712 DIRECCIÓN GENERAL DE MEDIOS IMPRESOS

712 DIRECCIÓN GENERAL DE MEDIOS IMPRESOS
Esta Unidad Responsable tiene las siguientes atribuciones según el
Art. 26 del Reglamento Interior de la Secretaría de Gobernación.
I. Conducir las relaciones del Gobierno Federal con los medios impresos
nacionales y extranjeros;
II. Establecer y operar los mecanismos de coordinación con los medios para
una difusión de información veraz de programas, planes y actividades
gubernamentales;
III. Concertar acciones con los medios de información nacionales y extranjeros
en materia de comunicación social del Gobierno Federal;
IV. Establecer mecanismos de colaboración con organismos e instituciones
educativas y culturales, para fomentar el estudio y mejoramiento de los medios
impresos;
V. Elaborar y fomentar estudios de opinión pública e investigaciones
relacionadas con los medios de comunicación y su entorno;
VI. Evaluar las campañas publicitarias del Gobierno Federal;
VII. Las demás que señale el Secretario, dentro de la esfera de sus facultades.
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PROCESOS SUSTANTIVOS
I. Conducir las relaciones del Gobierno Federal con los medios impresos
nacionales y extranjeros.
BITÁCORA DE COMUNICACIÓN:
Se realiza un monitoreo diario de los periódicos y principales revistas que se
editan en el DF, para dar seguimiento a los asuntos de comunicación que
competen a la Subsecretaría de Normatividad de Medios: Información del
Subsecretario del ramo, la comunicación social del Gobierno Federal, acceso a
la información, asuntos relativos a radio y televisión, cinematografía,
telecomunicaciones, medios impresos y libertad de expresión.
La Bitácora se envía de lunes a viernes por correo electrónico, entre 8:15 y
8:30 a.m., a la coordinación de asesores del Subsecretario, Directores
Generales y de Área, personal de la dependencia que la ha solicitado y algunos
funcionarios de la Presidencia de la República.
SEGUIMIENTO DE CASOS COYUNTURALES:
A partir del seguimiento, en diarios y revistas, de los temas de la agenda del
Gobierno Federal, se elabora un documento cualitativo de asuntos que son de
interés para la Subsecretaría.
El trabajo se envía, de lunes a viernes, a la coordinación de asesores del C.
Subsecretario, así como a la Directora del Área.
Con dicha información también se conforma un archivo temático de las notas
para atender los requerimientos de los funcionarios que así lo soliciten.
EVALUACION DEL GASTO EN PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL:
Se elabora una evaluación semanal y mensual del gasto que hacen las
diferentes entidades de la Administración Pública Federal en publicidad, a partir
de las inserciones que se publican en medios impresos (principales diarios y
revistas que se editan en el DF).
El documento contiene el gasto aproximado que hace cada dependencia,
basado en las tarifas que maneja cada uno de los medios, y una breve
descripción de la campaña a la que lo destina.
El trabajo se envía los viernes, vía correo electrónico, a la coordinación de
asesores del C. Subsecretario, la Directora de Área y personal de la Dirección
General de Normatividad de Comunicación.
La evaluación mensual se entrega los primeros días del mes posterior a la
fecha de la evaluación.
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ANÁLISIS CUALITATIVO Y CUANTITATIVO DE LA INFORMACIÓN DEL
GOBIERNO FEDERAL EN LOS MEDIOS IMPRESOS.
Se localizan en los periódicos y revistas de mayor circulación e importancia a
nivel nacional las notas informativas, columnas, artículos, editoriales, cartones,
e impactos publicitarios del Gobierno Federal, tanto del titular como de la
dependencia correspondiente, así como de los líderes de opinión y personajes
externos.
Diariamente se realiza un análisis de esta información, dándole un valor
positivo, negativo o de referencia, según sea publicada en los medios
impresos, con la que se elabora una base de datos, así como el conteo de la
misma.
Cada jueves se analiza, contabiliza y grafica esta información y los diarios que
más espacios otorgaron al Gobierno Federal, así como las dependencias con
mayor cobertura.
Toda esta información se vacía en un formato previamente establecido, y se
envía por correo electrónico a la Subsecretaría de Normatividad de Medios,
Dirección General y Directores de Área de Medios Impresos y a Presidencia
de la República.
SÍNTESIS DE MEDIOS IMPRESOS DE LOS ESTADOS
Es un resumen de la información presentada en la página web o de internet de
algunos de los medios impresos de los estados, a través de notas informativas,
editoriales, artículos de fondo y desplegados de mayor relevancia para la
Secretaría de Gobernación y las dependencias del Gobierno Federal.
Presenta una panorámica del las problemáticas regionales en el país y la
repercusión, aunque sea mediática, del quehacer del Gobierno Federal a través
de sus diversas dependencias.
En la Síntesis es posible observar el impacto del trabajo de las secretarías y
prever si algún tema en especial puede transformase en un problema potencial.
Se envía por correo electrónico a Presidencia de la República y las diferentes
dependencias y entidades de la Administración Pública Federal.
TARJETAS INFORMATIVAS Y SEGUIMIENTO DE TEMAS
Con la información de las páginas web de los diarios de los estados y algunos
impresos, se elaboran reportes de seguimiento de información de casos de
coyuntura y notas relacionadas con los medios de comunicación, así como
tarjetas informativas de la situación de los medios de los estados, que son
enviadas a la Subsecretaría de Normatividad de Medios y a la Dirección
General de Medios Impresos para la programación de giras de trabajo.
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EN TRÁMITE
I. Conducir las relaciones del Gobierno Federal con los medios impresos
nacionales y extranjeros.
PADRÓN NACIONAL DE MEDIOS Y PÚBLICOS
Es una herramienta que la Secretaría de Gobernación, a través de la
Subsecretaría de Normatividad de Medios, pone a disposición del público
interesado en conocer aspectos cualitativos y cuantitativos (perfil del público,
circulación y ámbito geográfico de cobertura, entre otros) de los medios de
comunicación y de sus públicos, en el país.
Se presentará en forma electrónica en la página web de la Secretaría de
Gobernación: www.gobernación.gob.mx, y será actualizada con la frecuencia
necesaria, según la información proporcionada por los medios de
comunicación.
Hasta la fecha, el Padrón Nacional de Medios y Públicos contiene la
información sobre:
MEDIOS IMPRESOS:
RADIO:
TELEVISIÓN:
502
1212
113
El sitio está terminado y sólo se espera la instrucción del Subsecretario para
ponerlo en la página web.
II. Establecer y operar los mecanismos de coordinación con los medios
para una difusión de información veraz de programas, planes y
actividades gubernamentales.
CERTIFICACIÓN
En cuanto a la certificación de circulación pagada:
- Se difundieron entre los medios de comunicación nacionales y de los estados
los lineamientos generales para la orientación, planeación, autorización,
coordinación y supervisión de las estrategias, los programas y las campañas de
comunicación social de las dependencias y entidades de la Administración
Pública Federal, publicados el 9 de enero y el 26 de diciembre de 2003.
- Se está proporcionando la información necesaria para el cumplimiento de los
mismos y se recibieron hasta el momento 459 respuestas en 2003.
- Proporcionar a las dependencias y entidades del Gobierno federal, un informe
semanal de la documentación que se recibe en esta Dirección y ponerla a su
disposición en el archivo de consulta.
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AVANZADAS
Cumpliendo con el Reglamento de la Secretaría de Gobernación, de difundir
las políticas de comunicación del Gobierno Federal, se realizan visitas a los
estados de la República, por medio de avanzadas y giras con el propósito de
mantener y estrechar la relación con los medios.
En este caso, se establece contacto vía telefónica con aproximadamente siete
directivos de los principales medios de comunicación en el lugar, concertando
una cita. Con base en ello se elabora una agenda de trabajo con el fin de
escuchar las propuestas e inquietudes de los medios en esa entidad federativa.
Estas visitas son realizadas por la Directora General de Medios Impresos y la
Directora de Medios Nacionales.
Las avanzadas son el acontecimiento previo a las giras que preside el C.
Subsecretario.
GIRAS
Para la realización de las giras, la Dirección General de Medios Impresos hace
llegar una invitación vía fax a los diferentes medios de comunicación del
estado, para asistir ya sea a un desayuno, comida o cena, la cual es presidida
por el C. Subsecretario de Normatividad de Medios en compañía de la titular de
esta Unidad Responsable. Dentro de los objetivos de estas reuniones, está
estrechar la relación de los medios nacionales con el Gobierno Federal,
intercambiar opiniones atendiendo la problemática existente en cada entidad,
así como informar las políticas de comunicación social de esta Administración.
En el 2001, se realizaron 6 giras a los estados de: Aguascalientes, Guanajuato,
Querétaro, San Luis Potosí, Yucatán y Zacatecas.
En el 2002, se realizaron 10 giras a los estados de: Baja California Norte,
Guerrero, Hidalgo, Jalisco, Michoacán, Morelos, Puebla, Sonora y Tlaxcala.
En el 2003, se realizaron 3 giras a los estados de: Coahuila, Chihuahua y
Durango y una avanzada al estado de Michoacán.
Para el 2004 se tiene programado visitar 14 estados, realizando 11 avanzadas
y 3 giras.
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IV. Establecer mecanismos de colaboración
con organismos e
instituciones educativas y culturales, para fomentar el estudio y
mejoramiento de los medios impresos.
HISTORIA GRÁFICA DEL PERIODISMO MEXICANO
En diciembre de 2003 se adquirió la obra literaria “Historia Gráfica del
Periodismo Mexicano” de Humberto Musacchio, obra inédita y única en su
especie, contribuyendo de esta manera a rescatar la historia del periodismo en
México.
La obra de Humberto Musacchio consta de 5000 ejemplares de los cuales se
han entregado:
1000 ejemplares a la Presidencia de la República y 130 a los directivos de
comunicación del Gobierno Federal.
Los restantes se contempla obsequiarlos a los representantes de comunicación
social en los estados de la República, Universidades Autónomas y aquellas que
cuenten con la carrera de comunicación o periodismo, así como las principales
bibliotecas de los estados, entre otros.
V. Elaborar y fomentar estudios de opinión pública e investigaciones
relacionadas con los medios de comunicación y su entorno.
ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN
Se contrataron los servicios profesionales de “Genes Instituto de Género y
Salud Sexual”, para realizar el estudio “Perfil de Lectores de Publicaciones para
Adultos con Contenido Sexual”, con la finalidad de indagar cuál es el público
que consume las revistas para adultos con contenido sexual y cómo las
percibe, cubriendo así el vació que existe en la investigación sobre el tema,
elaborando categorías de análisis.
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