Comunicación y Medios - Cátedra I

Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
COMUNICACION Y MEDIOS Cátedra 1
Programa 2012
Cuerpo docente:
Profesor titular: Luciano Sanguinetti
Profesores adjuntos: Oscar Lutczak, Lisandro Sabanés y Mónica Zapatería
Jefe de trabajo prácticos: Noella Durante y Anaís Ballesteros
Ayudantes diplomados: Mariana Coccaro, Raúl Corzo, Daniel Fabini, Cora Gortnizky,
Rosario Haspure, Virginia Mársico, Javier Sisti Ripoll y Miguel Ward.
Dirección de mail del contacto de la cátedra: [email protected]
Modalidad de la cursada: Teórico-Práctica
Distribución de carga horaria: La materia tiene una carga semanal de 4 horas, dos
de clases teóricas y dos de prácticos.
Fundamentación:
Los procesos de comunicación e información atraviesan hoy una de sus etapas
fundamentales. Los cambios tecnológicos anuncian un mapa nuevo en los medios, en
los sujetos y en los territorios. Grandes transformaciones sociales, políticas, culturales
y económicas se están produciendo, y estos cambios tienen en las tecnologías de
transmisión de la información y el conocimiento y en los profesionales que trabajan con
ellas una dimensión clave. Estudiarlos, comprenderlos, analizarlos y actuar en ellos es
la misión una carrera de formación de comunicadores, para ello la asignatura
Comunicación y medios cumple la función de introducción.
Objetivos General:
El programa tiene por objetivo general introducirnos en las lecturas fundacionales
del campo de la comunicación, de los medios y las últimas tecnologías de información y
comunicación desde un enfoque contextual.
Objetivos específicos:
a) Reconocer que los procesos de comunicación vividos en la actualidad son el
resultado de la transformación de las sociedades modernas. De este modo, la
asignatura se constituye en un espacio de reflexión sobre las sociedades
modernas a partir de la intervención de múltiples disciplinas - historia,
filosofía, comunicación, ciencias políticas, etc.- que posibilitan una visión
amplia y compleja del período que delimitamos desde la crisis feudal hasta la
actualidad, desde la invención de la imprenta hasta Internet.
b) Desarrollar una visión que articule estos procesos iniciados en el centro
europeo y sus consecuencias en América Latina. En este marco, se trata de
comprender el impacto de este movimiento en nuestro continente a partir de
una dimensión histórico-política, en la que se busca relacionar los enfoques
crítico/manipuladores de los años 70 con aquellos más amplios de la
articulación cultura/comunicación que caracterizaron a los 90.
c) En el último tramo del programa buscamos desarrollar una reflexión crítica
sobre los efectos y las particularidades de la cultura y la política
contemporánea en el contexto de la llamada Sociedad de la Información.
Con el objeto de ordenar este conjunto de problemas el programa se estructura en
cuatro unidades.
Unidad I: Modernidad, Comunicación y Cultura
Comunicación y cultura: genealogía de una relación. Modernidad y Comunicación.
Modernización y modernismos. Claves de interpretación en la historia de la cultura.
Crisis feudal y desarrollo moderno. Nuevas formas de producción y distribución de los
bienes simbólicos. Los estados nacionales y las revoluciones burguesas: constitución
de un imaginario moderno vinculado a la esfera pública autónoma. Transformaciones
culturales y tecnologías de comunicación. De la imprenta al cine. De la cultura popular
a la cultura de masas.
Bibliografía.
Berman, Marshall: Todo lo sólido se desvanece el aire. La experiencia de la
modernidad. Siglo XXI, Bs. As. 1989.
 Introducción: la modernidad, ayer, hoy y mañana
Thompson, John: Los media y la modernidad, Paidós Comunicación, 1998
 Los media y el desarrollo de las sociedades modernas
Martín Barbero, Jesús: De los medios a las mediaciones. Ed. G. Gilli, México, 1987.
 Segunda parte: Matrices históricas de la massmediación
Altamirano, Carlos, Términos críticos de sociología de la cultura, Paidós, Buenos Aires,
2003.
 Cultura de masas, Alejandro Blanco.
Williams, Raymond, Historia de la comunicación Vol. I y II Ed. Bosch, Barcelona, 1992.
 Tecnologías e instituciones sociales
Pico, Joseph, Cultura y modernidad. Seducciones y desengaños de la cultura moderna,
Alianza Editorial, 1999.
 Cultura popular, cultura de masas
Sanguinetti, Luciano, Comunicación y Medios. Claves para pensar y enseñar una teoría
latinoamericana sobre comunicación, Ediciones de Periodismo y Comunicación, UNLP,
La Plata, 2001.
 Comunicación y Modernidad
Ginzburg, Carlo, El queso y los gusanos, Muchnik editores, 1999.
 Prefacio
Williams, Raymond, Historia de la comunicación Vol. I y II Ed. Bosch, Barcelona, 1992.
 La imprenta
 Discursos y sonidos de largo alcance
Touraine, Alain, Crítica de la Modernidad, Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires,
1998
 Las luces de la razón
Unidad II: América Latina: comunicación, medios y cultura
Modernidad latinoamericana. Comunicación y cultura. Modernismo sin modernización.
Nacionalismo cultural y populismo político. Los años sesenta/setenta. La comunicación
en la encrucijada: desarrollo o imperialismo, dependencia o liberación. El modelo de
Invasión cultural en el análisis comunicológico latinoamericano. Los años
ochenta/noventa. Nuevo contexto: crisis del mundo bipolar y crisis de paradigmas en
las ciencias sociales. El retorno del sujeto y el receptor.
Bibliografía
García Canclini, Néstor, Culturas Híbridas, estrategias para salir y entrar en la
modernidad, Ed. Sudamericana, Bs. As., 1992
 Entrada
 Contradicciones latinoamericanas: ¿modernismo sin modernización?
Brunner, Joaquín: Revista Telos N. 19, Madrid, 1989.
 Medios, modernidad y cultura.
Argumedo, Alcira: Los silencios y las voces en América Latina. Ediciones del
Pensamiento Nacional, Bs. As. 1993.
 Desde qué nosotros pensar la modernidad
Sanguinetti, Luciano, Comunicación y Medios. Claves para pensar y enseñar una teoría
latinoamericana sobre comunicación, Ediciones de Periodismo y Comunicación, La
Plata, 2001.
 Hacia una delimitación del campo de la comunicación
 América latina: fundación de una perspectiva
 Modernización inconclusa y contrahegemonía
 Del concepto de invasión cultural al de culturas híbridas
Muraro, Heriberto, Invasión cultural, economía y comunicación. Ed. Legasa, Bs. As.
1987.
 La invasión cultural en América Latina
Murciano, Marcial en Escriche, Pilar y otros: La comunicación internacional. Ed. Mitre,
Barcelona, 1985.
 Estructura y política internacional de comunicación.
Martín Barbero, Jesús: De los medios a las mediaciones. Ed. Gilli, México, 1987.
Tercera Parte: Modernidad y massmediación en América Latina.
 Los procesos: de los nacionalismos a las trasnacionales
Rota, Josep y Lozano, Elizabeth: Comunicación, Identidad e integración
latinoamericana. Felafacs, Universidad Iberoamericana, México, 1994.
 Comunicación, cultura e industrias culturales en América Latina.
Zubieta, Ana María, Cultura popular y cultura de masas, Ed. Paidos, Buenos Aires,
2000


Cultura popular: un abanico de mediaciones hacia la cultura de masas
Del arte popular y las utopías a las culturas híbridas y el consumo
Unidad III: Modernidad avanzada: globalización económica y mundialización
cultural
Globalización económica y mundialización cultural en los años 90. De la utopía de la
Aldea Global a la fragmentación sociocultural. El neoliberalismo en Argentina:
privatizaciones, multimedios y desregulación del mapa comunicacional en la argentina.
Caída de los muros, las fronteras: expansión tecnológica y desorden cultural del poder.
El concepto de hibridación cultural. Desterritorialización, descoleccionamiento y
expansión de los géneros impuros.
Bibliografía:
Ortiz, Renato, Mundialización y cultura, Alianza Editorial, 1997.
 Cultura y sociedad global
Stevenson, Nick, Culturas mediáticas. Teoría social y comunicación masiva. Amorrortu
editores,1998.
 Marshall McLuhan y el medio cultural. Espacio tiempo e implosión en la Aldea
Global
García Canclini, Néstor: Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la
globalización. Ed. Grijalbo, México, 1996.
 Consumidores del siglo XXI, ciudadanos del siglo XVIII
Mattelart, Armand, Historia de la sociedad de la información, Paidós Comunicaciones,
Bs. As., 2002.
 Escenarios postindustriales
Durante Noella, en ¿El fin de los medios? Políticas, apropiaciones y usos de las TICs.
Ediciones de Periodismo y Comunicación, 2008, La Plata, UNLP.
 América Latina: la brecha digital. Claves de la Cumbre Mundial
Belinche, Marcelo Editor, Medios política y poder. La conformación de los multimedios
en la argentina de los 90, Ediciones de Periodismo y Comunicación, La Plata, UNLP,
2004.
 La conformación de los multimedios en la argentina de los 90
Mastrini, Guillermo y Becerra, Martín, Periodistas y Magnates. Estructura y
concentración de las industrias culturales en América Latina, Prometeo Libros, 2006.
 Argentina
García Canclini, Néstor: Culturas Híbridas. Estrategias para entrar y salir de la
Modernidad, Ed. Sudamericana, Bs. As., 1992.
 Culturas híbridas, poderes oblicuos
Martin Barbero, Jesús: “Diversidad cultural y convergencia tecnológica”, Revista
Escombros, 2009.
Unidad IV: Sociedad de la información, brecha digital, nuevos entornos
mediáticos y ciudadanía en red.
Sociedad de la Información: antecedentes y proyecto. Del informe Mc Bride hasta las
cumbres de Ginebra y Túnez. Nuevos formatos periodísticos y nuevos medios:
¿nuevos lectores, nuevos consumidores o nuevos editores? La web 2.0. Comunidades
virtuales. ¿Qué pasa con los medios en la era digital? Concentración y convergencia.
Políticas públicas, intereses privados. La nueva ley de radiodifusión en Argentina.
Bibliografía
Becerra, Martín, Sociedad de la información, Editorial Norma, 2002.
 La sociedad de la Información: un signo de los tiempos
 Genealogía y concepto. La definición como problema
Trejo Delabre, Raúl: La sociedad de la información y sus laberintos, Ed. Gedisa, 2006.
 La información asunto global
 Aspiraciones, más que diagnóstico
Finquelievich, Susana: Ciudadanos a la red, los vínculos en el ciberespacio, La Crujia,
2000.
 Los ciudadanos de la Sociedad de la Información: entre los señores del aire y el
pueblo natal, Ester Sciavo.
Ramonet, Ignacio, La tiranía de la comunicación, Editorial Debate, España, 1998.
 Nuevos imperios mediáticos
Ramonet, Ignacio, La explosión del periodismo. Internet pone en jaque a los medios
tradicionales, ed. Capital Intelectual, 2001
 Prólogo
 Una crisis de identidad
 Innovaciones y éxitos
 Erosión de la credibilidad de los medios
Baranchuk, Mariana, y Rodríguez Use, Javier, Coord. Hacia un nuevo paradigma en
comunicación audiovisual, Ediciones Afsca-UNLZ, 2011.
 Prólogo, Gabriel Mariotto
 La democracia necesitaba esta ley. Historia de la ley de servicios audiovisuales,
Mariana Baranchuk
 La libertad de expresión, sus principios y la consistencia de la ley de servicios
audiovisuales, Damian Loreti
Bibliografía Complementaria:
Argumedo, Alcira, Los laberintos de la crisis. América Latina, poder trasnacional y
comunicaciones, Folios Ediciones, Buenos Aires, 1985
Fuentes Navarro, Raúl: Un campo cargado de futuro. El estudio de la comunicación en
América Latina. CONEICC, México, 1992.
Ianni, Octavio, Teorías de la globalización, Galerna 1995.
Mc Bride, Sean y otros, Un solo mundo, voces múltiples, México, FCE, 1980.
Piscitelli, Alejandro, Ciberculturas en la era de las máquinas inteligentes, Paidós, Bs.
As. 1995.
Rivera, Jorge, Comunicación, Medios y Cultura, Ediciones de Periodismo y
Comunicación, 1988
Schmucler, Héctor, Memorias de la Comunicación, Editorial Biblos, Buenos Aires, 1997.
Vázquez Montalbán, Manuel, Historia y Comunicación Social, Alianza. Madrid 1985
Zubieta, Ana María, Cultura popular y cultura de masas, Ed. Paidos, Buenos Aires,
2000.
Sistema de evaluación:
Promoción abierta con evaluación parcial y sin examen final





Aprobación del 100 % de los trabajos prácticos
Que el promedio de los dos parciales sea 7 o más.
Aprobación de un examen final de teóricos con nota 7
Recuperan los alumnos que obtuvieren 4 y 6 puntos.
Asistencia obligatoria al 80% de las clases teórica y prácticas.
Promoción con evaluación parcial y examen final.




Aprobación del 80 % de los trabajos prácticos con un mínimo de 4. Se pueden
recuperar hasta un 20% de los mismos.
Aprobación de 2 parciales de Prácticos con nota 4. La instancia de recuperatorio es
sólo para los que desaprueban.
Asistencia obligatoria del 80 % de las clases prácticas.
Examen final en las mesas ordinarias
Clases teóricas:
Guía temática
1. El concepto de modernidad Modernismo y modernización
2. El desarrollo de los medios en las sociedades modernas. De la imprenta a la
esfera burguesa.
3. Las transformaciones de la cultura popular en la modernidad
4. La modernidad en América Latina
5. La constitución del campo de los estudios de comunicación en América Latina
6. La categoría invasión cultural en el contexto de los años 60/70.
7. La crisis de los enfoques manipulatorios sobre los medios en los años 80.
Introducción a la perspectiva de comunicación/cultura y las mediaciones en la
recepción.
8. El proceso de globalización y las transformaciones técnico comunicativas de las
sociedad en los años 90
9. Dos perspectivas sobre las culturas electrónicas: globalización y modernidad:
Marshall McLuhan y Néstor García Canclini
10. La sociedad de la información. Antecedentes históricos y proyecto político.
11. Nuevos medios y nuevos receptores. De la recepción a la interacción.
12. Políticas públicas en materia de comunicaciones en la Argentina.
Clases prácticas:
Guía temática y bibliografía:
Unidad 1
Clase 1: El concepto de cultura de masas.
Altamirano, Carlos, Términos críticos de sociología de la cultura, Paidós, Buenos Aires,
2003.
 Cultura de masas, Alejandro Blanco
Clase 2: La primera tecnología de información y comunicación en la modernidad: la
imprenta.
Williams, Raymond, Historia de la comunicación Vol. I y II Ed. Bosch, Barcelona, 1992.
 La imprenta
Clase 3: Razón e ilustración en la modernidad.
Touraine, Alain, Crítica de la Modernidad, Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires,
1998
 Las luces de la razón
Unidad 2
Clase 4: Modernidad latinoamericana: entre la imitación y la emancipación.
Brunner, Joaquín: Revista Telos N. 19, Madrid, 1989.
 Medios, modernidad y cultura.
Argumedo, Alcira: Los silencios y las voces en América Latina. Ediciones del
Pensamiento Nacional, Bs. As. 1993.
 Desde qué nosotros pensar la modernidad
Clase 5: .La comunicación como instrumento de modernización o la comunicación
como aparato de manipulación.
Mattelart, Armand y Dorfman, Ariel: Para leer al Pato Donald, Ediciones Siglo XXI,
México, 1975.
 Prólogo, de Héctor Schmucler
 Introducción
 Del buen salvaje al subdesarrollado

Conclusión: ¿el Pato Donald al poder?
Schramm, Wilbur, El papel de la información en el desarrollo nacional, Ciespal, Quito,
1966.
 El proceso de desarrollo
Clase 6: El desarrollo internacional de las comunicaciones: desde las agencias de
noticias a Internet, de la concentración de los medios a la explosión de los medios.
Murciano, Marcial en Escriche, Pilar y otros: La comunicación internacional. Ed. Mitre,
Barcelona, 1985.
 Estructura y política internacional de comunicación.
Ramonet, Ignacio: La tiranía de la comunicación, Editorial Debate, España, 1998.
 La batalla del Norte-Sur en la información
Ramonet, Ignacio: La explosión del periodismo. Internet pone en jaque a los medios
tradicionales, Ed. Capital Intelectual, 2011.
 Prólogo, un cambio de ecosistema.
Primer parcial.
Unidad 3
Clase 7: La comunicación como práctica cultural, diversidad e integración.
Rota, Josep y Lozano, Elizabeth: Comunicación, Identidad e integración
latinoamericana. Felafacs, Universidad Iberoamericana, México, 1994.
 Comunicación, cultura e industrias culturales en América Latina.
Martin Barbero, Jesus: “Diversidad cultural y convergencia tecnológica”, Revista
Escombros, 2009.
Clase 8: Sociedad de la información: proyecto neoliberal o contrahegemonía global.
García Canclini, Néstor: Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la
globalización. Ed. Grijalbo, México, 1996.
 Consumidores del siglo XXI, ciudadanos del siglo XVIII
Durante Noella, en ¿El fin de los medios? Políticas, apropiaciones y usos de las TICs.
Ediciones de Periodismo y Comunicación, 2008, La Plata, UNLP.

América Latina: la brecha digital. Claves de la Cumbre Mundial
Clase 9: La globalización de los medios y neoliberalismo en los 90.
Belinche, Marcelo Editor, Medios política y poder. La conformación de los multimedios
en la argentina de los 90, Ediciones de Periodismo y Comunicación, La Plata, UNLP,
2004.
 La conformación de los multimedios en la argentina de los 90
Clase 10 y 11: Las políticas de comunicación en la argentina: desde la ley 22.285 hasta
la 22.256.
Mastrini, Guillermo y Becerra, Martín, Periodistas y Magnates. Estructura y
concentración de las industrias culturales en América Latina, Prometeo Libros, 2006.
 Argentina
AFSCA

Ley 22.256 de Servicios de Comunicación Audiovisual
Baranchuk, Mariana, y Rodríguez Use, Javier, Coord. Hacia un nuevo paradigma en
comunicación audiovisual, Ediciones Afsca-UNLZ, 2011.
 Prólogo, Gabriel Mariotto
 La democracia necesitaba esta ley. Historia de la ley de servicios audiovisuales,
Mariana Baranchuk
 La libertad de expresión, sus principios y la consistencia de la ley de servicios
audiovisuales, Damian Loreti
Unidad 4
Clase 12. Internet, los nuevos medios y los nuevos receptores.
Ramonet, Ignacio: La explosión del periodismo. Internet pone en jaque a los medios
tradicionales, ed. Capital Intelectual 2001.



Una crisis de identidad
Innovaciones y éxitos
Erosión de la credibilidad de los medios
Segundo parcial