ANÁLISIS DE IMÁGENES
 GESS ON LINE STORE
Es la página principal del sitio web de un comercio electrónico de confección.
Por esta razón, la imagen se conforma de fotografías y textos que nos
proporcionan información e hipertextos que nos permiten acceder a las
distintas secciones en las que se distribuyen los productos en venta.
Elementos de la imagen
El conjunto de la imagen corresponde, en tamaño, al conjunto de la imagen
capaz de visualizarse en la correspondiente pantalla de ordenador.
El personaje de la imagen principal, o núcleo semántico, es, efectivamente, una
mujer blanca con un aspecto cuidado y lozano, delgada según los cánones de
belleza femenina vigentes en el mundo enriquecido, que la sitúan en la clase
social media-alta. La actitud de este personaje tiene, además, claras
connotaciones hedonistas y sensuales, pues, situada de espaldas al
espectador, casi desnuda, tiene la cabeza ladeada y mira directamente al
objetivo de la cámara mientras hace ademán de bajarse el corto short para
mostrar la braga del bikini que lleva puesto.
Los recursos expresivos utilizados en la fotografía de la mujer se pueden
definir como un plano americano con una iluminación, destinada a destacar la
silueta, situada entre el lateral izquierdo y el contraluz.
Esta imagen de colores poco vivos (el rojo muy mezclado con marrón del
bikini y el marrón poco saturado del short), que ocupa el cuarto izquierdo de la
pantalla en prácticamente toda su altura, se muestra en un escenario cuyo
fondo blanco, destinado a dar sensación de sencillez y diafanidad, contiene
imágenes y textos.
Los textos, notoriamente de tamaño menor a la imagen principal, están
realizados con variedad de colores, coexistiendo los tonos pasteles y las
tonalidades vivas, pero poco saturadas, con los que se pretende añadir
elegancia a la sencillez y diafanidad que hemos predicado para el fondo.
Más específicamente, los tipos de letra de la parte superior son arial y
combinan mayúsculas y minúsculas con distintos colores (blanco, amarillo, azul
oscuro) sobre un fondo azul ceniza. Los de la parte inferior son blancos sobre
fondo azul oscuro. Tanto unos como otros se conforman como sendas bandas
que enmarcan en la horizontal la totalidad de la imagen.
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Por su parte, los textos de la parte central la bienvenida a la tienda
virtual, con la tipografía más grande, y nos informan de las secciones a las que
podemos acceder (hipertextos) y de los productos e informaciones que
podremos encontrar en ellas en un tamaño de letra algo menor. Son tipos arial
que mezclan textos en mayúsculas con textos en minúscula en los referidos
colores pasteles. Las imágenes fotográficas que los acompañan, de muy
reducido tamaño, se limitan a mostrarnos frontalmente piezas de ropa sin un
fondo y una iluminación identificables. Sólo una imagen situada en la parte
superior de esta zona central de la composición, en la que se asocian dos
prendas, negra y roja respectivamente, de color más intenso rompen la
armonía escénica para constituirse en un centro secundario de atención.
El cuarto derecho de la imagen sólo está compuesto por el fondo blanco,
con lo que se intenta evitar la saturación del escenario, aunque también puede
haber otra razón, de tipo funcional: queda en blanco el tercio que no se
visualiza en la pantalla si ésta no se desplaza previamente.
Catacterísticas de la imagen
De todo lo descrito en el apartado anterior resulta que el conjunto de la imagen
tendría, en su composición, la estructura reflejada en el dibujo superior, lo que
le otorgaría un carácter complejo y dinámico, lejos de cualquier estatismo.
La complejidad devendría tanto de la propia estructura formal (en forma
de tríptico enmarcado por arriba y por abajo y con una parte central subdividida
en cuatro sobre un eje de coordenadas) como por la múltiple información que
aporta. Este último factor genera confusión en los receptores, que se ven
asediados por múltiples mensajes.
El mensaje principal estaría en la imagen de la modelo en bikini, que se
ve aclarado en el cuadrante superior izquierdo de la sección central por otra
imagen de reducidas dimensiones de las dos piezas de un bikini y un texto que
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indica la disponibilidad de ropa de baño. Este mensaje principal se ve
complementado con otros relativos a la colección de ropa de entretiempo, que
con sus colores rojo y negro más intensos se constituyen en la imagen
secundaria, como ya dijimos. Ambos mensajes identifican las colecciones de
productos que la empresa comercial quiere potenciar en sus ventas, dada la
época del año, dedicada a la venta de moda de la temporada primaveraverano.
La información se completaría con otros mensajes destinados a la venta
de ropa vaquera, ropa infantil y demás elementos informativos de los productos
y servicios prestados en el sitio web.
Los diversos mensajes son monosémicos, lo que contribuyen a la
diafanidad de sus contenidos, al igual que la composición dinámica, como ya
señalamos. El fin de ello es evitar saturar a los receptores innecesariamente,
facilitando la transmisión de la información con el propósito de que se
encuentre sin dificultad el producto que se desee y, por lo tanto, facilitar la
compra, pues es la venta de prendas de vestir el fin de la imagen.
La imagen, globalmente, se encuentra en un grado medio-bajo en la
escala de iconicidad al combinar la imagen fotográfica con los textos.
Lectura subjetiva
Este sitio web ha concebido su página principal para resaltar, con la imagen de
la modelo en bikini, la juventud y la sensualidad, que son dos valores centrales
en la ideología dominante actual que apoyan el consumismo de bienes y
servicios como uno de los pilares de una sociedad basada en el flujo de
mercancías y dinero.
Como apoyo de este mensaje central, la distribución escénica de los
elementos y el uso del color promueven la idea de elegancia, que reforzaría un
mensaje que resalta la calidad y buen gusto de la tienda virtual y sus
productos.
La combinación de los dos elementos citados encontrarían su
fundamento ideológico también en el consumismo capitalista, que resalta la
importancia de la apariencia externa, en este caso centrada en el vestido, como
signo de un status o de un determinado nivel social.
Así pues, una apariencia joven, sensual y elegante, que es lo que
destaca en sus mensajes la página web, proporciona status social y, por lo
tanto, atrae la atención de nuestros congéneres por nosotros en detrimentos de
atributos trascendentes, desvinculados de la percepción sensitiva.
En definitiva la página responde a la lógica capitalista de promoción del
consumo.
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 PUNTO BLANCO
Este sitio web es de una marca comercial dedicada a moda de hombre,
fundamentalmente ropa interior y calcetines, y su cometido es el de mostrar los
productos e informar sobre ellos a los visitantes de la página, además de otros
servicios con finalidad promocional.
Elementos de la imagen
El elemento más destacado de la imagen es, sin duda, el color, pues se ha
elegido el blanco y negro y la gama de grises para su composición con el
propósito de reflejar sencillez y elegancia en el diseño.
De este modo, se constituye un escenario de fondo negro que impone
una concentración de la mirada en el centro, un amplio marco circular con una
fotografía en blanco y negro. Esta fotografía, a su vez, tiene un fondo
intensamente blanco donde se sitúa un plano corto de una cintura masculina de
color gris en la que destaca unos calzoncillos blancos, estableciendo, una vez
más, un contraste intenso de color.
Este punto central está enmarcado por líneas rectas, puntos, hipertextos
y pequeños dibujos esquemáticos de contornos de prendas de vestir que, en
tonos grises, se distribuyen en forma rectilínea sobre el fondo negro en torno al
aludido centro, estableciéndose así un contraste menos intenso en favor del
círculo central, que se ve así más destacado. Estos elementos en tonos grises
se tornan blancos y se enmarcan dentro de rectángulos también blancos
cuando el cursor se sitúa sobre ellos para indicar que son hipervínculos
activables.
De lo expuesto cabe colegir, entonces, que la línea recta y la curva, el
cuadrado y el círculo son elementos importantes en la composición de la
imagen, junto al color, que se fundamenta sobre formas geométricas. Las
estructuras geometrizantes son, pues, otro elemento central en la composición
de esta imagen.
Finalmente, el círculo central con la fotografía en plano corto es un
hipervínculo que abre una ventana rectángular que ocupa el alto de la imagen y
casi la mitad de su longitud. En ella vemos la misma fotografía anterior, pero ya
en un plano americano en la que se aprecia claramente que la fuente de luz
procede del lateral derecho con la intensión de resaltar las formas anatómicas
del hombre representado, con su cuerpo desnudo, sólo cubierto con un
calzoncillo. Los elementos de color siguen siendo los mismos: un fondo
intensamente blanco y el cuerpo humano gris en el que resalta la prenda de
vestir también blanca.
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Se juega en la fotografía, además, con el claroscuro que se produce
sobre el rostro del individuo al cubrirse éste la cara, que mira hacia la fuente de
luz, con los brazos. Además, otras zonas del cuerpo más pequeñas también
quedan en sombra.
La identidad del personaje es la de un hombre de raza blanca y clase
media-alta como revela su anatomía bien formada, atlética, producto del
ejercicio y la buena alimentación. El gesto de este personaje, cuya pose es un
remedo de las formas escultóricas grecolatinas, expresan hedonismo y
sensualidad, actitudes que se ven resaltadas por la prenda blanca que resalta
su zona genital a la vez que la oculta.
Características de la imagen
La composición de la imagen sería similar a la que refleja el dibujo superior. Un
círculo central blanco con una imagen, que contiene una imagen de elevada
iconicidad (una fotografía de un hombre), enmarcado por líneas rectas y figuras
geométricas también rectilíneas, grises tanto unas como otras, de menor
iconicidad respecto del centro. Todo ello sobre un fondo negro.
Este fondo negro con el punto central blanco reproduce el logotipo de la
identidad corporativa de la firma.
En lo que respecta al tamaño de la imagen, es proporcional al tamaño de
pantalla en la que se visualice.
El núcleo semántico es el gran punto central, que concentra la atención
por su lugar en el plano y su mayor iconicidad: contiene una fotografía, sólo
menos icónica que la realidad que representa, que muestra el producto
principal de la firma comercial en un contexto equilibrado y armónico
visualmente que desprende, además, hedonismo y sensualidad, lo que ayuda a
concentrar más intensamente la percepción de la audiencia. Las restantes
imágenes que conforman la composición, textuales o no, son puntos de
atención secundarios.
Esta composición del conjunto en blanco y negro con formas
geométricas quiere resaltar la elegancia y el clasicismo equilibrado de tipo
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clásico, lo que corrobora también la imagen central, inspirada en las esculturas
grecolatinas, cuando la ampliamos. Entre esas figuras geométricas secundarias
también destaca el punto blanco, repetido por la página, que redundarían en la
identificación de la marca a través del logotipo.
Lectura subjetiva
Al igual que la imagen antecedente a ésta, el fin de la misma es la captación de
clientes y el incremento de las ventas de la firma, es decir, promover un
consumo que revierta en ingresos y lucro para el anunciante, por lo que su
ideología implícita está al servicio del capitalismo. Igualmente también, la
incitación al consumo se realiza a través del hedonismo y la sensualidad
representada por el semidesnudo de un cuerpo de varón joven y bien formado.
Pero desde una elegancia más sobria, resaltada por el blanco y negro y el
espíritu clasicista de la imagen central, que pretende ajustarse a los patrones
estéticos que se atribuyen a los hombres.
Con estos elementos (juventud, sensualidad y hedonismo), que como se
ve son bastantes comunes en la publicidad comercial, comprobamos que,
desde la estimulación sensitiva más primaria, se pretende promover el
consumismo, o sea, la compra de objetos por lo que éstos nos connotan y no
desde la racionalidad que nos lleve a evaluar los parámetros de necesidad,
calidad y precio. Lo importante es conseguir la venta y para ello se usan
patrones conductistas de comunicación al servicio de la firma comercial.
Además, el anunciante usa, además, múltiples elementos gráficos (puntos
blancos) que nos recuerdan constantemente la marca que se anuncia y
pretende que ella se asocie a esas pretendidas cualidades que predica.
Por lo tanto, estamos ante una imagen que pretende promover valores
ajustados a los actuales parámetros estéticos y vitales del capitalismo,
centrado en el continente y no en el contenido de las personas y cosas, con el
único fin de promover la obtención de beneficios económicos para sus
promotores.
 COCA-COLA
Es un sitio web de publicidad de la multinacional Coca-Cola. En el mismo se da
información publicitaria sobre los productos y actividades de la compañía y su
composición está en consonancia con la imagen que, en otros medios de
comunicación social, publicita esta empresa.
Elementos de la imagen
El primer elemento a reseñar es el fondo de la imagen, de color rojo,
característico de la imagen publicitaria y corporativa de Coca-Cola. Este es un
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color de claras connotaciones vitalistas, que refleja intensidad y proximidad, por
lo que es muy visible. Sobre este fondo llamativo se forma la imagen, que es un
dibujo de una circunferencia de trazo negro con zonas sombreadas y
gradaciones diversas que se sitúan en el plano que recoge la pantalla de
ordenador. El tercio derecho de la superficie visible, que sólo se visualiza con el
desplazamiento de la misma en la pantalla, no contiene imágenes, evitando
así,además, una saturación comunicativa que provoque ruido.
Esa circunferencia central, que parece remedar aquella publicidad
estática en forma de chapa de la botella de refresco que esta firma colocaba en
lugares visibles de los comercios, enmarca un núcleo semántico complejo y
plural, desde mi punto de vista, pero monosémico desde la significación
denotativa: la marca comercial en cuestión. Estos elementos son un dibujo del
cuello de la característica botella de este refresco, que por su diseño hace
identificar la marca inmediatamente, en la que se ve la chapa abierta y como
sale, por la fuerza del gas carbonatado que contiene, parte del líquido
burbujeante, que siempre sugiere frescura. Sobre la tapa de la botella, y
sobresaliendo por sus extremos, otro elemento de este núcleo semántico, esta
vez textual: la palabra Coca-Cola con su tipografía, color y diseño
característicos, archiconocido en todo el planeta.
Bajo esta imagen, que formaría una primera unidad significativa
autónoma dentro de este núcleo semántico, se extiende en horizontal una
banda que se asemeja al negativo de una película en la que se ven seis
fotografías, dos de ellas sólo parcialmente, que, en realidad, son fotogramas de
otros tantos anuncios sobre soporte audiovisual emitidos en cines y
televisiones y, por ello, fácilmente reconocibles para las audiencias: anuncios
de Coca-Cola. Se combinan imágenes en color con el blanco y negro. En todas
estas imágenes prevalecen las figuras de jóvenes: con parejas del sexo
contrario en dos de ellas, una en la playa y otra en motocicleta; riendo
felizmente un chico en una más o practicando fútbol otro joven, en otra. En
cualquier caso, gestos, acciones o actitudes que se relacionan con los patrones
que rigen o deben regir la vida de los jóvenes de los países enriquecidos:
actividades playeras, práctica deportiva, felicidad, relaciones amorosas "limpias
y honestas" y, por lo tanto, felices, con el otro sexo. Y todos los personajes son,
efectivamente, jóvenes, blancos y con aspectos de chicos y chicas de clase
media.
Una última imagen, que ocupa la destacada posición central de esa cinta
de película, corresponde justamente a una fotofija del último anuncio de
televisión estrenado por la compañía anunciadora: una osa polar cuida feliz de
sus dos oseznos, mientras uno de ellos bebe de una botella del refresco y el
otro mira con desconsuelo a su hermano. Una imagen con connotaciones de
ternura en un entorno helado que no es impedimento para tomar una bebida
refrescante, lo que se supone que habla por sí sólo de la capacidad de gustar
irresistiblemente que tiene el producto anunciado.
Todas las fotografías, que han sido muy habituales como parte de
mensajes publicitarios en distintos momentos, refieren a un mismo significado,
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en cualquier caso: Coca-Cola, connotándola a través de los diferentes atributos
a los que se asocia su consumo en las diversas campañas publicitarias.
Por último, dentro del círculo y en su parte superior derecha se
encuentra un índice textual, apenas resaltada por los colores, que son
hipertextos a través de los cuales enlazamos a otras páginas de este sitio web,
con contenidos sobre la compañía, noticias relacionadas con ella, etcétera.
Características de la imagen
La estructura de la imagen se conformaría aproximadamente como en el dibujo
superior. Su tamaño, una vez más, corresponde al tamaño de la pantalla en la
que se visualice, aproximadamente.
La característica más destacada es que responde al esquema, en su
composición, de las típicas campañas y acciones publicitarias de recuerdo de
esta firma comercial.
La imagen es en color y el fondo refleja el rojo que forma parte de la
identidad corporativa de la empresa.
Un núcleo significativo plural en sus elementos, como describimos en
apartado anterior, convergen en un único mensaje, recordarnos la marca CocaCola a través de todos los elementos posibles: la forma de la botella, el logotipo
de la marca y las imágenes publicitarias tan populares. O dicho de otro modo,
los diversos signos, visuales o verbales, son sinónimos.
Las imágenes publicitarias, a su vez, definen a su público, los chicos y
las chicas jóvenes, a través de los protagonistas humanos de algunas de las
fotografías que, a su vez, realizan actividades, gestos y acciones que se
asocian a sus mejores atributos o sus prácticas de ocio más habituales.
Y todo en ese fondo rojo ya citado, vitalista, juvenil, próximo. El conjunto
no puede ser otra cosa más que Coca-Cola.
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Lectura subjetiva
Es una imagen comercial destinada a promover el consumo de una bebida y,
por lo tanto, con un claro fin mercantilistas, al igual que las anteriormente
comentadas. No obstante, si se me permite la valoración, habría que felicitar a
los responsables de marketing de la empresa multinacional por cómo saben
sacar partido de toda la inversión publicitaria de su firma así que pasen mil
años.
 SEBASTIAO SALGADO
La imagen es una fotografía de Sebastiao Salgado expuesta en una muestra
virtual realizada por la edición on line del diario norteamericano New York
Times bajo el título genérico de "Terra. Movimiento de los Sin Tierra de Brasil".
Elemento de la imagen
En primer lugar, se hace notar la presencia del punto en el tramado casi
siempre notorio de la imagen en blanco y negro.
Existen tres centros de interés. El primero y principal es el rostro del
hombre, el segundo corresponde al rostro del niño y el tercero, al cuadro o
póster de Jesucristo que se sitúa a la izquierda.
La imagen se divide en dos partes claramente diferencias separadas por
una línea vertical. Una de las partes es la formada por las dos personas
retratadas, que ocupan la parte central y derecha de la superficie. La otra, que
se sitúa en la zona izquierda, es ocupada por la reproducción de Cristo, una
imagen dentro de la imagen.
En lo que respecta a la iluminación, hay dos fuentes distintas: una
procedente de la derecha y un foco de contraluz.
El encuadre corresponde a un plano medio que sitúa la escena en el
interior de una construcción, cuyas paredes blancas y puerta de acceso sirven
de fondo y escenario.
El núcleo semántico de la imagen se encuentra en la mitad superior, en
la que existe dos gestos intensos: las miradas del hombre y el niño se dirigen al
objetivo, mientras que la de Jesús se dirige hacia estas dos personas.
Características de la imagen
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Se trata de una imagen fotográfica en blanco y negro, por lo que tiene un grado
alto de iconicidad. Su tamaño es de 12,5 centímetros de largo por 8'5
centímetros de largo en la pantalla de mi ordenador.
La información que aporta es simple y no requiere, por tanto, de un
trabajo de decodificación importante para encontrar el mensaje.
La imagen tiene elementos redundantes: la desnudez de los personajes,
que parecen padre e hijo/a, señalan su pobreza material, mensaje que también
se ve confirmado por la pobreza del escenario en el que se encuentran, una
vivienda con las paredes desconchadas. Esta falta de aditamentos corporales y
la infravivienda serían, además, estereotipos creativos de la ausencia de
riquezas materiales, al igual que la mirada de Jesús hacia estas personas
pobres, que refiere al reiterado compromiso de Cristo con los más
desfavorecidos.
Lectura subjetiva
La imagen nos muestra, genéricamente, la pobreza de los campesinos
sin tierra de Brasil, como es el propósito de la exposición virtual. En esta
concretamente, se nos muestra a unos personajes que cabe colegir que son
padre e hijo en su hábitat, una infravivienda por las condiciones que
sospechamos que tiene ante lo poco que podemos vislumbrar. Ese hábitat y la
desnudez de ambos personajes son los elementos que nos denotan pobreza.
Pero en este panorama de pobreza, el autor añade un elemento de
compromiso social, que es el que representa la imagen de Jesucristo mirando a
los dos personajes de la fotografía. Esa imagen quiere indicarnos que el
fundador del cristianismo está con los pobres, no con los terratenientes, por lo
que nos introduce un elemento ideológico contra la injusticia social y, por lo
tanto, progresista en su concepción.
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TRATAMIENTO VISUAL DE CUATRO PERIODICOS ON-LINE SOBRE
LAS ELECCIONES EN PERÚ
En el día de hoy, 9 de abril, se celebran elecciones presidenciales y legislativas
en Perú. Para el análisis del tratamiento visual e informativo de tal cuestión,
polémica por el autoritarismo en el que vive el país andino y por las
acusaciones de fraude gubernamental durante la campaña electoral, hemos
elegido cuatro periódicos on-line de distintas zonas geográficas y con distintas
posturas respecto a esas acusaciones de fraude: El Expreso, de Lima, como
reflejo de la información peruana; La Nación, argentino, por ser un medio de
otro país sudamericano; El País Digital, como periódico democrático de la
antigua metrópilis colonial y, por lo tanto, muy interesado en las cuestiones
hispanoamericanas; y El Nuevo Herald, periódico destinado a la comunidad
hispana de Florida, la más influyente de Estados Unidos, país que ha liderado
las advertencias internacionales ante un posible fraude electoral en los
comicios peruanos.
El PAÍS
La información de El País, redactada por corresponsales en Lima,
destaca en su titular que EEUU revisará las relaciones con Perú si las
elecciones no son transparentes y, como contrapunto, pone como subtítulo -esto es, destacado, pero con una tipografía menor a la del titular-- la reacción
de la presidenta del Congreso peruano acusando a EEUU de injerencia en los
asuntos internos de su país.
En la entradilla de la información se pormenoriza lo destacado en
titulares, diciendo que es la comunidad internacional la que, con EEUU al
frente, advierte al presidente saliente Alberto Fujimori de que debe garantizar
unos comicios limpios si no quiere enfrentarse a importantes sanciones
económicas en forma de restricciones de la ayuda internacional a su país. Y
aclara que es el Senado norteamericano, un órgano de elección popular, el que
hace esta amenaza. A éste agrega que la Organización de Estados
Americanos (OEA) y la Unión Europea (UE) también observan in situ el
desarrollo de las elecciones.
El cuerpo del texto abunda en detalles sobre la decisión del Senado de
EEUU sobre las sanciones posibles a Perú y contrapone, brevemente, la
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reacción de la presidenta del Congreso del país andino señalando que la
decisión es una injerencia en la soberanía de su país.
Tras esta información inicial sigue las referencias del jefe de los
observadores de la OEA. Este afirma que el proceso electoral no ha sido
igualitario para todos los candidatos y alerta al pueblo peruano para que no
actúe con seguidismo frente a "un fraude irreparable". Estas declaraciones
concluyen con un llamamiento de la UE a que se garantice por parte del
gobierno de Perú unas elecciones libres.
La información termina con declaraciones del Defensor del Pueblo de
Perú, que dice que el proceso ha estado plagado de "iniquidades", que se
verían confirmadas por la victoria del actual presidente en la primera vuelta de
un proceso electoral previsto en dos. Y se cierra la información principal con un
párrafo en el que se señala que el Defensor del Pueblo, en su compromiso con
unas elecciones libres, ha desplegado más de un millar de observadores.
Esta información se ve acompañada de una fotografía en color de
Alberto Fujimori, ataviado con traje tradicional, que saluda a sus seguidores
desde un balcón en un mitin celebrado el pasado 4 de abril, tal y como se
explica en el pie de foto. La fotografía es un plano general, con Fujimori a la
derecha y la vista de sus seguidores llenando una plaza en toda la superficie
restante. La imagen se sitúa en la parte superior de la información, justo en el
primer párrafo del cuerpo de texto, que aparece sangrado para dar cabida a la
fotografía. Es una foto de archivo, reciente, que hace protagonizar la
información sobre el denunciado fraude electoral al actual presidente, que es el
centro de las denuncias por injerencia en la limpieza del proceso electoral.
La información principal se completa con un texto de apoyo en el que se
señala que el candidato opositor con más probabilidades debe sus expectativas
electorales a la necesidad del pueblo peruano de reemplazar a Fujimori al
frente de la jefatura del Estado.
En resumen, la información de El País es crítica en sus contenidos con
el proceso electoral habido en Perú, destacando las altas probabilidades de
fraude, y señala que el pueblo peruano ha visto en Alejandro Toledo un
candidato capaz de reemplazar al autócrata y poner fin a su régimen. La
personalización de las acusaciones de fraude las concentra en Fujimori,
haciéndolo protagonista de la información con la fotografía antes referida.
El NUEVO HERALD
La edición en español del diario estadounidense New Herald titula su
información con la siguiente y escueta frase: "Perú acude a las urnas en medio
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de temores de fraude". No hay referencias en titulares a advertencias
internacionales ni tampoco a reacciones a las mismas.
La fotografía de la información está inmediatamente debajo del titular,
paralela a la entradilla, que está sangrada. Es una imagen en color de una
toma en contrapicado del interior de un colegio electoral el día previo a las
elecciones. Se ve, en medio plano, un soldado con su fusil automático cruzado
sobre el pecho, en posición de alerta. Sobre su cabeza, una imagen de la
Virgen, asociando los valores tradicionales más genuinos con la milicia
represora. El punto de vista que nos connota el contrapicado otorga un aire
amenazador al militar que vigila el colegio electoral con el apoyo de todos los
poderes fácticos, representados por la Virgen.
Esta imagen, en definitiva, nos habla de falta de libertad en el proceso
electoral peruano, de cómo los cuerpos represivos del Estado, arropados por
todos sus valores ideológicos, amedrentan a la población a la hora de ejercer
su derecho al voto, que debe ser esencialmente libre y en conciencia.
Por el contrario, la información textual, redacta por los corresponsales de
la agencia española de noticias EFE en Lima, es menos agresiva que la
reproducida por El País. Nos cuenta la cantidad de peruanos que tienen
derecho al voto y del número de los candidatos presidenciales para
apostillarnos que los que tienen posibilidades son Alberto Fujimori y el opositor
Alejandro Toledo.
Después de esta introducción es cuando nos habla de los temores y las
represalias previstas por EEUU, que refuerza con las denuncias de la UE y la
OEA. Esto lo justifica por la campaña electoral, en la que los medios de
comunicación peruanos, dice, no han dado la cabida necesaria a los
candidatos opositores al presidente saliente y por las denuncias de que, antes
de las elecciones, ya se han encontrado actas electorales falsificadas.
La información concluye con la referencia a las autoridades electorales
peruanas, que garantizan la limpieza del proceso.
En resumen, una imagen agresiva que muestra la falta de libertad en el
proceso electoral peruano, acompañada de un texto que pretende ser menos
agresivo, que no más objetivo, quizá porque está elaborado por corresponsales
de una agencia, que siempre intentan ser más ecuánimes, y porque éstos
seguramente son personas que residen permanentemente en el país andino.
Esta información principal puede ser complementada, además, por otros
textos de apoyo a los que se enlazan por hipertextos situados a la derecha de
la pantalla, debajo de la fotografía comentada.
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LA NACIÓN
La Nación, periódico argentino, no muestra el mismo sentido crítico de los dos
que hemos analizado más arriba. Para empezar, el titular de la información,
elaborada por un enviado especial, hace referencia a un proceso electoral
normalizado: " Perú elige entre Toledo y Fujimori" y el subtítulo, que acoge dos
contenidos, señala que los pronósticos prevén una segunda vuelta electoral y,
en último lugar, que hay acusaciones de fraude.
Estos titulares se acompañan de dos fotografías, en plano corto, que
forman una imagen: Fujimori y Toledo, ambos con ropa tradicional peruana. El
pie de foto señala que el presidente saliente es favorito, según los sondeos de
opinión previos a los comicios. La imagen, al igual que los titulares, hacen
hincapié en un proceso electoral libre.
No obstante, la entradilla de la información comienza haciendo
referencia a las denuncias de fraude y las advertencias internacionales, para
destacar, en el segundo párrafo, que Fujimori llega al día de las elecciones
como favorito.
También se hace mención de que el presidente saliente ha modificado
una ley que le impedía presentarse a la reelección por segunda vez, para
destacar seguidamente sus logros económicos y en la lucha contra el
terrorismo.
Después, se destaca que los periodistas, aunque insuficientes en
número, se han constituido como preservadores de la limpieza democrática el
día de las elecciones, para volver a hacer hincapié en que la sociedad rural de
Perú está a favor del autócrata.
Finalmente, se señala que el Defensor del Pueblo de Perú afirma que
una segunda vuelta electoral restaría credibilidad a las acusaciones de
manipulación del proceso electoral.
La información principal cuenta con un texto de apoyo con un perfil
biográfico de los dos principales candidatos de las presidenciales peruanas y,
debajo de la fotografía, hay varios hipertextos que enlazan con otros textos de
apoyo.
EXPRESO
Este periódico peruano es el contrapunto absoluto a las informaciones
anteriormente analizadas. La información, realizada por un periodista local, se
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basa en unas declaraciones de Javier Valle, ex primer ministro de Perú, que
afirma, dando título a la noticia, "El proceso electoral está convalidado por
todos los candidatos al Congreso". El subtítulo agrega: "Considera que la
posible sanción de EEUU es extemporánea". Esto es, que no existe fraude y
que las advertencias sobre éste, por lo tanto, carecen de fundamento.
Debajo de los titulares, y sangrando el texto de la entradilla para dejarle
espacio, aparece una foto, en primer plano, de Javier Valle, sin pie. La imagen
procura el reconocimiento de quien hace las declaraciones, un personaje
político de mucha entidad en su país por su condición de ex jefe de gobierno.
El texto de la información se dedica, en su mayoría, al argumento de
Valle de que no existe fraude porque todos los candidatos han hecho la
campaña y no han renunciado a ella para denunciar ese carácter fraudulento.
Por esa razón, cree que las elecciones están legitimadas y que las sanciones
anunciadas por EEUU están fuera de lugar.
Señala que esa decisión norteamericana no tiene que alarmar al país y
enumera los logros de los mandatos presidenciales de Fujimori. Y dice que
esto lo solidariza con él, a pesar de no estar de acuerdo con otras de sus
decisiones.
En definitiva, una información que pretende respaldar a Fujimori y al
proceso electoral peruano realizada por alguien que dice reconocer sus éxitos,
pero que no se identifica plenamente con él. Es una información para el
consumo interno, a la medida del presidente saliente, y que pretende adquirir
pátina de credibilidad con esas discrepancias que apunta el entrevistado con
las actuaciones de Fujimori.
RESUMEN
Como resumen de lo tratado, podemos decir que la información más
beligerante con el proceso electoral de Perú es la del periódico español El País.
En ésta, la imagen, de archivo, sólo trata de personalizar las denuncias en la
persona de Alberto Fujimori.
Por su parte, la del rotativo estadounidense, con una información textual
menos beligerante, es visualmente más agresiva, pues la fotografía del soldado
bajo la imagen de la Virgen connota más una situación de dictadura impuesta
por la fuerza y vigilada en sus convocatorias electorales.
La del periódico argentino pretende, en cambio, mostrar un proceso
electoral normal, aunque no deja de referir las denuncias de fraude. Para
enfatizar esta imagen de normalidad usa de una composición visual compuesta
por la fotografía de los dos principales candidatos como si se enfrentaran en
igualdad de condiciones.
Por último, el periódico peruano usa la supuesta autoridad moral de un
ex primer ministro para refrendar la limpieza del proceso electoral y
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desautorizar las críticas internacionales. La imagen que completa el texto es la
de ese primer ministro, con la que se pretende reforzar su carácter ecuánime
con el factor de reconocimiento de su persona.
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ENLACES DE INTERÉS
http://www.univ-perp.fr/web/RCH/LSH/SEMIOTICS/MARTY/marty.htm
OPINIÓN: Es una página plural dedicada a la semiótica y cuya titularidad
corresponde a Robert Marty, profesor de la Universidad francesa de Perpignan.
En ella se hace un recorrido teórico general sobre esta disciplina y sus
tendencias principales, lo que ayuda al neófito en la materia. Su principal
dificultad para el visitante de idioma español es que su lengua principal es el
francés y ofrece enlaces en varios idiomas, en los que predomina éste y el
inglés. No obstante, permite conocer los contenidos en varias lenguas y enlazar
con alguna página en español. Su diseño tampoco es especialmente atractivo,
aunque combina texto e imágenes; pero este defecto queda en un lugar
secundario por el interés de sus contenidos y la posibilidad de enlazar a otros
sitios de la especialidad.
RESUMEN DE CONTENIDOS: Esta página web ofrece una idea general
de qué es la semiótica, con especial incidencia en las teorías pierceanas.
También tiene apartados específicos destinados a las ciencias cognitivas, la
publicidad, el diseño, la publicidad o la epistemología. Una página dedicada a
los enlaces nos lleva a otras web, de diversos idiomas, dedicadas a la misma
disciplina.
http://geocities.com/Hollywood/Hills/7084/
OPINIÓN: Esta es la página de Frank Baiz, guionista y especialista en
narrativa audiovisual venezolana, dedicada a la narrativa audiovisual. En ella
se puede tener acceso a diversos textos y también (parece tener cierto fin
comercial) a comprar libros sobre la materia. No obstante, la página tiene un
diseño agradable, en el que se combinan imágenes y textos; trata distintos
aspectos del guión audiovisual y ofrece enlaces con otras páginas interesantes.
RESUMEN DE CONTENIDOS: En esta página, interesante para quienes
quieran conocer las técnicas del guión audiovisual, se accede a manuales de
interés sobre esta materia, artículos que tratan diversos aspectos relacionadas
con ella, semiótica visual y teoría del cine, enseñanza del análisis fílmico y, por
último, enlaces a otros sitios interesantes sobre el guión audiovisual. También
se pueden adquirir textos, en formato libro, sobre la materia.
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Análisis de imágenes