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LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA
PUBLICIDAD ECUATORIANA
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL
CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
TESIS PARA OPTAR POR EL TITULO DE LICENCIADO EN
PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
TITULO
LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA
PUBLICIDAD ECUATORIANA
AUTOR
Ronald Cristopher Ugalde Villacis
TUTOR
Dr. Sergio Mendieta Jácome MSc.
Guayaquil, 2012-2013
APROBACION DEL TUTOR
En mi calidad de tutor de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia, por
el presente:
CERTIFICO
Que he analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como
requisito previo a la aprobación y desarrollo de la investigación para
optar por el grado de Licenciado en Publicidad y Mercadotecnia.
El problema de investigación se refiere a:
“La mujer, sujeto y objeto de la publicidad ecuatoriana”
Autor: Ronald Cristopher Ugalde Villacis
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Tutor: Dr. Sergio Mendieta Jácome MSc.
Guayaquil, Febrero 2013
APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN
Los miembros designados para la sustentación aprueban el Trabajo de
titulación sobre el tema: La mujer, sujeto y objeto de la publicidad
Ecuatoriana.
Del: egresado
De la Facultad de Comunicación Social
Carrera de Publicidad y Mercadotecnia
Febrero del 2013
Para constancia Firman
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AUTORÍA
Los pensamientos, ideas, opiniones y la información obtenida a través
de este trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del
autor.
Ronald Cristopher Ugalde Villacis
C.I. 0917232829
GUAYAQUIL, FEBRERO 2013
AGRADECIMIENTOS
A Manuel y Blanca, mis padres, por su apoyo incansable, su ánimo y su
compañía diaria.
A Germania, mi esposa y Clara, mi hija, porque son el motor que me
motiva día a día
A todas aquellas personas que se encontraron durante todo este
período apoyándome y ayudándome para cumplir con éste objetivo de
vida que será el comienzo de mi vida profesional.
A los seres queridos que estuvieron y que han estado siempre conmigo
brindándome su apoyo moral y físico.
Gracias.
LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISIÓN
En la presente investigación titulada “LA MUJER, SUJETO Y OBJETO
DE LA PUBLICIDAD ECUATORIANA”, se hace un análisis sobre la
utilización de la mujer por la publicidad para presentar sus productos y
servicios a los telespectadores, quienes a diario están en contacto con
los medios de comunicación masiva, especialmente la televisión.
A partir de la Revolución Liberal, la mujer ecuatoriana comienza a
adquirir un papel más relevante en la sociedad, ya que a partir de este
fenómeno se consolida paulatinamente su participación en la vida
pública. La imagen de la mujer tiende a equipararse a la del hombre, de
ama de casa pasa a asumir otros roles como mujer, madre, esposa y
profesional. Durante el siglo XX, sobre todo en las sociedades
occidentales, la mujer abandona su imagen sumisa y comienza a
competir con el hombre por la consecución de objetivos de valoración
social, especialmente dentro del campo profesional y político.
Este desarrollo en términos sociales, va acompañado por un desarrollo
de la imagen de la mujer en publicidad a un sentido erótico. Existe una
suerte deliberación de la imagen femenina, la cual es expresada en
varios contextos. En el presente estudio, nos interesa analizar cuál es el
rol que juega la imagen femenina en el ámbito de la publicidad,
especialmente en aquella que está dirigida a amplios públicos.
En un principio los anuncios publicitarios presentan a la mujer moderna,
liberada con el patrón del éxito y de la realización en todo sentido.
Más tarde la mujer se convierte en objeto de consumo, elemento de
placer y exhibición que ha sido explotada por la publicidad y más aún
por la subliminal. En definitiva, la imagen femenina se ha convertido en
sinónimo de consumo y explotación.
Por lo general, en los anuncios publicitarios que observamos la imagen
de la mujer, encontramos a una mujer estereotipada, que seduce a la
compra de un determinado producto. Se realizara una selección de los
anuncios publicitarios más destacados en el Ecuador donde se
encuentra la imagen femenina utilizada como objeto.