SEMINARIO INTERNACIONAL BRANDING: DIFERENCIARSE PARA COMPETIR 1 y 2 de octubre de 2013 Club Unión - Carrera 43 A No. 1 - 50 Centro Empresarial San Fernando Plaza Este martes 1 y miércoles 2 de octubre se realizará en el Club Unión Medellín el seminario internacional Branding: diferenciarse para competir, que les brindará a los empresarios del Cluster Textil / Confección, Diseño y Moda la posibilidad de conocer las perspectivas de crecimiento de su sector para competir en la industria de la moda, así como en algunos segmentos específicos. De la misma manera, el seminario dará herramientas para evaluar el posicionamiento de una empresa de moda y sus futuras opciones estratégicas. Este espacio académico dedicado principalmente al branding, término que se refiere al proceso de construcción y gestión de marca, está dirigido a gerentes generales, diseñadores, directores de marketing, gerentes comerciales, de producto y encargados de marca en las empresas pertenecientes al Cluster Textil / Confección, Diseño y Moda. Para su capacitación fueron convocadas en esta ocasión dos conferencistas italianas, provenientes de una de las universidades de Administración más importantes de Europa, y expertas asesoras de mipyme en ese continente: Erica Corbellini Licenciada en Administración de Empresas en Università Commerciale L. Bocconi de Milán. Docente en el departamento de Gestión Estratégica y de Emprendimiento en el SDA Bocconi como líder de la plataforma de gestión de la moda y el diseño. Ejecutiva de entrenamiento para compañías de moda, lujo y diseño. Francesca Romana Rinaldi Licenciada en Administración de Empresas, con especialización en Gestión Internacional de Negocios de la Università Commerciale L. Bocconi de Milán. Docente de diversas universidades en Estrategia de Negocios en Industrias Creativas, Gestión de Empresas de Moda, Diseño y Laboratorio de Moda. En 2007, dirigió el proyecto de investigación Estudio sobre las relaciones comerciales en la cadena de prendas de vestir de la UE, que tuvo lugar en Italia, Francia, Alemania, República Checa, Hungría, Reino Unido, España, Polonia. El siguiente es el programa de los dos días de seminario: Octubre 1 Segmentación de la industria y modelos de negocio en moda 8:00 a.m. – 8:30 a.m. 8:30 a.m. – 10:00 a.m. 10:00 a.m. – 11:30 a.m. 11:30 a.m. – 12:50 p.m. 12:50 p.m. - 1:50 p.m. Presentación del programa. Evolución de modelos de negocio. Caso de estudio: Dolce&Gabbana: del licenciamiento a la integración vertical. La nueva segmentación de mercados, del lujo al retail de moda rápida. Caso de estudio: Victoria's Secret. Caso de estudio: H&M. Almuerzo. Administración de marca en la moda 1:50 p.m. – 2:30 p.m. 2:30 p.m. – 3:45 p.m. 3:45 p.m. – 4:45 p.m. El rol de la comunicación: creación de historias "Dream Factor & Transmedia". El rol de la distribución: administración de canales offline y online para crear experiencias únicas. Evolucionando el alcance de la compañía a una ventaja competitiva sostenible a largo plazo: de la utilidad al valor compartido. Octubre 2 Branding: diferenciarse para competir 8:00 a.m. – 8:30 a.m. 8:30 a.m. – 11:00 a.m. 11:00 a.m. – 12:50 p.m. 12:50 p.m. – 1:50 p.m. 1:50 p.m. – 3.50 p.m. 3:50 p.m. – 4:30 p.m. 4:30 p.m. – 4:45 p.m. Presentación del programa. ¿Qué es Ingredient Branding? Mejores prácticas en las industrias de moda y textil. Caso de estudio: Loro Piana, Albini, Vitale Barberis Canonico, Swarovski, Woolmark. Creación de valor y comunicación sostenible: emociones, innovación y responsabilidad. Caso de estudio: Brunello Cucinelli. Almuerzo. Taller con tutorial uno a uno: trabajando el Ingredient Branding en su compañía. Retroalimentación del taller. Preguntas y respuestas. Resumen del seminario. El público interesado en conocer más detalles sobre este seminario puede ingresar a camaramedellin.com o comunicarse a la línea 576 62 72. Andrés Mauricio Tamayo M. Jefe de Divulgación y Prensa Dirección de Comunicaciones Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia (4) 5766356 – 3104690459 [email protected] B 050 Septiembre 25 de 2013