen
posibilidad de asistir a los conciertos por motivos de edad o económicos.
Ocio
De esta manera podrás ver a Bisbal en concierto y no simplemente
escucharlo, es una manera de ver a Bisbal cantando, como en un concierto
sin salir de casa, recalcan la idea de que ya se vende con la frase final: YA
A LA VENTA
TVE
33
Anuncios de semana
1ª Franja: 7:00-10:30
Bebé Mimittos
REP
Juguetes
Videojuego Pokemon
diamante y perla para
videoconsola
Juguetes
Barbie princesa de los
animales
Juguetes
Portacoches Piratas del
Caribe
rep
rep
REP
Juguetes
Blo pens
rep
Juguetes
Barbie Casa sonidos
mágicos
rep
Juguetes
Playmobil mundo romano
REP
Juguetes
Criss Cross Crash de Hot
Wheels
rep
Juguetes
Princesa Disney de Famosa
rep
Juguetes
Cd de música de Caillou
rep
Ocio
Shrek bailarÃ−n
rep
Juguetes
Casa de Pixel Chix
REP
Juguetes
Lunnilandia maletÃ−n
REP
Juguetes
34
Mega Dinosaurios y Selva
Gorila Salvaje Imaginext
REP
Juguetes
Kit Médico de Nenuco
REP
Juguetes
Mascotas Pixel Chix y Casa
Pixel Chix
REP
Juguetes
Camello de Ali-Babá
REP
Juguetes
Estación de bomberos Lego
City
Juguetes
Barbie princesa de los
animales
REP
REP
Juguetes
2ª Franja: 10:30-14:00
Iniston antitusivo y
mucolÃ−tico
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Crediutil
EconomÃ−a
Cofidis
EconomÃ−a
Lacoste fragancias para hombre
REP
Higiene y arreglo personal
Dermovagisil
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Crediutil
rep
EconomÃ−a
Rizzo de Llongueras
Higiene y arreglo personal
El anuncio comienza con la precoupación de una cara conocida d ela
peluquerÃ−a como es Llongueras, su presencia ya parece empezar
avalando el producto puesto que é es un “profesional” y ha de
recomendar productos de calidad. El producto va destinado a mujeres que
tienen el pelo rizado o a las que le gustarÃ−a tenerlo y lucirlo de la misma
35
manera que la modelo que lo luce en el anuncio. La locutora con voz
sensual, como las ondas del cabello que luce la modelo, hace un juego de
ideas con la frase “las revoluciones siempre empiezan en la cabeza”
haciendo pensar en cabeza no solo como cerebro sino como “lugar donde
está el pelo”. La mujer es glamourosa, sofisticada y parece estar en un
escenario lleno de pelo que no vale y donde el secador que se anuncia es el
que simplemente, mientras la mujer descansa, soluciona sus problemas de
rizo, recuerdan a una peluquerÃ−a y a la incómoda posición en la que
una mujer ha de usar el difusor para mantener los rizos, en este caso no hay
dolor de espalda la mujer descansa en un estupendo diván, relajada y sin
preocuparse por su pelo, asÃ− de fácil parece que resulta usar este
secador con difusor. Llongueras pregunta al final ¿lo tienes en casa?,
haciendo hincapié en la idea de que a pesar de ser un aparato profesional
lo puedes tener en casa soin problemas ya que está al alcance de cualquier
mujer.
Yoigo
Tic´s
Direct seguros
EconomÃ−a
Este anuncio hace referencia a una serie de anuncios de la marca que tiene
como “mascota” una flecha. Se continúa la serie usando en este caso un
aruera profesional que lanza la fecha y que es conocido por su
participación en la inauguración de los juegos olÃ−mpicos. Se recurre a
la metáfora de los Reyes Magos como forjadores de sueños, de ahÃ−
que se simule que el arquero es un rey mago que viene a traer la ilusión al
rebajar el precio de la oferta que consigues si contratas en estas fechas
navideñas el seguro. Se juega con la ilusión navideña de las personas,
que comparten, que son felices y que además su vida se va a hacer más
fácil (de ahÃ− la cara de sorpresas) con la oferta que a modo de Reyes
Magos les ofrece la cadena de seguros. La estética en cuanto a música
y apariencia recuerda a las pelÃ−culas americanas donde en Navidad los
sueños se hacen realidades, que es lo que pretende transmitir este seguro,
en fechas tan felices conviene asegurar la felicidad, de ahÃ− que se dirija a
familias felices, a jóvenes parejas o a jóvenes que tiene su coche.
Al acabar el anuncio cuando ya se cree que el cliente/a está convencido/a
se da el teléfono al que no cuesta llamar. Para cerrar se hace referencia a
que este seguro (para que no haya confusiones con otros) es el que tiene de
logo una flecha, lo mismo que hemos señalado en otros producto hace
que en caso de no recordar el nombre del seguro por ser de otro idioma, el
mencionar la flecha lo hará identificable y puesto en boca de Rebollo, el
arquero, más.
Yoigo
rep
Tic´s
Eau de rochas
Higiene y arreglo personal
Mediatis
EconomÃ−a
Se anuncia una financiera que ofrece créditos, para ello se reproduce una
escena de serie de televisión de carácter policÃ−aca, en la
conversación entre policÃ−a y “pareja” que pide el crédito se habla de
las ventajas que supone pedir un crédito a este “hombre” que es el que
36
S Fragancia Escada
Higiene y arreglo personal
representa a la financiera. A modo de comedia se pretende resaltar la figura
de la financiera,, en este hombre que va vestido en colores fuertes y
alegres, frente al resto de los personajes que son más oscuros y que
producen más angustia, lo mismo que la falta de dinero en un momento
determinado. El hecho de que se represente una serie de televisión hace
que se haya pensado en las familias que a las horas en que se emiten las
series están viéndolas en casa. Esto les hace clientes potenciales de
estas financieras para resolver problemas económicos de carácter
doméstico, para no llegar tan ahogados a fin de mes. En el momento en
que la financiera parece en escena todo es alegrÃ−a y ya los problemas
parecen resolverse., especialmente cuando afirma seguro y elegante en
medio de tantos personajes mediocres “con Mediatis tu crédito como tú
quieras”. Semeja la solución a todos los problemas de alguien que no sabe
qué hacer de su vida. Un dato significativo e sque el teléfono al que
hay que llamar para pedir un crédito aparece constantemente y en grande
en pantalla para que todo el mundo tenga la tentación de llamar.
Como suele suceder en los anuncios de perfumes de mujer, aparece
locutado en otro idioma, en este caso en francés. Aparece una escena
donde os personajes que llenan un salón son hombre vestidos de
esmoquin y con careta blanca. Todos son iguales y leen impasibles el
periódico, la mujer que se ha puesto este perfume entra en el salón
vestida de rojo, que recuerda a la pasión y al ritmo de la sensual música
que suena se sienta en un elegante diván. Al sentarse sopla a través de
un monóculo de metal como si fuera un juguete que emite pompas de
jabón, a través de él pompas rojas invaden la sala, emulando al
perfume que ella lleva puesto, entonces la sala se inunda de rojo y los
anónimos lectores dejan de hacerlo para atender al salón repleto de
burbujas, es decir el perfume ha inundado la estancia y ya todo el mundo
presta atención a la sensual mujer vestida de rojo, con lo cual este anuncio
se dirige a mujeres que necesitan ser el centro de atención y que
simplemente con usar este perfume lo serán, entren donde entren, en
especial si lo que hay son apuestos caballeros. Es para mujeres a las que les
gusta ser miradas por un tipo determinado de caballeros.
Mediatis
rep
EconomÃ−a
Blue Adolfo DomÃ−nguez
Higiene y arreglo personal
Neutrógena Piés
Higiene y arreglo personal
Nina de Nina Ricci
Higiene y arreglo personal
Ayudas a la dependencia:
Ministerio de trabajo y asuntos
sociales
REP
Instituciones y obras sociales
Regeneris de Olay
37
Higiene y arreglo personal
Fairy Ultracaps para lavavajillas
Hogar
Oral B Vitality Cepillo de
dientes
Higiene y arreglo personal
Té Verde Adolfo
DomÃ−nguez
REP
Higiene y arreglo personal
Comienza el anuncio haciendo un paralelismo entre un electrocardiograma
normal y una llamada de teléfono. Algo tan sencillo como llamar por
teléfono, que es una actividad que practicamos con frecuencia, se
convierte en el hilo conductor del anuncio que te va explicando como solo
con llamar por teléfono tienes la potestad de salvar una vida, algo que
parece “divino” o “mágico”, es fácil de hacer llamando al teléfono de
Médicos sin fronteras” que igual que en el caso de otros anuncios
comentados permanece en pantalla constantemente para que no se pierda la
oportunidad de hacerlo.
Se usan además imágenes de desastres naturales y miserias humanas en
otros paÃ−ses para motivar a la gente a que colabore. Acompaña a todo
ello música clásica, lenta y desesperante, triste que da idea d ela tristeza
Instituciones y obras sociales de lo que viven algunos pueblos, se vena demás imágenes de personas
que pertenecen a médicos sin fronteras ayudando, con su camiseta
blanca en medio de gente negra, especialmente niños/as que sensibilizan
más. Hace hincapié el locutor, de voz grave, en que son
“independientes de tendencias polÃ−ticas” para que esto no se asocie por
parte del que colabore, asÃ− nadie pensará eso de que “es que se quedan
con el dinero”… después de toda la serie de imágenes hablan de la
cantidad, 10 euros, que sirven para salvar vidas, y que coinciden con un
parto, alguien es padre/madre y que ha tenido niños/as recuerda el
momento del parto como alegrÃ−a infinita, y si con 10 euros puede hacer
que este momento sea asÃ− también en otros paÃ−ses no va dudar en
hacerlo.
3ª Franja: 14:00-16:05
Médico sin fronteras
Loción para piel muy seca de
Neutrogena
Higiene y arreglo personal
Once
REP
Instituciones y obras sociales
Nómina BBVA
Se ve un quirófano y un hombre que va a ser operado, un médico y una
mujer enfermera que en realidad es una figura troquelada. Una voz en off
EconomÃ−a
femenina dice: “Porque hay mejores sitios en los que estar trae tu nómina
al BBVA”. De fondo se escucha una música que sale en todos los
anuncios de este banco, que evoca broma o gracia.
38
Este anuncio fundamentalmente está destinado a todas aquellas personas
que trabajan y a los cuales les interesa el beneficio que pueda dar sus
nóminas, sin embargo por los tonos frÃ−os del anuncio y sobre todo
porque las figuras que destacan con responsabilidad son hombres estarÃ−a
destinado fundamentalmente al sector masculino, por ser este el que tiene
unas nóminas más altas. Además, la mujer en este anuncio queda a
muy baja altura, Mari Carmen que es como se llama la enfermera se escapa
del trabajo, es una irresponsable y además perpetuando los estereotipos
de la sociedad patriarcal, la mujer únicamente puede ser enfermera, pero
en este caso ni siquiera es real, es una figura troquelada. Ni el cliente ni el
médico son mujeres y además ella es la culpable de que el paciente se
despierte asustado en medio de la operación, es como decir que de las
mujeres no te puedes fiar en un trabajo tan importante como una
operación quirúrgica.
Relojes Lotus
REP
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
ClÃ−nica Baviera Instituto
oftalmológico
Tiendas y superficies
comerciales
Este anuncio es la demostración de lo fácil que hoy en dÃ−a es operarse
tanto la miopÃ−a como la hipermetropÃ−a, en solo diez segundos y con la
última tecnologÃ−a láser te dejan como nuevo. Una voz profunda y
grave de hombre nos garantiza el éxito de la operación y al final sale
una mujer rubia y guapa que dice “¿A qué estás esperando?”,
incitándonos a que no nos lo pensemos más, para remarcar la atracción
de la operación de ojos, la voz en off masculina cierra el anuncio con una
pregunta que se quedará en nuestra cabeza durante un buen rato, o al
menos que nos hará pensar: “¿No te gustarÃ−a ver con tus propios
ojos?”. La música que se escucha de fondo es música electrónica ligera
que evoca modernidad y que da la sensación de que tecnologÃ−a
totalmente aséptica.
El anuncio está destinado a todas aquellas personas que no ven bien y que
emplean gafas o bien lentillas y que además buscan el estereotipo de
perfección que nos vende la sociedad, cada vez tenemos que estar más
perfectos y nuestra apariencia es fundamental, por ello gracias a la
tecnologÃ−a de la que disponemos podrÃ−as deshacerte de esas gafas que
te hacen ser imperfecto y ver de nuevo con tus verdaderos ojos.
Relojes Festina
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
Sidra el gaitero
Bebidas alcohólicas
El anuncio comienza con una mano que coge una botella de sidra de un
estante y a continuación se ven unas imágenes de una pareja de jóvenes
en un sofá de su nueva casa que están pintando y lo celebran con sidra.
Después se ve una boda entre una pareja muy guapa que se celebra al
aire libre con un aspecto de buena posición económica y lo festejan
también con unas copas de sidra. Por último se ve una fiesta en una
casa de buen nivel económico en el que todas las personas brindan con
sidra, la mayor parte son mujeres muy guapas. La música de fondo es de
gaitas asturianas. La voz en off es masculina y nos dice que “dentro de
cada botella de sidra el gaitero hay una historia de cariño, de ilusión, de
ganas de compartir”. El anuncio está destinado tanto a mujeres como
hombres que durante estas fiestas compren sidra para festejar los
39
Just for Men
Higiene y arreglo personal
momentos de unión en vez del clásico champagne. Todo el anuncio se
encuadra en un aire de clasicismo, la pareja de novios perfecta medio
bebidos jugando a pintarse mientras comienzan una nueva vida en su
nuevo hogar, por supuesto se trata de una pareja heterosexual, al igual que
la de la boda, que viene siendo una boda de aspecto más bien
norteamericana de alto standing. Tratan de transmitir que la sidra
también puede ser sofisticada y moderna.
Este anuncio va claramente destinado a los hombres, por tratarse de un
tinte de pelo para hombres. Pero va destinado a un tipo de hombre
concreto, aquel que se preocupa por su aspecto fÃ−sico y sobre todo por
mantenerse joven, ya que es lo que da imagen de triunfador en esta
sociedad. El anuncio es una carga completa de estereotipos de la sociedad
machista y patriarcal. La voz en off masculina con la que empieza el
anuncio nos dice: “Sabes decidirte en los negocios, en los deportes, incluso
con ellas…” Poniendo en tercer lugar a las mujeres en una comparación
terrible, que es la de los negocios, los deportes y las mujeres, a las que ni
siquiera llaman mujeres sino “ellas”, con un aire ciertamente despreciativo.
Además implica que el hombre es quien decide eligiendo a las mujeres,
que al igual que si de un mercado de carne se tratase, ellos deciden que
mujer quieren, pero claro está solo aquellos hombres que sean
triunfadores y sin canas, como los que se ven en el anuncio, que son
hombres muy guapos, primero se ve un hombre delante de su propio
restaurante, a continuación se ve uno jugando el tenis y después un
hombre cenando en un restaurante con una mujer de bandera, que lleva un
vestido totalmente escotado. El siguiente en salir es un prototipo de hombre
norteamericano de ojos azules que señala hacia la pantalla como si
estuviese delante de un espejo, en realidad nos dice que nosotros podemos
ser como esos hombres que hemos visto y conseguir esa mujer, si nos
teñimos el pelo, porque hay que estar perfecto y tener un aspecto perfecto
para ser un triunfador en la vida, y un triunfador es aquel que tiene éxito
en el trabajo, un cuerpo perfecto y una mujer despampanante. Después
de verse como el producto hace desaparecer las canas y verse toda la gama
de productos el anuncio lo cierra una imagen en la cual una mujer
bellÃ−sima tira de un hombre mientras ella se sacude el pelo como en una
actitud de “te llevo a la cama”. Dándonos a entender que si nos teñimos
el pelo con just for men no solo conseguiremos todo lo que nos decÃ−an
anteriormente sino que podremos acostarnos con esa mujer fácilmente.
Este anuncio es una secuencia de estereotipos machistas tÃ−picos de una
sociedad patriarcal dominada por el hombre, en la que la mujer no es más
que un mero objeto que los hombres se proponen conseguir como si se
tratase de un trofeo a alcanzar.
Movistar: Promoción
Navideña
REP
Tic´s
4ª Franja: 16:05-18:45
Black XS de Paco Rabanne
Higiene y arreglo personal
40
Frenadol Complex
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Gran Plus Ultra Codorniú
Bebidas alcohólicas
El diseño se convierte en uno de los conceptos que va asociado al lujo
por ello para vender este producto se hace referencia a lo estilizado del
diseño de su botella, que es la que lo diferencia de los otros productos
del mismo tipo. Si tú te fijas en la botella, serás capaz de localizarlo
en el supermercado. La mejor manera de hacer hincapié en lo
estilizado del producto es buscar cuerpos estilizados y ¿qué cuerpos
están más estilizados que los de los/las bailarines/as? AsÃ− que se
asocia de esta manera estilo=cuerpo=envase=botella=producto. El
ambiente es el de una cena elegante, es decir oscuridad y música
tranquila, Los cuerpos se arremolinan formando la botella en un
escenario donde los protagonistas son ellos y inconsecuencia la botella
a la que dan forma. En resumen un producto para gente elegante y con
sensibilidad y estilo.
Hipercor
REP
Tiendas y superficies comerciales
Este anuncio sigue la estructira de otros anuncios donde una mujer
madura a tÃ−tulo personal, recomienda una operación de estética
facial, gracias a la cual se ha sentido mucho mejor y subida tiene ya
otro sentido. La música es relajada y el ambiente en tonos blancos y
colores claros proporciona la idea de una vida relajada y ahora feliz
después d estirar sus arrugas. El cambio parece haber sido tan grande
Corporación dermoestética:
que “la gente se para en la calle” porque le parece un milagro. Va
rejuvenecimiento facial
dirigidas a mujeres maduras que quiere sentarse tranquilas en su sofá a
Tiendas y superficies comerciales disfrutar de su jubilación y de su ocio (la mujer aparece restaurando
una silla de su jardÃ−n). Al final del anuncio se anuncia la clÃ−nica
que “obra” el milagro y el grande el número de teléfono para que
nadie dude en consultar de manera gratuita y con facilidades de pago,
asÃ− cualquier ama de casa que tenga su dinero ahorrado podrá ser
más feliz sin esas arrugas tan horribles.
Muestran una escena familiar en la que la llegada de un/a hermanito/a
hace que un niño sienta celos y que todo el mundo se olvide de que
él está, abandonándole en momentos importantes del dÃ−a en los
que antes disfrutaba en soledad con los/las padres/ madres. Sin embargo
y cuando el niño ya empieza a sentirse solo y sin amor, las galletas
Surtido cuétara
Cuétara que son lo que más le gusta, le salvan la vida ya que
empiezan a hacer que sus padres le mimen y se acuerden de él. La
música tristona, con final alegre, enmarca este anuncio que va dirigido
Alimentación
a niños/as que se sienten celosos del nuevo/a que ha llegado y
comiendo estas galletas creen que serán más queridos, por eso las
pedirán en el súper… también se dirige a padres que
identificarán esa caja de surtido de galletas de toda la vida a la unión
familiar.
CD Canciones Caillou
REP
Ocio
Don Algodón Music Fragancia
41
Higiene y arreglo personal
Dirigido a un público adolescente que cree que podrÃ−a hacerse real
el sueño de tener a uno de sus grupos favoritos “La quinta estación”
en clase, en vez de estar con el /la profe de turno. Solo con echarse un
chorrito de esa colonia su sueño se hace real, el profesor - clásico y
aburrido- desparece del estrado y aparece un concierto divertido y
animado. Se anuncia una web de la colonia que te “trae” a este grupo
¿cómo? Indispensable entrar en la web y por supuesto usar una
colonia llena de modernidad y donde la música y el diseño
relacionado con esta son lo primero. Destinado a niñas modernas y
desenfadadas que disfrutan con la música y que están hartas del
colegio y del instituto, donde ellas son únicas, pues a los demás
asistentes no se les presta atención. Fomenta el egocentrismo, la
estética y el absentismo y desinterés escolar.
Miguel RÃ−os: Grandes éxitos
REP
Ocio
Shrek bailarÃ−n
rep
Juguetes
Fructis Oleo Repair
REP
Higiene y arreglo personal
Elle de Yves Saint Laurent
Higiene y arreglo personal
Aventuras DVD de Pocoyo
rep
Ocio
Carrefour: Ofertas
REP
Tiendas y superficies comerciales
Ayudas a la dependencia:
Ministerio Trabajo y ASuntos
Sociales
REP
Instituciones y obras sociales
MarÃ−a Cecilia Bartoli
Ocio
Spiderman Roll Play Set
Juguetes
Se anuncia con voz en off de un hombre templado y sereno el disco
“MarÃ−a” de una soprano italiana, como es música clásica se
superpone la imagen de la mujer con las partituras y actuaciones. Se
hace hincapié en el hecho de que en España interesa comprar el
disco ya que es un homenaje a MarÃ−a Felicia GarcÃ−a Sitches
conocida artÃ−sticamente como MarÃ−a Malibrán, mezzosoprano
española. Va dirigido a un público determinado que tiene
conocimientos especÃ−ficos de m´suica clásica y que le interesa.
Un ambiente oscuro y una voz de hombre atrae a los niños, que son
los que son el público objetivo de este anuncio. El ambiente es el de
un callejón oscuro donde se desarrollan los cuentos de Spiderman. El
rol de los niños es el de personajes de ficción, les hace creer que
ellos pueden ser seres fantásticos con las mismas cualidades. Se
potencia la violencia con palabras como “ataque”, “lucha” o “victoria”
42
Inocence: Cd de música
Ocio
The Phone House
Tic´s
ConsellerÃ−a Obras públicas e
transportes: Xunta de Galicia
Instituciones y obras sociales
Turrón 25
Alimentación basura
frente al juego en común o el compañerismo.
Se habla del reconocimiento internacional de una voz en el pop
melódico y de la magnÃ−fica colaboración de uno de los
componentes del grupo Il Divo. En ambos casos no se habla
objetivamente solo de voces ya que se han escogido imágenes en
donde el fÃ−sico es muy importante, tanto en él como en ella, es una
manera de asegurarse un público masculino y femenino, porque ambos
tienen fÃ−sicos explosivos. Se hace pues más hincapié visualmente
en sus cuerpos que en sus voces que es lo que realmente quieren vender.
Usando la estética de videojuego y una música conocida y pegadiza,
anuncian un ordenador del que solo se destaca su precio, asÃ− como la
idea de que es navidad y de que las ofertas surgen en esta época y si
no las compras vuelan, de hecho el ordenador aparece con alas y en un
momento determinado desaparecen. El anuncio es de una tienda de
telefonÃ−a y aprovecha para poner la imagen de una tienda con su logo
para que no se confunda con cualquiera otra que vende aparatos del
mismo operador. Destinado a jóvenes que quieren comprar su primer
portátil y que ven en la navidad una buena época para hacerlo con
el dinero que acumulen en estas fiestas con regalos.
Es una manera de nombras todos aquellos edificios que nos hacen sentir
tan tranquilos y felices como estas personas que juegan desenfadadas
tras probablemente una cena entretenida. Se complementa con una serie
de anuncios que corresponde a esta campaña que la Xunta de Galicia
ha abierto sobre la inversión del dinero público en infraestructuras.
La voz de la locutora, en gallego, y con una voz serena y convencida
nos habla de una sociedad donde la Xunta se preocupa de tus
infraestructuras mientras tú te diviertes con tus amigos/as, por lo tanto
gracias a la Xunta no hay que preocuparse de lo importante, sola paga
tus impuestos que ellos se encargar de invertirlos adecuadamente,
mientras tú eres simplemente feliz.
Escenas familiares para anunciar un turrón, con música navideña
llena de campanillas, se hace hincapié en lo visual del número 25
que va asociado a que Navidad es el 25 de diciembre y que 25 es el
nombre del turrón que madres y niños compran para vivir un dÃ−a
alegre, donde la mesa está impoluta y las bandejas de plata aparecen
llenas de turrón. Fomenta la imagen del 25 para que al llegar al súper
tanto niños pequeños como madres que acompañan al súper
sepan que 25 es el turrón más navideño. Breve pero muy visual.
Actimel
Alimentación
ConsellerÃ−a Obras públicas e
transportes: Xunta de Galicia
Instituciones y obras sociales
TVE con la Infancia
Programas de la propia cadena
REP
Un anuncio sobre infancia con problemas comienza con imágenes en
b/n hasta que se menciona la primera, entonces la música pasa de ser
triste a alegre y las imágenes de niños/as son alegres divertidas ellos
rÃ−en, cantan y finalmente bailan, la imagen final es muy dura y
chocante ya que una niña baila alegre y tÃ−mida en medio de las
demás, entonces la cámara baja al suelo y a ella le falta una pierna.
43
Ultraviolet de paco Rabanne
Higiene y arreglo personal
Trata de concienciar a través de un discurso duro sobre la falta de
recursos de cómo aun asÃ− las imágenes nos muestra que con
atención los/as niñas/os pueden ser felices, ya demás si la 1 se
acuerda de ellos/as por algo será…
En tonos frÃ−os y con música rápida, y como no, narrado en
francés, se presenta un perfume mixto, rápido, activo para gente
joven, que le gusta compartir su vida con su pareja, tanto que hasta
comparten colonia, se vende la idea de complementariedad con tu
pareja hasta tal punto que podéis compartir colonia. La mujer se
siente masculina e integrada en una sociedad donde hombres y mujeres
son iguales… y el hombre que la lleva se sienta tolerante y sofisticado
como la chica con la que comparte vida.
Gran Plus Ultra de Codorniú
REP
Bebidas alcohólicas
Blue Adolfo DomÃ−nguez
rep
Higiene y arreglo personal
Eroski
REP
Tiendas y superficies comerciales
212 Sexy de Carolina Herrera
Higiene y arreglo personal
Kit Médico de Nenuco
REP
Juguetes
Té Verde de Adolfo
DomÃ−nguez
REP
Higiene y arreglo personal
Movistar: Promoción de Navidad
REP
Tic´s
Turbochef
Hogar
Ayudas a la dependencia:
Ministerio Trabajo y ASuntos
Sociales
Instituciones y obras sociales
Esencia Carmen Sevilla
Higiene y arreglo personal
REP
Se usa una cara conocida para anunciar el perfume, va dirigido a un
sector mayor de la población que se identifica con ella, espacialmente
a mujeres que no suelen comprar perfumes de marcas conocidas. “Vive
cada momento con alegrÃ−a” eso dice, y de ahÃ− que se busque que la
mujer mayor sea fresca y divertida y si Carmen Sevilla que es mayor
sigue estando radiante y guapa con su colonia, es normal que una mujer
que se identifique con sus años y una época común quiera estarlo
también, además el reclamo de un nombre conocida hace más
44
fácil identificar la colonia entre las demás cuando se va a comprar.
Aparece además rubricada y se comunica con el público de manera
personal, se consigue con una música animada además implicar a la
compradora.
Relojes Festina
REP
JoyerÃ−a y relojerÃ−a
Sidra el Gaitero
REP
Bebidas alcohólicas
Vitro Magic de Jata
Hogar
Este anuncio presenta como garantÃ−a de su utilidad otro rostro
famoso, en este caso el de una periodista MarÃ−a Patiño que va
asociada a programas de corazón. En este caso el público al que va
dirigido es al de amas de casa que por estar a menudo en el hogar
tienden a ser a la vez espectadoras de los programas en que MarÃ−a
Patiño aparece. También nos habla de una mujer joven pero que
cocina y trabaja de manera compatible, rápida y limpia, como puede
ser ella. La especialista que la acompaña avala la profesionalidad. Se
combinan las imágenes de plancha y especialista y periodista siendo la
primera de ambos antes que del producto para que la espectadora,
porque es un anuncio dirigido a mujeres, se pregunte ¿y qué
anunciará esta mujer que yo conozco?.. Se combinan imágenes con
los beneficiosos recursos que proporciona y se usan voces enérgicas
y seguras.
Hechizo de Victorio & Luchinno
Higiene y arreglo personal
Se usa la imagen de los dibujos de niños/as para hablar de ofertas y de
dinero, se emplea además la imagen de los reyes magos para recordar
a padres/madres que el hecho de tener que comprar juguetes les va a
dejar con menos capacidad de compra en la cesta de cada dÃ−a y que es
DÃ−a: Ofertas
importante que vayan a un supermercado barato para cumplir los
caprichos que pedirán sus hijos/as a los reyes, de hecho la voz en off
Tiendas y superficies comerciales
de los niños hablando les recuerdan que esos juguetes están ahÃ− y
que sus padre no han de gastar más pudiendo gastar menos en
productos de alimentación. Fomenta el egoÃ−smo y el consumo
excesivo en regalos en estas fechas.
Direct Seguros
REP
EconomÃ−a
Be Delicious de DKNY
REP
Higiene y arreglo personal
Activia de Danone
Una pregunta directa activa el pensamiento, se basa en la variación del
ritmo intestinal que producen las comidas copiosas y el cambio de
Alimentación
horas. Ante este problema un yogur que entra rompiendo en la pantalla
nos da la solución y acaba con ellos. Para ello una mujer, que suele ser
las que más padecen el problema d estreñimiento, confiesa todo lo
negativo de las navidades para su intestino, con las imágenes de cada
dÃ−a luchando contra el estrés… imágenes que visualmente nos
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ofrecen la dureza. En contraste al hablar de activa, en tono de
confesión como pueden hacer dos amigas, nos dice que esto se acabo.
A través de un gráfico sobre como alivia el funcionamiento
intestinal y un yogur en la mano se nos da la solución para algo
molesto. Los colores verdes y la m´sucia angelical nos hablan de un
problema mundano de una manera natural y que se soluciona sin
problemas, indicado para las mujeres que van a hacer la compra y que
eligen los yogures que come la familia.
Pachá Fragancias
REP
Higiene y arreglo personal
5ª Franja: 18:45-21:00
1880 Turrones
Alimentación basura
Se ve una pareja muy guapa vestida de gala, dándonos a entender que
tienen un buen nivel económico y se escucha una música de ópera,
que ensalza el anuncio tratando de darle un toque clásico y épico y al
final nos muestran la caja del turrón, que como dice la voz en off
masculina, es “el turrón más caro del mundo”, un slogan asociado a
esta marca que a pesar de no saber si es cierto, le da un toque de
prestigio y de clasicismo a ese turrón. Además en este anuncio se
muestra una novedad, que es el turrón pero sin azúcar. Se ve una
imagen en la cual la mujer mira con deseo hacia alguna parte y a
continuación aparece la tableta de turrón lo que nos da a entender que
mira con deseo esa tableta de turrón. Va dirigido fundamentalmente al
sector femenino quien en general se encarga de hacer las compras de
navidad, aunque también trata de abarcar el sector masculino al que le
importa sobre todo aparentar ser de una clase social elevada y que este
turrón se lo hace creer, ya que es: “EL TURRà N MÔS CARO DEL
MUNDO” (aunque no sea verdad nos gusta creer que podemos comprar
algo asÃ−).
Perfumes Jean Paul Gautier
Higiene y arreglo personal
Autopromoción: Mira quién
baila
REP
Programas de la propia cadena
Antiarrugas Retin-Ox ROC
Higiene y arreglo personal
Nokia E65 Vodafone
REP
Tic´s
Channel nº 5
Higiene y arreglo personal
Surtido Cuétara
REP
Alimentación
Fairy Ultra
46
Hogar
Lacoste Fragancias para hombre
REP
Higiene y arreglo personal
Brise aceites perfumados
Hogar
Hugo XY y XX Fragancias
Higiene y arreglo personal
Acqua di Gio Giorgio armani
Higiene y arreglo personal
Black XS Paco Rabanne
REP
Higiene y arreglo personal
Vicks Spray Nasal
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Surtido Cuétara
REP
Alimentación
Euphoria Calvin Klein
REP
Higiene y arreglo personal
Pantene Pro V
Higiene y arreglo personal
Es un anuncio de champú anticaspa destinado exclusivamente a las
mujeres. En él se ve una mujer muy guapa con un pelo moreno
largÃ−simo y perfecto que difÃ−cilmente pueda tener caspa, pues bien,
se acerca un hombre muy guapo que la mira y ella baja la mirada como
avergonzada, después se pone un chal negro por encima de los
hombros y se suelta el pelo demostrando que no tiene caspa. A
continuación en la pantalla pone “No esperes da el primer paso”, que se
refiere a que uses el champú para evitar la caspa pero tiene otra lectura,
ya que en las imágenes se ve el hombre que la mira y le espera y ella
pasa por delante de él como dando el primer paso para entablar una
conversación. Además la voz en off femenina nos dice que cuando tu
pelo está libre de caspa ya no tienes que guardar las distancias, es decir
que puedes conseguir lo que te propongas, algo que no podrÃ−as hacer
con caspa.
Todo se da en un entorno perfecto y casi irreal de lo que serÃ−a una casa
al borde del mar, con gente de mucho dinero y aspecto perfecto, todas
jóvenes guapas y guapos. Esto va asociado a la idea estar siempre
perfectos y de que todo lo que nos rodea lo sea también, perfecto al
menos de apariencia que es lo que interesa en esta sociedad. Parece ser
que si eres mujer, para conseguir una pareja hombre necesitas estar
perfecta en cada momento y la caspa serÃ−a un impedimento casi
imposible de salvar a la hora de conocer a alguien. La música que se
escucha por el fondo es una canción moderna cantada por una mujer y
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que ha estado muy de moda durante las navidades, además todos los
colores son cálidos. Al final del anuncio todo es tan perfecto que se van
a sacar una foto juntos todos los amigos y amigas perfectas y ella apoya
su cabeza en el hombro de él, porque ya se ha olvidado de la caspa.
Como dice la voz en off: “olvÃ−date de la caspa”.
Decathlon
Tiendas y superficies
comerciales
Orange
REP
REP
Tic´s
Elvive liso Sedoso Loreal
Higiene y arreglo personal
El anuncio comienza con tres supermodelos que vienen a representar los
prototipos de mujeres hermosas pelirrojas, castañas y rubias. Todos los
colores de este anuncio son muy calidos y una música tranquila te
envuelve en una sensación de paz. Va destinado a las mujeres que
quieren ver su pelo perfecto, que les importa la apariencia y que quieren
sentirse como auténticas modelos, para ello necesitan un pelo
completamente liso, en este caso sedoso. La voz en off femenina nos
dice que “la humedad es una pesadilla cuando sueñas con un pelo liso
y sedoso”, esto es porque nuestros mayores sueños y aspiraciones en
esta sociedad pasan por tener un pelo perfecto y un aspecto perfecto y
todo lo que lo impida en realidad es una pesadilla. Además nos dice
que lleva esencia de Argán, que a pesar de no saber qué es ni para
que sirve, nos dice que es un sueño para nuestros cabellos, a la vez que
se ve una imagen comparativa del pelo al viento sin el champú todo
encrespado y con el champú totalmente liso, al margen del
encrespamiento y controlando el volumen. Es en ese momento sale una
de las modelos que nos asegura que esto es asÃ−, incluso con humedad.
Al final nos presenta el producto como un producto experto, ante tantas
afirmaciones y seguridades de que nos va a dejar el pelo liso, no nos
podremos resistir a probarlo sobre todo porque al final salen las tres
modelos juntas diciendo: “¡Tú lo vales!”. Este es el eslogan de la
campaña de marketing de la marca L´oreal, que nos hace creer que
nuestro pelo y nosotras/os nos merecemos pagar todo el dinero que
cuesta los productos L´oreal, que es mucho más respecto de otras
marcas.
Nina de Nina Ricci
rep
Higiene y arreglo personal
Amor amor de Cacharel
Higiene y arreglo personal
Reproductor MP4 Cultura Urbana Se trata de un anuncio muy corto y destinado fundamentalmente al sector
masculino más joven que le gusta la música hip hop que se relaciona
Tic´s
con el mundo urbano. Una voz en off masculina nos dice que lo
consigamos ya, a la vez que suena música rapeada y se ven unas
imágenes de reproductor con un vÃ−deo de un rapero y un montón de
cadenas por el fondo como las que suelen llevar estos músicos. Por
último nos dicen que es de venta exclusiva en Carrefour. Está
destinado a ser un regalo de navidades, ya que las nuevas tecnologÃ−as
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es lo que más venden, durante esas fechas y los reproductores de MP4
son lo último, asÃ− que si eres aficionado o aficionada a la música hip
hop, ese es el aparatito que tienes que tener si quieres estar a la moda o
ser el que más farda en el barrio o con las amigas y amigos.
Movistar
REP
Tic´s
Un recopilatorio de 9 cds y 5 dvds con toda la colección musical de este
artista que como nos dice la voz en off es “el regalo con el que
sorprender a nuestros mayores estas navidades”. En el anuncio se ven
Juanito Valderrama
unas imágenes de Juanito Valderrama y a continuación una caja que
se abre y de la que salen un montón de cds y dvds con sus obras más
Ocio
conocidas en primera lÃ−nea. Va destinado sobre todo a los aficionados
de este artista, pero sobre todo a quienes quieren hacer un regalo musical
durante las navidades.
Es una anuncio de un programa de LA2, pero en realidad es publicidad
de la última pelÃ−cula de Robin Williams, en la que hace de músico
que enseña a un niño apasionado por la música. Se ven varias
secuencias de la pelÃ−cula y los nombres de sus protagonistas. La voz
en off masculina nos hace una hipnosis de la pelÃ−cula, que en realidad
es un estreno de navidades, pero de la que nos van a hablar en el
Autopromoción TVE: Cartelera
programa de Cartelera. Al final sale el logo de LA2 con sus colores
corporativos y la fecha y hora del programa. La voz en off nos dice que
Programas de la propia cadena
podremos ver este y todos los estrenos de la semana en el programa
Cartelera. La música que se escucha durante todo el anuncio es la banda
sonora de la pelÃ−cula por una parte es música clásica muy
evocadora y emocionante y por otra es música de guitarra acorde a las
imágenes que se ven. Sobre todo va dirigido a todas aquellas
aficionadas y aficionados al cine.
Armani Code
REP
Higiene y arreglo personal
6ª Franja: 21:00-00:00
Autopromoción TVE: Mira
quién baila
Programas de la propia cadena
Blue Seduction de Antonio
Banderas
REP
REP
Higiene y arreglo personal
ONCE
REP
Instituciones y obras sociales
Sims 2 Naufragos
Juguetes
Este anuncio va destinado a aquellas personas que tienen la consola Play
Station 2. Durante las navidades los videojuegos es uno de los regalos
más comunes, en este caso, este está enfocado para mayores de 12
años como pone al final el anuncio y en general para gente adulta. El
anuncio se nos muestra como el trailer de una pelÃ−cula pero con
49
imágenes del propio videojuego, una voz en off masculina comienza
diciendo: “tras naufragar en una isla desierta su única salvación eres
tú”. El anuncio no solo está destinado al público jugador de
PlayStation, tiene un guiño también a los seguidores de una serie
muy famosa llamada “Perdidos”, de ahÃ− que la voz en off diga
“Encontrados”. El juego en sÃ−, consiste en jugar a ser dios, dominando
a unas personas y ayudándoles a escapar de la isla, es lo que se conoce
como aventura gráfica. La protagonista del anuncio es una mujer del
videojuego con trenzas rubias y una pañoleta en la cabeza que
además lleva una camiseta escotada, tanto esto como la idea de ser un
ocio puramente tecnológico nos dan una idea de que puede tener un
mayor enfoque al sector masculino, se esconde detrás la idea machista
de poder controlar a una mujer guapa y que ha naufragado en una isla,
que tiene que hacer todo lo que tú le mandes para sobrevivir.
Quizás, quizás, quizás, de
Loewe
Higiene y arreglo personal
TrÃ−o+ Telefónica + Digital+
Tic´s
La Caixa Plan de pensiones
REP
EconomÃ−a
Nokia 6500 Movistar
Tic´s
El anuncio transcurre en una estación de trenes, se escucha una voz por
los altavoces que dice: “Es un Nokia 6500 classic. Cómo no venga
nadie a por él…” a la vez que se ve a la gente caminando cada vez
más deprisa hacia el puesto de información. Fundamentalmente
destacan los primeros planos de las personas que aceleran el paso,
primero es una mujer de mediana edad con un carrito de un bebé y
después es una chica joven, después otras dos chicas jóvenes que
se miran competitivamente. Esto nos da la idea de que es un móvil
destinado principalmente a un sector femenino, por su diseño o porque
el fabricante lo ha decidido asÃ−. El anuncio quiere crear en el
televidente el deseo de tener ese móvil y que piense en qué harÃ−a
él si se encontrase con ese móvil, realmente parece que incita al robo,
y en este caso nos da a entender que el robo estarÃ−a permitido si fuese
el de un Nokia 6500. De hecho la voz en off, que es masculina y juvenil
nos dice: “Si cae en tus manos no querrás soltarlo”, nos quieren hacer
creer que es el móvil que todo el mundo quiere y deberÃ−a tener,
porque es el más deseado. A continuación el chico que se encuentra
en la caseta de información enseña el móvil y se ve un primer plano,
mientras lo hace girar y ya se le ha hechado encima todo el mundo.
La imagen que se da de la mujer en este anuncio es de mujer competitiva
con otras mujeres, las miradas que se echan unas a otras, tratando de
llegar las primeras al puesto de información, además implica la idea
de ser codiciosas y además codician algo ajeno. Sin duda muy
reprobable, se encuentra en la lÃ−nea de la sociedad a la que
pertenecemos, una sociedad cada dÃ−a más competitiva y que enfrenta
a unas mujeres con otras, las mujeres no deberÃ−an de sentirse como
50
enemigas, pero menos aun por un bien material.
Dermo Vagisil
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Intermón Oxfam
Instituciones y obras sociales
rep
Se nos van mostrando una serie de fotografÃ−as con mujeres y niños
africanos que no tienen nada, en un momento dado llega una espcie de
estrella fugaz de la navidad y les aparece comida, utensilios de labranza
y unas casa. Una voz en off que trata de ser esperanzadora dice: “Ojalá
la magia de la navidad llegará a todas partes”, mientras al fondo se
escucha una música de ilusión con tintes navideños. Después se
van viendo una serie de imágenes en movimiento de niños en la
escuela, mujeres dando de comer a las vacas, mujeres cultivando y
transportando algo en la comida. La voz en off ahora nos asegura que
colaborando con 12 euros al mes, harán posible que personas como los
retornados de Burundi, que se supone que son los que vemos en las
imágenes, empiecen una nueva vida. Luego nos piden que nos hagamos
socios y dan el teléfono y al final sacan la imagen de una mujer
profesora con un clase hasta arriba de niñas y niños.
Está muy claro que es obligatorio en navidad ser solidarios y muchas
de estas instituciones sin ánimo de lucro, tratan de aprovechar este
tiempo para captar nuevos socios. El anuncio muestra a las mujeres y a
las niñas y niños que generalmente son los más desfavorecidos en
situaciones de miseria, para que nosotros nos decidamos a enviar ese
dinero. En el momento en que se escucha la cantidad de dinero, 12 euros,
se ven la imagen de unos niños en la escuela y la música se vuelve
más esperanzadora, se trata de captar sobre todo a madres y padres
trabajadores que piensan en que se pueden permitir esa cantidad para
salvar las vidas de esos niños que tanta pena les están dando.
Barceló Cream
REP
Bebidas alcohólicas
Imperium Civitas II
Juguetes
“Roma domina el mundo, tú dominas Roma”, asÃ− empieza una voz en
off masculina y grave junto a unas imágenes espectaculares en las que
se ven disitintas situaciones del videojuego que representan fielmente la
vida romana y también las carreras de cuádrigas y las batallas. A la
vez se escucha una música muy épica. Por último nos dicen el
precio del videojuego: “Por solo 19,95”. El videojuego está destinado a
mayores de 12 años que les guste jugar a ser dioses, en este caso
dominando la población romana, asÃ− lo deja claro el tono grave y
serio de la voz en off, ya que si Roma domina el mundo y tú dominas
Roma, en definitiva estás dominando el mundo, y finalmente te dicen
que dominar el mundo solo te va a costar 19,95 euros. Es un anuncio
destinado principalmente a hombres de mediana edad solteros que le
gustan las batallas y también a chicos jóvenes.
RENFE
REP
Instituciones y obras sociales
ClÃ−nicas Vital Dent
Se trata de un anuncio de tipo felicitación, muy tÃ−pico de estas
fechas. Se ven varias imágenes en pequeño que se van alejando muy
51
Tiendas y superficies
comerciales
rápidamente. En el centro podemos ver a un padre jugando con su hija.
En los laterales hay otras dos imágenes de hombres sonrientes, la
imagen se aleja rápidamente y se ven múltiples imágenes, en las que
se también se ven mujeres sonrientes. El conjunto de imágenes
finalmente conforma lo que serÃ−a un árbol de navidad. Una voz en
off masculina dice mientras se oye el jingle bells americano: “En cada
sonrisa que nos devuelves van nuestros mejores deseos para este nuevo
año. ClÃ−nicas Vital Dent les desea unas felices fiestas”. Es un
anuncio destinado a dar imagen de marca, para demostrar que se
encuentran al nivel de otras marcas que felicitan las navidades a todo el
mundo, como puede ser Freixenet o El Corte Inglés, asÃ− no quieren
vendernos nada en concreto, sino ser más cercanos al público en
general, inspirar confianza y seguridad.
Pachá fragancias
REP
Higiene y arreglo personal
Ayudas a la dependencia:
Ministerio Trabajo y ASuntos
Sociales
REP
Instituciones y obras sociales
Neutrógena Manos
Higiene y arreglo personal
Nina de Nina Ricci
rep
Higiene y arreglo personal
Frenadol PS
Medicamentos y productos
relacionados con la salud
Una voz en off nos asegura: “Todo el mundo conoce Frenadol
Complex”, de esta manera si tú estás viendo el anuncio y no lo
conoces, ya te das por enterado. Después se ven unas cápsulas y la
voz en off nos cuenta que es lo mismo que el frenadol en sobres pero en
cápsulas. La caja de frenadol entra en pantalla y se escucha un sonido
de derrapaje que simula ser el frenazo al resfriado, por último la voz
dice que “frena los sÃ−ntomas del resfriado y de la gripe”. Es un
producto que se anuncia mucho por estas fechas, ya que con el frÃ−o del
invierno es fácil coger un resfriado o una gripe, y si antes te era más
difÃ−cil conseguir agua para tomarte el sobre, ahora tienes el frenadol
PS en capsulas que te lo puedes llevar a la oficina o a tu trabajo para
poder tomártelo sin problemas y no dejar de ser productivo.
Black XS de Paco Rabanne
REP
Higiene y arreglo personal
Neutrogena Piés Hidratados
Higiene y arreglo personal
Ultraviolet de Paco Rabanne
REP
Higiene y arreglo personal
Neutrógena piel muy seca
REP
52
Higiene y arreglo personal
Pachá Fragancias
REP
Higiene y arreglo personal
Móviles Movistar
Se escucha una música con ritmo funky, juvenil y moderna y sobre un
fondo negro aparece una silueta que representa el logo de Movistar, una
voz en off nos dice: “Vente a Movistar y elige uno de estos tres móviles
por 0 euros”, mientras se van viendo tres móviles de última
generación que son agarrados por el dibujo de una mano. Por la parte
de abajo se ve una marquesina con las condiciones de contrato que son
casi ilegibles. En el momento de decir 0 euros, se ve un cero enorme en
pantalla. Al final sale el logo de Movistar.
Tic´s
Bancaja créditos solidarios
EconomÃ−a
Polo Explorer de Ralph Laurent
Higiene y arreglo personal
El fondo negro se utiliza para destacar lo que más les interesa, por una
parte el logo del operador y por otra el cero enorme. Es un anuncio
destinado a todas aquellas personas que les gusta estar a la última en
tecnologÃ−a y móviles pero que pertenecen a otro operador
telefónico. Tratan de atraerlos ofreciendo gratis terminales más
modernos.
Se ve un pueblo africano y un camión que ha traÃ−do mercancÃ−as,
dos niños se acercan a una caja y extraen una sandwichera eléctrica.
Una voz en off de hombre joven y con credibilidad nos dice: “El dÃ−a
en que una sandwichera sea realmente útil en Ôfrica regalaremos
sandwicheras, hasta entonces con los planes de pensiones solidarios
Bancaja preferimos colaborar con UNICEF en el desarrollo de la
infancia”. ”Al final sale un texto que pone 230 mil niños y niñas
vacunados”.
Este anuncio al igual que otros de este tipo se encuadra dentro de la
campaña de navidad, porque las personas se encuentran más
sensibilizados con la idea de ser solidario y con los menos favorecidos.
La comparación de la sandwichera quiere darnos a enteder que sus
planes de pensiones solidarios son eficaces y que merece la pena hacerse
un plan de pensión en Bancaja, porque además de asegurarte tu futuro,
estarás ayudando a los niños africanos, para ello te lo reafirman con
el texto final, con datos concretos.
Esta es la colonia del hombre moderno y explorador, del deportista y del
más guapo. AsÃ− nos lo da a entender este anuncio en el cual se ve un
hombre muy guapo bajándose de un helicóptero, volando en un
aladelta y guardando sus maletas en un jeep. Una voz en off masculina
nos dice en inglés que “se presenta Polo Explorer la nueva fragancia
de hombre de Ralph Lauren”. Con esto se quiere dar un mayor toque de
sofisticación a la fragancia y un aspecto de internacionalidad, si llevas
esa colonia eres un hombre de mundo.
Va destinado a todos aquellos hombres que les gusta la aventura, la
música nos evoca historias de aventura y las imágenes se reproducen
en el desierto, es algo asÃ− como un aventurero estilo Indiana Jones.
7ª Franja: 00:00-2:30
Audi A3 TDI
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Con este anuncio se juega con la idea del turno, de que hay que cambiar,
se ve un Audi A3 por la ciudad y cada poco se cambia el conductor
porque es el turno de otro. Finalmente sale un texto en pantalla que pone
“Es el turno de la tecnologÃ−a TDI e. Menos consumo. Menos
emisiones”. Nos quiere dar a enteder que llegó el momento de que
cambiemos de coche y los motivos por los que debemos de cambiar no
solo es el aspecto externo del coche, sino ideas de fondo, como que
consume y contamina menos. Durante todo el anuncio los conductores
son únicamente hombres y el ambiente en el que se desarrolla es
totalmente urbano, además es una música moderna y un tanto
machacona que quiere dejarnos clara la idea, de que tenemos que
cambiar de coche ya. Por supuesto este anuncio va destinado a los
hombres que son quienes compran más coches de este tipo deportivo o
en caso de pareja quienes suelen decidir que coche se compra.
Este anuncio usa la imagen y sobre todo el uso de canciones y personajes
conocidos para vender un disco que tiene artistas variados. La imagen
à : Todos los éxitos del año del disco está representada por dos grupos, se escogen eso sÃ−
canciones conocidas que hacen que el espectador imagine que todas
Ocio
serán conocidas o de su gusto, se vende una parte por el todo. Va
dirigido a gente joven y a gente madura que conoce a Miguel Bosé.
De esta manera se asegura la venta a dos generaciones diferente.
Se juega con la imagen de los inventores, de los dibujos animados y de
lugares inventados para referirse a mundos irreales o utópicos que no
existen en lo que a combustibles para coches se refiere pues en todos
ellos no se contamina. Frente a estas imágenes otra imagen más real
en las que usando combustible es posible no contaminar, la de un coche
más ecológico que los demás, que no llega al punto de la irrealidad
Peugeot 407 Hdi
pero que contamina poco. La música que se usa es similar a la de un
cuento y mezcla con la misma los dos mundos. Es una manera de
Automoción
demostrar al cliente potencial que ha de elegir este coche porque aunque
no va a dejar de consumir sÃ− usa un combustible más sano que el
resto de los coches que les venden. ¿quién no va a querer ser
ecológico si encima es más barato? O eso dice el eslogan: “Por eso
hoy contaminar menos te cuesta menos”…
Es un anuncio breve en el que a pesar de ser de música se hace
Nash: Todo va a cambiar
hincapié en la imagen de los componentes del grupo. Al no ser muy
conocido el locutor, animado y exaltado habla de “Amanda” el éxito
Ocio
del grupo, que al no ser conocido el álbum ha de anunciar para que se
venda. La estética del grupo hace que sea para gente joven el anuncio.
Audispray
Automoción
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relacionados con la salud
Los Secretos 30 años
Ocio
Ver, escuchar y recordar, son las acciones que vende este anuncio sobre
el grupo “Lo secretos”, como sus discos se han vendido ya mucho a lo
largo de los años y es probable que mucha gente los tenga, ahora se
enfatiza la idea de la imagen de los DVDs, es decir con la música de
fondo que todo el mundo tiene se muestra imágenes “inéditas” que
los seguidores del grupo desearán tener a pesar de poseer la música.
Va dirigida a gente madura que en su juventud era seguidora o le gustaba
la música de este grupo.
54
Citroen C4
REP
Automoción
Miguel RÃ−os
REP
Ocio
• Rock in RÃ−o Breve y conciso, usa fuegos artificiales música
estridente como el propio festival, va dirigido a a gente joven ala que
le guste a música.
• Reportaje Melilla Al ser un tema conflictivo el de la emigración, se
Autopromoción TVE: Repro
recortan los fragmentos del reportaje que resultan más polémicos,
como el caso de la violencia, las creencias religiosas. Se usa hip hop
Programas de la propia cadena
marroquÃ− de jóvenes que va narrando los problemas sociales, de
manera que ilustra las imágenes que se nos van ofreciendo sobre la
vida allÃ−. Va dirigida a u público que disfruta con los temas
controvertidos y de tinte sensacionalista.
Desaparecida Cuenta la historia de una joven desaparecida. Se usan
imágenes cortadas de la serie que van dejando intrigados a aquellos que
Autopromoción TVE:
sigue la serie, de manera que esta intriga hace que sientan la necesidad
Desaparecida
de seguir los nuevos capÃ−tulos y saber cuando empiezan… de hecho la
fase que encabeza es ¿Sabemos toda la verdad sobre el caso de Patricia
Programas de la propia cadena
Marquez?... obviamente como espectadores en nuestra cabeza pensamos
“no” y nos quedamos con la duda…
Sal de frutas ENO
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