boletin 3 - Consejo Regional de Lima

BOLETÍN ACADÉMICO RELACIONÍSTICO
Órgano oficial del Consejo Regional de Lima del
Colegio Profesional de Relacionistas Públicos del Perú
Año 2 Abril 2009
Nº 3
A sugerencia de colegas de la Orden, en esta tercera edición aparecemos con la denominación
“Boletín Académico Relacionístico”, en que analizaremos el tema de “la relación con los medios como
función propia de Relaciones Públicas”.
COMITÉ EDITORIAL
Mag. Miguel Valdez Orriaga
Decano del Consejo Regional
Lic. Jorge Giuseppe Pacheco Gutiérrez
Director Regional de Desarrollo Profesional, Social y Cultural
Lic. José Rivero Terry
Director Regional de Relaciones Públicas, Publicaciones y Biblioteca.
LA RELACIÓN CON LOS MEDIOS COMO FUNCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS
La historia, la doctrina y el ordenamiento jurídico nacional e internacional corroboran que la relación
de la organización con los medios masivos de comunicación es una de las funciones de Relaciones
Públicas,
Ivy Lee, al fundar una oficina de prensa en una empresa en Pensylvania, Estados Unidos (1906),
emite su histórica Declaración de Principios1 en que establece, por primera vez, los términos de la
relación que debe establecer la empresa con los medios masivos de comunicación.
En efecto, Lee convierte de esta manera a la organización en fuente oportuna y fidedigna de noticias
para los medios masivos de comunicación, con lo que se da una primera apertura de la empresa a
la opinión pública.
James Grunig, al describir y explicar sus modelos de Relaciones Públicas (Agente de Prensa y de
Información Pública) conceptualiza acerca del suministro de información de la empresa y de la
institución pública hacia los medios.
El modelo Agente de Prensa, dice, consiste en el traslado de noticias que hace la empresa del
espectáculo hacia el medio, cuyo mensaje noticiosos es incompleto; en tanto que el Modelo de
1
Solano Fleta, L. (1995). Fundamentos de las Relaciones Públicas. Madrid, España: Editorial Síntesis S.A.
Páginas 156.
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Nº 3
Información Pública está referido al traslado de noticias más amplias y completas desde la empresa en
general y del Estado hacia el medio de comunicación.
En el plano jurídico la legislación brasileña2 establece expresamente que la relación con los medios
es función de Relaciones Públicas y la traduce en la elaboración de noticias en las oficinas de prensa
de las organizaciones para alcanzarla a los medios.
Asimismo, el Estatuto del Colegio de Periodistas de Portugal 3 hace un claro deslinde entre la función
del periodista y la del relacionista público. En este país el periodista del medio no puede ejercer la
función de asesor de prensa de una empresa por considerarlo incompatible; medida que
consideramos atinada por razones éticas.
En el ordenamiento jurídico nacional el Decreto Supremo 021-2004- ED4, que aprueba el Estatuto
del Colegio Profesional de Relacionistas Públicos del Perú, prescribe en su artículo 7º que la relación
que establecen las organizaciones con los medios masivos de comunicación corresponde al campo
funcional de las Relaciones Públicas.
Cabe indicar que otras funciones de Relaciones Públicas son la gestión de las relaciones y
comunicaciones, la proyección de imagen, la organización de eventos, la planificación del ceremonial
y del protocolo, la docencia universitaria en la especialidad, y otras.
2
Conselho Federal de Profissionais de Relacoes Públicas (CONFERP). (1967). Ley de la profesión de
Relaciones Públicas. Recuperada del sitio web:
http://www.conferp.org.br/site/legislacao/Exibe.do?codLegislacao=5&tipo=lei
3
Asamblea de la República de Portugal (1998). Aprova o Estatuto Do Jornalista. Recuperada del
sitio web: http://www.bocc.ubi.pt/pag/estado-portugues-estatuto-jornalista.pdf
4
Estatuto del Colegio Profesional de Relacionistas Públicos del Perú. D.S. Nº 021-2004-ED (2004, 27 de
Noviembre). Diario Oficial “El Peruano”.
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