Segmentación del mercado proceso

Segmentación del mercado
En el mercado se entiende por segmentación es un estudio que implica un
proceso de diferenciación de un mercado global en función de
múltiples variables y factores propios de cada industria y negocio.
En las segmentación existen diferentes tipos en los mas comunes y en los
que mas podemos en encontrar:
 ESTRATEGIA INDIFERENCIADA: que consiste en una misma
extrategia de mercado en el producto, promoción y precio, para
asi satisfacer diferentes necesidades de los clientes en una
misma oferta comercial.
 ESTRATEGIA DIFERENCIADA: desarrollar un marketing-mix
para cada segmento destacado, y ofrecer un producto que se
adapte a este segmento.
 ESTRATEGIA CONCENTRADA: busca una cuota de mercado
que supere
al nicho bien diferenciado.
En la modernidad existen diferentes requisitos de segmentación de un
mercado en los cuales vamos a tener en cuenta uno de ellos:
*IDENTIFICABLES.
*POTENCIAL DE COMPRA MEDIBLE.
*ACCESIBLES.
*SUSTANCIALES.
*DIFERENTES.
*POSIBLES
Teniendo en cuenta cada uno de estos requisitos vamos a seleccionar el
que veamos viable para cada una de nuestras empresas. Cada uno de
estos dos libros:
“the innovatior’s solution” es escrito por cristensen y raynor en donde desde
su punto de vista propone que la segmentación basada en dicho trabajo el
cual ya ellos escogen según la actividad a desarrollar, en donde nos dice
que la segmentación ayuda identificar oportunidades en mercados
adyacentes actual y crear nuevos mercados.
En el otro libro llamado “what costomers want” el autor es Anthony ulwick en
donde nos propone una segmentación basada en resultados esperados que
el cliente desea obtener a la hora de adquirir un producto