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TECNICATURA EN DISEÑO GRÁFICO COMPUTARIZADO
PUBLICIDAD 2
28 de mayo
de 2015
Trabajo Práctico Nº3
Criterios de Evaluación
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Claridad en el desarrollo del tema.
Presentación.
Ortografía y puntuación.
Uso del vocabulario técnico.
Entrega en tiempo y forma.
Formato de presentación
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Trabajo individual en clase.
Archivo digital PDF
La carátula deberá contener:
 Nombre del Instituto
 Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado.
 Materia: “Publicidad 2”.
 Trabajo Práctico Nº 3
 Nombre del alumno:
 Profesora :
 Año:
Consignas
1- Lectura del apunte facilitado por la cátedra “La Publicidad: como proceso de negocios”
2- ¿Cuáles son los objetivos del Marketing en la Publicidad?
3- ¿Cuál es la misión económica principal de la publicidad?
4- ¿Cuáles son los tipos de Publicidad?
5- Busque ejemplos gráficos de publicidades (1 ejemplo por tipo de publicidad)
PROFESORA: DG. GUILLERMINA BRÉS
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TECNICATURA EN DISEÑO GRÁFICO COMPUTARIZADO
PUBLICIDAD 2
28 de mayo
de 2015
La Publicidad: como proceso de negocios.
La otra dimensión de la Publicidad es su vinculación con el mundo económico de los negocios
y la actividad económica.
La creación de marcas, desde su origen, como se vio, obedece a la inversión hecha por el
fabricante dada su necesidad de vender su producción en mercados cada vez más alejados y
numerosos, asegurándose la fijación del precio o el control del canal de comercialización.
Todos estos motivos marcan a la Publicidad como un fenómeno asociado a la comercialización
de bienes y servicios. Se hace Publicidad para hacer conocer la marca, posicionarla,
diferenciarla, crearle una imagen, todas cuestiones asociadas a un plan de marketing.
La Publicidad depende del Plan de Marketing de la marca y se activará en la medida y
proporción del objetivo comercial a alcanzar y del presupuesto asignado. Forma parte de la
mezcla de marketing y es una de las variables del esfuerzo promocional que hay que hacer para
venderla en el mercado.
Dada su dimensión comunicacional, la Publicidad sirve para diversos objetivos del marketing:
Informar y persuadir: hacer conocer la marca, explicarla en sus atributos diferenciales y motivar
a la audiencia meta a su adquisición, para esto argumenta racional y emocionalmente.
Introducir marcas nuevas o producir extensiones de marca de productos líderes. En este último
caso, Ayudín, marca líder en el mercado de los productos para lavar la ropa, categoría
lavandinas, saca Ayudín Color, Ayudín Ropa Blanca, Ayudín Plus…y lo hace conocer a través de
diversas formas publicitarias.
Crear y mantener la lealtad de los consumidores; es decir, convencer para la compra repetida,
para lo cual es muy importante el trabajo permanente de ofrecer nuevos incentivos, mantener
siempre actualizado el vínculo de la marca con el consumidor.
Crear imagen y significado social para la marca: asociarla a percepciones y significados sociales
apetecibles. Esto se logra en la gestión en el tiempo trabajando los valores y la personalidad de
la marca.
Crear y mantener la lealtad a la marca dentro de la rama de la industria. El canal comercial ve
con buenos ojos los programas integrales de comunicación de la marca. Necesita que haya
incentivos, material promocional, publicidad y otras acciones para vender mejor esa marca.
La Publicidad tiene que ver con las estrategias básicas de marketing que tienden a la
segmentación del mercado, la diferenciación y el posicionamiento.
Las marcas se venden mejor si apuntan a grupos definidos de consumidores, homogeneizados
por determinadas características y la comunicación puede –en la era de Internet apuntar con
más facilidad a estos grupos definidos previamente.
Las marcas son pensadas casi siempre para segmentos de consumidores usuarios con distintas
características de nivel socioeconónmico (NSE), personalidad, hábitos y valores entre otras
variables.
Además buscan a través de su creación, diferenciarse dentro de la categoría. Esto -en la
realidad de los mercados actuales y dado el momento tecnológico- es bastante difícil de
lograrlo con las características funcionales. La búsqueda de la diferencia va por el consumidor,
sus valores y estilos de vida, por el lado comunicacional: el diseño y la onda estética.
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28 de mayo
de 2015
También hay que lograr en lo posible un posicionamiento claro de la marca: es decir un
concepto de la marca que sea exclusivo de ella y, a su vez, ofrezca una satisfacción al segmento
de consumidores para el cual fue pensada. Una promesa que motive y colme el deseo.
La publicidad cumple una función social en la vida económica de los pueblos, ya que su misión
principal es alentar al consumo. Si se consume, se vende la producción y la inversión puede
continuar. Es decir en su dimensión económica, tiene que ver con la economía y la calidad de
vida dada por el consumo de bienes y servicios.
Tiene incidencia sobre el PBI (Producto Bruto Interno) de un país, ayuda a estabilizar el ciclo de
negocios, estimula a la competencia, influye sobre los precios finales de los productos que paga
el consumidor.
Por un lado los productos con mucha publicidad tienden a ser más elevados en el precio; pero
por otro lado al fomentarse más el consumo, se crea el efecto de economía de escala, que
ayuda a la reducción de precios por mayores unidades vendidas.
También la Publicidad, como vamos a ver en profundidad más adelante, influye en la
percepción de valor ya que añade significados sociales y valores simbólicos a las marcas.
Cuando los consumidores son leales a la marca, por lo general son menos sensibles a los
incrementos en el precio de la marca. Esto se conoce como inelasticidad de la demanda. Cuando
este fenómeno ocurre, las empresas pueden aumentar e incrementar los márgenes de utilidad.
Tipos de Publicidad
Hay categorías que ayudan a comprender distintos enfoques comunicacionales de la
publicidad. Podemos diferenciar:
Publicidad que estimula la demanda primaria o producto genérico vs. la publicidad de demanda
selectiva: La primera es la que estimula la demanda de la categoría; por ejemplo: vino, leche o
carne. Generalmente, este tipo de publicidad en productos maduros es de poco éxito. Más
resultado obtiene cuando la publicidad es de demanda selectiva y se estimula al consumo de
una marca de producto.
Publicidad de respuesta directa vs. publicidad de respuesta demorada: son dos estrategias que se
pueden utilizar: avisos que solicitan y alientan la respuesta inmediata como los de ofertas,
promociones y marketing directo y otros que están hechos, para generar reconocimiento e
imagen en el largo plazo.
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