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BAYER LANZA UNA CAMPAÑA SIN CENSURA PARA JOVENES
 “Jóvenes sin Censura” es el nombre de la campaña que lanza Bayer para 29
universidades de todo el país que busca generar interés de los estudiantes por la
consulta y la consejería en planificación familiar.
 La campaña que está dirigida a estudiantes entre los 18 y los 25 años con mensajes
creativos y cotidianos y, en especial, sin tabúes, fue diseñada por jóvenes de la
universidad Santiago de Cali que contaron con la asesoría de especialistas.
Bogotá, febrero 28 de 2011 - Hace nueve meses Mónica Ramírez recibió la llamada del
Doctor John Palacio, proponiéndole hacer parte de un grupo de jóvenes para buscar la
manera más clara de llegar a los mismos jóvenes. Fue una propuesta a la que Mónica
no pudo decir que no, el tema la cautivó al ser una problemática a la que se enfrenta
nuestro país constantemente.
Organizaron un día de encuentro, Mónica no tenía muy claro qué iban a hacer, pero al
igual que ella estaban cuatro jóvenes más de diferentes universidades de Cali. El Dr.
Palacio y la docente Diana Aristizabal les contó cómo Bayer, siendo consciente de la
problemática de los embarazos no deseados en los jóvenes, el no uso de métodos
regulares de planificación familiar y la no asistencia a la consejería, los llevó a la
búsqueda de acciones o formas diferentes de llegarle a los jóvenes, en un lenguaje claro
y muy propio de ellos, con el único objetivo de motivarlos y despertar el interés por la
consulta y la consejería de planificación familiar, para que en el momento que tomaran la
decisión de iniciar su sexualidad lo realizaran con responsabilidad.
Un grupo de 5 jóvenes caleños trabajaron durante 9 meses de
manera intensa para generar una campaña que se identificara
con el lenguaje de los estudiantes para motivarlos a hablar
abiertamente de sexo, así nace ‘Jóvenes sin Censura’
Durante varios meses, este grupo dedicó entre dos y tres veces por semana a generar
ideas y propuestas para buscar la mejor manera de llegar a los jóvenes y de la mano con
Bayer, responder a la problemática a la que día a día muchos jóvenes se tienen que
enfrentar por la falta de conocimiento o pena al hablar abiertamente de sexo y
enfermedades de transmisión sexual.
Fue así como después de varias sesiones, estos cinco jóvenes y dos expertos lograron
identificar que los adolescentes disfrutan del presente sin pensar en el futuro, les gusta
tomar riesgos y están interesados en conocer otras culturas. Pagarían lo que fuera por su
salud, se fijan en las calorías de las cosas que consumen.
Cuando necesitan información, el primer lugar donde la buscan es en internet, prefieren
tener diferentes aparatos para usos específicos que uno solo con diferentes usos. Tratan
de mantenerse al día con los avances tecnológicos y les gusta interactuar en las redes
sociales en internet.
Con base en esto, una de las mayores inquietudes era la forma en cómo se les hablaría
a los jóvenes, pues ellos como adolescentes sabían que debían usar un lenguaje
cotidiano-reflexivo, con el que se pudiera generar conciencia de la situación mediante un
concepto que generara impacto y que luego se transformara en análisis y reflexión.
“Nuestro objetivo es llegar a 29 universidades del país,
impactando aproximadamente 90 mil estudiantes entre 18 y 25
años y mediante espacios de libre expresión educar en una vida
sexual sana y responsable”, afirma la Dra. Silvia Rey, médica
ginecóloga y Gerente Médica de Salud Femenina de Bayer.
Fue así como después de varias horas de trabajo, muchas lluvias de ideas e interacción
con adolescentes, nació “Jóvenes sin Censura”, campaña que busca que los jóvenes
visiten el área de salud de cada universidad, para que puedan tener una orientación
especializada con respecto a su salud sexual, logrando un acompañamiento
especializado por parte del personal médico de las instituciones universitarias, para que
los jóvenes puedan tomar la mejor decisión en cuanto a una sexualidad responsable.
Esta campaña está respaldada con la gran trayectoria y reconocimiento que tiene Bayer
en sexualidad juvenil responsable.
Lo mejor de esta campaña es que los jóvenes podrán hablar de temas sexuales de una
manera libre, sin tabúes ni tapujos, perdiendo el miedo a lo que podrán decir y
enfocándose en aprender y educarse más sobre éstos temas. Es un nombre que invita a
que los jóvenes se informen sin temor a ser censurados por lo que piensen o expresen
respecto a la sexualidad.
“El hecho de que esta sea una campaña hecha por jóvenes para jóvenes es quizá el
punto más importante que hemos logrado, debido a que organismos internacionales y la
experiencia en éste tipo de iniciativas han demostrado que son más efectivas porque el
lenguaje es mejor comprendido por la audiencia a la que está dirigido el mensaje”,
explicó el Doctor John Palacio, MD de Bienestar Universitario de la Universidad Santiago
de Cali.
BAYER Y LA EDUCACIÓN DE LOS ADOLESCENTES COLOMBIANOS
Con esta campaña, Bayer busca educar y abrir un espacio donde los adolescentes
puedan expresarse sobre estos temas sin ningún tapujo. Encontrar personas en las
universidades dispuestas a dar respuestas a preguntas que crean mitos dentro de la
sexualidad y educarlos para tener una vida sexual sana y responsable.
“Nuestro objetivo con esta campaña es llegar a 29 universidades del país, impactando
aproximadamente 90 mil estudiantes entre 18 y 25 años, y así, mediante espacios de
libre expresión, lograr educar en una vida sexual sana y responsable”, afirma la Dra.
Silvia Juliana Rey, médica ginecóloga y Gerente Médica de Salud Femenina de Bayer.
Contacto Colombia:
Sara Gómez
Tel. +57 1 4234197
E-mail: [email protected]
Juliana Vásquez
Tel: +57 1 745 6060 Ext. 6026 Celular 3182852143
E-mail: [email protected]
Bayer S.A., en particular su división de negocios Bayer HealthCare, recuerda que, de conformidad con la
normatividad sanitaria colombiana –Decreto 677 de 1995, se encuentra expresamente prohibida la
publicidad y promoción de medicamentos bajo prescripción en medios masivos de comunicación tales
como: prensa, radio, televisión y en general en cualquier otro medio de comunicación y/o promoción
masiva, con excepción de la información dirigida exclusivamente al cuerpo médico. Esto significa la no
mención de marcas comerciales, usos o indicaciones de este tipo de medicamentos de venta bajo formula
médica. Teniendo en cuenta lo anterior, es importante que los medios de comunicación masiva no
especializados tengan en consideración que la mención de alguna de las marcas de nuestros
medicamentos de venta bajo prescripción será bajo la responsabilidad directa del medio en ejercicio de la
libertad de prensa. Respecto de la promoción y publicidad de medicamentos de venta libre en medios
masivos de comunicación debe solicitarse aprobación previa del Invima, de conformidad con lo establecido
en la Resolución 4320 de 2004.
Bayer HealthCare
Bayer HealthCare, una subsidiaria de Bayer AG, es una compañía líder mundial en la industria de
productos médicos y para la salud, y se encuentra localizada en Leverkusen, Alemania. La compañía
combina las actividades globales de las divisiones de Salud Animal, Consumer Care, Diabetes Care, y
Productos Farmacéuticos. Este último negocio opera bajo el nombre de Bayer Schering Pharma AG. La
meta de Bayer HealthCare es descubrir y fabricar productos que mejoren la salud humana y animal en todo
el mundo.
Este comunicado de prensa contiene declaraciones a futuro, basadas en supuestos y pronósticos
plantados por la gerencia del Grupo Bayer. Diversos riesgos conocidos y desconocidos, incertidumbres y
otros factores podrían conducir a diferencias sustanciales entre los resultados futuros reales, la situación
financiera, el desarrollo o rendimiento de la compañía y los estimados que se dan en este documento.
Estos factores incluyen los que se trataron en nuestros informes públicos presentados ante la Bolsa de
Valores de Frankfurt y la Comisión de Títulos Valores y Tipos de Cambio de EE.UU. (incluido nuestro
Formato 20-F). La compañía no asume ninguna responsabilidad cualquiera que ella sea, para actualizar
estas declaraciones a futuro o para ajustarlas a eventos o adelantos futuros.