Estudio de mercado de la moda en tallas grandes
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Estudio de Mercado de Tallas Grandes 2011 Atagrama, la Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual ha llevado a cabo entre el 29 de Noviembre y el 15 de Diciembre de 2011 su primer Estudio de Mercado en el sector de las tallas grandes. El objetivo de esta publicación es presentar los resultados, tratando de establecer una visión más clara sobre este sector así como detectar tendencias Diciembre 2011 Presentación Atagrama, la Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual ha llevado a cabo entre el 29 de Noviembre y el 15 de Diciembre de 2011 su primer Estudio de Mercado en el sector de las tallas grandes. El objetivo de esta acción que se pretende mantener en el tiempo a largo plazo es lograr una visión más clara sobre este sector así como detectar tendencias. Para ello ha lanzado una propuesta de colaboración entre todas sus socias animándolas a responder anónimamente a un cuestionario (ver Anexo). Presentamos a continuación los resultados obtenidos que, aunque no se pueden extrapolar al grueso de la población1, entendemos que sí pueden ser razonablemente representativos del conjunto de las opiniones. Desde aquí nos gustaría dar las gracias a todas las socias que han respondido por su cariño y ayuda. Principales conclusiones Presentamos a continuación las principales conclusiones alcanzadas tras el análisis de los datos del estudio: Según nuestro estudio, el porcentaje más amplio de la población de tallas grandes se concentra en torno a la 50, 52 y 54. El grueso de la población estudiada o bien utiliza la misma talla arriba que abajo o en un gran número de casos utiliza más talla de abajo que de arriba Esta afirmación es especialmente transcendente en lo que se refiere a la población más alejada de las nuevas tecnologías. Dado que la encuesta, por economía de medios, se ha llevado a cabo a través de internet no recoge las especificidades de aquella población que por las razones que sea no están familiarizadas con este medio. 1 ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. En general existen problemas para encontrar ropa de tallas grandes, especialmente en lo que respecta a las partes de abajo. En cuanto al tipo de ropa, la lencería y ropa interior y los vestidos de fiesta son el mayor quebradero de cabeza. Cuando van a comprar, nuestras socias valoran por encima de todo el diseño de las prendas, que sea juvenil y a la moda, por encima del factor precio. No existe un miedo excesivo al proceso técnico de compra online por internet. Por otro lado, la compra de una prenda sin poder probarla, con las dificultades consiguientes para conocer la talla adecuada y las necesarias devoluciones, sí presenta una barrera importante. En general las encuestadas afirman que han existido recientes mejores en cuanto a que la ropa XL que se encuentra en las tiendas sea actual, femenina y a la moda. Sin embargo, destacan que esto se ha conseguido a expensas de unos precios excesivamente altos. Este factor, el alto precio, destaca por lo tanto como una de las recomendaciones más frecuentemente señaladas hacia los fabricantes de ropa en tallas grandes. Como ya hemos afirmado anteriormente las conclusiones de este estudio no son directamente extrapolables a todas las personas que utilizan tallas grandes. Es necesario tener muy en cuenta factores que pueden suponer una limitación sobre la aplicación de estos resultados. En concreto, hay que reseñar que el grueso de las encuestadas son personas jóvenes y con familiaridad con entornos tecnológicos. Esto puede producir distorsiones relacionadas especialmente con las necesidades de este grupo de población (distintas tal vez respecto a otros grupos) y con sus aptitudes y grado de confianza con el entorno de compra por internet. ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Datos básicos de la muestra El formulario ha sido respondido por 206 personas segmentadas como sigue en los siguientes rangos de edad: Rangos de edad Fecha de nacimiento después de 1990 Fecha de nacimiento entre 1980 y 1989 Fecha de nacimiento entre 1970 y 1979 Fecha de nacimiento entre 1960 y 1969 Fecha de nacimiento entre 1950 y 1959 Fecha de nacimiento antes de 1950 Fecha de nacimiento no especificada Total Nº % 3 1% 85 41% 84 41% 24 12% 3 1% 0 0% 7 3% 206 100% Como se puede observar, el grueso de la muestra está compuesta por gente joven (más del 80% han nacido en 1970 o más adelante). ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Distribución por tallas La distribución por tallas como es de esperar pone de manifiesto que el número de personas por talla en general disminuye gradualmente a partir de la 54. En general vemos que el porcentaje más amplio de la población de tallas grandes se concentra en torno a la 50, 52 y 54. Distribución por tallas T.46 o menos T.48 T.50 T.52 T.54 T.56 T.58 T.60 T.62 T.64 T.66 T.72 Total Nº % 34 17% 16 8% 39 19% 39 19% 36 17% 18 9% 11 5% 7 3% 0 0% 3 1% 2 1% 1 0% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Relación de talla Arriba-Abajo Los siguientes datos ponen de relieve que de manera general las personas afectadas por esta situación tienden a mostrar un cierto desequilibrio entre la parte superior del cuerpo y la inferior. En general podemos afirmar que el grueso de la población estudiada o bien utiliza la misma talla arriba que abajo o en un gran número de casos utiliza más talla de abajo que de arriba. Relación de talla Arriba-Abajo Más de abajo Más de arriba La misma Total Nº % 91 44% 37 18% 78 38% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Lo que más cuesta encontrar Una de las quejas más frecuentes de nuestras socias es la dificultad que tienen en encontrar ropa que se ajuste a sus necesidades. Los datos correspondientes a esta pregunta confirman esta situación reflejando dos pautas: la primera que una gran mayoría (por encima del 80%) tiene este tipo de dificultades y la segunda, que existe un problema notable especialmente en lo que respecta a las partes de abajo. Lo que más cuesta encontrar Partes de abajo Partes de arriba Nada Todo Vestidos Total Nº % 80 39% 36 17% 30 15% 51 25% 9 4% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. ¿Qué es lo que más valoras cuando sales de compras? Cuando van a comprar nuestras socias valoran por encima de todo el diseño de las prendas, que sea juvenil y a la moda. El precio, siendo también un factor muy importante, parece quedar relegado a una posición secundaria. Este resultado es especialemente notable sobre todo si tenemos en cuenta la coyuntura actual de crisis económica. ¿Qué es lo que más valoras cuando sales de compras? Que sea un diseño juvenil y a la moda El precio es lo más importante Con que me valga me conformo Total Nº % 145 70% 56 27% 5 2% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. ¿Qué tipo de ropa te cuesta más encontrar? Ahondando más en las antedichas dificultades para encontrar ropa en el mercado nos centramos en este caso en el tipo de prenda que más quebraderos de cabeza supone a nuestras socias. Los resultados apuntan principalmente a la lencería y ropa interior y los vestidos de fiesta. En un tercer lugar, a no demasiada distancia, quedaría la ropa informal. ¿Qué tipo de ropa te cuesta más encontrar? Ropa informal Pijamas Vestidos de fiesta Lencería y ropa interior Total Nº % 48 23% 8 4% 74 36% 76 37% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. ¿Tienes miedo a comprar online (por internet)? Las respuestas a esta pregunta nos revelan un hecho trascendente. En general podríamos afirmar que no existe un miedo excesivo al proceso técnico de compra online por internet. Las barreras que existen son más bien las inherentes al hecho de comprar a distancia, “sin ver” lo que estamos comprando. Dudas en torno a las tallas (lamentablemente no estándar) y una desventaja comparativa en cuanto a las tiendas físicas y su ágil proceso de devolución, son los temores más importantes. Este dato, sin duda hay que matizarlo teniendo en cuenta que la población en estudio ha sido encuestada a través de internet, es decir, que se encuentra muy familiarizada con este medio. ¿Tienes miedo a comprar online (por internet)? Si, no me da confianza Si, sobre todo por el tema de las tallas y las devoluciones No me da miedo, lo hago habitualmente No es miedo, pero no lo necesito Total Nº % 11 5% 114 55% 73 35% 8 4% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. ¿Crees que la ropa XL que encontramos en las tiendas son actuales, femeninas y están a la moda? En líneas generales podemos afirmar que la sensación generalizada (por encima del 80%) es que en general esta cuestión ha sufrido una grata mejora en los últimos tiempos. Sin embargo, un gran porcentaje de chicas afirman que esta mejora se ha producido a costa de sufrir unos precios tal vez demasiado altos. ¿Crees que la ropa XL que encontramos en las tiendas son actuales, femeninas y están a la moda? Cada vez encontramos más ropa bonita Cada vez hay más tallas, pero es todo ropa horrible La ropa bonita es cara, pero hay. No creo que la ropa sea ni femenina ni esté a la moda Total Nº % 89 43% 13 6% 81 39% 23 11% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. ¿Qué consejo darías a los fabricantes de ropa XL? Por encima de todo, las personas encuestadas señalan la bajada de precios como el punto principal a tener en cuenta por los fabricantes de ropa XL. A continuación, el hecho de que la ropa se ajuste más a las tendencias actuales de la moda. Disputándose el tercer y cuarto lugar nos encontramos la posibilidad de que existan más tallas en la ropa y que ésta sea más femenina. ¿Qué consejo darías a los fabricantes de ropa XL? Más tallas en la ropa Ropa más a la moda Ropa más barata Ropa más femenina Ropa más juvenil Ropa de más calidad Ropa más de sport Ropa más de fiesta Total Nº % 27 13% 45 22% 89 43% 12 6% 22 11% 7 3% 1 0% 3 1% 206 100% ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Comentarios libres de las participantes Con esta sección, evidentemente una de las más interesantes, hemos pretendido que las socias puedan expresar libremente y sin ataduras sus opiniones al respecto del sector de la moda en tallas grandes. Incluimos aquí solamente una pequeña selección de los comentarios más interesantes que nos han hecho llegar las socias. Podéis poneros en contacto con nosotros en [email protected] si deseáis tener acceso al resto de comentarios. “A veces tengo problemas con los pantalones, porque parece que los fabricantes piensan que las piernas no engordan tanto como otras partes del cuerpo. Hay pantalones que me están grandes de cintura pero pequeños de muslo y rodilla, y he comprobado que aunque pida más talla, aumenta la cintura, pero la pierna sigue igual. Con los brazos me pasa lo mismo últimamente. Camisas supergrandes para mí pero en los que no me entra el brazo. Y el brazo es casi el mismo aunque aumente la talla. Pierna y brazos parece que no aumentan en la misma proporción que el resto de la prenda al aumentar la talla. Gracias por esta oportunidad de transmitirle mi opinión a los fabricantes.” Por favor que una talla,por ejemplo 48,sea igual en una tienda que en otra,que muchas veces de una tienda a otra hay diferencia en centímetros y siendo la misma talla me parece horrible esas cosas.que las chicas xk tenemos el mismo derecho que las de talla "normal" a vestir bien,bonitas,elegantes,a la moda ... Y por precios asequibles,que aunque se uséis mas tela para confeccionarlas la economía no da para tanto, igual con el calzado que se ve menos pero no por ello menos importante. Y otra parte también bastante importante es alientar a los vendedor@s para que tengan educación y respeto para no tratarnos de forma despectiva cuando no encajamos en sus tallas "normales"(44,46,48) por que por experiencia propia pedí una talla 48 en una tienda y me digeron que la ropa de gordas estaba en la otra acera... Y decirle eso a una niña de 15 años, que eran los que tenía entonces, pues sinceramente desmoraliza,humilla,etc no quiero decir que con mas edad no pase,que también me parece indignate que te traten así,yo he estado del otro lado vendiendo ropa y jamás trate así a nadie porque todos somos personas ante todo y tenemos nuestro corazoncito y no sabemos lo que llevan a sus espaldas (problemas de salud,depresiones,complejos,etc) y por favor que nos guta sentirnos también sexys y a la moda!!!!!!basta ya de los sacos de papa y la moda yaya!!!!! Besos y espero que sirva de algo estas reivindicaciones,entre todos podemos cambiarlo Estaría bien ke pensasen ke hay muxa gente gordita y joven k no se kieren vestir kon sakos ni ropa amplia..sino ir komodas,guapas,kon ropa de kalidad y no excesivamente barata... Me gustaria que fuera mas sencillo encontrar ropa de tallas grandes , actual y a precios razonables, la mayoria de las veces los precios se disparan, los modelos son demasiado formales , serios , no demasiado juveniles (como si la talla estuviera relacionada con la edad) cuando todos sabemos que en todo el mundo cada vez hay mas gente joven con talla grande o ultimamente se pasa tambien al extremo de ropa superjuvenil, muy informal ¿no hay terminos medios? No es posible señores fabricantes que las mujeres con talla grande tengamos variedad para escoger sin caer en los extremos o sin arruinarnos ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Creo que es muy importante que exista más moda actual en talla xl y que además los precios se equiparen a los de las llamadas "tallas normales". No veo justo que por tener mayor talla debamos pagar el doble o el triple de precio por las mismas prendas. Sí. Que estén al día en cuanto a colorido, estampandos, tejidos y patronaje. Que vean las pasarelas de moda internacional y españolas. Que miren lo que confeccionan otros fabricantes de talla grande, tanto nacionales como internacionales. Que somos mujeres, y tengamos la edad que tengamos todas queremos sentirnos guapas, jóvenes y femeninas. Que la mayoría de veces que miro las colecciones de moda en talla grande me deprimo. Que muchas otras veces ni encuentro las colecciones. Y que las líneas horizontales, ENSANCHAN Y que los escotes que mejor nos quedan son los de PICO y no los redondos GRACIAS Nos cuesta encontrar ropa de nuestra talla que esté a la moda, y cuando la encontramos nos pegan unos sablazos desproporcionados. Tenemos el mismo derecho a llevar ropa igual de bonita que las que usan una 40 y a los mismos precios. ¿Porque ellas pueden comprar una camiseta a 9.95 en zara y las nuestras no bajan de 19.95???? Creo importante transmitir a todos los fabricantes, tanto de tallas grandes como si no lo son que deberían regularse el tallaje de la ropa de una manera más eficaz. Es enfermizo que las tallas sean cada vez más pequeñas,la mayoría de la ropa de hace unos años,siendo del mismo tamaño que ropa actual es una talla más pequeña. Es una locura tener 3 tallas diferentes en el armario,quedando todas bien,a mi me gustaría poder decir"mi talla es..." Pero hoy en día eso no es posible. Voy a hacer una valoración de todo un poco. Yo he tenido tienda de ropa de tallas grandes y tuve que cerrar,los precios elevadisimos´diseños´,,,,cada vez hay mas moderno pero aún queda tarea que hacer, de sport podemos verlo perfectamente chandals hay pocos modelos,respecto a la lenceria,yo personalmente tengo poco pecho,pero necesito contorno y en un sujetador de coloroes no es plan ponerme un alargador negro o blanco o beige,podrian añadir un poco mas de lycra e igual que hay copas a,b,c tener varios largos,esa era mi opinión besos,Silvia. ¡Muchas gracias a todas las que habéis puesto vuestro granito de arena para lograr que se escuche la opinión de todas! ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional. Anexo ATAGRAMA, Asociación de Tallas Grandes y Moda Actual es una asociación sin ánimo de lucro, inscrita en el Registro de Asociaciones de Madrid (Nº Registro: 597779) con ámbito nacional.