INFOADEX INFORMA 36

27 de octubre 2010
CRECIMIENTO DEL 2,7% DE LA INVERSIÓN EN LOS NUEVE
PRIMEROS MESES DE 2010
De enero a septiembre de 2010 la inversión publicitaria en los medios
convencionales muestra un crecimiento del 2,7%, situándose en un volumen de
3.765,8 millones de euros, frente a los 3.666,0 millones que se registraron en el
mismo periodo del año anterior. De esta manera, el mercado continúa teniendo
una evolución positiva por tercer trimestre consecutivo.
De los medios convencionales controlados por InfoAdex hay tres que han
decrecido en sus cifras de inversión publicitaria respecto al mismo período del
año pasado, que son: Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de
inversión publicitaria, que ha registrado en el período enero-septiembre de 2010
una caída del -4,8%, situándose en la cantidad de 801,9 millones de euros,
Revistas, que decrece en el -2,5% quedándose en un volumen de 289,8
millones y Radio que disminuye un -1,1%, quedándose en una cifra de 385,8
millones de euros en los tres primeros trimestres del año.
Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido en su
conjunto el 7,1%, alcanzando una suma de 1.767,3 millones de euros en el
acumulado de enero a septiembre. El comportamiento de los epígrafes que
componen el medio ha sido distinto, yendo desde el crecimiento del 4,6% del
grupo de las televisiones nacionales y autonómicas al 41,1% de los canales de
pago y el 152,5% de las otras TDT’s generalistas.
Medios convencionales
Diarios
Dominicales
Revistas
Radio (*)
Cine
Televisión
TV's. Nacionales y Autonómicas
Canales de pago
Otras TDT’s generalistas
Exterior (*)
Internet (*)
Total Medios convencionales
(*) sólo incluye los soportes controlados por InfoAdex
ene-sep
2010
ene-sep
2009
% evol.
801,9
46,9
289,8
385,8
14,0
1.767,3
1.671,6
45,7
49,9
264,5
195,5
842,4
44,2
297,2
390,0
9,4
1.650,7
1.598,5
32,4
19,8
258,7
173,3
-4,8
6,1
-2,5
-1,1
49,4
7,1
4,6
41,1
152,5
2,3
12,8
3.765,8
3.666,0
2,7
Fuente:InfoAdex
El medio Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses de 2010 llega a los
264,5 millones presenta un crecimiento del 2,3% respecto al año anterior, en
tanto que Internet destaca con un incremento en el período del 12,8% y llega a
195,5 millones en los nueve primeros meses del año. Conviene señalar que
para estos dos últimos casos (Exterior e Internet) las cifras de esta estimación
sólo incluyen los soportes controlados por InfoAdex y no la totalidad del medio.
Los Dominicales, con una inversión un 6,1% mayor que la del mismo período
del año anterior, se sitúan en una cantidad de 46,9 millones de euros. Por
último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios
convencionales, ha experimentado un incremento del 49,4%, llegando a obtener
una inversión publicitaria de 14,0 millones de euros en el período considerado.
Evolución por medio
ene-sep 2010
Tv
7,1%
-27,8%
-4,8%
Diarios
-27,1%
-1,1%
Radio
Revistas
-18,1%
-2,5%
-36,4%
2,3%
Exterior
-21,5%
12,8%
Internet
Dominicales
Cine
Total Medios
ene-sep 2009
3,1%
6,1%
-36,5%
49,4%
-40,0%
2,6%
-26,2%
EL MEDIO TELEVISION CRECE EL 7,1%
Las televisiones nacionales han crecido un 2,5%, situándose en 1.472,9
millones de euros, y las televisiones autonómicas alcanzan los 198,7
millones, con una subida del 23,5%.
La inversión publicitaria en televisión en los nueve primeros meses de 2010 ha
sido un 7,1% superior a la del período similar del año anterior, llegando a una
cifra de 1.767,3 millones de euros frente a los 1.650,7 millones del año pasado.
Es necesario indicar que en algunos casos las cifras que se muestran en la
tabla han sido estimadas por InfoAdex, así como aclarar que toda la cifra
estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión,
haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras
sociedades o empresas vinculadas a ellas
De enero a septiembre de 2010 la inversión publicitaria de las televisiones
nacionales ha crecido en un 2,5%, alcanzando un importe de 1.472,9 millones
de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado dentro del medio se
sitúe en el 83,3%. A pesar de la reducción que experimenta esta cuota global, al
estar recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que
desaparece en este año, las participaciones de mercado individuales de sus
componentes se han visto sustancialmente incrementadas en este período.
Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los
nueve primeros meses de 2010. La cifra que ha alcanzado es de 574,3 millones
frente a los 406,5 millones del mismo periodo del año anterior, lo que
representa un crecimiento del 41,3%, habiendo obtenido una cuota de mercado
del 32,5%.
ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del
21,2% en el período de enero a septiembre de 2010, alcanzando una cifra de
inversión publicitaria de 487,3 millones y una participación de mercado del
27,6%.
Cuatro muestra un crecimiento del 29,1% respecto a la cifra alcanzada en los
tres primeros trimestres del año anterior y alcanza un volumen de inversión
publicitaria de 216,3 millones de euros con una cuota del 12,2%.
Publiseis-La Sexta presenta el mayor índice de crecimiento de las televisiones
nacionales subiendo su cifra de facturación un 44,7% y alcanzando 195,0
millones en enero-septiembre de 2010, lo que sitúa su cuota en el 11,0%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se
situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 198,7 millones de
euros, un 23,5% más que los 160,9 millones que se registraron en igual período
en 2009. Esta evolución lleva la cuota de mercado de este grupo de televisiones
al 11,2%.
Las otras TDT’s generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del
152,5%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 49,9 millones sobre
los 19,8 millones que tenían en los tres primeros trimestres del año anterior,
llegando a una cuota del 2,8% del mercado.
También han mostrado un comportamiento muy positivo los Canales de Pago,
que presentan un crecimiento del 41,1% y una cifra absoluta de 45,7 millones,
lo que sitúa su cuota de participación en el 2,6% en los nueve primeros meses
de 2010
Cadenas
Total televisión
Total publicidad (mill. €) % evol.%
% cuota
ene-sep ‘10 ene-sep ‘09 10/09 ene-sep ‘10 ene-sep ‘09
1.767,3
TVE
1.650,7
7,1
326,7
-100,0
19,8
Tele 5
574,3
406,5
41,3
32,5
24,6
Antena 3 tv
Cuatro
La Sexta
487,3
216,3
195,0
402,0
167,6
134,8
21,2
29,1
44,7
27,6
12,2
11,0
24,4
10,2
8,2
1.472,9
1.437,6
2,5
83,3
87,1
TV. Aut. Canarias
TV. CMT
TV 3
TV. Galicia
E.T.B.
TV M.
Canal Sur
Canal 9
IB 3
TPA
TV Aragón
TAM
8 TV
La 10 (**)
3,9
2,7
71,3
15,7
9,7
26,2
32,9
16,1
6,1
1,6
2,3
1,6
7,4
1,2
3,1
1,9
55,5
11,8
(*) 10,3
22,4
27,0
14,3
5,0
1,0
1,8
1,3
4,7
0,9
27,3
42,3
28,5
33,8
(*)
16,6
22,0
13,1
22,0
67,8
27,6
24,4
56,1
28,0
0,2
0,2
4,0
0,9
0,5
1,5
1,9
0,9
0,3
0,1
0,1
0,1
0,4
0,1
0,2
0,1
3,4
0,7
(*)
1,4
1,6
0,9
0,3
0,1
0,1
0,1
0,3
0,1
Total tv. autonóm.
198,7
160,9
23,5
11,2
9,7
1671,6
1598,5
4,6
94,5
96,8
Otras TDT's generalistas
49,9
19,8
152,5
2,8
1,2
Canales de Pago
45,7
32,4
41,1
2,6
2,0
Total tv. nacionales
Total tv. nac. + auton.
Fuente InfoAdex
(*) Al haber variado en la última declaración la cifra de enero-septiembre de 2009 de
ETB, aunque en el cuadro se mantiene la cifra anterior por razón de integridad de
la información, no se refleja en el mismo el porcentaje de evolución, evitando
mostrar así una tendencia errónea. Con la nueva información (6,9 mill.€ de enero a
septiembre de 2009), el crecimiento experimentado por la cadena sería del 40,6%
(**) Los datos de 2009 de esta cadena son los de ONDA 6, su anterior denominación.