Construcción del estereotipo de mujer: Mediante qué herramientas

Construcción del estereotipo de mujer:
Mediante qué herramientas compone revista Para ti su modelo de mujer
Mónica Ortiz
E-mail: [email protected]
Jésica Torres
E-mail: [email protected]

Palabras clave:
Construcción de género, prototipo, hegemonía, industria cultural, consumo, globalización,
comunicación/cultura

Resumen de ponencia:
La ponencia comenzara con la presentación del tema de nuestra investigación científica: El modelo
de mujer implícito en la revista Para Ti. Describiremos el panorama general con el que nos
encontramos al abordar el tema, haciendo hincapié primordialmente en los trabajos que tomamos
como referencia en la construcción del Estado del Arte, que será nuestro apoyo para poder redactar
la ponencia al entrelazar los argumentos presentados por dichos tesistas entre sí. Tendremos en
cuenta las metodologías, el desarrollo y las conclusiones a las cuales arribaron. El objetivo de
nuestra ponencia será que el trabajo presentado introduzca al lector en el proyecto que se está
diseñando. Para ello, explicaremos el tema de nuestro plan de tesis. Luego continuaremos con una
breve exposición del problema que nos hemos planteado, es decir, cuál es la construcción del rol de
la mujer que realiza la revista Para Ti, al ser un medio de comunicación generador de sentido
social1, en su discurso. Escogimos tres investigaciones de grado, destacando algunos autores como
Julieta Greco2, M. Espondaburu, P. Giacobone, A. Elefante3, M. Márquez Guerrero e I. Jáuregui
1
Entendiendo por éste a la acción de instalar de forma sistemática el ejercicio de determinadas prácticas o
ideas.
2
Greco, Julieta. Modelo para armar: La construcción de la mujer en las revistas femeninas. Facultad de
Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata. Año 2005.
1
Lobera4, entre otros tesistas de diversas universidades. Veremos los puntos destacados de esos
trabajos según nuestro criterio y haremos una breve conclusión sobre lo expuesto.
En nuestro primer acercamiento a la revista no encontramos un gran despliegue teórico, sin
embargo descubrimos rasgos interesantes en sus publicaciones, los cuales debimos delimitar para
abordar en nuestro proyecto de investigación.
Como la instancia en la cual nos encontramos es la preparación del plan de tesis, cabe destacar que
seguimos en pleno proceso de recolección exhaustiva de material que nos sirve para sentar
cimientos teóricos que acompañen el desarrollo de nuestro proyecto de tesis. Por lo tanto, creemos
que el Estado del Arte será fundamental para sostener como las revistas femeninas construyen
mediante su discurso un estereotipo de mujer.
Por otro lado es importante tener en cuenta también el contexto socio-histórico en el cuál la
mujer ha estado inmersa y los logros que ésta ha conseguido a lo largo de la historia, a
continuación detallaremos algunos de ellos, para poder acercarnos un poco más a nuestro
proyecto de investigación.
En Francia (1793), Olympe de Gouges, escribió la declaración de los derechos de la mujer y
de las ciudadanas donde propone: “la mujer nace libre y permanece igual al hombre en
derecho”, como resultado de ello, la guillotina se cobra la vida de la ministra.
Sin embargo, al inicio del Siglo XIX, comenzó a registrarse un principio de cambio muy
alentador en la construcción del género femenino, donde de a poco la mujer fue abriendo
caminos para acceder lentamente al ámbito público, a la educación y al trabajo.
Por ejemplo5, en Nueva Zelanda (1823), el movimiento “sufragistas” promovía la extensión
del sufragio (el derecho a votar) a las mujeres y la abolición de la diferencia de capacidad de
votación por género. Es el primer país que concede el derecho de sufragio a la mujer, aunque
si bien pueden votar aún no pueden ser elegidas en cargos públicos.
3
Elefante, Analía. Espondaburu, Maite. Giacobone Paula. La recepción y la construcción social de sentido en
torno al rol de la mujer. Facultad de Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata.
Año 2009.
4
Márquez Guerrero, María. Lobera Jáuregui, Ignacio. La imagen de la mujer en los medios de comunicación:
Textos periodísticos y publicitarios. Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla. España. Año 2006.
5
Informe del Canal Encuentro. La mujer en los distintos medios de comunicación. Domingo 16 de mayo de 2010,
22:00 hs.
2
En Inglaterra (1912) aparece el primer periódico de circulación diaria, fundado por una mujer,
Elizabet Mallet. Esta editora luego será olvidada por la historia, tras asumir Samuel Buckleyl, el
cargo de director. En las reseñas de la época se alude a ella con un seudónimo de hombre,
obviando sus aportes y su verdadera identidad como mujer.
De esta manera llegamos al Siglo XX, donde las revistas femeninas sembraron el panorama
sociocultural6 (1900-1970) y son consideradas una preciada fuente para escribir la Historia de
la Educación de las Mujeres en ese período histórico, amplio y revolucionario. Fue así como
en 1922, nace el primer número de Revista Para Ti.
Las revistas dirigidas al público femeninas fueron, para las lectoras de entonces, verdaderas
escuelas de papel donde aprendieron diferentes “formas de ser mujer”. En nuestro país,
acompañaron aquellos logros y conquistas más significativas desde esa época hasta la
actualidad. Durante las primeras décadas del siglo XX, la lucha por la igualdad de derechos
fue sostenida por mujeres, como Alicia Moreau de Justo7 y Julieta Lanteri8 .
Desde sus organizaciones transmitiendo sus ideas y en sus publicaciones lograron instalar sus
demandas en una sociedad que les daba la espalda. En 1947, durante el primer gobierno peronista y
gracias a la labor de Eva Perón, tras décadas de proyectos rechazados por el parlamento, se
sanciona la ley 13.010. Dicha ley otorga a las mujeres, los mismos derechos cívicos que a los
hombres, entre ellos el derecho al sufragio9.
Las revistas se convierten en piezas valiosísimas para construir genealogía femenina, porque
poseen la virtualidad de ser, al mismo tiempo, material de enseñanza y material de
investigación. Las mujeres que las leyeron en el pasado aprendieron en sus páginas las
formas de ser mujer. Por lo tanto, aquellas que las leen ahora, aprenden sobre esas mujeres
y aprenden también a ser ellas mismas de un modo más crítico, conociendo el origen y la
evolución de los modelos de identidad. De allí surge la afirmación que las revistas femeninas
6
Lic. Semidober, Isabel. Identidad femenina y rol ocupacional. Orientación y Sociedad. Vol. 3. Profesora
Adjunta, cátedra Orientación Vocacional, Universidad Kennedy. Argentina. 2001/2002.
7
Con 21 años, fundó el Movimiento Feminista en Argentina. Año 1996
8
Médica cirujana. En 1911 deposita su voto a pesar de no existir el sufragio universal.
9
Informe del Canal Encuentro. La mujer en los distintos medios de comunicación. Domingo 16 de mayo de 2010,
22:00 hs.
3
son auténticas “escuelas de papel”, en las que se desarrollan peculiares procesos de
enseñanza-aprendizaje10.
Nos abocamos a la revista Para Ti, que hace 88 años conforma el campo de la comunicación en
América Latina aportándole una mirada femenina. El lugar que obtuvo Para Ti a lo largo de estos
años la posicionó en un status de importancia para cualquier medio de comunicación. Actualmente
se encuentra dentro de las diez revistas femeninas más vendidas del mundo (tirada promedio
semanal 40.000 ejemplares)11.
A lo largo de sus publicaciones su marca supo renovarse y acompañar la evolución de la mujer, así
lo afirma el director comercial de Para Ti, quién agrega además que: “La revista definió un estilo
propio sobrepasando las barreras del mundo de la moda para convertirse en el referente femenino
por excelencia. Para Ti es mucho más que una revista, es el motor de crecimiento del dinámico
mercado para la mujer que genera nuevos negocios, ampliando los límites de sus segmentos12”.
Al buscar investigaciones científicas sobre revistas femeninas previas a la nuestra, encontramos que
las investigaciones existentes generalmente optan por realizar comparaciones entre aquellas
revistas que están dirigidas hacia la mujer sobre determinado tema en particular. Se pueden
separar tres perspectivas diferentes: por un lado, el rol de la mujer en los medios de comunicación,
por el otro el consumo como determinante para la identidad de la misma, y por último, el análisis
de la imagen femenina reflejada en la prensa escrita. Luego de atravesar dicho recorrido,
delimitamos el tema de investigación: “El modelo de mujer implícito en la revista Para Ti”, y un
problema de investigación definido por la pregunta que formulamos al tema: “Cuál es la
construcción del rol de la mujer que realiza la revista Para Ti, al ser un medio de comunicación
generador de sentido social, en su discurso”.
Para llevar a cabo este estudio, deberíamos analizar cuál es la construcción de género que realiza
la revista mediante su discurso, además de reconocer cómo es el tratado de hegemonía que lleva a
cabo Para Ti en sus publicaciones y establecer cómo se reconstruye la identidad de la mujer en un
contexto de globalización, de industria cultural y de consumo.
10
Robillo Espinosa, María José. Tradicionales, rebeldes y precursoras: Instrucción y educación de las
mujeres a través de la prensa femenina (1900-1970). Universidad de Salamanca. España. 2007.
11
12
Datos proporcionados por el Departamento Comercial de Editorial Atlántida / mayo 2010.
Sgaramella, Raúl. Director Comercial de revista Para Ti. Fragmento de entrevista telefónica. Abril 2010.
4
Una vez que llevemos a cabo estas medidas y determinemos nuestro corpus de análisis,
empezaremos a armar el estado del arte de nuestro problema de investigación. Los pasos
anteriores nos ayudaron a organizar los trabajos que ya existen sobre el tema.
Como plataforma seleccionamos tres tesis de grado y una cuarta investigación que, si bien no es
una tesis, es un libro donde se llevó a cabo una exploración sobre la identidad de la mujer. Dicha
selección se pudo concretar mediante la implementación de palabras clave.
El primer trabajo que analizaremos es “Modelo para armar. La construcción de la mujer en las
revistas femeninas”13. La propuesta de esta tesis consiste en analizar en las revistas Para TI,
Cosmopolitan y Mía, la presencia de significados pertenecientes a los discursos dominantes,
alternativos u oposicionales, respecto a la mujer y su relación con tres esferas específicas: la
sexualidad/pareja, el trabajo y el hogar/familia. Esta investigación expone tres ejes que aparecen
como contenidos fijos de cada publicación. Mediante el análisis que se llevo a cabo en esta tesis de
grado se llegó a la conclusión de que dichas esferas han sido clave dentro de la construcción de
discurso de género y de relaciones dispares de poder entre hombres y mujeres. Para abalar estas
afirmaciones la autora cita a Kathleen Newland14 quién asegura que las imágenes femeninas que
divulgan los medios de comunicación constituyen poderosos y sutiles instrumentos de presión
social que construyen un “modelo” de mujer.
Ese trabajo apuntó a revelar la significación de los mensajes mediante la determinación de los
significados producidos por las revistas. La tesis concluye con que los medios de comunicación son
un espacio de producción, reproducción de pautas y significados sociales, que luego serán
apropiados por sus receptores. También remata con que los temas tratados que conforman
particularmente el ámbito de la mujer son el hogar, la familia, la belleza, la moda y las novelas
sentimentalistas.
En esta tesis arribaron a la conclusión de que la “mujer ideal” es descripta como aquella
dependiente y dedicada enteramente al hogar, que sólo puede sentirse realmente satisfecha
sirviendo y siendo sumisa a los demás.
La autora llega a la determinación de que “las revistas femeninas actúan como reforzadoras del
orden social vigente, perpetuando la imagen tradicional de la mujer como ama de casa y principal
13
Greco, Julieta. Modelo para armar: La construcción de la mujer en las revistas femeninas. Facultad de
Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata. Año 2005.
14
Newland, Kathleen. “La mujer en el mundo moderno”. Año 1982
5
responsable del cuidado del hogar y la familia, e incorporan nuevos significados al potenciar la
liberación sexual de la mujer”.
Por lo tanto el aporte estará, en la relación que se establece entre los medios de comunicación y el
género femenino. Tomamos el trabajo de Julieta Greco porque señala que en las revistas Para Ti,
Cosmopolitan y Mía, el mundo de la mujer se ve limitado a la casa, familia, trabajo, sexualidad y
además plantea que las mujeres son seres pasivos cuyas únicas preocupaciones son de índole
sentimental. Tendremos en cuenta, al igual que la ensayista, la noción de “Hegemonía”, de Antonio
Gramsci.15 Este concepto implica una negociación, una lucha de significados, y no una imposición
definitiva, irrefutable y estática de la clase dominante de su ideología. Una ideología es hegemónica
o dominante cuando se convierte en parte del sentido común, cuando está legitimada hasta tal
punto que parece derivar del “orden natural de las cosas”.
Por otra parte, tomaremos de esta tesis la idea de las “representaciones sociales”, ya que en la
investigación se afirma que en las revistas dirigidas a la mujer se utiliza la publicidad como base
para estimular el consumo.
En cuanto a las herramientas metodológicas podemos retomar las utilizadas por la tesista ya
que ella realiza un análisis crítico del discurso, debido a que este trabajo apuntó a revelar la
significación de los mensajes mediante la determinación de los significados producidos por las
revistas.
Retomaremos de esta investigación científica también a los siguientes autores para nuestro
plan de tesis: Van Dijk, Teun16. “La multidisciplinareidad del análisis critico del discurso: un
alegato a favor de la diversidad”; en Wodak, Ruth y Meyer Michael17: Métodos de análisis
critico del discurso. Al igual que para la tesista, estos autores serán un aporte importante para
poder llevar a cabo nuestro diseño metodológico, ya que explican el método de análisis crítico
del discurso que nosotras adoptaremos, el cual nos servirá para resolver nuestra pregunta de
investigación sobre como construye revista Para Ti el rol de la mujer mediante su discurso.
15
Gramsci, Antonio. El concepto de Hegemonía. Ediciones de Cultura Popular. Caps. I y V. Págs. 7-24 y 89-
111 respectivamente. México. 1978.
16
Van Dijk, Teun: “La multidisciplinareidad del análisis crítico del discurso: un alegato a favor de la
diversidad”. Editorial Gedisa. Barcelona, España. Año 2003.
17
Wodak, Ruth y Meyer Michael: Métodos de análisis crítico del discurso. Gedisa editorial. Barcelona.
6
Otro trabajo de investigación científica que citamos trata sobre “La recepción y la construcción
social de sentidos en torno al rol de la mujer”18. Las tesistas realizan esta investigación científica
desde una mirada sociocultural de la comunicación, donde determinados mensajes publicitarios
reflejan la desigualdad mediante la cual los actores sociales asignan y asumen los roles en función al
género. Presentan como ejemplo una publicidad de AXE19, donde dejan por sentado que existe un
modo de pensar como mujer y a la vez sugiere que los receptores entienden o deberían entender el
enunciado propuesto por el mensaje publicitario.
Esta tesis utiliza como metodología Focus Group, una técnica implementada para la recolección de
datos. Las tesistas implementaron una técnica de estudio de las opiniones o actitudes de un público
que es muy utilizada en las ciencias sociales. Esta herramienta metodológica trabaja sobre un grupo
de discusión o sesiones de grupo, que en el caso de las tesistas, consistió en la reunión de un grupo
de personas, donde una de las autoras cumplía el rol de moderador o encargado de hacer
preguntas y dirigir la discusión. El tema de debate en todos los casos estuvo relacionado con
determinados mensajes publicitarios, para analizar cómo estas mujeres lo receptan.
También dicha herramienta es utilizada en el mundo del marketing, en particular se utiliza para
detectar deseos y necesidades en cuanto a envasado, nombres de marcas o test de conceptos.
Con la información obtenida, las tesistas hacen referencia a las representaciones. Plantean un
cambio de ciertas prácticas como la liberación sexual, los logros femeninos en relación a sus
derechos, la inserción de la mujer en ámbitos profesionales, gubernamentales y de la esfera
pública. Sin embargo, dicha representación no está completamente acompañada por una
modificación en el valor simbólico que se les asigna a las mujeres. Las ideas sobreviven a las
prácticas porque existe un doble juego en la publicidad, como matriz cultural de representación. Se
evidencia que no puede funcionar como generadora de sentidos de manera aislada y casual, si se
piensa a la comunicación como en plena y constante relación con la cultura.
Por lo tanto, de esta investigación de grado no se retomará la metodología implementada por las
tesistas ya que si bien en un futuro analizaremos publicidades, nuestro diseño metodológico se hará
desde el análisis crítico del discurso y no desde los estudios de la recepción.
18
Elefante, Analía. Espondaburu, Maite. Giacobone, Paula. La recepción y la construcción social de sentido en
torno al rol de la mujer. Facultad de Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata.
Año 2009.
19
Axe. Desodorante masculino. Publicidad Iglesia. Industria Argentina
7
Dicha tesis paralelamente pretende hacer un estudio de procesos y prácticas legitimadoras en el
discurso de las publicidades. El abordaje que llevan a cabo es antropológico debido al objeto de
estudio que han construido. Para el cuál es indispensable abordar dicho tema de investigación con
las técnicas que ha creado la antropología para el estudio de la alteridad: la observación
participante y el extrañamiento.
Entonces, retomaremos como aporte a nuestro proyecto de investigación esta tesis ya que nosotras
también analizaremos como actúa revista Para Ti para construir un estereotipo de mujer pero no
nos centraremos solo en las publicidades o en artículos periodísticos, como lo han hecho los
tesistas, sino que lo analizaremos mediante toda la publicación de revista Para Ti.
Dicha tesis explica la función de las publicidades y cómo éstas trabajan para lograr consecuencias
reales. Lo relacionaremos con el texto de Pierre Bourdieu20, quién revela que existen estrategias por
parte de los medios para generar el consumo, tanto de bienes materiales como simbólicos.
Si bien la tesis “La imagen de la mujer en los medios de comunicación: textos periodísticos y
publicitarios” es de otro país, la tomamos como parte del estado del arte ya que su objeto de
estudio fue analizar la imagen reflejada en la prensa escrita, tanto en textos periodísticos como en
textos publicitarios. Los tesistas realizaron un análisis semántico-pragmático de los textos en
relación con las imágenes, y se focalizaron en la influencia de la construcción del discurso, de
factores como el sexo del enunciador, de las alocuciones y de su destinatario. Además estudiaron
las maneras en que se construyen la imagen del hombre y de la mujer. En el contexto de su tesis
destacan que desde el último cuarto de siglo XX la mujer se ha ido introduciendo en el mundo
laboral, político y socioeconómico con fuerza y profesionalidad creciente. Sin embargo, la prensa
escrita sigue tratándola como si nada de esto hubiese pasado. Las autoras de ésta tesis sostienen
que en las publicaciones se sigue reflejando estereotipos, otorgando diferente papeles a hombres y
mujeres, donde los mensajes obligan a la mujer a asumir un papel de agresividad sexual para ser así
valorada por el hombre y ella misma termina aceptándolo. Citan como ejemplos fotos y ejemplares
de diversas revistas.21
20
Bourdieu, Pierre. Hegemonía, consumo y nuevas formas de organización popular. Nueva Sociedad Nro.71,
Marzo-Abril de 1984, PP. 69-78.
21
Glamour, Clara, Ar, Elle, Maxim. Ediciones publicadas en diciembre de 2004. España
8
En su trabajo arribaron a la conclusión de que la imagen del hombre se vincula al “poder,
victoria, éxito y acción”, en cambio la mujer aparece vinculada a conceptos como “belleza,
moda, salud y emoción”.
Para nuestro proyecto de tesis será un aporte necesario lo que tiene que ver con la
construcción de la mujer en los textos periodísticos y con la metodología que emplearon a lo
largo de toda la investigación.
Dicha metodología consistió en el análisis crítico del discurso ya que los tesistas se propusieron
investigar cómo se representa la imagen de la mujer en textos periodísticos y publicitarios de
los medios de comunicación.
Además, retomaremos de esta investigación científica, para abordar nuestro diseño
metodológico, a Van Dijk, Teun22. “La ciencia del texto: un enfoque interdisciplinario”.
De la misma manera que los autores de esta investigación de grado, este autor será un aporte
valioso para abordar nuestro diseño metodológico debido a que explica el método de análisis
crítico del discurso que nosotras adoptaremos, el cual nos servirá para resolver nuestra
pregunta de investigación sobre como construye revista Para Ti el rol de la mujer mediante su
discurso.
Retomaremos también, la concepción de “consumo” a partir de la globalización que plantea García
Canclini23. Este autor afirma que: “El valor de consumir “lo nuestro”, sostenido por una racionalidad
económica voraz desplazo así todo indicio de necesidades por la magia seductora del deseo. Lo
propio y ajeno se desdibujan en la era de la globalización”.
En el libro “Frida Kahlo: mujer, ideología y arte”24 el autor da cuenta de una investigación
donde señala cómo se construye el género de la mujer, pone de manifiesto que la identidad
femenina ha sido hasta ahora la de madre, esposa, ama de casa y todo lo que no sea esto, lo
adjudica al “ser humano”. Eli Bartra pone testimonios en su investigación donde llega a la
conclusión de que es factible ser varias cosas a la vez, profesional, brillante, mujer y nada de
ello está ligado con perder la identidad. Bartra supone que ser profesional es actuar como
22
Van Dijk, Teun: “La ciencia del texto: un enfoque interdisciplinario”. Editorial Paidos Ibérica. España. Año
1997.
23
García Canclini, Néstor. Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización.
Grijalbo. México. 1995.
24
Bartra, Eli. Frida Kahlo: Mujer, ideología y arte. Icaria editorial S.A. Tercera edición. Año 2003. Barcelona,
España.
9
“ser humano” no “como mujer” porque para este autor, éste es uno de los resultados de la
ideología sexista que hace concebir solamente en su relación con el varón y con la
maternidad tal como lo ha impuesto la dominación masculina.
En un primer abordaje creemos que esta investigación científica puede ayudarnos en nuestro
estado del arte porque una de las conclusiones a la que llega el autor, es cómo los hombres ven a
las mujeres y como las mujeres se ven a sí mismas. Para ello tendremos en cuenta a autores como
Zygmund Bauman25 que será nuestro sustento teórico para comprender qué es lo que sucede con
la mujer en el siglo XXI y además determinar con qué herramientas la revista Para Ti lo capitaliza.
En síntesis, a la hora de abordar las investigaciones citadas con anterioridad, es necesario
comprender cómo y de qué manera se conforma el campo de la Comunicación en América
Latina, bajo la mirada de Jesús Martín Barbero26. Ya que en dicho campo es donde se lleva a
cabo la batalla por la significación del sentido y la hegemonía de los discursos. El aporte
estará en captar el concepto de mediación de este autor que será importante para analizar a
la revista Para Ti.
Barbero ha definido a las mediaciones como “el lugar desde donde se otorga el sentido a la
comunicación”. Tendremos en cuenta que el mundo del trabajo, el de la política, la
producción cultural, son entonces fuentes de mediación de los procesos comunicativos.
Pero, además de éstas existen otras mediaciones cómo: la etnia, el género, la identidad,
mediante las cuales se dan interacciones con los medios de comunicación.
Luego de haber recorrido los antecedentes que servirán para nuestro proyecto de investigación,
podemos rescatar conceptos específicos como así también tomar las vetas menos explotadas. Es
decir, cada una de las investigaciones abordó las problemáticas de la construcción de estereotipos
desde diversos puntos de vista, como lo reflejan los títulos de sus tesis: “Modelo para armar. La
construcción de la mujer en las revistas femeninas”, “La recepción y la construcción social de
sentidos en torno al rol de la mujer”, “La imagen de la mujer en los medios de comunicación: textos
periodísticos y publicitarios” y también el libro “Frida Kahlo: mujer, ideología y arte”. Todos estos
trabajos contribuyen y enriquecen el campo de la comunicación. Las palabras construcción, imagen,
ideología y arte están presentes en las investigaciones abordadas de manera diferente. Sin embargo
25
Bauman, Zygmunt. La Modernidad Líquida. Año 2004, Buenos Aires. Argentina.
26
Barbero, Jesús Martín. De los Medios a las Mediaciones. Año 1998. Editorial Cúspide.
10
todas coincidieron en enfrentar de una u otra manera discursos hegemónicos y contra
hegemónicos, lo tradicional y lo alternativo.
Esto nos demuestra la importancia que siguen teniendo los medios de comunicación en el debate
sobre la producción de discursos sociales estereotipados, a pesar de que los esfuerzos por generar
discursos alternativos es cada vez mayor. La diversidad de orientaciones enriquecerá nuestro
proyecto de investigación, ya que nosotras lo abordaremos desde otra perspectiva, que será
determinar la construcción del rol de la mujer que realiza la revista Para Ti mediante su discurso.
Además, dicha multiplicidad de enfoques nos da la pauta de lo complejo que es la problemática de
los discursos de las revistas femeninas, pero a su vez, demuestra que existen distintas maneras
para abordarlo dentro del campo de la comunicación.
Bibliografía:
o Barbero, Jesús Martín. De los Medios a las Mediaciones. Año 1998. Editorial Cúspide.
o Bartra, Eli. Frida Kahlo: Mujer, ideología y arte. Icaria Editorial S.A. Tercera edición.
Barcelona, España. Año 2003
o Bourdieu, Pierre. Hegemonía, consumo y nuevas formas de organización popular. Nueva
Sociedad Nro.71, Marzo-Abril de 1984, PP. 69-78.
o Datos proporcionados por el Departamento Comercial de Editorial Atlántida. Mayo 2010.
o Elefante, Analía. Espondaburu, Maite. Giacobone Paula. La recepción y la construcción
social de sentido en torno al rol de la mujer. Facultad de Periodismo y Comunicación Social,
Universidad Nacional de La Plata. Año 2009.
11
o García Canclini, Néstor. Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la
globalización. Grijalbo. México. 1995.
o Gramsci, Antonio. El concepto de Hegemonía. Ediciones de Cultura Popular. Caps. I y V.
Págs. 7-24 y 89-111 respectivamente. México. 1978.
o Gramsci Antonio, Bourdieu Pierre. Hegemonía, consumo y nuevas formas de organización
popular. Nueva Sociedad, Nro.71. PP. 69-78. Marzo-Abril de 1984.
o Greco, Julieta. Modelo para armar. La construcción de la mujer en las revistas femeninas.
Facultad de Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata. Año 2005
o Grimson Alejandro y Varela Mirta. Culturas populares, recepción y política. Genealogías de
los estudios de comunicación y cultura en la Argentina. Universidad de Buenos Aires,
Argentina. 2002.
o
Informe del Canal Encuentro. La mujer en los distintos medios de comunicación.
Domingo 16 de mayo de 2010, 22:00 hs.
o Márquez Guerrero, María. Lobera Jáuregui, Ignacio. La imagen de la mujer en los medios
de comunicación: textos periodísticos y publicitarios. Facultad de Comunicación, Universidad
de Sevilla. Año 2006.
o Newland, Kathleen. “La mujer en el mundo moderno”. Año 1982
o Robillo Espinosa, María José. Tradicionales, rebeldes y precursoras: Instrucción y educación
de las mujeres a través de la prensa femenina (1900-1970). Universidad de Salamanca.
España. 2007.
o Semidober, Isabel. Identidad femenina y rol ocupacional. Orientación y Sociedad. Vol. 3.
Profesora Adjunta, cátedra Orientación Vocacional, Universidad Kennedy. Argentina.
2001/2002
12
o Sgaramella, Raúl. Director Comercial de revista Para Ti. Fragmento de entrevista telefónica. Abril
2010.
o Van Dijk, Teun: “La ciencia del texto: un enfoque interdisciplinario”. Editorial Paidos Ibérica.
España. Año 1997.
o Van Dijk, Teun: “La multidisciplinareidad del análisis crítico del discurso: un alegato a favor de la
diversidad”. Editorial Gedisa. Barcelona, España. Año 2003.
o Wodak Ruth y Meyer Michael: Métodos de análisis crítico del discurso. Editorial Gedisa.
Barcelona, España. Año 2003.
o Zygmunt, Bauman. La Modernidad Líquida. Año 2004, Buenos Aires. Argentina Año 2004.
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