0020300022MCYOP ON Y OPINION PUBLICA

Medios de Comunicación y Opinión Pública
Ciclo: Tercer año
Plan: 2012
Año académico: 2013
Profesor titular: Lic. María E. Isoardi
Programa de la asignatura
1. Objetivos
- Relacionar el marco de interdisciplinariedad de los estudios contemporáneos de Opinión Pública.
- Plantear una lectura crítica sobre el concepto de opinión pública en su desarrollo histórico, desde el
origen de la civilización occidental hasta nuestros días.
- Abordar los problemas metodológicos que plantea el conocimiento objetivo de la opinión pública.
- Comprender la estructura relacional y el rol que juegan los medios masivos de comunicación en los
escenarios y diferentes contextos de Opinión Pública.
- Comprender a la publicidad como una manifestación particular de generación y transformación de la
opinión pública, relacionándola con otros segmentos de comunicación que impulsan y ocupan el espacio
público.
- Abordar la problemática básica de la investigación empírica de la Opinión Pública.
- Ubicar a la metodología de los estudios de opinión pública en la familia de metodlogías de análisis
empírico en las ciencias sociales.
- Desarrollar inquietudes respecto a los problemas de objetividad, validez y confiabilidad de los análisis
de investigación de opinión pública contemporáneos.
- Analizar las principales propuestas teóricas que relacionan la opinión pública con los medios masivos
de comunicación e información en el escenario social y político contemporáneo.
2. Contenidos
Módulo 1
1.1. Problemas del conocimiento de la opinión pública. Planteamiento sobre la base epistemológica,
filosófica y metodológica de la construcción de los datos empíricos.
1.2. Las posibilidades del conocimiento social: problemas epistemológicos del abordaje científico de la
realidad social. El "tiempo" de las sociedades y el hombre. La "realidad" del tiempo social. La noción de
tiempo en la metodología de la investigación. Sus posibilidades de medición.
Módulo 2
2.1. Nociones elementales de metodología de la investigación empírica y su realización con la opinión
pública. Esquema básico en la organización de un proyecto de investigación en opinión pública aplicada.
Formulación del marco teórico y conceptual. Variables e indicadores. Unidades de análisis. Definiciones
reales, nominales y operacionales.
2.2. Construcción de cuestionarios. Las escalas de medición en la estadística social: nominal, ordinal,
intervalares y de razón. Componentes de las mediciones: validez y confiabilidad. Diferencias entre las
encuestas de opinión pública, descriptivas y explicativas. Desarrollo de los pasos y variables para
organizar una encuesta de OPINION PUBLICA. Definición del universo de estudio en las investigaciones
de opinión pública. Estudios previos de factibilidad de los proyectos. Características de los de las
encuestas de opinión pública.
Módulo 3
3.1. Escenarios de la opinión pública, los actores, el contexto del sistema social y político que conforma
el sistema político, social y económico, donde son funcionales los estudios de opinión pública.
3.2. La opinión pública como instrumento de diagnóstico, opinión pública y sistemas de representación.
Opinión pública y propaganda política, su relación con los medios de comunicación.
3.3. Desarrollo histórico del concepto de opinión pública. Diferentes marcos teóricos. Corrientes
racionalistas e irracionalistas. Modelos ascendentes y descendentes. La opinión pública y los procesos
de formación de opinión pública. Diversas teorías clásicas y contemporáneas. Análisis de la influencia de
los medios, líderes de opinión y situaciones de contexto que afectan un escenario de opinión pública.
Modulo 4
4.1. Relación entre medios masivos y la opinión pública. Conceptos fenomenológicas y empiricistas
sobre el proceso de opinión pública. Diversas teorías que estudian el impacto de los medios en la opinión
pública: impacto colectivo, factores condicionantes, usos y gratificaciones, fijación de agendas y espiral
de silencio.
4.2. Función multiplicadora de los medios, los medios como defensores del status quo, efecto Mateo, la
democracia centrada en los medios, influencia y poder de los medios en la política y su consecuencia en
la opinión pública.
4.3. Investigación de las agendas setting, diversas teorías que plantean la incidencia de los medios en la
opinión pública. Teorías de impacto directo, contenidos, utilización y efectos de la comunicación política
de los medios y la incidencia que ello ocasiona en la opinión pública.
3. Bibliografía
Módulo 1
Ballestero, E., Encuentro de las Cs. Sociales, Cap. 1, De la descripción al modelo, Alianza, Núm. 11
Bagu, Sergio, Tiempo, realidad social y conocimiento, Siglo XXI, 1980.
Klimovsky, G., Concepto de ciencia, Eudeba, 1994.
Módulo 2
Mayntz, R., y otros, Introduccion a los métodos de la sociología empírica, Alianza Edit., 1988.
Bagú, S., Tiempo, realidad social y conocimiento, Siglo XXI, 1980.
Monzón Arribas, C., La opinión pública. Cap. 4. Edit. Tecnos, Barcelona, 1990.
Milburn Michael, La psicología social de la opinión pública, Edit. Cerec, Bogotá, 1994, Cap. 2.
Módulo 3
Noelle-Neumann, E., La espiral de silencio, Ed. Paidós, Barcelona, 1995.
P. Bourdie, La opinión pública no existe. Revista Voces y Cultura, Nº 1, 2º Sem. Barcelona, 1996.
Berrio, J., Teoría social de la persuasión, Edit. Mitre, Barcelona, 1983
Sánchez Guzmán, J. Ramón, Aspectos sociológicos de la publicidad. Introducción a la teoría de la
publicidad, Tecnos, Madrid, 1980.
Módulo 4
Muñoz Alonso, Política y nueva comunicació. Los medios y la opinión pública. Cap. 4. Fundesco, Madrid,
1989.
Graber, Comunicación política. (Muñoz Alonso y Rospir, compiladores). Los medios como gobierno en
las somrbs. Fundesco. Madrid. 1989.
Swuanson, Comunicación política (Muñoz Alonso y Rospir, compiladores). Los campos de la
comunicación política, la democracia centrada en los medios. Fundesco. Madrid. 1989.
Dader, Opinión pública y comunicación política (Muñoz Alonso, comp.). La evolución de las
investigaciones sobre las influencias de los medios de comunicación política, la democracia centrada en
los medios. Fundesco. Madrid. 1990.
Semetko, Comunicación política (Muñoz Alonso y Rospir, compiladores). Investigación sobre las
tendencias de las agendas setting de los noventa. Fundesco. Madrid. 1989.
Dondsbach, Comunicación política (Muñoz Alonso y Rospir, compiladores). Contenidos y utilización de la
comunicación política en la opinión pública. Fundesco. Madrid. 1989.
4. Metodología de enseñanza
Desarrollo explicativo de los conceptos teóricos en cada clase. Se exigirá la leectura previoa de los
autores. Los alumnos en los casos que sea atinente, aplicarán el bagaje teórico del desarrollo de las
clases a las prácticas particulares de la publicidad local.
5. Criterios de evaluación
Se requerirá la presentación continua y obligatoria de trabajos prácticos conformados por cuestionarios
que deberán presentar obligatoriamente en el transcurso del desarrollo de los temas. Los trabajos
prácticos se aplicarán conjuntamente con el régimen reglamentario de parciales y recuperatorios
dispuestos por la Facultad.