Stefan Rinke
Cultura de masas, reforma y nacionalismo en Chile
1910-1931
Parte 1: Emergencia Cultura de
Masas
pp. 33-77
CAMBIO URBANO Y CULTURA DE MASAS
Con la urbanisación, cultura de masas: medios de comunicación nuevos y antiguos, propaganda. Nuevas
formas de entretención. Santiago es un centro de irradación de este nuevo tipo de vida.
La construcción de un Santiago moderno
El paradigma de cultura urbana (en el imaginario) era Nueva York.
Al principio de siglo, Santiago era una sociedad rural.
Pero a partir de 1900 se acercó cada vez más a una metrópoli. El numero de habitantes dobló (de 300 a
700 mil hasta los años 30)
Santiago atraía, salarios, oportunidades de trabajo
Centralización administrativa, medios de comunicación.
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Rapidamente hay demasiada gente para la capacidad de la ciudad. se crean nuevos barrios suburbanos.
Providencia por ejemplo (barrio top).
Con Alessandri se vio la necesidad de renovar. Se emplearon jovenes arquitectos que fueron a estudiar a
estados unidos  solucionar los problemas sociales de la urbe.
Sin embargo la inversión privada fué más importante. Razcacielo « Ariztía » en 1920. 10 pisos, ascensor
etc. estilo newyorkino
Luego la Compañia La Municipal se hiso construir un edificio de 8 pisos, estilo francés.
Ahí con el Club de la Unión, y el edificio de la Bolas, se creo la atmósfera digna del nombre de la calle
principal : Nueva York.
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Se instala en el Ariztía la primera radio (« radio Chilena »). Alumbrado electrico
Son cambios muy impresionantes.
Ibañes cuando llegó al poder 1927 empezó 6 años de mejoras urbanas (santiago viña valpo). Se invirtió
mucha plata.
Se ensanchan calles se canaliza el mapocho, se construyen plazas. Los barrios pobres mejoran.
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Hacia la recesión se está orgulloso de los avances. Belleza higiene comodidad es lo que los jovenes
urbanistas persiguen en la epoca de Ibañez.
 aumentó la autoestima chilena (importante en el imaginario nacional)
 se esperó atraer turistas.
Se construye el Barrio Cívico (monumentalidad autoritaria de Ibañez)
Fotos
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La depresión frenó el impulso, pero igual se terminó el Barrio Cívico en 1933.
La revolución de los medios de comunicación
Las publicaciones de periodicos y revistas tuvieron que introducir una serie de inovaciones.
El cine y la radio cambiaron la existencia diaria de una forma dramática.
En la prensa, habían muchos períodicos. El jefe : el Mercurio, con succursales en las principales ciudades,
y un vespertino : las últimas noticias. (familia Edwards) pasaba por ser bastante neutro, aunque
liberalizante.
Eliodor Yañez en 1916 inició la Nación que fué un serio competidor.
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El Diario Ilustrado circulaba en los sectores mas acomodados.
La Unión Católico, competía con El Mercurio por Valparaíso.
Sucesos y Zig Zag mas heterogeneos y populares (satíricos, caricaturas etc).
Muchos otros.
Habían fotos, aunque de baja cualidad. Se utilizaban dibujos y acuarelas para ilustrarlos.
Importante para llegar a un amplio sector de la población.
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Se intenta emular a los periodicos y revistas gringos.
Se empieza a usar la publicidad.
Hacia 1930 hay todavía un 44% de analfabetismo (importancia de medios visuales en propaganda) 
disminuye el texto.
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Las noticias provenían de la United Press y la Associated Press gringas. Llegaban por cable submarino.
Servicios telefónicos radiales aumentan la velocidad de transmision de las noticias.
Las radios tambien copia de las gringas, eran privadas, y sostenidas por la publicidad.
Predominaba musica, noticias comedias.
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El consumismo y las masas
Las comunicaciones implicó el paso del mensaje del consumismo.
Compañías estadounidenses instalaron el teléfono, y desarrollaron los transportes.
Compañías como Ford vieron ventajas de instalar fábricas en Chile. los buenos sueldos y beneficios
sociales la volvieron un paradigma.
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A pesar de que el mercado sea reducido (clase media y alta) los equipos electricos, refrigeradores, radios,
fonógrafos, tenían mucho éxito, testificando del nuevo estilo de vida (consumista).
Maquinas de escribir eléctricas, máquinaria agricola, y el simbolo del consumismo moderno: el
automóvil.
El desarrollo de las redes viales durante el mandato de Ibañes permitió a Ford vender sus autos.
¡Del 26 al 33 el numero de autos dobló !
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se crean asociaciones y clubes de conductores, se baten records (santiago mendoza)
se empieza a descubrir el impacto de la estética estándar (pero no poco exigente) en el gusto nacional,
transmitido por los objetos de uso cotidiano
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la clase trabajadora también entró, aunque mucho más modestamente a la cultura del consumismo, como
con las máquinas de coser Singer.
Se descubrió, de hecho, la masa consumidora femenina, y las propagandas empezaron a poner mujeres
jóvenes y modernas en sus carteles.
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El imaginario del consumismo cundió plenamente, aunque su realización haya sido bien limitada.
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Entretenimiento en el nuevo Santiago
La urbe vio sus ritmos marcados por esta nueva cultura, y por el aumento de la clase media.
Los eventos sociales dejaron de ser una actividad aristocrática unicamente. La moda buscó estilos mas
informales, el alumbrado eléctrico permitió incluso a las mujeres poder salir en la noche.
Se usa relojes de pulsera.
Las nuevas formas de entretencion proliferaron. Toda forma de shows a la francesa y gringa aparecieron.
También las danzas y músicas estadounidenses cautivaron a la sociedad urbana chilena.
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Los gustos cambian al ritmo de las modas, y se está conciente de estar en consonancia con los centros
culturales europeso y norteamericanos.
Se abren dancings y cabarets (calle Bandera)
Hay quejas por los ruidos nocturnos… pero la juventud cae facinada por este desboque de expresividad
en los bailes y vestuario.
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El relajamiento de costumbres consecuente al nuevo tipo de socialisación es un cambio que también se
hace notar.
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Se baila Charleston y Shimmy hasta en las fiestas patrias, los periodicos publican cursos en primeras
planas.
Con los bailes, las bandas de jazz para la música. La radio se ocupa de moldear el gusto.
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Se forma incluso una que otra banda chilena (como The Memphis Syncopators muy alagada).
La figura que encarna todo lo nuevo el chiquillo Jazz. Informal, rebelde, con algun trabajo en una
compañía gringa.
Está demás decir que surgen críticas por todos lados a esta moderna cultura de masas.
La juventud y el surgimiento de los deportes competitivos
Esta cultura encuentra eco en la juventud por sus promesas de libertad, y por exaltar atributos propios de
la juventud. Esta se vuelve una categoría autónoma de existencia, hecha de vitalidad y energía.
Esto, superpuesto a la cuestión social provoco una brecha generacionale importante en la clase media.
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Las competiciones deprotivas fueron un medio de canalizar a esta juventud.
Desde 1909 en que Baden-Powel visita Chile hasta los 30 el movimiento de boy scouts toma proporciones
insospechadas. Los ideales que encarnaba el movimiento lo hiso ser muy celebrado.
El deporte femenino cundió mucho… aunque para las mujeres jóvenes. Pues se pensaba que tenía efectos
sobre su fertilidad y feminidad.
La iglesia se opuso a este tipo de instituciones, que eran persibidas como una invasión protestante. Sin
embargo la mujer deportista era una alternativa a la mujer fumadora.
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El deporte (el fútbol especialmente) caló hondo. La primera copa mundial en Uruguay 1930 vió al equipo
chileno derrotar a los franceses. Ibañes mandó un telégramo de felicitaciones.
Pero más que el fútbol, el boxeo tuvo mucha acceptación.
Se le llegó a llamar deporte nacional de Chile de tanto aprecio que se le tenía.
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Algunos viajan para aprender en estados unidos, se abren escuelas y academias.
Al principio era visto como sospechoso, y generador de disturbio. Los de izquierda lo veían como una
invensión capitalista para evitar el desarrollo de conciencia de clase.
Pero al fin, el desarrollo de la industria de zapatillas y guantes, asi como su valor catártico le valió la
sobrevivencia.
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Fotos
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Los entrenadores descubrieron esa mina inagotable de boxeadores entusiastas (y exóticos). Los exitos de
los chilenos en estadosunidos despertaron más aun el entusiasmo nacional.
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EL CONTEXTO SOCIECONÓMICO DEL COMIENZO DEL CINE
En unos 20 años (desde los hermanos Lumiere en 1896 que vinieron a Chile) el cine se volvió el medio de
comunicación más influyente de su época. fué lo que mas influyó la sociedad chilena en cuanto a cultura
de masas.
El comercio de la entretención
Hasta 1915 francia era un mejor productor de películas que estados unidos.
A partir de ahí USA produjo más… aunque no mejor (sino todo lo contrario )
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Los grandes productores rápidamente reconocieron el mercado sudaméricano. Se empesó a importar
peliculas de mejor calidad, y habían representantes en permanencia. (En torno a 1918).
Con la guerra, esta industria fue muy valorada por los gringos como herramienta propagandistica en
contra de los nazis, y también como forma de importar pautas culturales (la compañía Ford se ocupó por
ejemplo de apoyar la difusión de películas).
Después de la guerra USA mantuvo el monopolio de las películas. Luego del 30 con el cine hablado =.
Agrupaba el 85% de la producción mundial y empleaba más de cincuenta mil personas.
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Celebridades holiwoodienses y sus modo de ser cultural (vestimenta, objetos de la casa, automóbiles)
eran celebrados.
Los establecimientos de cine aumentaron al doble (40) entre los 20 y los 30. Se volvió el pasatiempo
favorito de los chilenos.
Estos establecimientos se fueron perfeccionando.
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Mientras más se alejaba de la capital, más viejas las películas que se veían. Sin embargo no parecía
importarle al público 
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Hubo una serie de acontesimientos en la vida de las compañías distribuidoras de cine en Chile.
Paramount tenía oficina ya en 1925. Otras grandes productoras hicieron lo mismo en los años siguentes.
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La presencia de Paramount fué tomada tan en serio que en 1926 esta productora hiso el gesto simbolico
de construir su edificio en nueva york con un bloque extraído del cerro Santa Lucía (!)
Aparecen revistas cinematográficas. Los períodicos tienen que tener unas páginas dedicadas a esto. Se
envían corresponsales que trabajan en Holliwood a tiempo completo.
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La formación (y censura) del público moderno
Al principio la orquestra tocaba una introducción musical. En los intermedios se presentaban variedades.
Habían problemas con la velocidad de las películas (los técnicos no eran siempre los mejores). Se tocaban
cuecas en las persecuciones de pieles rojas. 
Se tuvo que educar al público que zapateaba cuando encontraba algo divertido, era bullicioso y lanzaba
vituperios contra el operador cuado había algún problema.
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Un problema grave fué la falta de salidas de emergencias… los incendios cobraron muchas vidas.
Al principio se tildó el cine de « contra cultura plebeya ». pero rápidamente la clase alta participó
asiduamente a este tipo de entretenciones. La segregación se mantenía, pero la cultura era la misma.
Los cines destinados a la clase media aumentaron sus estándares de calidad y emularon a los de la clase
alta pero con precios abordables.
El ambiente del cine era ideal para pololeos, y además entregaba valores culturales completamente
novedosos.
Las mujeres esbeltas, seguras de si mismas, independientes, hasta profecionales exitosas aparecían en las
pantallas.
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Ya en los años 20 se notó que la cultura cinematográfica era inmediatamente absorbida por las masas sin
mayor juicio.
Incluso en el cine mudo, las imágenes cautivan y dejan a la asamblea atenta de una manera que no se veía
en ningún otro espectaculo.
Como si la gente quedara a la merced de lo que se le quería transmitir.
Las estrellas de cine no eran ignoradas por nadie. Ni en las minas de Chuquicamata se ignora a estas
figuras mundiales, sin nacionalidad sino es el cine.
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Los lectores de revistas votaban semanalmente por sus actores favoritos, y que no se le ocurra a los
gringos hacer películas con algún doble ! en Chile reconocían inmediatamente la superchería.
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El cine hablado cuando llegó a tener un desarrollo técnico correcto (en los 30) tuvo mucho éxito también.
Se temía por los efectos que tendría el cine… más que los casos particulares (como un tipo que le dispara
a un galán en una pantalla) el impacto sobre sectores enteros de la sociedad, la juventud especialmente.
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Se vió en antofagasta un grupo de jóvenes ladrones que se las daban de gángsters.
La imágen femenina de la flapper, mujer de pelo corto fumadora, indecente, libertina.
Pero la crítica llegó muy tarde : el imaginario había cundido.
Se habló en los 20 de poner un panel de censura nacional.
Al final el debate se pospuso en la arena política de manera que no se tomaron medidas hasta 1925.
Alessandri decreta una ley que que ceaa el Consejo de Censura Cinematográfica.
El filtro de las películas fué muy parcial… algunos alegaban que se censuraban peliculas estadounidenses
mucho más correctas que las permisivas películas francesas que pasaban de largo..
Ibañes agudeció la censura (en particular si se ridiculizaba a las autoridades).
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Los problemas de un cine nacional
En la decada de los 10 y 20 ubieron varios intentos de crear una industria cinematográfica chilena.
La mayoría no pasó de crear una o dos películas.
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Historias con paisajes chilenos, huasos bailando cueca, finales felices.
El mejor año fué 1925, en que se produjeron 15 películas, en particular el húsar de la muerte.
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Descripciones de ciertas peliculas. Voluntad de emular a los gringos
El mercurio y la nacion produjeron noticieros semanales. .
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La gran depresión tuvo un gran impacto sobre el cine chileno.
Hay pioneros esforzados como Borcosque y Jorge Délano (alias Coke). Este ultimo viajó becado por
Ibañez a USA para estudiar las técnicas nuevas y convencer a los gringos de filmar en español en Chile.
pero era la época de la gran depresión. Fundó alla u propia productora (3 películas).
El pobre terminó depresivo, y el cine chileno quedó estancado.
Con la introducción de peliculas sonoras, los músicos y actores de variedades quedaron sin trabajo. Y fué
grave ( 500 tipos sin trabajo) pidieron al gobierno que impusiera a las peliculas sonoras.
Algo se hiso… se aumentaron los impuestos y el alcalde de Viña decretó que se tocara música chilena
antes y después de las funciones 
El cine chileno quedó bajo la sombra de Holliwood.
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