SEMINARIO INTERNACIONAL
BRANDING: DIFERENCIARSE PARA COMPETIR
1 y 2 de octubre de 2013
Club Unión - Carrera 43 A No. 1 - 50
Centro Empresarial San Fernando Plaza
Este martes 1 y miércoles 2 de octubre se realizará en el Club Unión Medellín el
seminario internacional Branding: diferenciarse para competir, que les brindará a los
empresarios del Cluster Textil / Confección, Diseño y Moda la posibilidad de conocer
las perspectivas de crecimiento de su sector para competir en la industria de la moda,
así como en algunos segmentos específicos.
De la misma manera, el seminario dará herramientas para evaluar el posicionamiento
de una empresa de moda y sus futuras opciones estratégicas.
Este espacio académico dedicado principalmente al branding, término que se refiere al
proceso de construcción y gestión de marca, está dirigido a gerentes generales,
diseñadores, directores de marketing, gerentes comerciales, de producto y encargados
de marca en las empresas pertenecientes al Cluster Textil / Confección, Diseño y
Moda.
Para su capacitación fueron convocadas en esta ocasión dos conferencistas italianas,
provenientes de una de las universidades de Administración más importantes de
Europa, y expertas asesoras de mipyme en ese continente:
Erica Corbellini
Licenciada en Administración de Empresas en Università Commerciale L. Bocconi de
Milán. Docente en el departamento de Gestión Estratégica y de Emprendimiento en el
SDA Bocconi como líder de la plataforma de gestión de la moda y el diseño. Ejecutiva
de entrenamiento para compañías de moda, lujo y diseño.
Francesca Romana Rinaldi
Licenciada en Administración de Empresas, con especialización en Gestión
Internacional de Negocios de la Università Commerciale L. Bocconi de Milán. Docente
de diversas universidades en Estrategia de Negocios en Industrias Creativas, Gestión
de Empresas de Moda, Diseño y Laboratorio de Moda. En 2007, dirigió el proyecto de
investigación Estudio sobre las relaciones comerciales en la cadena de prendas de
vestir de la UE, que tuvo lugar en Italia, Francia, Alemania, República Checa, Hungría,
Reino Unido, España, Polonia.
El siguiente es el programa de los dos días de seminario:
Octubre 1
Segmentación de la industria y modelos de negocio en moda
8:00 a.m. – 8:30 a.m.
8:30 a.m. – 10:00 a.m.
10:00 a.m. – 11:30 a.m.
11:30 a.m. – 12:50 p.m.
12:50 p.m. - 1:50 p.m.
Presentación del programa.
Evolución de modelos de negocio. Caso de estudio:
Dolce&Gabbana: del licenciamiento a la integración
vertical.
La nueva segmentación de mercados, del lujo al retail de
moda rápida. Caso de estudio: Victoria's Secret.
Caso de estudio: H&M.
Almuerzo.
Administración de marca en la moda
1:50 p.m. – 2:30 p.m.
2:30 p.m. – 3:45 p.m.
3:45 p.m. – 4:45 p.m.
El rol de la comunicación: creación de historias "Dream
Factor & Transmedia".
El rol de la distribución: administración de canales offline y
online para crear experiencias únicas.
Evolucionando el alcance de la compañía a una ventaja
competitiva sostenible a largo plazo: de la utilidad al valor
compartido.
Octubre 2
Branding: diferenciarse para competir
8:00 a.m. – 8:30 a.m.
8:30 a.m. – 11:00 a.m.
11:00 a.m. – 12:50 p.m.
12:50 p.m. – 1:50 p.m.
1:50 p.m. – 3.50 p.m.
3:50 p.m. – 4:30 p.m.
4:30 p.m. – 4:45 p.m.
Presentación del programa.
¿Qué es Ingredient Branding? Mejores prácticas en las
industrias de moda y textil.
Caso de estudio: Loro Piana, Albini, Vitale Barberis
Canonico, Swarovski, Woolmark.
Creación de valor y comunicación sostenible: emociones,
innovación y responsabilidad. Caso de estudio: Brunello
Cucinelli.
Almuerzo.
Taller con tutorial uno a uno: trabajando el Ingredient
Branding en su compañía.
Retroalimentación del taller.
Preguntas y respuestas. Resumen del seminario.
El público interesado en conocer más detalles sobre este seminario puede ingresar a
camaramedellin.com o comunicarse a la línea 576 62 72.
Andrés Mauricio Tamayo M.
Jefe de Divulgación y Prensa
Dirección de Comunicaciones
Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia
(4) 5766356 – 3104690459
[email protected] B 050
Septiembre 25 de 2013
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