PSU - Lenguaje Publicitario

Lenguaje Publicitario
Función argumentativa
Dado que pretende promover en la sociedad determinada actitud o convencer sobre una idea,
la publicidad es un texto cuya intención es argumentativa.
Responde a los siguientes momentos claves:
Presentación del problema: ¿Tienes sed?
Desarrollo: ¡Por qué complicarse por tan poco!
Planteamiento o solución: ¡Toma EXTREME!
Crítica de otras posibles soluciones: No hay otra igual.
Denotación y connotación
Denotación: es el valor referencial, informativo de un mensaje. Es su sentido literal.
Connotación: es una serie abierta de valores secundarios e indirectos, en que el sentido literal
ha sido sobrepasado.
Es secundaria a la denotación, depende de ella.
Son culturales, provienen de las asociaciones que establezca el sistema social.
Son mitos, creaciones del ser humano.
Ejemplo
¡Help, el perfume de la "gente de mundo"
Si uso este perfume soy gente de mundo.
Expresión: quien usa este perfume es gente de mundo
La gente de mundo tiene fama, fortuna y diversión.
Funciones del lenguaje en la publicidad
Referencial
Expresiva
Apelativa
Fática: fortalece el lazo con el interlocutor. : el mensaje se orienta y dirige directamente al
receptor y se busca una reacción del mismo por medio del lenguaje. : cuando se transmiten las
emociones personales del emisor.
Publicidad
Sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor. También podemos
decir que es una actividad propia de la economía.
Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que
vende o presta un servicio con el receptor social al que está destinado.
Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
Propaganda
Se diferencia de la publicidad por su contenido ideológico.
Intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.
Receptor de publicidad
Intenta convertir al receptor en consumidor.
Se sirve de la psicología para explotar las necesidades y anhelos humanos.
Sus principales consecuencias son:
Consumidores impulsivos: que adquieren productos sin necesitarlos
Consumidores racionales: que analizan las bondades y precio del producto.
Mensaje publicitario
Es el resultado de los distintos códigos que los crean.
Visual o icónico
Se refiere a la imagen fija o impresa y a la imagen en movimiento.
Fija o impresa: la fotografía tiende a ser más creíble que el dibujo, aunque éste es más
artístico.
Elementos básicos para la efectividad de una imagen
Punto
Línea
Luz
Condiciones de la percepción
Representación del espacio: forma en que están dispuestas las imágenes, según los distintos
planos y encuadres. : tiende a distorsionar o potenciar las percepciones de proximidad,
continuidad, semejanza o contraste.: crean y sugieren determinados ambientes.:
desplazamiento imaginario que la vista hace a través de la imagen.
Elementos básicos para la efectividad de una imagen
Color:
Gris: resignación, vejez, tedio
Amarillo: poder, envidia, espiritualidad
Azul: denota paz, descanso, inteligencia, nobleza
Rojo: pasión fuerza, peligro
Violeta: tristeza, aflicción, misterio
Naranja: acción, entusiasmo, estímulo
Código verbal en la publicidad
Adecuación de la lengua oral y escrita adecuada al contenido del mensaje, a su finalidad y al
tipo de receptor.
Se basa en el eslogan: frase breve, directa y de fácil memorización.
Nivel gráfico - sonoro
Se juega con el tipo y tamaño de las letras, de igual manera con el diseño, colorido, subrayado.
Nivel Morfosintáctico
Se requiere brevedad y concisión, por lo que se utiliza:
Elipsis verbal: Panadol, seco contra el dolor de cabeza
Preferencia por la construcción nominal: Oferta Otoño – Invierno en Falabella
Utilización del adjetivo en función adverbial: Milo te hace grande
Uso de imperativos: ¡Llame ya!
Empleo de oraciones exclamativas o interrogativas: ¿Artritis, artrosis? Nuevo NUNCADOL
Uso de la primera persona gramatical: Porque yo lo valgo
Empleo de fórmulas adecuadas al receptor: Atención comerciantes. Gran oportunidad.
Nivel léxico semántico
Empleo de un vocabulario que se relaciona directamente con los nombres de las marcas y sus
cualidades.
Utilización recurrente de prefijos cultos: súper, extra, micro, bio
Uso de palabras griegas y latinas: omega (reloj)
Empleo de extranjerismos: swetear, spray
Utilización de palabras técnicas: colágeno, elastina
Empleo de frases hechas: Llévese una sorpresa del porte de un buque
Texto y publicidad
Texto e imagen publicitaria se complementan:
De anclaje
De relevo
De identificación
Retórica
De redundancia
De suplemento
: el texto amplía los significados o sentidos de la imagen.: el texto es reiterativo e innecesario,
pues la imagen basta por sí sola.: texto e imagen establecen una relación de metáfora: el texto
sólo cumple la función de señalar o indicar el nombre del producto: se emplea para establecer
la relación entre imágenes secuenciadas y narrativas: el texto orienta o dirige al receptor a
captar la idea o mensaje que la imagen representa.
Mensaje subliminal
Consiste en introducir mensajes (auditivos, visuales o verbales) que están dirigidos al
inconsciente del receptor para provocar en él una necesidad.
Publicidad impresa
Cartel
Anuncios en prensa
Lugar y posición que ocupa en el diario
Tamaño del anuncio
Tipo de impresión y color
: varía desde páginas completas a pequeñas líneas (página derecha es más visible que la
izquierda, las páginas iniciales son más leídas): aparecen en los distintos medios. Su efectividad
depende de:
Publicidad radial
Es más rápida y económica, pues requiere solamente de lo sonoro.
Elementos constitutivos:
Voz del locutor
Música
Efectos sonoros
Publicidad televisiva
De mayor difusión y costo. Abunda en demasía.
Sus principales rasgos son:
Brevedad temporal
Imagen en movimiento
Lenguaje oral
Música y efectos sonoros
Formas de publicitar en TV.
Spot:
Producto patrocinador
Publicidad encubierta
Publicidad en rótulos
: que se superponen en la imagen, ocupando una parte de la pantalla.: productos que
sutilmente se promocionan en las escenografías de teleseries y programas: forman parte de
programas de concurso, estelares o secciones informativas. (El Tiempo)
Publicidad en el cine
Inclusión de un spot: película publicitaria que se exhibe antes del inicio de la película. Lo más
habitual es la promoción de otras películas.
Publicidad encubierta.
Mecanismos suasorios
Es el sistema empleado en la comunicación para convencer al interlocutor mediante razones o
argumentos.
PER: preposición latina que significa por medio de a través de
SUADEO: aconsejar, exhortar
DIS: negación, separación
Persuasivo
ej. Hágase socio del Hogar de Cristo
Disuasivo
ej. El tabaco es dañino para la salud.
Bibliografía:
: consiste en mover a alguien con razones para que abandone o evite una conducta.: consiste
en inducir, mover al interlocutor de que realice una acción.
Lenguaje y Comunicación – CEPECH - 2004
Manual de Preparación Lenguaje y Comunicación – María Teresa Miralles et al. – Ediciones
Universidad Católica de Chile - 2003
http://www.icarito.cl/medio/articulo/0,0,38035857_0_192798833_1,00.html de carácter
formativo y/o didáctico.: se reproduce masivamente para ser instalado en diversos lugares.
Combina imagen y texto. Se elaboran grandes para ser visto a largas distancias. se utilizan
según los efectos físicos, psicológicos y simbólicos que consciente o inconscientemente se
asocian a ellos.: punto de atracción que se sitúa por encima del centro de la imagen, creando una
sensación de equilibrio.: se produce cuando el lenguaje representa o informa acerca del objeto
o asunto de la realidad.