Descripción Grupos Socioeconómicos ACHAP

Descripción Standard de los Grupos Socioeconómicos
A ALTO
Se incluye en este grupo los hogares que gozan de las más altas rentas en la comunidad y pueden darse todos
los lujos y gozar de todas las comodidades.
Los jefes de familia han tenido figuración e influencia políticas, económicas o sociales en los últimos 50 años.
Viven en casas lujosas, grandes, con jardín (parques) y dotadas de muebles finos, de estilo y calidad.
Poseen automóviles de marcas costosas y de modelos recientes. Su vestuario, cultura y viajes al extranjero reflejan también la vida holgada que llevan. Los jefes de familia son grandes propietarios, industriales,
constructores, comerciantes, agricultores, contratistas, etc. General-mente poseen una profesión liberal,
tradicional (médicos, abogados, ingenieros) aun cuando no la ejerzan ni sea éste el medio principal de donde
obtienen sus recursos económicos.
B MEDIO ALTO
En este grupo se incluyen los hogares que gozan de rentas altas, las que les permiten obtener todas o casi
todas las comodidades.
Viven en casas grandes, bien amobladas y poseen dos o más automóviles.
Departamentos grandes, con balcones y grandes ventanales. Pocos departamentos por piso (2 a 7), por lo
general con portería.
En cuanto a la tenencia de bienes, la principal diferencia con el grupo socioeconómico A es su menor lujo.
Los jefes de hogar son profesionales con varios años de servicio en la profesión, altos empleados, militares de
alta graduación, comerciantes, industriales, agricultores, etc. Lo que diferencia a los jefes de hogar de este
G.S.E. del anterior de que obtiene sus recursos económicos y su bienestar del ejercicio de su profesión o de su
actividad cotidiana.
CI MEDIO MEDIO A MEDIO ALTO
Es un grupo de transición. Normalmente los componentes de este grupo llegan a ser G.S.E.:
Son los hogares que tienen un ingreso familiar que les permite cubrir sus necesidades sin problema.
Generalmente viven en barrios residenciales homogéneos de G.S.E. alto (áreas verdes, jardines cuidados,
veredas limpias, centros comerciales, avenidas, barrios limpios, ordenados).
Casa: Casa con jardín muy bien mantenido o departamento bien cuidado (con balcón, cortinas de madera,
ventana-les). No se aprecian deterioros de ninguna especie. Tienen algunos arreglos especiales (timbre,
manillas, espejos), reja de hierro, buen material de construcción, buen material de cortinas y en perfecto
estado.
Amoblado: Excelente, bien tenido, alfombras, cortinas, lámparas, adornos que revelan buen gusto. Hogar bien
equipado (electrodomésticos completos).
Auto: Automóvil mediano (Toyota, Peugeot, Nissan) de pocos años de uso particular o dos de marcas más
económicas, el cual uno de ellos es usado por la dueña de casa.
Se puede clasificar hogares dentro de este grupo que no tienen actualmente automóvil pudiendo tenerlo.
Profesión o actividad: Profesionales jóvenes, empleados de categoría, comerciantes e industriales medianos,
milita-res de graduación media (capitanes y mayores), técnicos que ocupen cargos ejecutivos.
Educación: Estudios universitarios completos o incompletos, especializaciones.
Servicio doméstico: Tienen los recursos económicos para contratar el personal auxiliar doméstico que
necesiten en forma temporal (jardineros, enceradores. lavanderas o mandar a lavar fuera, etc.) y tienen el
servicio doméstico necesario para sus casas.
Dueñas de casa: Educación secundaria generalmente completa, con o sin estudios universitarios, educada por
lo general en colegios particulares. Su vestuario es moderno, de buena clase con algunas joyas finas.
C2 MEDIO - MEDIO
Incluye a los hogares que poseen un ingreso familiar que les permite cubrir sus necesidades de alimentación,
vestuario y vivienda, pero sin darse lujos y sólo algunas comodidades con bastante esfuerzo.
Barrio: Generalmente viven en barrios homogéneos de G.S.E. medio (grandes poblaciones antiguas de las
ciudades).
Hay alguna preocupación por el ornato y aseo de calles y veredas, jardines, plazas, etc.), aunque no siempre
esta preocupación logre materializarse. En caso de ser construcciones nuevas se ubica normalmente a gran
distancia del centro de la ciudad.
Casa o departamento: Mediano (70 m2) a veces con signos de deterioro, pintura en regular estado, jardín en
mal estado o no muy bien mantenido, rejas de madera. Terminaciones corrientes y no siempre de buena
calidad. En construcciones nuevas el piso es de tablas o plásticos (en algún caso parquets). La casa o
departamento normalmente es estrecha para el grupo familiar, necesitando alojar dos o más personas en una
misma pieza. Generalmente las casas tienen una misma pieza que hace las veces de living y comedor.
Por lo general son casas pareadas, poblaciones de empleados públicos o privados, departamentos chicos y
varios bloques.
Amoblado: Muebles corrientes. Muestra en ocasiones signos de deterioro. Equipamiento incompleto del
hogar en cuanto a bienes electrodomésticos.
Auto: A veces un automóvil chico relativamente nuevo para uso particular o coche antiguo en no muy buen
estado. Profusión de coches de alquiler propios. Un auto por familia a lo más, pudiendo no tener auto
también.
Profesión o actividad: Algunas categorías de profesionales y grados técnicos, empleados administrativos,
públicos y privados de baja jerarquía, tales como cuentas corrientes, secretarias(os), taquígrafos o taquígrafas.
Es común que trabajen marido y mujer, en ocasiones hijos mayores que colaboran para el mantenimiento del
hogar.
Educación: Secundaria completa, estudios técnicos y universitarios de poca remuneración.
Servicio doméstico: Es una de sus mayores aspiraciones el poder contar con servicio doméstico. Sin embargo,
sus recursos económicos casi siempre se lo impiden. La estrechez de las viviendas hace que de tener servicio
doméstico éste sea por horas.
La dueña de casa y/o hijas/os deben preocuparse normalmente del aseo y arreglo de la casa y de la
alimentación de la familia.
Dueña de casa: Educación secundaria completa o incompleta, a veces, profesión universitaria de baja
remuneración (profesor/a). Estudios de liceos.
Su vestuario es muy moderno y vistoso en las jóvenes y generalmente las de más edad en sus casas visten
delantal, bata o pintora. Muchos collares, aros, pulseras de fantasía.
C3 MEDIO - BAJO
Incluye a los hogares que poseen un ingreso familiar que les permite cubrir sus necesidades de alimentación,
vestuario y vivienda sin ningún lujo y muy pocas comodidades.
Barrio: Viven en barrios homogéneos de G.S.E. medio (grandes poblaciones, bloques de edificios de
departamentos de hasta 4 pisos o sectores poblacionales antiguos de la ciudad) y, en ocasiones, en barrios de
grupos socioeconómicos inferior.
Se nota descuido y deterioro en el aseo de calles y veredas. No hay áreas verdes, existiendo, eso sí, los
terrenos vacíos destinados para ellos. En caso de ser construcciones nuevas, se ubican a gran distancia del
centro de la ciudad.
Casa: Departamento standard, blocks periféricos en gran número, construcción nueva de máximo 70 m2, y a
no ser de tener menos de un año de uso, con signos de deterioro y descuido; casa habitación antigua
compartida por varias familias, terminaciones corrientes y no de buena calidad. En estas construcciones el
piso es siempre de madera (tablas o plástico). La casa o departamento es estrecho para las necesidades
habitacionales de la familia, necesitando alojar dos o más personas en una misma pieza.
No tienen jardín y si lo tienen es maleza, pasto alto, no se cuida. Rejas de madera, en mal estado.
Amoblado: Muebles baratos de mala calidad y no siempre revelando buen gusto. Los muebles muestran
signos de deterioro. Poseen electrodomésticos en forma incompleta. Vidrios rotos, tapados con cartón o papel,
pintura descascarada, techo en mal estado, tejas caídas.
Auto: No tienen.
Profesión o actividad: Empleados administrativos, tanto público como privado de baja categoría. Auxiliares
de oficina, choferes de locomoción colectiva y transportes en general. Obreros especializados. Pequeños
comerciantes o trabajadores independientes. Normalmente trabajan marido y mujer y algunos hijos para el
mantenimiento del hogar.
Educación: Básica completa y/o además secundaria generalmente incompleta.
Servicio doméstico: No tienen.
Dueña de casa: Educación básica completa y/o además secundaria generalmente incompleta.
Generalmente ayudan al presupuesto familiar trabajando como modistas, por horas en aseos, obreras
especializadas, peluquerías. Su vestuario es modesto, con colores muy vivos en las jóvenes, ropa usada y poca
variedad. Joyas de fantasía en forma moderada.
D BAJO
Se incluye en este grupo socioeconómico los hogares que, si bien sus integrantes perciben un ingreso fijo y
semiestable, éste es reducido y es la causa de que vivan con estrechez. Viven en casas modestas, con muebles
de baja calidad y no siempre en buenas condiciones. Carecen de muchas comodidades de las que poseen otros
niveles. Los jefes de familia son empleados de muy baja categoría, trabajadores manuales, obreros,
suplementeros, etc., con o sin educación básica y muy pocos con secundaria.
Barrio: Generalmente en poblaciones que no cuentan con urbanización completa, abundancia de perros vagos
y niños jugando en las calles.
Casa: Construcción de tipo económica, pequeña para las necesidades familiares, generalmente mal tenida y
con evidentes signos de deterioro. Incluye cités y pasajes en calles antiguas (ej.: Ejército, Dieciocho). Su
material generalmente es madera, en la construcción.
Amoblado: Incompleto o mínimo, generalmente de mala calidad, deterioro y mal tenido. Conjunto de
electrodomésticos incompletos, ausencia total de alfombras y/o cortinas.
Auto : No tienen.
Servicio doméstico: No tienen.
Dueña de casa: Con o sin educación básica. Trabaja en su hogar o como lavandera, planchadora. Vestuario
muy modesto y usado.
E Extrema Pobreza
El no tener un ingreso familiar fijo y la extrema pobreza en que viven son las características de las personas o
familias que componen este grupo. Sus hogares son generalmente improvisados (campamentos, "callampas")
viven varias familias en una sola casa en la mayor promiscuidad y estrechez. Los jefes de familia son obreros
sin ocupación fija, lustrabotas, menesterosos, etc. No tienen servicios higiénicos y sus hogares son
generalmente chozas.
Trabajo dual. Grupos Socioeconómicos.
Nombres: ___________________________
_________________________ Curso: ______________
Responda a continuación.
Preguntas:
1.- ¿Por qué la asociación de publicistas de Chile ha elaborado esta clasificación?
Fundamente su respuesta.
2.- Determine según la presente clasificación 2 spots publicitarios que estén dirigidos a
cada uno de los siguientes segmentos sociales: C1 – C3 – D de los que actualmente usted
ve en televisión.
3.- ¿Qué impresión le provoca la lectura del texto?
4.- ¿Qué factor de la comunicación representa el documento?
5.- ¿Cree usted que el segmento E es de interés de las empresas? Fundamente.
6.- ¿Qué rol cumple la escolaridad en la elaboración de los grupos socioeconómicos?