Algeciras, hibridaciýn.pdf

XIV CURSOS
INTERNACIONALES DE OTOÑO
DE LA UCA EN ALGECIRAS
Ingeniería industrial: gestión del
conocimiento, creatividad e I+D+i
Creatividad e Innovación: la hibridación
Ángel Cervera Paz
¿Cómo descubrir conexiones para
innovar?
LA HIBRIDACIÓN
ÍNDICE
1) INNOVACION MULTIDISCIPLINAR E HIBRIDAR
NEGOCIOS:
• ¿Qué es hibridar? ¿Qué es "innovar en la intersección"?
2) ENFOQUE HIBRIDO EN LA BUSQUEDA DE
SOLUCIONES:
• Creatividad para la innovación rupturista
• Algunas herramientas de creatividad idóneas para la
hibridación.
3) OPORTUNIDADES PARA HIBRIDAR:
• Posibles áreas de actuación.
4) EJEMPLOS de "innovaciones híbridas“
5) LOS "HIBRIDADORES
INNOVAR: Salirnos de lo habitual, de lo
cómodo.
INNOVAMOS POR NECESIDAD: ¿Por que
innovamos?
1) Por el palo: amenazas,etc,... (motivación
interna)
2) Por la zanahoria: incentivos, costes de
oportunidad... (motivacion externa)"
PRINCIPALES MEJORAS QUE SE
BUSCAN CON LA INNOVACION
1) Mayor EFICIENCIA = Reducción costes
2) Mayor DIFERENCIACIÓN = Más valor
para el cliente (+precio ó +facturación)
3) Mayor MERCADO = Diversificación de
productos o de mercado
4) Mayor FLEXIBILIDAD = Capacidad y
adaptación de cambios del entorno
INNOVACIÓN MULTIDISCIPLINAR
E HIBRIDAR NEGOCIOS:
¿Qué es hibridar?
¿Qué es "innovar en la intersección"?
HIBRIDAR o "HIBRIDACIÓN“
Combinar lo mejor de al menos dos conceptos,
productos o áreas del conocimiento entre los que
no existía ninguna conexión reconocida.
Hibridar es innovar pero a lo grande... es una
respuesta al exceso de especialización
impera en el ámbito del mercado y
conocimiento.
que
del
LA INTERSECCION
"El mundo está conectado y hay un lugar
en el que se realizan esas conexiones, un
lugar llamado la Interseccion“ (Frans Johansson)
EL "EFECTO MEDICI“
Al adentrarse en la llamada "interseccion",
se genera el EFECTO MEDICI (Florencia S-XV)
Cuanto más diferentes... más se consigue
MULTIPLICAR en lugar de sumar
EJEMPLO DE INNOVACION EN LA INTERSECCION
"Todas las empresas que he creado han estado en la
intersección como mínimo, de dos sectores. Es una
estrategia deliberada, es una forma de innovar“ (H. Berke)
Howard Berke, es confundador y presidente de
KONARKA, una empresa de producción fotovoltaica que
utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la luz en
electricidad a través de células de energía solar. Es una
empresa que se sitúa en la intersección entre la energía
y la química.
http://www.konarka.com
De la "INNOVACIÓN“ a …..la hIBRIDACIÓN“
INNOVACIÓN:
1) "Convertir ideas en productos o servicios
nuevos o mejorados, que el mercado (la
sociedad) valora",
2) "Una idea transformada en algo vendido o
usado".
HIBRIDACIÓN:
COMBINAR ideas MUY DISPARES, de orígenes
muy heterogéneos, para transformarlas en algo
vendido o usado, que el mercado (la sociedad)
valora.
FACTORES QUE ESTÁN POTENCIANDO LA
INNOVACIÓN "INTERSECCIONAL"
Tres fuerzas:
1) El movimiento de las personas
2) La convergencia de la ciencia
3) La revolución informática
están ocasionando más intersecciones que
nunca.
LA DIVERSIDAD CULTURAL ES NO SOLO
INEVITABLE, SINO ENRIQUECEDORA
La CIENCIA MULTIDISCIPLINAR se impone. La
mayor parte de los avances implican múltiples
disciplinas.
PERO…..¿Y POR QUÉ NO?
"Algunos observan las cosas tal como son y se
preguntan el porqué (innovación unidisciplinar y
reactiva). Yo sueño con cosas que no existen y
me pregunto ¿y por qué no? (Innovación multidisciplinar y
proactiva“ Robert F. Kennedy (citado por Nalebuff y Ayres)
UNA VENTAJA de la hibridación es
que los desarrollos resultantes de
una combinación de ideas débiles,
tienen menor probabilidad de que
sean demandados por copia ilegal
2) EL CÓMO: CREATIVIDAD PARA DETECTAR
OPORTUNIDADES HÍBRIDAS
De la CREATIVIDAD a la HIBRIDACIÓN
La imaginación es la única frontera para
la hibridación. Y la herramienta que
permite extender esa frontera es la
CREATIVIDAD
CREATIVIDAD-INNOVACION
CREATIVIDAD: Generar ideas nuevas.
INNOVACIÓN: Llevar a la realidad las ideas.
Fórmula innovación = creatividad+perseverancia
Existen personas creativas pero no innovadoras,
siempre aportando ideas pero incapaces de
llevarlas a cabo.
Las ideas no deben quedarse en los cajones,
hay que buscar a los perseverantes para que
salgan hacia adelante
PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS
ASOCIATIVAS
Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se
denomina el "pensamiento divergente", tendiendo a hacer
asociaciones poco corrientes.
La clave está en saber establecer asociaciones que, en
principio, parecen descabelladas. Los innovadores
rupturistas tienen "barreras asociativas" bajas, lo cual
les permite conectar fácilmente distintos conceptos de
varios campos.
Hay que buscar el sentido común para hacer las cosas.
Sería bueno "rescatar" el espíritu infantil, el cual no
tiene conexiones "lógicas preestablecidas" de los adultos.
CREATIVIDAD POR COMBINACION
La palabra "creatividad", en su etimología del
latín "creare", induce a pensar que se trata de
un proceso que consiste en "crear algo a partir
de la nada".
¡¡La creatividad asociada a la I+D y la
innovación actuales dista mucho de funcionar
así!!
Las mejores soluciones creativas ahora emergen
de la combinación de cosas existentes, de un
conocimiento
profundo
de
las
soluciones
anteriormente adoptadas..
CREATIVIDAD Y "POSIBILISMO"
La creatividad lucha contra la "complacencia
intelectual“.
Implica no aceptar opiniones del tipo: "No
debe ser una idea tan buena cuando nadie
todavía la ha llevado a cabo".
La pregunta correcta debería ser: ¿por qué
no se ha puesto en práctica todavía?".
"Especulación" vs. "Descripción":
¿IDEAS LOCAS?
Practica siempre que puedas el
ejercicio de: "¿Qué pasaría si?“
o su equivalente
"¿POR QUÉ NO?"
ESTAR PREPARADO SIEMPRE PARA ANOTAR
LAS IDEAS
Deje una libreta en la mesita de noche, un bloc
de notas pequeño al lado de la ducha y lleve un
cuaderno encima de todo momento.
Intente utilizar una grabadora.
Acostúmbrese a anotar y grabar ideas,
pensamientos y percepciones exige compromiso.
HERRAMIENTAS PARA LA
CREATIVIDAD MULTIDISCIPLINAR
DOS HERRAMIENTAS PARA LA
CREATIVIDAD MULTIDISCIPLINAR
• LA TRASLACIÓN
• EL JUEGO ALEATORIO ("Palabras
aleatorias")
A) LA TRASLACIÓN DEL PROBLEMA A LA
SOLUCIÓN
Y
DE
LA
SOLUCIÓN
AL
PROBLEMA
La mayoría de los ejercicios de creatividad
intentan
encontrar
"soluciones"
para
problemas". Pero hay muchas ideas creativas
que surgen de aplicar el procedimiento inverso:
BUSCAR PROBLEMAS PARA SOLUCIONES
QUE YA EXISTEN, es decir... que "hay
soluciones en busca de problemas".
TÉCNICA DE "LA TRASLACIÓN“
Trasladar las ideas que han funcionado en un
contexto a la solución de un problema distinto, que
probablemente ni siquiera hemos advertido antes.
El viaje que hay que hacer es a la inversa del típico
que se sigue en un ejercicio de creatividad: De la
"solución" al "problema" que la necesita.
Se trata de buscar nuevas APLICACIONES para
soluciones existentes.
P.e.: Semáforos contador hacia atrás. ¿Qué resuelve? graduar
cambios de estado, sabiendo la respuesta puedo trasladarlo a otros
sectores donde existen otros cambios de estado.
LA TRASLACIÓN: ¿CÓMO SE LLEVA A LA
PRÁCTICA?
Para que funcione, la clave está en
comprender el mecanismo subyacente que
provoca que la solución original funcione.
Identificar el tipo general de problemas para
los que esta solución pudiera ser efectiva.
Es esencial formular ese PROBLEMA de un
modo más general y, a partir de él, hacer lo
mismo con la SOLUCIÓN.
B) EL JUEGO ALEATORIO
"ALEATORIEDAD PROVOCADA“
Si el aumento de las combinaciones
aleatorias es primordial para la generación
de ideas rompedoras, tiene sentido
introducir de forma intencionada la
aleatoriedad en nuestro patrón de
pensamiento. Por paradójico que parezca,
existen formas estructuradas de hacerlo.
JUEGOS ALEATORIOS
Buscar 2 o 3 palabras al azar en un diccionario y
después intentar relacionarlas. Si se puede
relacionar se comienza a escribir, en caso contrario
se buscan otras palabras.
Seleccionar aleatoriamente ideas en una revista
para tratar de relacionarlas con los problemas en
los que estamos trabajando y ver si podemos
resolverlo.
Si no podemos vamos a otra págino/artículo, pero no
deteniéndonos en el material de la anterior que
tuviese relación evidente con el problema.
3) OPORTUNIDADES PARA HIBRIDAR: Posibles
áreas de actuación
Una nueva convergencia tecnológica que integrará,
entre otras disciplinas, a la Biotecnología, la
Nanotecnología, las Tecnologías de los Materiales y las
TIC, dominará el horizonte social en el año 2020,
según un informe de la RAND CORPORATION.
Su principal conclusión es que la tecnología en el año
2020 integrará múltiples disciplinas científicas.
Esta fuerte convergencia tecnológica generará lo que
la RAND CORPORATION denomina "INTEGRATED
TECHNOLOGY
APPLICATIONS"
(ITAs),
que
focalizará su impacto fundamental en al menos 16
campos.
http://www.rand.org/pubs/research_briefs/RB9179/index1.html
http://www.secretia.com/2007/12/12/una-nueva-convergencia-tecnologica-cambiara-a-la-sociedad-en-2020/
ÁREAS "CALIENTES" PARA LA INNOVACIÓN MULTIDISCIPLINAR
1. La energía solar barata
2. Las comunicaciones inalámbricas en áreas rurales
3. Los aparatos de comunicación para el acceso a la información desde
cualquier lugar
4. Las cosechas genéticamente modificadas
5. Los bioensayos rápidos mediante uso de nanotecnologías
6. La aplicación dirigida de medicamentos
7. Filtros y catalizadores para la purificación y descontaminación de las
aguas
8. Los hogares autónomos baratos
9. La manufacturación verde o ecológica
10. Los identificadores de radio frecuencia ubicuos
11. Los vehículos híbridos
12. Los sensores de infiltración
13. Los tejidos con ingeniería
14. La mejora de métodos de diagnóstico y quirúrgicos
15. Los ordenadores sin cables
16. La criptografía cuántica
"INNOVACIONES HIBRIDAS" hijas de la convergencia
De esta convergencia se desprenden una serie de
aplicaciones:
1) Medicina y terapias personalizadas
2)Modificación genética de insectos con el fin de controlar
enfermedades y pestes
3) Descubrimientos y pruebas de medicamentos
computacionales
4) Reconocimiento molecular que permitirá la aplicación
superespecífica de medicamentos
5) Biomimética e implantes capaces de restaurar funciones
fisiológicas
6) Materiales nanotecnológicos con propiedades
superavanzadas, etc.
"THE TR35"
Consultar TECHNOLOGY REVIEW:
Desde 1999, los editores de esta revista
seleccionan los 35 jóvenes investigadores
(científicos y tecnológicos) de menos de 35
años que con sus avances más pueden cambiar
al mundo.
http://www.technologyreview.com/TR35
Oportunidades para "negocios híbridos" (1)
NUEVOS USOS: Encontrar nuevos usos a las
cosas, sobre todo cuando el universo de usos
del producto parece agotado (zapato-patín).
SIMPLIFICACIÓN : Simplificar hibridando
dos productos, en lugar de sobreespecificar
mediante más tecnología (mando a distancia
son los botones fundamentales).
Oportunidades para "negocios híbridos" (2)
SIMPLIFICACIÓN HIBRIDANDO DOS
PRODUCTOS:
Prueba a vivir en ___: agencia de viaje que ofrece un
producto híbrido ente viaje de placer y residencia,
para probar cómo se vive en ___: viaje con alquiler
por 3 meses de una vivienda + asesoria en trámites
para establecerse.
WIN-WIN (Alianzas "todos ganan"): Combinar dos
extremos que se sienten agredidos entre sí porque
ven erosionados sus respectivos espacios de
mercado. (Gimnasio con ludoteca: adultos + niños).
Oportunidades para "negocios híbridos" (3)
MOVIMIENTOS DEL ENTORNO:
Las oportunidades que aparecen si se está atento a
los cambios sociales (el concepto de “viajes al
espacio"- Virgin).
http://www.virgingalactic.com/htmlsite/index.php?language=spanish
http://www.virgingalactic.com/htmlsite/introduction.php
Menús por calorías: Movimientos del entorno +
simplificación fast-food con menús denominados en
calorías.
DISPONER VS TENER:
Soluciones temporales para el uso de productos sin
necesidad de tomar la decisión drástica de comprarlo
(renting, leasing).
Oportunidades para "negocios híbridos" (4)
SOLUCIONES INTERMEDIAS entre lo "muy
especializado" y lo "estandar" (Parafarmacias o
las tiritas blanqueadoras dentales de aplicar en
casa).
AL REVÉS: Probar conceptos al revés, invirtiendo
términos.
Despedidas de "casados" cuando se separan/
divorcian.
http://www.rtve.es/alacarta/index.html?v=623553
EJEMPLOS de "innovaciones híbridas“,
combinaciones de disciplinas (1)
•Unión de la MATEMATICA con la MEDICINA en
el desarrollo de escáneres avanzados.
•Conexión de la INFORMÁTICA con la
NEUROFISIOLOGÍA
en
investigaciones
del
cerebro.
•BIOLOGOS y ECONOMISTAS trabajando juntos
para trasladar explicaciones de un ámbito al otro.
•JAZZISTAS con FLAMENCOS, RAPEROS con
MÚSICOS CLASICOS, etc., etc.
EJEMPLOS DE "NEGOCIOS HÍBRIDOS" (1)
IKEA = Supermercado + fabricante de muebles.
Bajo coste + high style. "Todo hecho" vs.
“Hacérselo uno mismo". Es montaje, bricolaje.
SCHOLAR SHIP PROJECT (www.thescholarship.com)
Universidad + crucero Acuerdo entre diversas
universidades de todo el mundo y que consiste en
un programa universitario que se desarrolla a
bordo de un crucero.
"Feria en un barco", mostramos los contenidos por
los diferentes lugares.
5) LOS "HIBRIDADORES": ¿Cómo son?
¿Qué papel juegan? ¿Los tenemos?
LOS HIBRIDADORES = "PERSONASPEGAMENTO
No hay hibridación posible, sin la figura de
los "hibridadores".Es fundamental poner a
trabajar juntos a personas de distintas
disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas
"personas-pegamento". (Alfons Cornella- Infonomía)
http://www.infonomia.com/
"Lenguaje gremial"
versus
"Lenguaje multidisciplinar“
La principal dificultad par "hibridar" es de
lenguaje. Porque, al final, lo que se
"hibrida" son los conocimientos de las
personas, que están codificados en
terminologías muy especializadas
(Alfons Cornella- Infonomía)
ALGUNAS CARACTERÍSTICAS DE LOS
"HIBRIDADORES" (1)
•CULTURA : Se han expuesto a varias culturas
(por eso siempre tienen otra forma de ver las
cosas)
•APRENDIZAJE : Han aprendido de otra forma
(Suelen ser muy autodidactas vs. Educación
formal)
•ESTUDIOS : Han estudiado más de una carrera
o se han formado en varios campos (educación
muy amplia)
•TRABAJO : Experiencia laboral diversa (han
trabajado en ámbitos variados. Son muy
polivalentes)
MÁS CARACTERISTICAS DE LOS
"HIBRIDADORES" (2)
•VOCACIÓN
RENACENTISTA: Dispuestos a
"perder el tiempo" aprendiendo cosas que
aparentemente no tienen una utilidad concreta en
su actividad actual
•INTERESES VARIADOS: ¡leen de todo!, ¡les
interesa todo!
•EMPÁTICOS: Saben entenderse bien con los
"genios-expertos". Saben "congeniar" con gente
difícil.
•TOLERANTES A LA AMBIGÜEDAD: No sienten
obsesión por el control.
MUCHAS GRACIAS POR SU
ATENCIÓN