AMIA2013-18

AMIA es una institución
i tit ió con casii 120 años
ñ de
d ttrayectoria.
t i
S actividades
Sus
ti id d se orientan
i t ad
dar una amplia
pli contención
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ió y espacio
p i a llos
más
á necesitados.
it d
Con más
C
á d
de 200 p
programas,
g
, proyectos
p y t y actividades
ti id d en á
áreas como
Ser icio Social,
Servicio
Social, Infancia,
Infancia, Juventud,
J ent d, Empleo,
Empleo
p , Ad
Adultos
ltos Ma
Mayores,
yores,
Discapacidad
Discapacidad,
p
, Voluntariado,
Voluntariado, Cultura
Cultura,, Educación
Educación,,
ofrece respuestas
p
a miles de destinatarios de la sociedad general
g
general.
Queríamos hacer un libro que muestre la institución en toda su dimensión
dimensión.
C una visión
Con
i ió amplia
li y su compromiso
i por construir
t i una sociedad
i d d mejor.
j
Un libro en el q
que no es AMIA la q
que habla,,
sino es la gente la que toma la voz y cuenta sus experiencias.
experiencias
Experiencias muy diversas en las que AMIA ha dado una respuesta.
Respuestas con el poder de cambiar realidades
realidades.
Mucho
M
h más
á q
que un lib
libro. U
Un nuevo concepto
pt iinstitucional.
tit i
l
Historias que conmueven
conmueven. Que impactan y llegan
llegan.
Un abordaje
j con una mirada p
positiva,, esperanzadora.
p
Historias muy diversas
diversas. Que no diferencian país
país, religión
religión, situación económica
económica, edad
edad.
Un libro que emociona y que abre la puerta a seguir escribiendo miles de historias.
Gustavo Santaolalla,
Santaolalla Matías Martin,
Martin Marcos Carnevale y Roly Serrano son
parte
t de
d “1
1 Millón
Milló de
d veces AMIA”.
AMIA”
AMIA .
Presentamos el libro de una manera original
original, en el auditorio AMIA
y con la
l p
presencia
i d
de ttodos
d llos p
protagonistas,
t g i t
con algunos
lg
d
de ellos
ll contando
t d sus hi
historias
t i en vivo.
i
Matías Martin como presentador
presentador.
Marcos Carnevale como comentarista del libro.
Y los medios registrando y anunciando este lanzamiento
lanzamiento.
I t l
Instalamos
una muestra
t fotográfica
f t áfi impactante,
i
t t con imágenes
i á
en gran fformato.
t
Al finalizar la p
presentación montamos un set fotográfico
g
real,, donde invitamos a la g
gente a ser
retratados por Hernan Churba (fotógrafo del libro)
libro), y ser parte de la campaña real de AMIA.
AMIA
Más que un libro
libro. 1 millón de sonrisas
sonrisas.
1 millón de esperanzas
esperanzas. 1 millón de colores
colores.
180 páginas
páginas.
62 fotografías
39 testimonios
testimonios. 39 historias de vida
vida. 39 emociones intensas
intensas.
17 locaciones
locaciones.
52 personas
p
involucradas en la producción
p
producción.
Obj i General
Objetivo
G
l
G
Generar
una pieza
i
editorial
di i l
que presente a AMIA
desde un lugar diferente al institucional.
institucional
Cercana cálida y humanizada
Cercana,
humanizada.
Objetivo
- Mostrar una institución grande
g
- Presentar la gran cantidad y variedad de acciones que realiza AMIA
- Mostrar una AMIA con un trabajo que impacta en toda la sociedad
- Impactar
I
t
- Emocionar
- Hacer una p
pieza de alto valor p
percibido
- Hacer una pieza para entregar a quienes colaboran y llegar a los medios
E
Estrategia
i
- Abordamos a los Derechos Sociales como un concepto integral.
integral
- Vinculamos a todas las áreas de AMIA.
AMIA
- Buscamos
B
gente
t reall con historias
hi t i reales,
l
bi dif
bien
diferentes
t entre
t si.
i
- Entrevistamos
E t i t
a cada
d una de
d llos p
protagonistas
t g i t y abordamos
b d
sus hi
historias
t i d
desde
d una visión
i ió
positiva Destacamos textos que logran movilizar
positiva.
movilizar.
- Hicimos un libro fotográfico
fotográfico, de alta calidad.
calidad
- Convocamos
C
a Hernan
H
Ch
Churba
b uno de
d llos ffotógrafos
tó f publicitarios
bli it i más
á d
destacados
t
d d
de A
Argentina,
ti
con una sensibilidad y compromiso social destacado
destacado.
E
Estrategia
i
- Editamos un libro de muy alta calidad
calidad, con un concepto fotográfico
fotográfico.
- Realizamos un lanzamiento destacado
destacado, con la conducción de Matías Martin y el comentario del
libro por Marcos Carnevale (director de cine y de contenidos de Polka).
- Invitamos a Gustavo Santaolalla y a Roly Serrano a ponerle música y voz al libro
libro.
- Invitamos a la Prensa y les entregamos ejemplares del libro.
libro
- Invitamos a la gente a ser parte de la campaña
campaña, montando un set de fotografía en la presentación
del libro.
libro
- Matías Martin + Marcos Carnevale
- Invitación a Prensa y Empresas que colaboran con AMIA
- Montaje de muestra fotográfica con imágenes del libro
- Testimonio en vivo de los protagonistas
- Presentación
P
t ió de
d Clowns
Cl
que fueron
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f
p
protagonistas
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d l libro
lib
- Montaje
M t j d
de S
Sett Fotográfico
F t g áfi REAL d
donde
d llos iinvitados
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pudieron
di
ser fotografiados
g
por Hernan Ch
Churba
rba para formar parte
de la campaña de AMIA
28 días
dí de
d preproducción
d
ió
10 días
dí intensivos
i t
i
de
d shooting
h ti
180 páginas
á i
3 000 ejemplares
3.000
j
l
impresos.
i
- Versión Online.
Online
Más de 2.600 ejemplares descargados en formato digital durante las primeras 2 semanas
- 62 ffotografías.
t g fí
- 39 testimonios
testimonios. 39 historias de vida
vida. 39 emociones intensas
intensas.
- 23 retratos
retratos.
- 69 personas fotografiadas
- 17 llocaciones.
i
- 52 personas involucradas en la producción
producción.
-4p
permisos municipales
p
- 5 vehículos
- Más de 100 taxis movilizando gente
- Más de 550 km recorridos entre locaciones
- 1 presentación
- 17 medios presentes cubriendo el evento
- Presencia de celebridades
- 460 presentes
p
t
- 48 fotografías en set de Hernan Churba
- Celebridades difundiendo en Twitter con Hashtag #1MillonDeVecesAMIA
- 1 muestra fotográfica
- Más de 80 menciones del libro en radio y TV
TV, en una semana
semana.
- 12 entrevistas a productores y protagonistas del libro
libro.
1 Millón de sonrisas
sonrisas. 1 Millón de colores
colores.
1 Millón de historias por
p contar
contar.
- Concepto sólido,
sólido claro y diferencial
diferencial.
- Renovación de la imagen institucional
institucional.
- Llegada a los medios como noticia
noticia.
- Ampliamos la mirada de lo social, abordando temas tan diversos como la cultura, educación,
entretenimiento y justicia
Logramos darle un abordaje positivo
y una mirada fresca a un tema que suele ser abordado
desde la culpa o la falta
Li k para ver y hojear
Link
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ell libro
lib completo
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http://issuu.com/comunicacionamia/docs/amia
http://issuu.com/comunicacionamia/docs/amia_
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