Análisis de Audiencia TV CF y GBA
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Flash Especial Consumo deportivo En el presente informe nos proponemos analizar el comportamiento y las actitudes de las personas que declaran tener algún tipo de vínculo con el deporte. Por vínculo con el deporte, nos referimos a cualquier persona que realice algún tipo de práctica deportiva y/o asista a eventos deportivos y/o mire deportes por TV. ¿Quiénes son y qué deportes les interesan? El consumo deportivo podemos abordarlo de diferentes maneras, ya sea practicándolo u observándolo, o las dos juntas. Los motivos para acercarse a un deporte, pueden ser muy variadas y no por eso ser excluyentes una de la otra (salud, entretenimiento, desafío, terapia, etc.). Aquí trataremos tres grande grupos: los que practican deportes, los que asisten a espectáculos deportivos y los que miran deportes por TV. Perfiles: Mira deportes en TV 12 a 54 años BC Asiste a eventos deportivos Practican deportes Practican deportes 12 a 34 años BC 12-34; 45-54 años. BC 12 a 45 años BC Al momento de hablar de prácticas deportivas, es necesario aclarar que existen actividades físicas que no son consideradas como deporte, pero que igualmente decidimos incluirlas entre las prácticas deportivas (ir al gimnasio por ejemplo). Para enumerar las prácticas deportivas, es necesario hacer una diferenciación por género, ya que los deportes elegidos no son los mismos, a pesar de que igualmente hay prácticas en común. 20,4% Fútbol Caminata 8,1% Aeróbicos 4,1% Gimnasia 3,8% Vóleibol Pesca 3,8% Tenis 3,7% Gimnasia 3,5% Atletismo (Correr) Fútbol Ciclismo 3,1% Artes marciales 1,8% 2,4% 2,1% Natación 2,1% 1,4% Atletismo (Correr) 1,3% Tenis 1,3% 1,2% 0% 2,8% Básquet Otros Otros 3,5% Aeróbicos 3,6% Natación 7,9% Caminata 5% 10% 15% 20% 25% Ciclismo 2,0% Levantamiento de pesas 1,7% Vóleibol 1,6% Rugby 1,4% 0% 1,8% 5% 10% 15% 20% 25% Flash Especial Consumo deportivo En los gráficos anteriores, podemos observar como en los hombres, el futbol marca una gran diferencia frente al resto de los deportes. En segundo lugar aparece “caminata” y en un tercer pelotón, los hombres declararon practicar “pesca”, “tenis”, “gimnasia” y “aeróbicos”. Mientras que en mujeres, la principal actividad deportiva que declararon practicar en los últimos 12 meses fue “caminata”, seguida por “aeróbicos”, “gimnasia”, “voleibol” y “natación”. ¿Qué deportes miran por TV? Los hombres se inclinan, principalmente, por los deportes más clásicos: Futbol argentino, de Europa y de Latinoamérica, tenis, automovilismo, boxeo, rugby y basquet (argentino y de EEUU). En cuanto a los deportes que las mujeres declaran mirar por TV, además de deportes clásicos como el tenis, basquet o rugby, ellas declaran mirar deportes no tan masivos como natación, atletismo, deportes extremos, gimnasia olímpica, patinaje y hockey. Los jóvenes de 12 a 24 años son los que declaran ver el abanico más grande dentro de la oferta televisiva de deportes, siguiendo deportes clásicos como el futbol, tanto argentino como internacional, tenis, basquet, rugby y otros deportes no tan masivos como atletismo, natación y deportes extremos. Mientras que los adultos de 25 años y más, siguen por TV, principalmente, a los deportes masivos: futbol (Argentino y de Europa), tenis, automovilismo y boxeo. ¿Qué actividades realizan? Analizando las actividades, no deportivas, que declaran realizar las personas vinculadas con el deporte, podemos encontrar la siguiente gama de actividades: Practica deportes - U.12 meses Escuchar música Entre quienes declararon practicar deportes, las actividades sociales, como ir a bares o restaurantes, salir con amigos o ir a bailar, son el tipo de actividades que prefieren realizar. 58,2% Comer en un restaurante/ salir a cenar 50,9% Reunirse con amigos 50,8% Salir a tomar algo/ bares 44,5% Salir a bailar 41,4% Leer libros 40,5% 0% 20% Ambos; 12 – 34 años; BC 40% 60% 80% 100% Flash Especial Consumo deportivo Vió deportes por TV - U.12 meses Escuchar música 58,7% Reunirse con amigos 52,1% Comer en un restaurante/ salir a cenar 51,6% Salir a tomar algo/ bares 44,1% Salir a caminar 41,5% Leer libros 40,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ambos; 12 – 54 años; BC Asiste a eventos deportivos Reunirse con amigos Entre los individuos que declaran asistir a eventos deportivos, la principal diferencia con los que miran o practican deportes, es que entre las actividades que declaran realizar, se encuentra la de “ir a la playa/ laguna/ río”. 67,4% Comer en un restaurante/ salir a cenar 64,8% Escuchar música 64,1% Salir a tomar algo/ bares 59,5% Salir a bailar 53,6% Ir a cafés/ confiterías 51,5% Ir a la playa/ laguna/ río 51,3% 0% 20% Hombres; 12 – 44 años; BC 40% 60% Los individuos que declaran ver deportes por TV, poseen una afinidad similar a quienes los practican, en cuanto a las actividades que les gusta realizar. La única diferencia con los que practican deportes, es que declaran “salir a caminar” entre sus actividades realizadas. 80% 100% Flash Especial Consumo deportivo ¿Qué les interesa? ¿Qué opinan? Las personas que practican deportes, así como los que ven deportes por TV o asisten a eventos deportivos, además de realizar las actividades antes mencionadas, también son personas que se declaran interesadas en la cultura, que les gusta viajar y conocer lugares exóticos y también son ambiciosos con su trabajo, queriendo escalar a la cima de su carrera. En cuanto a la tecnología, son referentes en la materia, dado que suelen ser consultados por sus amigos a la hora de comprar aparatos electrónicos y gustan de estar al día con los avances que se produzcan. Cuando realizan sus compras, suelen priorizar los productos de marca, ya que asocian a las marcas con la calidad de los productos. Debido a que están entre los grupos de personas que les gusta la tecnología, Internet pasa a tomar vital importancia a la hora de tomar decisiones de compra o para buscar información. Tanto los individuos que practican deportes, los que asisten a eventos deportivos y los miran deportes por TV, declaran ir al cine con regularidad. Las principales diferencias entre los que practican y los que ven deportes por TV, es que estos últimos declaran estar siempre buscando ideas para mejorar su hogar; confían en la radio para mantenerse informados; la TV es su principal fuente de entretenimiento en los medios y a la hora de ir de compras, suelen buscar los precios más bajos. Fuente: TGI (Ibope)| Feb’09 a Ene’10 Elaborado por: Havas Media Research