Buenos consejos para hacer street marketing

Street Marketing
La marca está al doblar la esquina
No es azar que el Street Marketing nos invada. Combina la comunicación experiencial
que todas las marcas buscan hoy, una interacción directa con el target, un efecto
sorpresa para el consumidor en su vida cotidiana, y el hecho de ser (algo que gusta
especialmente estos días) muy económico. Esta manera de “hacer publicidad que no
parece publicidad”, transforma los mensajes en experiencias, y al consumidor en un
fan que vive la marca. Si todo va bien, la acción perdurará en su memoria y se
multiplicará gracias a un buen buzz. Bienvenido al niño terrible del marketing actual.
Hace dos años, varios medios (sobre todo la Web y su vaso sanguíneo, Youtube) se hicieron eco de los
4.000 litros de pintura azul que el artista Henk Hofstra utilizó para pintar una franja de 1km de largo
y 8m de ancho, sobre la calle que tiempo antes era el canal que abastecía al pueblo de Drachten, en
Holanda, y que próximamente sería recuperado. A lo largo del camino, el artista escribió "Water is
life" (El agua es vida). Con esta idea buscó simular el efecto de un “río urbano” para los habitantes y
remarcar que el río volvería a traer vida al pueblo. La repercusión que tuvo esta acción de street
marketing puso en boca de muchos el nombre del artista y de la ciudad. Inclusive desde Google Earth
se podía ver la franja.
Lo anterior es un ejemplo de este tipo de acciones. Hoy por hoy el street marketing es la forma más
cercana de publicidad, una forma de promoción muy barata, y que puede ser muy efectiva ya que
repercute de forma directa en el target. La marca sale a la calle. El objetivo de estas campañas es
meterse en la vida de los usuarios, y aprovechar el efecto sorpresa que ello supone para aparecer en
las noticias (desde un vídeo en Youtube hasta un reportaje en televisión).
Fotografía: Water / water2 (pequeñita)
Dest:
El street marketing es la forma más cercana de publicidad, una forma de promoción
muy barata y que puede ser muy efectiva
Seis reglas
Gabriel Olamendi, especialista en marketing, profesor y consultor, enumera algunas normas para
este tipo de acciones:
1.
Identificar los lugares de encuentro del público objetivo (playas, recintos universitarios, eventos
culturales…).
2.
Transmitir un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía con un plan bien argumentado.
3.
Provocar que el evento interese a los diferentes medios.
4.
Inscribir el street marketing en un marco de comunicación global, unido a acciones clásicas
(televisión, radio, prensa…).
5.
El buzz-marketing es parte de su éxito.
6.
El marketing efectivo no requiere gastar más que la competencia para triunfar. Simplemente, hay
que vencerla en la calle.
Metiéndonos en el tema
A diferencia de los medios tradicionales como la radio o la televisión, donde el mensaje se ve
condicionado a una estructura y forma, en el street marketing, explica Micael Dahlén, experto en este
tema, el “medio mismo comunica implícitamente el mensaje”. El medio “es el mensaje”.
Este tipo de acciones, agrega Paula Novo, directora de cuentas de MPP, “permiten escoger lugares
estratégicos para mostrar productos o servicios de forma directa, palpable, y con mensaje adaptables
al consumidor y al medio”, en este caso el “territorio urbano, convirtiéndolo en un escaparate y un
canal de comunicación impactante, no esperado por el público”. Pero su método no es invasivo, “no
interrumpe la vida o el ocio del consumidor sino que le ofrece una plataforma para disfrutar de los
valores de la marca y él mismo decide si quiere participar o no”, sostiene Oscar Ferrer Romano,
Client Services & New Biz Director de Karpa.
Dest:
Es un formato muy sorprendente, pero no intrusivo: el consumidor decide si quiere
participar o no
Fotografía: quitamanchas
Pie de fotografía:
Nada como el detergente de ropa K2r para las manchas de grasa…
El consumidor interactúa con el mensaje
Al street marketing se lo debe entender como un “medio que permite comunicar con todos los
sentidos, donde más que impacto se genera contacto”, describe Carlos Díaz Artola, director general
creativo de Poko Frecuente.
Esta técnica, como otras BTL, permite compartir “experiencias” y darle protagonismo al consumidor.
“El consumidor sabe que tiene mucho poder, es ilógico pretender que podemos seguir
considerándolo un espectador pasivo”, continúa Carlos Díaz Artola.
A causa de esta metamorfosis del consumidor, se ha pasado de una comunicación unidireccional y
excluyente, “a un continuo diálogo con el consumidor”, destaca Javier Cavanillas, director general de
Bungalow25. Y por esto las fórmulas de siempre ya no funcionan: las campañas se tienen que dotar
de interacción con el cliente final. En síntesis, el street marketing se desarrolla porque el público lo
disfruta y reacciona inmediatamente.
Dest:
Experiencias agradables: el street marketing se desarrolla porque el público lo disfruta
y reacciona inmediatamente
Nike mueve al consumidor
Mantener siempre la coherencia con el mensaje y tratar de fijar objetivos para realizar acciones
medibles. Estos son las claves “simples pero muy exigentes”, que acompañan todas las acciones de
Nike para mover al consumidor.
A la cuota de clave emocional, se le suma una fórmula segura: “desarrollar una idea que sea capaz de
entregar emociones y no sólo hacer ruido”, explica Antonio Yuncal, head of Corporate
Communications de Nike. “No sólo buscamos que nos recomienden y que hablen bien de nuestras
acciones tácticas, buscamos lealtad a la marca, mover al consumidor”.
Uno de los riesgos es olvidarse del negocio, que “puede llevarnos a ejecutar acciones cargadas de
acción pero vacías de contenido, un riesgo alto en el que no debemos caer”. Otro sería caer en el
tópico que lo “llamativo es efectivo”.
La adaptación a la vida local es otra clave: “dentro de España hay cierto peligro en creer que cada
comunidad es idéntica. La forma de ejecución es distinta dadas las diferencias de percepción y las
distintas costumbres entre comunidades, incluso dentro de un mismo target”.
FOTO NIKE!
El plan detrás del mensaje
En estas acciones, el mensaje a transmitir es por lo general comunicación de marca. Su misión es
atrapar a un consumidor saturado de publicidad y, a diferencia de los anuncios encajados en
formatos cerrados, dejar fluir la creatividad para llegar de forma indirecta al destinatario: publicidad
que no parece publicidad.
Calles, aceras, un paseo, calzadas, pasajes, parques… todo sirve de soporte para oler, tocar, escuchar,
sentir. Para provocar al consumidor y que interactúe con el mensaje. “El street marketing casi ocupa
este espacio reivindicándolo como espacio publicitario, llevando sus mensajes a las arterias de la
sociedad”, describen José Martí y Pablo Muñoz.
Fotografía: Bife. Pie de foto:
El famoso hombre cartel, una figura recurrente en este tipo de publicidad
Dest:
Dejar fluir la creatividad para llegar de forma indirecta al destinatario: publicidad que
no parece publicidad
Un mensaje indiscreto y un consumidor con la retaguardia baja: esta es la gran ventaja del street
marketing. Se trata de la teoría del escepticismo del consumidor: cuando el consumidor es consciente
de estar recibiendo un mensaje publicitario, puede activar una serie de procesos mentales que le
permiten evaluar este mensaje como un mensaje publicitario. El street marketing ayuda a evitar esto.
Como dice María Santafe, Head of Brand marketing Sport Style de Adidas, las acciones de street
marketing “ofrecen la cercanía necesaria para poder hablar de tú a tú a nuestros consumidores”.
Dest:
Un mensaje indiscreto y un consumidor con la retaguardia baja: esta es la gran ventaja
del street marketing
Publicidad diferente y eficaz
Lógicamente, las marcas optan por lo que mejor funciona, y precisamente el street marketing se
desarrolla por su efectividad. Es una herramienta barata y, bien manejada, muy efectiva. Por otro
lado, está la necesidad de las marcas de salir a la calle para “acercarse a los consumidores y ofrecerles
acciones más experienciales”, explica Fernando de la Rosa (Seisgrados). La marca busca un contacto
más directo con la gente, y este formato se lo permite.
El consultor Gabriel Olamendi recuerda otra ventaja de este formato: su precisión. Hablamos, como
nos recuerda, de una herramienta muy válida para llegar a subgrupos ignorados por la competencia.
Según la selección del lugar y del momento, podemos alcanzar a colectivos bastante precisos.
La tecnología como complemento
Si vemos los ejemplos que acompañan este artículo, queda claro: la acción de street marketing cuenta
cada vez más con su pata online, sea para comunicar la acción, para mantener la relación con los
participantes, o para tener una participación suya. Ángel Núñez, socio director de Día D Marketing,
recuerda que uno de los cambios fundamentales es la capacidad de “repercusión amplificada que
ofrece la web2.0”.
¿Quién no ha usado una botella como si fuera un micro para cantar su canción
favorita?
Seisgrados para Estrella Levante
Fotografía: seisgrados1.jpg /seisgrados2.jpg
Objetivo: comunicar el cambio de imagen de la marca de cerveza / ganar espacio en el mundo de la
noche. Estrategia: un karaoke alternativo. En la calle: una acción de street marketing experiencial
relacionada con la música para incrementar la consideración del producto. Durante 3 semanas, un
comando improvisó karaokes callejeros por las plazas de los diferentes barrios de Murcia y de
Cartagena, sirviéndose de un Sound System portátil. El proyecto se apoyó en diferentes medios como
prensa, radio, medios de exterior, acciones de marketing callejero, envío de marketing directo y
emailing. Y se complementó con un microsite que contiene la agenda de shows, escucha en mp3 de
las mejores actuaciones, crónicas, etc. para los fans de la cerveza.
Las marcas a pecho descubierto
Para marcas como Desigual, Adidas o Mango, el factor emocional es esencial en estas acciones. Más
ahora que las marcas tienden a buscar fans en vez de consumidores, estas acciones permiten crear un
mayor vínculo emocional. Ese vínculo, explica María Santafe (Adidas), “es el que hace que la marca
llegue al corazón del consumidor, que se integre en su propia vida como algo importante”. Algo
complicado de conseguir con otros formatos de comunicación.
Inclusive, explica Manuel Martínez, responsable de Comunicación Internacional de Desigual, además
de profesor en IED, UIC y Felicidad Duce, su desarrollo es “una respuesta a la demanda de proyectos
más humanos, más cercanos”. Y el impacto de estas acciones contribuye a “definir un perfil de
autenticidad para las marcas que se atreven a bajar a la calle a pecho descubierto”, explica Ángel
Núñez (Día D Marketing).
Otro punto a su favor es que permite completar la campaña de comunicación y le aporta el (cada vez
más necesario) componente directo: es necesaria “una campaña de comunicación fuerte e integrada,
que actúe en diferentes frentes, para acercar la marca al consumidor”, explica Guillermo Corominas
Palomarm, director de Publicidad de Mango.
Con esta experiencia entre manos, es cada vez más importante para las marcas introducirse en las
vidas de los consumidores. Como lo explica Javier González de Arena Media Communications Media
Communications, “se trata de estar allí donde no le esperan, sorprender, dejar un recuerdo difícil de
borrar”.
Pero ojo: el street marketing es muy bonito pero sería un error de principiantes considerarlo de
forma aislada. Es una herramienta de marketing complementaria al resto. Efectiva para crear una
experiencia determinada y una interacción con el target.
A nivel de sectores, el street marketing es “una herramienta perfecta para cualquier producto de
consumo, pero los refrescos y la telefonía son los más proclives a utilizarlos”, explica Fernando
Godoy, director general creativo de El Señor Goldwind.
Dest
Su desarrollo es “una respuesta a la demanda de proyectos más humanos, más
cercanos” (Manuel Martínez, Desigual)
¿Para qué salir a la calle?
El street marketing se adapta a casi cualquier objetivo. Por ejemplo, explica Corsino Fernández
Álvarez, director de Eventos de XTRM, “permiten hacer branding, sampling de producto, destacar
una determinada oferta, etc.”, además de “generar afluencia de tráfico en x zonas, incrementar
presencia de marca, generar notoriedad, o crear una bases de datos”, describe María Carmen Piquer,
directora de el gabinete de Publips.
Pero una respuesta recurrente por parte de las agencias es el buzz de este tipo de acciones en los
medios de comunicación. Uno objetivo esencial del street marketing suele ser el publicity. La acción
se tiene que transformar en noticia, y para esto es fundamental pensar acciones con fuerte proyección
mediática. Si se juega bien, se puede conseguir presencia en los medios con un “plus de credibilidad,
ya que aparecemos como una noticia y no como un anuncio”, explica Christos Efstathiadis, director
de Goorilo. Algo de sorpresa puede conseguir maravillas, como en la acción de Westin: presentó su
nueva cama con un actor durmiendo durante una noche en una de estas camas nuevas, delante de la
bolsa de Nueva York. Por la mañana cuando llegaron los yuppies, se encontraron con esta imagen
sorprendente. La acción, de presupuesto ridículo, salió en la mayoría de la prensa económica.
¿Por qué las marcas lo eligen?
Dejamos que las marcas hablen por sí solas.
Adidas: “buscamos un contacto más directo con el consumidor, sorprendiéndole en un entorno en el
que no espera encontrarnos. De este modo, podemos proponerle que participe en alguna actividad
inesperada que le permite tener una vivencia personal y única de nuestra marca”.
Smartbox: “nuestro producto son experiencias y la mejor forma de que el cliente lo entienda es
mostrándole las experiencias que podrá vivir. Con el street marketing, acercamos la evasión a la
gente, en principio intangible, que luego encuentran en nuestras cajas regalo”.
SonyEricsson: “nos gusta el contacto directo y estas acciones nos permiten mostrar la verdadera
personalidad de nuestra marca. La experiencia ha sido tan positiva que cada vez le destinamos una
mayor parte de nuestro presupuesto. Es una promoción mucho más barata y directa que la
publicidad convencional. Incluso en ocasiones puedes conseguir repercusión en medios”.
Le Coq Sportif: “permite sorprender, crear una experiencia de marca mejorando el recuerdo de la
misma y generar brand awareness con pequeñas inversiones”.
Loquo: “permite involucrar a sus usuarios con los valores de la marca, representados en el evento.
Además, gracias a la amplia participación del público, se puede conseguir gran notoriedad en
medios”.
Desigual: “nos ha ayudado mucho a penetrar en el mercado. Son campañas que dependen de un
componente boca oreja, por lo tanto el impacto debe ser considerable para generar viralidad”.
Mango: “para incrementar la notoriedad de nuestras campañas de exterior”.
Panda Security: “necesitábamos salir a la calle y demostrar a la gente, de una forma divertida y
original, que hay que estar protegidos. De esta manera, nos acercamos de una forma directa a la vida
cotidiana de nuestro público objetivo. El balance es muy positivo: estas acciones son muy bien
acogidas entre el público y el mensaje se entiende perfectamente”.
Vodafone: “generalmente se eligen para conseguir notoriedad, o para realizar demos, dar altas… Es
el contacto directo con nuestro target que nos da su opinión sobre el producto, utilización. Nuestras
experiencias suelen ser muy positivas porque ves resultados de forma casi inmediata y puedes
cambiar o corregir gaps en plazos cortos”.
Nike: “su uso surge según las necesidades de cada estrategia y categoría. Sólo cuando estamos
seguros de que nuestro público es susceptible de reaccionar ante ciertos mensajes y acciones en la
calle entramos de lleno en ellas. No se trata de ser alternativo sino de dar con una conexión
emocional que produzca un boca-oreja efectivo, que realmente mueva a la gente. Siempre
acompañada de otras acciones en medios convencionales o no convencionales, online y offline.”
Su relación con el resto de la comunicación
El buen desarrollo de una acción de este calibre es el vehículo perfecto para conseguir una
experiencia personal entre marca y consumidor. Pero para que funcione, tiene que considerarse
“como un complemento para una campaña de comunicación completa, en la que se integren los
diferentes medios de comunicación”, explica María Santafe (Adidas).
En el caso de Nike, por ejemplo, estas acciones “siempre forman parte de un plan con múltiples
patas, con metas individuales para cada una y una gran meta en común”. Y para Luis Javier Díaz,
director de marketing de Sony Ericcsson, son un complemento perfecto para las acciones above the
line.
¿Su papel en el plan de marketing? “Crear buzz y generar viralidad”, según Irene Santiago, Iberia
Communication Manager de Le Coq Sportif. O son “las que permanecen en la mente del cliente a la
hora de recordarnos”, sostiene Manuel Martínez (Desigual). También son una opción para
“productos que no tienen un presupuesto tan grande para ir a medios masivos, o como apoyo a
lanzamientos que también están en los medios”, explica Begoña Cebrian, specialist comunication de
Customer and Brand de Vodafone.
Y para que estas acciones funcionen, agrega Paula Novo (MPP) lo ideal es también estar en los puntos
de venta, “de este modo se cierra un círculo de impactos: generando imagen de marca, buscando al
consumidor allí donde está con mensajes directos, y comunicando allí donde puede comprar que ese
es su producto”.
Dest:
Para marcas que principalmente están en Internet como LoQuo o Panda Security, es la
posibilidad de estar cara a cara con el usuario
Para marcas que sólo o principalmente están en Internet como LoQuo o Panda Security, es la
posibilidad de estar cara a cara con el usuario. “Estos eventos demuestran que la marca está viva, que
se preocupa por sus usuarios y quiere hacer algo por ellos”, relata Allan Majotra, director de
marketing y desarrollo de negocio de LoQUo. Para Yolanda Ruiz, directora de Comunicación
Internacional de Panda Security, “tradicionalmente, la seguridad se percibe como algo serio, distante,
enfocado a Internet… Hacemos un movimiento de apertura, de diálogo, de colaboración con los
usuarios, y estas acciones permiten dar una imagen más fresca de la compañía, provocando más de
una sonrisa”, explica Yolanda Ruiz (Panda Security).
Así, generalmente estas acciones suponen un refuerzo local o táctico, pero en ocasiones, explica Ángel
Núñez (Día D Marketing), también puede ser “la pieza central de campañas que toman el contenido
desarrollado a nivel street para llevarlo a cualquier otra plataforma”.
La durabilidad del factor sorpresa
El factor sorpresa de ver una acción en la calle permite al street marketing impactar mucho al
transeúnte… pero con el desarrollo de estas acciones, ¿no puede perder su impacto? ¿No nos
cansaremos de ver unos actores haciendo algo divertido y repartiendo muestras en cada esquina?
No será un recurso eterno: las sorpresas en la calle impactarán hasta que las personas se cansen. Pero
en el mundo de la publicidad, “los medios que utilizamos sufren constantemente cambios y se
adecuan a las distintas épocas”, asume Carlos Díaz Artola (Poko Frecuente). El street se adaptará, y
quedarán su capacidad de interacción, su flexibilidad, y cierta capacidad de captar más la atención
que un mensaje preso de una lona en la pared.
Dest:
Se requerirá una creatividad cada vez mayor: las sorpresas en la calle impactarán
hasta que las personas se cansen
Precauciones para no tropezar en la calle
Hombre precavido vale por dos. Recopilamos un par de riesgos a tener en cuenta.

Se trata de un contacto directo con personas y eso requiere mucha sensibilidad: si no interesa al
consumidor, dejarle y no molestar. Seisgrados

Las condiciones atmosféricas: revisar el pronóstico. Xtrm

La creatividad mal dirigida: podemos generar una acción muy llamativa, pero que no se adecue a
la visión del público al que nos dirigimos. Publips

Tener un back up en casos de caídas de promotores, cortes de luz, etc. Vodafone

Falta de conexión con la gente: es imprescindible tener conocimiento previo. D6

Las restricciones legales de cada municipio: la normativa es cada vez más estricta. Señor
Goldwind
En la mira de las restricciones legales
Los permisos necesarios para sacar la acción a la calle, que difieren según cada ayuntamiento, son
una traba importante. Y Madrid se acaba de convertir en una ciudad complicada en este campo. A
finales de enero, su ayuntamiento aprobó una medida que limita estas acciones, provocando un
revuelo en nuestro sector. Para Ubica Servicios de Localización, todo esto “contrasta con la propia
evolución del mercado publicitario, que cada vez invierte más en medios no convencionales”.
Cualquier acción de street marketing queda sujeta a la “concesión de autorización administrativa,
tanto en el supuesto de realizarse en vías y espacios de titularidad y uso público como en otros
lugares que, sin tener este carácter público, son visibles desde aquellos”, señala la normativa.
En respuesta, tanto la Comunidad de Madrid como la Asociación de Empresas de Publicidad Exterior
(AEPE) y la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) han dado aviso de la
interposición de un recurso a varios artículos de la ordenanza.
Una medida conciliatoria sería imitar el modelo europeo. “En la mayor parte de las capitales
europeas, los ayuntamientos habilitan espacios públicos en los que permiten realizar eventos y
acciones promocionales bajo una tarificación especial. Esto se traduce en un mayor control de la
publicidad exterior, que se centra en unos focos seleccionados, y unos beneficios económicos que
finalmente repercuten en interés de la ciudadanía”, explica Ubica Servicios de Localización.
¿Se pueden medir?
Las marcas sacan toda su artillería a la calle para captar nuevos clientes, aumentar ventas o generar
buzz. Pero las respuestas son dispares en cuanto a la posibilidad de medición de su retorno de la
inversión. A diferencia de otros medios, el street marketing tiene dos niveles de impacto que influyen
en la medición del ROI, “nosotros los medimos en dos variables: impactos directos e impactos
indirectos”, describe Oscar Ferrer Romano (Karpa).
Los primeros son los que directamente participan en la experiencia que se propone, en una actividad
lúdico deportiva, ejemplifica Oscar Ferrer Romano (Karpa), “serían aquellos que juegan y/o
compiten en un torneo, esos son muy fácilmente medibles”.
Su impacto real, explica Carlos Díaz Artola (Poko Frecuente), “permite tener un feedback inmediato,
con lo que también se obtiene la calidad del mensaje”. Este impacto se puede medir de varias
maneras, “a través de la repercusión mediática conseguida”, según Laura Terzagui y Raquel Seiz
(D6), o viendo “cuántas visitas ha recibido la página web vinculada con la acción”, según Christos
Efstathiadis (Goorilo).
Los indirectos son aquellos que no participan directamente en la experiencia, pero tienen contacto
con ella, siguiendo con el ejemplo de Oscar Ferrer Romano (Karpa), “sería aquellos que actúan como
espectadores del mismo torneo, estos también reciben impactos de la marca y su valores”.
Así, la medición perfecta no existe y es complicado conocer el impacto completo de la acción. Según
Corsino Fernández Álvarez (XTRM), se puede saber el número de personas que reciben el sampling,
pero es difícil medir el impacto en la gente que pasa caminando o en coche y ve la acción”.
El sistema de medición de los segundos es más parecido al de los mass media. “Se hacen
estimaciones basadas en supuestos estadísticos, tráfico medido a través de grabaciones de video,
contadores automáticos de personas, etc…”, reconoce Oscar Ferrer Romano (Karpa).
Según Fernando Godoy (El Señor Goldwind), “no existe herramienta que mida de manera fiable el
retorno de inversión de una iniciativa de este tipo”. Conocer el efecto boca-oreja que se produce la
acción, medir la profundidad del impacto de esta comunicación comparado con la recepción de un
simple mensaje en una publicidad es complicado. Un punto medio es la opinión de Manuel Martínez
(Desigual), para quien “es difícil medir estas campañas sin que sean acompañadas por otras más
directas. Una buena mezcla de acciones asegurará la rentabilidad”.
Bungalow25 habitualmente se basa en el impacto mediático que ha generado la acción para tener una
idea del éxito. Con la acción de “La Pantera Rosa 2”, lograron presencia en tres televisiones
nacionales y una local, referencias en 12 revistas de información general y en más de 40 blogs.
Además se recibieron más de 1.500 SMS para participar en la promoción que comunicaba la
marquesina y se generaron 6 millones de impactos totales. España se convirtió en el segundo país del
mundo en recaudación de la película.
Buenos consejos para hacer street marketing

Conocer a fondo los valores de la marca, al público objetivo y ceñirse a los objetivos del brief.
(Los experimentos, en casa y con gaseosa). Arena Media Communications

Integrar con los valores de la marca y con el conjunto de acciones. (Jamás debe ser tratado de
forma aislada). Seisgrados

Ser coherente con los valores de la marca. Desigual

Ser creativo. (Sorprender para que la gente no pase de largo). Adidas

Tener un buen proveedor, logística y apoyo de la acción con señalética, lonas, flyers (Que se
note). MPG

Dominar el código de lenguaje. (Contextualizar). Día D Marketing

Comunicar un mensaje claro. (Cuanto más sencillo, mejor) Vodafone

Orden y previsión. Xtrm

Templanza. (Nunca perder los nervios). Vodafone

Mucho respeto. Poko Frecuente

Es una especialidad que debe ser bien entendida (Zapatero a su zapato) Poko Frecuente

Adaptarse al entorno para que la iniciativa cobre protagonismo. Sony Ericsson

No devaluar la imagen de marca (Si no surge ninguna idea buena, no hacerla). Mango

Evitar mala interpretación de la acción. (Nada de generar asco o miedo) Goorilo

Diseñar mecánicas participativas (No al intrusismo). Señor Goldwind

Imaginarse previamente las reacciones de la gente en la calle. (Momento de introspección). D6

Conocer muy bien el target (cómo y cuándo los vas a encontrar). Tribalddb
CASOS, RODRIGO: PONERLOS REPARTIDOS EN EL ARTÍCULO
Pasión amarilla es pasión por el tenis
Arena Media Communications para Schweppes
Fotografía: arena1 /arena2 (pequeña)
Objetivo: amplificar la visibilidad y vinculación de la marca como patrocinador oficial del Mutua
Madrileña Madrid Open. Estrategia: conseguir que la marca conecte con el público de una forma
divertida, dinámica y que genere unos lazos emocionales. Los usuarios que demostraron pasión por
el tenis participaron en un sorteo de entradas para vivir una jornada de tenis diferente. En la calle:
un autobús vinilado para mostrar la pasión amarilla por Madrid, Caja Mágica y aledaños, unos 40
promotores y público vestidos de pasión amarilla en las gradas y stand de Schweppes en la Caja
Mágica. La acción se complementó con televisión, prensa y online.
“Mamá yo quiero”
Comunica + A para Orange
Fotografía: Orange
Objetivo: captar nuevos clientes de prepago mediante una nueva oferta, la tarifa Quiero Una y No
Más. Estrategia: campaña de ambient marketing aprovechando el día de la madre con el slogan
“Mamá yo quiero”. En la calle: una representación musical con tres actores se desarrolló en las
puertas de 70 tiendas en cinco ciudades. Se complementó con atrezzo y merchandising.
Adidas celebra la originalidad
Fotografía: Adidas1 / Adidas2
Objetivo: apoyar el lanzamiento de la red social adidascelebrateoriginality.com, dirigida a jóvenes
con inquietudes artísticas y que pretendía asociar la marca con la originalidad. Estrategia: hacer
que la gente se exprese de la forma que quiera (dibujo, fotografía, video, poesía, etc.) a través de la
Web. En la calle: se eligieron zonas universitarias, próximas a escuelas de bellas artes, diseño,
arquitectura o comunicación. Un comando de chicas y chicos recorrían las zonas en bicicletas
personalizadas con la imagen de Adidas Originals, invitando a los chavales a celebrar la originalidad.
Les hacían fotos, pidiéndoles que fueran los más originales. Las fotos se subían a la Web y, mediante
votación, los más originales ganaban premios. Además, cada uno se llevaba una copia de la foto con
un marco personalizado con la marca. Las visitas a la Web se incrementaron en un 200% y los
trabajos compartidos en la misma subieron exponencialmente.
Fotografía: Panda
Pie de foto:
Poko Frecuente saca los virus a la calle para promocionar las cualidades de Panda Security.
Un strip-tease sube temperaturas en Madrid
El Señor Goldwind para Pepsi y Springfield
Fotografía: pepsi
Objetivo: Interesante ejemplo de co-branding entre Pepsi y Springfield para estimular las ventas.
Estrategia: crear un espectáculo para causar revuelo, relacionando dos marcas afines. En la calle:
al alcance de cualquier ojo que pasara frente a los escaparates de una tienda de Springfield en
Madrid, una docena de modelos se han quitado la ropa a petición de los transeúntes. Pepsi ofreció
descuentos de 6 euros por cada compra igual o superior a 40 euros que se realizara en Springfield. El
requisito: traer una anilla o etiqueta de un envase de Pepsi. Además, con el ticket de compra, los
clientes tenían derecho a quitarle una prenda a su modelo favorito.
Un videojuego que causa terror
D6 para Calle 13
Fotografía: d6
Objetivo: lanzamiento un nuevo juego de acción. Estrategia: Usar un acting original en el festival
de cine fantástico de Sitges. En la calle: un predicador que, subido en un púlpito y ayudado por un
megáfono advertía a los presentes de la llegada de la mayor pesadilla el día 24 de Octubre (fecha de
lanzamiento del videojuego). Tras estas advertencias, aparecían dos portacadáveres vestidos con un
mono anticontaminación y máscaras anti-gas. Transportaban un cadáver descuartizado en una bolsa
de plástico sobre la que se podía leer “jugador eliminado”. Un personaje ataviado como el
protagonista del videojuego iba advirtiendo de que lo mismo le podría pasar a cualquiera.
Peugeot 207 Your space Street art
MPG en colaboración con Schooltura para Peugeot
Fotografía: MPG
Objetivo: Comunicar el modelo 207 asociándolo a la música. Estrategia: relacionar la marca con la
cultura urbana. En la calle: Boa Mistura, artistas de renombre, pintan su visión del 207 your space,
siempre con la temática música.
Fotografía: Vodafone
Pie de foto:
Vodafone tiene señal en cualquier lado, así lo demuestra este promotor mientras se pasea con su
portátil por la estación de ski en Baqueira Beret.
Fotografía: Goorilo1 /Goorilo2 (pequeñita)
Pie de foto:
Malabares y piruetas planeadas por la agencia Goorilo para presentación de productos durante un
congreso de Network Hardware, en Holanda.
Fotografía: sticker1 /sticker2(pequeñita)
Pie de foto:
Uno de los vinilos para dar a conocer Terra Tv en universidades, zonas de marcha y centros
comerciales de Madrid y Barcelona. Idea de Tribal DDB.
Fotografía: Mango
Pie de foto:
Mango saca el escaparate a la calle para presentar su nueva colección de forma especial.
Fotografía: Desigual
Pie de todo:
Un público excitado durante la inauguración de una tienda de Desigual en Marsella dónde se ha
tendido ropa en las calles del centro. La gente podía simplemente saltar y llevarse las prendas.
Marsella tiene una tradición de tender la ropa en cuerdas, de un edificio al otro.
Fotografía: Loquo
Pie de foto:
LoQuo ofrece un original taller de risoterapia.
Fotografía: Asturias
Pie de foto:
Organizado por la agencia Chiwake Comunicación y llevado a cabo por XTRM, Asturias sale a la calle
para promocionarse.
Fotografía: Le COQ SPORTIF
Pie de foto:
Let´s Hug!, con Le Coq Sportif en una de sus grandes sesiones de abrazos públicos para celebrar San
Valentín.
Fotografía: Sony1/Sony2
Pie de foto:
Bailarines de hip-hop desplazándose por Madrid y Barcelona en un Cadillac descapotable para el
lanzamiento de Shake it, una funcionalidad de los teléfonos Walkman de Sony Ericcsson.
Fotografía: Publips
Pie de foto:
De falla en falla con Chufi, organizado por la agencia Publips.
Fotografía: Smartbox
Pie de foto:
Uno de los personajes de Smartbox recorre Madrid para demostrar que las experiencias también
vienen en cajita.
Fotografía: NIKE
Pie de foto:
Una puesta en escena con una cinta caminadora y el slogan “Corre por tu calle”, fue una de las
acciones organizadas por Nike para enganchar al público de Madrid a la carrera San Silvestre 2008.
Fotografía: Bungalow25
Pie de foto:
Para el lanzamiento de la serie Perdidos, Bungalow25 colocó una cola de un avión a tamaño real en la
estación de atocha, como si se tratara del avión de la serie.
Fotografía: Mobext
Pie de foto:
Mobext desarrolla la campaña de lanzamiento del nuevo Peugeot 3008.
Fotografía: AXE
Pie de foto: La agencia Mpp llevó el anuncio de Axe a las calle de Madrid y Barcelona, unas sexys
científicas buscaban jóvenes entre 16 y 25 años para rociarlo con el nuevo desodorante. Ante tal olor,
unas exuberantes chicas Axe saltaban de un vehículo y sorprendidas ante el maravilloso olor en estos
chicos, simulaban estar atraídas y atrapadas (siempre imitando al spot de TV). En ese momento se les
medían las pulsaciones y eran gratificados con muestras de producto.
Fotografía: Los árboles de Madrid
Pie de foto:
Los árboles de Madrid se manifiestan contra el cambio climático (por InspirAction).
Fotografía: Kenzo
Pie de foto:
Amapolas en Madrid para Kenzo. Acción de MPG
Fotografía: diad3
Pie de foto:
Promocionando Halloween en Port Aventura, en colaboración con Cruz Roja (por Día D).
Fotografía: Hombreovillo
Pie de foto:
Para el lanzamiento de la serie Cinco Hermanos, Bungalow25 disfrazó a un par de hombres de ovillos
de lana gigante para que recorrieran la ciudad generando ruido en torno al programa de televisión.
Fotografía: Bertrand
Pie de foto:
Para dar a conocer la nueva ubicación de la librería Bertrand en Barcelona, en un área geográfica de 5
manzanas, Karpa envió a personajes de la literatura universal, como Drácula o Sherlock Holmes a
cubrir esa zona con una invitación para acudir a la librería y celebrar con una café la llegada del
nuevo “vecino”.
Fotografía: Kodak
Pie de foto: Una chica Kodak en acción.