PAC1. Aplicació i assimilació de conceptes

Estudios de Economía y Empresa
Propuesta de TFG
Curs 2014-2015 / 1er semestre
Nombre y apellidos del estudiante
FASE 1: Elección del tema
Prueba de evaluación continua 0. Propuesta de TFG
Presentación
Elegir el producto, la marca o la empresa, y también el sector objeto de estudio, es un momento decisivo en el
proceso de la elaboración del TFG, ya que permite concretar la pregunta clave del tema a desarrollar y
establecer los objetivos generales del trabajo a realizar.
En la esfera empresarial es evidente que hay que disponer de los datos necesarios para poder desarrollar el
plan de marketing. Asimismo, también es vital asegurar que se dispone de las fuentes de información
necesarias para llevar a cabo un análisis profesional del producto, la empresa o la marca, según el sector de
actividad al que pertenezcan, así como la delimitación geográfica y la evolución de este sector. Todo ello
permitirá, a su vez, presentar los retos futuros a los que deberá hacer frente la empresa.
Al margen de sondear y contrastar la viabilidad en cuanto a las necesidades informativas, es especialmente
relevante prever cuál puede ser el impacto del trabajo a realizar para el producto, la marca o la empresa
escogidos.
Esta actividad de evaluación continua no tiene ningún peso en la nota final del TFG, pero es imprescindible
realizar esta "Propuesta de TFG" para poder continuar con la evaluación continua e iniciar las actividades que
sí son evaluables Hasta que esta actividad 0 no esté validada por el consultor, el estudiante no podrá
empezar a trabajar con el resto de PEC.
Formato y fecha de entrega
1.
Documento de Word, Arial 10, interlineado simple y justificado.
2.
El primer día de semestre debe enviarse el documento a través del registro de EC.
3.
Esta actividad debe realizarse en un mínimo de dos y un máximo de tres páginas.
4.
Nombre del archivo: 78614_PEC0.
Enunciado
Se debe elaborar una propuesta de TFG, la cual debe incluir los siguientes apartados:
1.
Motivación del TFG
Para realizar correctamente este apartado hay que responder a: ¿por qué deseas hacer el Trabajo Final de
Grado dentro del área elegida? En primer lugar, se trata de indicar cuál es la motivación que hace plantear
este trabajo. La motivación puede definirse como los factores o determinantes internos que llevan a la
realización del trabajo final de grado y en particular la Investigación de mercados, el Plan de comunicación o
el Plan de marketing.
2.
Objetivos
Este apartado debe responder a: ¿qué deseas analizar con el TFG? A continuación, el estudiante debe
preguntarse qué desea analizar con el TFG. Esto supone plantear una pregunta de investigación y formular
los objetivos que pretende alcanzar con el trabajo, de forma clara, precisa y realista.
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PAC0. Proposta de TFG
Un objetivo es la expresión de una meta que se quiere conseguir y que debe permitir la articulación de una
serie de acciones encaminadas a su consecución. Los objetivos se redactan comenzando con un verbo en
infinitivo y deben ser evaluables, es decir, deben permitir la comprobación del resultado. Asimismo, un
objetivo debe ser: claro y concreto, es decir, expresado en términos que permitan una sola interpretación;
medible, y por tanto, formulado de manera que su resultado sea evaluable en la realidad, de manera objetiva;
y observable, es decir, que su contenido se refiera a cosas reales y concretas.
El TFG debe contener entre 1 y 3 objetivos. Además, se debe tener presente que hay objetivos generales y
específicos, según sea el nivel de concreción.
3.
Metodología a desarrollar
En este apartado hay que explicar ¿cómo lo harás? El siguiente paso consiste en definir la metodología de
trabajo para desarrollar el objeto de estudio. La metodología hace referencia al plan de investigación para
alcanzar los objetivos. Por lo tanto, se puede entender la metodología como el conjunto de procedimientos
que determinan una investigación, y un procedimiento es una recopilación de acciones que deben permitir
alcanzar un resultado. Así, será necesario describir todas aquellas acciones y procedimientos que permitan
obtener los objetivos definidos.
Es del todo necesario buscar en detalle e incorporar las fuentes de información que se utilizarán (por ejemplo,
Idescat, INE, Eurostat, Nielsen, AIMC, CIS, memorias empresariales, datos de organismos autónomos, etc.);
concretar qué datos se extraerán (como sería el caso del porcentaje de población que ha comprado por
Internet, a partir de la encuesta de equipamientos y usos TIC en los hogares) y determinar su finalidad (por
ejemplo, para analizar evolución del comercio electrónico); y definir los tipos de análisis que se realizarán de
acuerdo con la finalidad elegida (como un análisis de correspondencias para conocer el posicionamiento de la
empresa; un análisis clúster para segmentar el mercado y establecer perfiles de clientes, o un análisis
bivariante para determinar la existencia de diferencias estadísticamente significativas entre las variables
sociodemográficas, entre otros).
4.
Resumen ejecutivo
Finalmente, este apartado debe recoger, en un máximo de quince líneas, una breve descripción de la
empresa, su misión y la situación actual del negocio. También se debe presentar el producto o marca a
analizar y el mercado objetivo. Finalmente, se recogerán los objetivos que se pretenden alcanzar y las
estrategias y acciones para su desarrollo.
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