UN MUNDO IRREAL

UN MUNDO IRREAL.
Presentación
Toda imagen representa siempre una visión subjetiva de la realidad. En el caso de la
publicidad se busca, de manera deliberada, una visión deformada del mundo real, la que
mejor se corresponda con su intencionalidad persuasiva.
La publicidad presenta casi siempre el lado amable de la vida. No se escatiman recursos
técnicos para dotar de significación positiva al producto. Son excepcionales los casos en los
que, buscando notoriedad, muestran escenas que puedan generar rechazo en ciertos sectores
sociales.
En esta unidad vamos a conocer algunas de las técnicas que utiliza la publicidad para
transformar los objetos reales en referentes idealizados.
Debes saber
 La publicidad nos presenta un mundo irreal, en el que predomina la alegría y felicidad,
que no se corresponde con la realidad.
 La publicidad se inserta en la prensa o en los programas de televisión, encontraste con el
resto de la información, en la que predominan las noticias negativas.
 Algunas campañas de publicidad han buscado la notoriedad por medio de la
originalidad, llegando a ofrecer imágenes impactantes y provocadoras. Este es el caso
de las campañas de Benetton, que incluyen imágenes que pueden resultar
desagradables, para conseguir notoriedad.
 La mayoría de los elementos que aparecen en las imágenes publicitarias han
sido retocados, en algún momento del proceso de producción, para conseguir efectos
estéticos.
 Algunos productos reales se sustituyen por otros que tengan una mejor apariencia. La
imagen aparentemente perfecta de una persona, a menudo está formada con partes del
cuerpo de diferentes modelos
 En la actualidad existe programas de ordenador que, mediante el tratamiento digital,
consiguen transformar una imagen para darle la apariencia deseada. (El video que
muestra cómo se transforma una chica gruesa en una modelo puede verse en la página
web de YouTube (entre otras):http://es.youtube.com/watch?v=Vtr9fWuibz0)
Propuesta de actividades
No es lo que parece
Proponemos que se elijan una serie de anuncios de prensa o de televisión y se analicen y
describan los elementos visuales que aparecen, comparando el aspecto que tienen en el
anuncio y el que habitualmente presentan en la realidad.
Tabla para el análisis
Explica a qué conclusión has llegado, sobre la relación que existe entre la imagen publicitaria y
la realidad, tras analizar estos anuncios.
Elementos
AMBIENTE
Aspecto en la imagen
Aspecto en la realidad
PERSONAJES
OBJETOS
SONIDOS (músicas, voces,
efectos sonoros, etc.)
Visionado del video La Publicidad (Los trucos de la publicidad)
En el video La Publicidad , entre el
breve referencia a algunos trucos
aspecto de los objetos o
Si se desea ver estas técnicas
minuto 26.58 y el 28.19, aproximadamente, se hace una
que se utilizan en publicidad, para presentar un mejor
los personajes
que aparecen en los
anuncios.
con mayor detenimiento se puede ver el documento
audiovisual La publicidad al descubierto (El video La publicidad al descubierto, puede verse
tambien en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs minuto 14.00
aproximadamente) en el que se cuentan técnicas que se utilizan en distintas fases de la
producción
de
un
spot,
para
hacer
más
sugerente
el
mensaje.
Posteriormente realiza un pequeño informe en el que des respuesta a cuestiones como estas:
1. ¿Sabías que en publicidad se utilizan estos trucos?
2. ¿Cuáles son los que más te han sorprendido?
3. ¿Te parece bien que se utilicen estas técnicas de retoque de personas y objetos reales?
4. ¿Cómo influyen en los espectadores estas técnicas de manipulación de la imagen?
Con este guión se puede establecer también un coloquio en grupo que ayude a comprender las
técnicas que utiliza la publicidad al servicio de la persuasión.
ENLAZAR con video La Publicidad, minuto 26.58 aproximadamente.
ENLAZAR con video El reto de la publicidad (min. 14.00 aproximadamente, CAPÍTULO Los
trucos de la publicidad.
Creación de un contraanuncio.
Dependiendo de las posibilidades técnicas podemos realizar un contraanuncio, con imagen
fija o imagen en movimiento. En el primer caso sólo necesitaremos una cámara de fotos
(digital preferentemente) y, si queremos poner textos, un programa de ordenador (podemos
hacerlo
con
un
simple
procesador
de
textos).
Más sencillo aún puede resultar realizar un collage con imágenes y textos de anuncios de
prensa.
Si queremos trabajar con imagen en movimiento, necesitaremos una cámara de video
(preferentemente digital) y algún programa de autoedición tipo Movie Maker, que es fácil de
manejar
y
está
disponible
en
el
sistema
operativo Windows.
En cualquier caso elegiremos un anuncio que nos resulte sugerente, y haremos nuestra propia
interpretación, buscando el aspecto satírico a través de cambios significativos de los
personajes, los objetos, el ambiente, los textos o los sonidos (en el caso de que se haga un
spot).
Si se opta por la imagen en movimiento, podemos elegir las imágenes de un spot y ponerle la
banda sonora de otro o una creada por nosotros; también podemos trabajar sobre una banda
sonora y cambiar las imágenes. Una tercera posibilidad será crear nuestro propio anuncio.
Cualquiera de las opciones dará resultados divertidos y sugerentes.
Evaluación
1. Analiza este cartel publicitario representativo de la citada campaña de Benetton.
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Describe la escena.
Cuenta cómo se ha pretendido atraer la atención del público receptor.
¿Te parecen reales los modelos? ¿Crees que representan el mundo real?
¿Crees que se ha retocado la imagen?
¿Se ofrece alguna información sobre el producto?
Haz una valoración personal.
Si lo deseas puedes utilizar la guía de análisis que te proponemos.
Recuerda
 La publicidad nos presenta un mundo irreal, en el que predomina la alegría y felicidad.
 Contrasta con la información, en la que predominan las noticias negativas.
 Algunas campañas de publicidad han buscado la notoriedad por medio de la
originalidad llegando a ofrecer imágenes impactantes y provocadoras.
 La mayoría de los elementos que aparecen en las imágenes publicitarias han
sido retocados.
 Existen programas de ordenador que consiguen transformar cualquier imagen para darle la
apariencia deseada.
Glosario
 Contraanuncio: Se conoce con este nombre, en el argot de la educación audiovisual, una
recreación satírica de un anuncio convencional, que tergiversa deliberadamente el
sentido del anuncio original.