Marcos Mutuverría [email protected]
Carlos Dandrés [email protected]
Lucrecia De Boutaud [email protected]
El problema
¿Cuál es la negociación de sentidos que se establece entre los jóvenes de
entre 12 y 19 años del Club de Fans de Harry Potter en La Plata y la historia
del pequeño mago?
Palabras claves o categorías. Hegemonía,
Juventud,
Apropiación de
sentidos, Grupos, Negociación de sentidos, Cultura de masas, Industria
cultural, Globalización, Territorialización, Amor, Doxas, Diversidad cultural,
Hipertexto
Autores y perspectivas teóricas que fundamentan la investigación
Néstor García Canclini
Las razones del éxito comercial de Harry Potter se reflejarían en el
esquema descripto por el autor argentino Néstor García Canclini respecto
de consumo cultural: “es algo más complejo que la relación entre
manipuladores y audiencias dóciles”.
Si bien los libros de Harry Potter se construyeron sobre dispositivos
prácticos y retóricos diseñados en otras tantas historias literarias, el proceso
de asimilación de la historia es una “negociación” permanente entre la
escritora y los lectores niños. Coincidiendo con Canclini, “el consumidor
nunca es un creador puro, pero tampoco el emisor es omnipotente”.
La saga de libros editados por Rowling alrededor del mundo es parte
del consumo cultural, de ese “conjunto de procesos socioculturales en que
se realizan la apropiación y los usos de los productos”. La apropiación de la
historia de Harry y sus amigos Ron y Hermione, y sus vivencias Hogwarts
provoca en los lectores cierta satisfacción natural, pero básicamente es un
“acto cultural”.
También para abordar esta relación del público lector con Harry
Potter, y bajo el análisis conceptual del consumo cultural, que en la
apropiación de la saga el “valor simbólico” prevalece sobre los valores de
uso y de cambio.
Respecto de las “racionalidades” que están en juego en el consumo
cultural, según Néstor García Canclini, se puede asegurar que el consumo
de los libros y películas de Harry Potter no depende tanto de las iniciativas
individuales de los adolescentes consumidores sino de las grandes
estructuras de administración del capital que impulsan la comercialización
a través de los medios de comunicación más eficaces: la televisión,
programas especializados, páginas de Internet, librerías céntricas, etc.,
enmarcándose así este fenómeno dentro de la “industria cultural”.
Antonio Gramsci
De
acuerdo
al
pensamiento
de
Gramsci
sobre
hegemonía
(entendida como proceso de dirección política-ideológica en la que una
clase o fracción de clase se apropia del poder, existiendo a la vez
espacios donde los grupos subalternos desarrollan prácticas no siempre
funcionales al sistema) observamos esta categoría presente dentro de la
historia y en nuestro objeto de estudio.
Por un lado, dentro de la historia, existe un proceso de creciente
dirección política e ideológica en la que una clase se alza al poder: los
magos del bien, cuyo máximo exponente es el director de Hogwarts, Albus
Dumbledore, procuran expandir el bien como forma de vida junto con la
magia y su utilización en la lucha contra el mal.
Así,
la
historia
refleja
constantemente
el
conflicto
entre
la
hegemonía, a la cual pertenece Harry Potter, y los grupos contra
hegemónicos: los llamados “mortífagos”, aquellos magos que utilizan la
magia negra y tienen por misión enaltecer a su máximo “Señor de las
Tinieblas”, en detrimento del joven mago Harry y sus inmensos poderes.
Por otro, lo demuestra la realidad empírica, el concepto de Gramsci
se encuentra presente en el Club de Fans de Harry Potter, y por medio del
cual hacen uso hegemónico de poder (a través de una Constitución
propia) para con los otros admiradores de Harry Potter que no integran las
reuniones.
Jesús Martín-Barbero
El español-colombiano Jesús Martín-Barbero, quien sostiene que
“hablar de recepción es hablar de anacronía, de los destiempos, de la
heterogeneidad de las temporalidades entre los receptores y los emisores,
los mensajes y los medios, entre textos y contextos”. Una heterogeneidad
que tiene que ver con la división de clases, de generaciones y sexos.
De acuerdo con Martín-Barbero resulta imposible estudiar los
procesos de recepción del fenómeno Harry Potter sin abordar una
perspectiva de historia cultural entre los adolescentes seleccionados para
la investigación.
Esta recepción que Barbero define como “espacio de conflictos
entre lo hegemónico y lo subalterno, las modernidades y las tradiciones,
entre las imposiciones y las apropiaciones” implica hablar de un
“fenómeno colectivo”, lo que se aplica aquí para pensar en nuestra
investigación cómo los jóvenes del Club de Fans en La Plata se apropian
del fenómeno y negocian sentido con Harry Potter.
Beatriz Sarlo
Así como la investigadora argentina Beatriz Sarlo estudió en “El
imperio de los sentimientos” como los sectores populares y medios se
aproximaban a las novelas sentimentales publicadas en colecciones de
difusión semanal entre 1915 y 1920, aquí, en la actual Argentina, el eje
temático que acerca a los jóvenes a la lectura sigue siendo el amor.
En torno a su obra Beatriz Sarlo explica:”La obra colaboró con la
inplantación del hábito de la lectura, desarrollando y afirmando destrezas
y disposiciones adquiridas en un proceso de alfabetización que, al mismo
tiempo, una de las condiciones del éxito amplio de las narraciones”.
En coincidencia con la investigadora Sarlo, observamos que dentro
de la saga el factor amor es decisivo no solamente para entender la trama
conceptual de los poderes de Harry Potter, sino para despertar la lectura
en los jóvenes analizados.
Otros autores a analizar:
. Ana María Fernández “Instituciones estalladas”. Lewkovicz “Pedagogía
del aburrido”
. Néstor Garcia Canclini “Culturas Híbridas y estrategias comunicacionales”.
. Jorge Huergo "Espacios discursivos: lo educativo, las culturas y lo político",
en
Revista
Virtual
Nodos
de
Comunicación/Educación
(
www.revistanodos.com.ar) N° 1, La Plata, Cátedra de Comunicación y
Educación,
2002.
. Paulo Freire "La importancia del acto de leer", en La importancia de leer y
el proceso de liberación, México, Siglo XXI, 1986. Pierre Bourdieu . Sobre
todo en el concepto “doxa”.
. Renato Ortiz “Otro Territorio” sobre todo en los conceptos de
territorialización, cultura de masas, diversificación en la cultura.
Objetivos de la investigación
* El principal objetivo es mostrar cual es la “negociación de sentidos” que
existe entre el personaje Harry Potter y los jóvenes del Club de Fans de La
Plata.
* De acuerdo con Néstor Canclini y su concepto de “consumo cultural”
buscamos encontrar el “sentido de pertenencia” de los lectores como una
respuesta a una producción impulsada por los grandes aparatos
comerciales en conjunto con los medios de comunicación.
* Se intentará demostrar que el proceso de asimilación de Harry Potter es
una “negociación” entre la escritora y los lectores. Coincidimos con
Canclini, en que “el consumidor nunca es un creador puro, pero tampoco
el emisor es omnipotente”. Intentaremos demostrar cómo la saga fue
adaptada al resultado comercial de los primeros libros vendidos.
* Intentaremos ejemplificar el pensamiento de Gramsci de hegemonía y
contra hegemonía dentro de la historia de Harry Potter y el Club de
Fanáticos.
Fundamentalmente: intentaremos, desde el congreso, aportarr a la futura
tesis una perspectiva respecto de la forma de recepción que tiene este
fenómeno de la industria cultural entre jóvenes de la ciudad de La Plata.
Creemos que esta posibilidad de intercambiar opiniones es absolutamente
enriquecedora para este plan de tesis, y también para los otros grupos,
que quizás puedan aceptar alguna opinión nuestra respecto de sus
trabajos.
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La negociación de sentidos en el caso Harry Potter