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UNIVERSIDAD TECNICA DE ORURO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES POLITICAS Y JURIDICAS
CARRERA DE ANTROPOLOGÍA
TITULO: “ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ATRACTIVOS
TURISTICOS DEL MUNICIPIO DE CURAHUARA DE CARANGAS”
POSTULANTE: Santiago Condori Apaza
FECHA DE DEFENSA: 21 de julio del 2006
1. INTRODUCCIÓN
En la actualidad el turismo es una de las actividades que ofrece mayores oportunidades para el
desarrollo social y económico de muchos países, pues se aprecia en las últimas décadas que el
número de viajeros crece, generando así un mayor movimiento económico, favoreciendo al
turismo, siempre y cuando la planificación de las actuaciones responda a las nuevas exigencias del
turismo. El turista del nuevo milenio no busca simplemente con la complementación pasiva de los
atractivos turísticos o con el disfrute del binomio sol/playa, también busca nuevas motivaciones
orientadas a la valoración de los aspectos ambientales y autenticidad cultural del destino. Bolivia,
es uno de los países con mayor diversidad de atractivos turísticos, naturales y culturales. La oferta
turística del área de estudio gira alrededor del Parque Nacional Sajama, Caripe, Lagunas,
Municipio de Curahuara de Carangas y Cosapa, complementándose con atractivos cercanos a estas
áreas, es el caso de la población de Curahuara de Carangas, en ella se encuentra la Capilla Sixtina
con pinturas del siglo XVI.
2. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA
Sin duda, el desarrollo del turismo planificado otorga beneficios como la conservación del
patrimonio cultural y natural, creación de infraestructura turística, fortalecimiento de la identidad
cultural entre otros. Pero principalmente es un factor que genera divisas, empleos y diversifica la
económica. Por ello, es importante la completa participación de los pobladores del municipio en la
planificación del turismo comunitario. Si bien, instituciones públicas como privadas vienen
implementando proyectos de desarrollo en el municipio y también los referidos al turismo, éstas
tienen limitaciones respecto a la preservación y restauración de monumentos históricos,
arqueológicos, mejoramiento en la prestación de servicios y estrategias promocionales.
3. PLANTEMIENTO DEL PROBLEMA
El municipio de Curahuara de Carangas cuenta con una riqueza histórica cultural incalculable que
bien podría ser aprovechada por la actividad turística considerada como una alternativa para el
desarrollo socioeconómico. Pero, no basta tener los recursos turísticos estructurados y planificados,
si no se cuenta con un adecuado proyecto de promoción y difusión del turismo. Para este objetivo
es necesario la participación de toda la comunidad, hombres y mujeres, autoridades municipales,
políticas y originarias, para dar atención adecuada a los turistas nacionales y extranjeros. También
se considera que es importante que el municipio cuente con un proyecto que genere estrategias
para crear empleos estables que beneficien a todos los habitantes del municipio. En consecuencia
con el presente proyecto se pretende desarrollar estrategias de promoción acerca del potencial
turístico del Municipio de Curahuara de Carangas, por todo lo expuesto, formulamos el siguiente
problema: ¿Cuáles son las estrategias de promoción más adecuadas para los atractivos turísticos
del municipio de Curahuara de Carangas?
4. OBJETIVOS
Objetivo general:
Convertir al municipio de Curahuara de Carangas en un modelo de desarrollo turístico rural, con
una política de conservación y aprovechamiento sostenible de sus recursos turísticos (naturales y
culturales), con una participación comunal del municipio, optimización el aporte en la economía
regional y consolidándose como principal destino turismo nacional y departamental.
Objetivos específicos:
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Identificar las potencialidades turísticas del municipio de Curahuara de Carangas
Formular estrategias para promocionar los recursos turísticos del municipio
Promover eventos sociales y culturales para impulsar la promoción del turismo
La Promoción y difusión de sus atractivos turísticos.
5. METODOLOGÍA
La metodología empleada en el estudio fue la propuesta en el Manual de Planificadores Locales del
Viceministerio de Turismo de Bolivia (2001), el cual divide la información obtenida en dos partes:
La Primera Parte, comprende un análisis externo con referencia al marco general del entorno
turístico nacional y un análisis interno con la realización del trabajo de campo, donde se recopila
información exhaustiva del área de estudio (inventariación de atractivos turísticos). La Segunda
Parte, comprende el análisis de la información recogida y permite llegar a conclusiones sobre el
área de estudio mediante un análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas,
enfocada en los recursos turísticos, servicios turísticos, infraestructura, demanda y aspectos
institucionales.
6. CONCLUSIONES
La demanda y oferta turística Municipio de Curahuara de Carangas y el Parque Nacional Sajama
constituyen una de las áreas turísticas más importantes. Los recursos turísticos identificados en la
región son de tipo natural, histórico y monumental que promueven la realizar actividades de
trekking, escalada en roca, observación de flora y fauna, toma de fotografías, visitas a iglesias,
poblaciones, ruinas arqueológicas, ciudades de piedra y pinturas rupestres. El municipio de
Curahuara de Carangas tiene atractivos que aún no han sido aprovechados y cuya vocación
turística es de tipo cultural y de aventura. En cuanto a los servicios turísticos se identificó que
existen carencias en la prestación de servicios (atención al cliente, manipulación de alimentos e
infraestructura), los atractivos arqueológicos se encuentran en deterioro, no hay señalización
turística, la poca información de éstos y la inexistencia de políticas promocionales no permiten su
aprovechamiento. Las comunicaciones son de telefonía fija y móvil con una óptima cobertura. La
contribución del municipio de Curahuara de Carangas al desarrollo de la actividad turística ha sido
mínima, limitándose a la restauración de iglesias y chullpares.
7. RECOMENDACIONES
Para solucionar el problema de la poca información de los atractivos, se elaborará la inventariación
de atractivos, de donde se diseñaran rutas turísticas de interés cultural y de aventura. En cuanto a la
prestación de servicios, se realizarán seminarios dirigidos a propietarios de pensiones,
alojamientos, transporte y población en general para orientar en cuanto al turismo y la importancia
de esta actividad. Se elaborará un Plan de Marketing Turístico, en base al cual se formulara el
programa de promoción turística para el producto Curahuara de Carangas, que debido a su poco
aprovechamiento turístico se dará énfasis en la publicidad, definiendo así su identidad corporativa
(comportamiento corporativo, diseño de imagen y comunicación corporativa).