Índice

Índice
Agradecimientos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Capítulo I
El framing del spot político. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tipologías de los spots. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El frame analysis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La teoría del framing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El framing verbal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El framing visual. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El framing aural . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9
9
15
19
24
32
35
43
Capítulo II
Spots del framing del protagonista. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La imagen del candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Los temas de campaña. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Spots de presentación del candidato . . . . . . . . . . . . . . .
Spots de propuestas de gobierno . . . . . . . . . . . . . . . . . .
45
45
49
51
61
Capítulo III
Spots del framing del antagonista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
La campaña negativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Los momentos determinantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
Spots de ataque. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Capítulo IV
El cierre de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El Estadio Azteca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El Monumento a la Revolución. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El Zócalo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
121
124
132
139
Capítulo V
Consideraciones
149
finales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Glosario. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181