CUARTA UNIDAD TEORIA DEL CONSUMIDOR PREFERENCIAS

CUARTA UNIDAD
TEORIA DEL CONSUMIDOR
PREFERENCIAS, UTILIDAD Y ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR
El término utilidad ha sido creado por la teoría económica para referirse a las preferencias del
consumidor o satisfacción que deriva del consumo de unidades de un determinado bien. Es un
término que denota satisfacción, placer o utilidad subjetiva que le reporta a una persona el
consumo de un determinado bien o servicio.
Como el concepto “utilidad” es puramente subjetivo, no existe ninguna forma por la cual sea
posible medir su cantidad exacta.
UTILIDAD CARDINAL Y UTILIDAD ORDINAL
En un principio se pretendió medir la utilidad mediante números específicos (utilidad cardinal.
En una medición cardinal de la utilidad una Coca-Cola reporta 10 útiles a Juan, y 7 útiles a
Teresa.
El enfoque de la utilidad cardinal es poco práctico. ¿Cómo medir los 10 útiles de Juan? Es más,
¿qué es 1 útil (de beneficio) entregado por el consumo de una Coca Cola? Surgió entonces un
enfoque menos rígido, consistente simplemente en ordenar los niveles de utilidad. Esto se
denomina utilidad ordinal. Así la Coca-Cola mencionada es más útil primero a Juan y luego a
Teresa.
UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL
Utilidad Total: Satisfacción Total que reporta el consumo de bienes y servicios.
Utilidad Marginal: Utilidad adicional que reporta el consumo de una unidad adicional de
mercancías, manteniéndose constante la cantidad de todos los demás bienes.
Simplemente se obtiene la diferencia entre la cantidad existente y la cantidad añadida para
obtener la utilidad marginal.
Por ejemplo, si comemos tres chocolates, si comemos tres mas, tendremos una satisfacción de
seis chocolates, pero ya no nos gustara comer tanto chocolate, por lo que la utilidad marginal
será de 1, ahora si lo único que tuviéramos para comer es chocolates, digamos 3 más, la
utilidad total será de 9, pero la utilidad marginal será de -2 ya que para este punto nos
desagradará, porque ya se obtuvo todo lo que se desea del bien. Recuerden que el sábado
esto tendremos que verlo mediante un grafico.
LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE
La ley de la utilidad decreciente establece que a medida que aumenta la cantidad consumida
de un bien tiende a disminuir su utilidad marginal.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Este se basa en el sistema de la utilidad ordinal. Este
comportamiento se basa sobre tres supuestos:
1; Supuesto de integridad: Significa que el consumidor al enfrentarse a una elección entre
multiplicidad de bienes, puede decidir cuál de ellos prefiere o cuáles le resultan indiferentes.
2; Supuesto de contingencia o transitividad: El consumidor es consistente al escoger entre
distintas combinaciones de bienes. Por ejemplo: si A es preferido a B, y B es preferido a C,
entonces A es preferido a C
3; Supuesto de insaciabilidad: Ningún individuo jamás se siente satisfecho con todos los bienes
deseados, a pesar de que pueda saturarse del consumo de ciertos bienes, es decir, más es
preferible a menos.
CURVA DE LA INDIFERENCIA
Lugar geométrico de los puntos que representan combinaciones de dos bienes (o canastas de
bienes) entre las cuales el consumidor se muestra indiferente, es decir, posee el mismo nivel
de utilidad. Si las canastas A, B, C y D le reportan la misma utilidad cada una, al consumidor le
da lo mismo cualquiera de ellas, éstas pertenecen a la misma curva de indiferencia.
Debido al supuesto de insaciabilidad, la curva de indiferencia tiene pendiente negativa, siendo,
por lo tanto, decreciente de derecha a izquierda. (Esto significa que debe obtenerse una mayor
cantidad de un bien para compensar la disminución en la cantidad de otro, si desea que el
consumidor permanezca indiferente a su nivel constante de satisfacción).
Propiedades de las curvas de indiferencia:
a) Tienen pendiente negativa.
b) Por cada punto existente en el espacio de bienes, pasa una curva de indiferencia.
c) No se pueden cruzar.
d) Es convexa hacia el origen. (Convexo: abombada, esférico)
LA TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
Este concepto corresponde a una relación subjetiva de valor relativo de los bienes de un
individuo. Expresa cuánto se estaría dispuesto a renunciar de un bien para obtener una unidad
adicional de otro, suponiendo que la utilidad total se mantiene constante. Es decir, se estaría
moviendo a lo largo de una misma curva de indiferencia. Esta tasa de sustitución se conoce
como tasa marginal de sustitución de X por Y, o TMSxy. Este es el número de unidades del bien
Y que deben sacrificarse por cada unidad adicional obtenida del bien X, de tal manera que el
consumidor continúe indiferente entre los dos bienes y experimente el mismo nivel de
satisfacción.
A medida que se consumen más X, el individuo estaba dispuesto a sacrificar cantidades cada
vez menores de Y para obtener un X adicional (y mantenerse en la misma curva de
indiferencia). La TMSxy es decreciente. La propiedad de la TMSxy decreciente es sinónimo del
concepto de convexidad de la curva de indiferencia.
RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
La restricción presupuestaria está relacionada con el concepto mismo de escasez. Este
concepto representa simplemente el monto del ingreso (M) del que dispone el consumidor
durante un período determinado, teniendo en cuenta los precios que éste debe pagar para
obtener diferentes combinaciones de bienes. De modo tal que:
M: Ingreso monetario fijo por unidad de tiempo.
Px: Precio del bien X.
Py: Precio del bien Y
Ejemplo: supóngase que Px = 3 y Py = 2. Si M = 30 tenemos que:
La cantidad máxima que puede comprar para Px es 30/3, o sea 10 y para Py es 30/2, 15.
Línea Presupuestaria
Y 15
LINEA PRESUPUESTARIA
X 10
La recta presupuestaria, o recta de balances o restricción presupuestaria es la “línea de
presupuesto representa las combinaciones máximas posibles que pueden adquirirse, dados el
ingreso y los precios de los bienes”. Se expresa en una ecuación, que será vista en clases.
OPTIMO DEL CONSUMIDOR
El equilibrio óptimo se alcanza en el punto en que la recta presupuestaria toca a la curva de
indiferencia más alta. En ese punto, la relación de sustitución del consumidor (o cociente de las
utilidades marginales) es igual a la relación entre el precio de Y y el precio de X.
Geométricamente, el consumidor se encuentra en equilibrio, donde la pendiente de su recta
presupuestaria es exactamente igual a la pendiente de su curva de indiferencia.
ANALISIS DE INDIFERENCIA PARA BIENES BUENOS Y BIENES MALOS
Un consumidor puede mejorar su bienestar consumiendo más de un bien bueno o menos de
un bien malo.
Hemos visto que la pendiente de la curva de utilidad o indiferencia es negativa, vale decir, a
medida que una persona recibe más de un bien, debe sacrificar alguna cantidad de otro, para
que su utilidad total no cambie. De la misma manera, a medida que una persona consume más
de un bien malo, debe recibir una mayor cantidad de un bien bueno, con el fin de que la
utilidad total no cambie.
Finalmente, podríamos esperar que cualquier bien que una persona consuma
abundantemente sea inicialmente, ceteris paribus, un bien bueno, pero que, eventualmente se
convierta en un bien malo cuando la última unidad consumida tenga una utilidad marginal
negativa.