Con el apoyo Institucional Seminario: “Normatividad y Regulación

Con el apoyo Institucional
Seminario:
“Normatividad y Regulación Publicitaria:
Restricción a la Libertad o Responsabilidad Social”
Fecha:
Semblanza:
Jueves 30 de abril de 2009
En las últimas décadas del siglo XX asistimos a un conjunto de transformaciones económicas,
sociales y culturales cuya vertiginosidad y complejidad no admite precedente. El desarrollo del
comercio internacional ha alcanzado niveles que eran impensables en el pasado. Ningún país
ha escapado del impacto de los cambios ocurridos en el comercio como consecuencia de la
globalización. Hoy, los procesos productivos se han mundializado, se diseñan productos
globales y la publicidad es ya también internacional. Como era de esperarse, esto ha traído
grandes repercusiones en la vida diaria de las personas en áreas tan diversas como la social, la
económica, la política y la cultural. Gracias a la mundialización, las políticas, usos, costumbres
y legislaciones han adoptado un enfoque global.
Así las cosas, resulta incuestionable que tanto la mercadotecnia como la publicidad han sufrido
cambios importantes como consecuencia de este nuevo orden mundial, obligando a las
empresas nacionales o transnacionales a diseñar y hacer publicidad en un campo quizá distinto
a aquel al que originalmente estaban acostumbradas y al que estaba dirigido. Desde luego, no
puede pasar desapercibida esta situación, si se considera que hoy en día una de las
actividades con mayor impacto a nivel internacional, es precisamente el comercio electrónico,
donde la publicidad encuentra su difusión sin barreras o reglas aparentes precisamente a través
de Internet, cuyo acceso prácticamente es ilimitado; esto ha obligado a la comunidad
empresarial a crear y establecer códigos de conducta o normatividad que busquen regular la
publicidad, mercadotecnia y la información comercial desde un punto de vista imparcial,
objetivo, responsable y con una visión socialmente responsable y globalizadora.
Precisamente y ante este reto, la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad de la Cámara de
Comercio Internacional se dio a la tarea de preparar un Código de Mercadotecnia y de
Publicidad, cuyo objetivo es constituir un instrumento que coadyuve a la regulación de la
conducta de los encargados de diseñar y difundir la actividad de la mercadotecnia y la
publicidad a nivel mundial, con el propósito de alcanzar una sana relación con los
consumidores, gobierno, medios y asociaciones.
En nuestro Seminario se analizarán los beneficios de la Autorregulación Publicitaria, la
confiabilidad de sus procedimientos y resoluciones, y de manera principal, la conveniencia de
su permanencia frente a los ordenamientos y procedimientos gubernamentales, los cuales
tienen como fin la reglamentación de esta materia por parte del Estado.
Nuestra meta primordial es analizar, discutir y conocer los diferentes puntos de vista de los
principales actores o protagonistas del mundo de la mercadotecnia y publicidad, para efecto de
conocer su opinión respecto a la normatividad o códigos de conducta existentes que regulan
esta actividad, para establecer si éstos son una restricción a la libertad o una responsabilidad
social.
Programa
Jueves 30 de abril de 2009
8:00 a 8:30 hrs.
Registro de Participantes
8:30 a 8:45 hrs.
INAUGURACIÓN
Lic. Antonio Morales de la Peña
Ing. Pierre A. Froidevaux Chavan
Lic. Raúl Rodríguez Márquez*
Sr. John Manfredi
Lic. Carlos F. Portilla Robertson
MODULO 1
8:45 a 9:45 hrs.
LA PUBLICIDAD. MARCO LEGAL Y PROBLEMAS ESPECÍFICOS
- Dr. Mauricio Jalife Daher. Jalife, Caballero, Vázquez & Asociados, S.C
- Lic. Martha Patricia Herrera. Cemex México S.A. de C.V.
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9:45 a 10:00 hrs.
MODULO 2
10:00 a 13:00 hrs.
Procurador Federal del Consumidor
Presidente ICC México
Presidente Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria
Presidente Comisión Mercadotecnia y Publicidad ICC Paris
Presidente Comisión de Mercadotecnia y Publicidad ICC México y
representante del Business Action for Responsible
Advertising and Marketing
Principios de la publicidad
Tipos de Publicidad
Introducción, sujetos, alcance y limites de la responsabilidad en materia de publicidad
Publicidad y mercadotecnia, libertad de expresión
Responsabilidad social
RECESO
NORMATIVIDAD Y REGULACIÓN PUBLICITARIA: RESTRICCIÓN A LA LIBERTAD O
RESPONSABILIDAD SOCIAL. VISION Y EXPERIENCIA DE SUS PRINCIPALES
ACTORES
a) VISIÓN DEL GOBIERNO
 Dirección General de Radio, Televisión y Comunicaciones. Secretaría de
Gobernación. Lic. Álvaro Luis Lozano González.
 Dirección General de Procedimientos de la Subprocuraduría de Servicios de la
Procuraduría Federal del Consumidor. Lic. Julio Sánchez y Tepoz.
 Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios.*
b) VISIÓN DEL EMPRESARIADO
 Coca Cola de México. Lic. Arturo Alvarado Hernández
 Danone de México S.A. de C.V. Lic. Arturo Corona Urióstegui
c) VISIÓN DE LOS MEDIOS
 Televisa S.A. de C.V. Lic. Luis Alejandro Bustos Olivares
 TV Azteca. Lic. Benjamín Buzali
d) VISIÓN DE LAS ASOCIACIONES
 Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. Lic. Sergio López Zepeda
13:00 a 14:30 hrs.
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MODULO- 3
14:30 a 15:45 hrs.
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COMIDA LIBRE
CÓDIGO CONSOLIDADO ICC EN MATERIA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
- Lic. Carlos Portilla Robertson.
- Sr. John Manfredi.
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MODULO 4
15:45 a 17:00 hrs.
AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
- Lic. Ángel de León Zamora. Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, A.C.
- Sr. John Manfredi
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17:00 a 17:15 hrs.
MODULO 5
17:15 a 18:30 hrs.
Objetivo del Código de Publicidad de ICC
Estructura del Código de Publicidad de ICC
Alcance y aplicación del Código de Publicidad de ICC
Contenido del Código de Publicidad de ICC
¿Qué es la Autorregulación?
Retos de la Autorregulación Publicitaria
Beneficios de la Autorregulación Publicitaria
Conveniencia de la Autorregulación Publicitaria
Principales aspectos de la Autorregulación Publicitaria
Objetivos y metas de la Autorregulación Publicitaria
Asuntos relevantes de Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria
RECESO
PUBLICIDAD AMBIENTAL
- Lic. Daniel Basurto González. Iniciativa para el Desarrollo Ambiental y Sustentable
- Ing. Alejandro Lorea Hernández. Comisión de Estudios del Sector Privado para el
Desarrollo Sustentable (CESPEDES)
- Ing. Alejandro Sosa Reyes. Iniciativa GEMI
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Tendencias e Iniciativas
Imagen y Publicidad Empresarial
Producción y Consumo Sustentable
18:30 hrs.
CONCLUSIONES
Seminario:
“Normatividad y Regulación Publicitaria:
Restricción a la Libertad o Responsabilidad social”
Organiza:
ICC México (Capítulo Mexicano de la Cámara de Comercio Internacional)
BARMA (Business Action for Responsible Advertising and Marketing)
USCIB (United States Business Council International Business)
Apoyo Institucional: CONAR (Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria)
Lugar:
Hotel Nikko México, Salón Capulín
Campos Elíseos 204, Piso 2
Col. Polanco, 11580 México, D.F.
Fecha:
Jueves 30 de abril de 2009
8:30 a 18:30 hrs.
Cuota:
Incluye:
Informes e
inscripciones:
Formas de pago:
Cancelaciones:
Socios ICC México, USCIB y CONAR: $2,500.00 más IVA
No Socios: $3,500.00 más IVA
Becas: Maestros y alumnos de licenciatura BECA 50% sobre cuota de NO Socio.
En la inscripción de 4 personas de la misma empresa se otorgará una BECA al 100% para
la 5ª persona.
Material proporcionado por expositores, diploma de participación, café en descansos traducción
simultánea y cuota especial para estacionamiento.
Laura Altamirano López y Abigail Blanco Rojano
ICC México. Insurgentes sur 950 piso 1 Col. Del Valle,
México D.F. 03100. C.P. 03810
Teléfonos: 5687 22 03, 5687 22 07, 56 87 26 01
Fax: 5687 26 28. E-mail: [email protected], [email protected],
[email protected]; [email protected]

Depósito en la cuenta de Capítulo Mexicano de la Cámara Internacional de Comercio, A.C.,
No. 0442903733 en BBVA Bancomer, S.A., Plaza 001, Sucursal No. 3646 CLABE
01218000442903733-5 (Enviar por fax copia del depósito)

Cheque a nombre de Capítulo Mexicano de la Cámara Internacional de Comercio, A.C.,
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Tarjeta American Express, Visa y Mastercard
Reembolsos totales antes del 16 de abril de 2009, después de esta fecha solamente será
reembolsable el 50% de la cuota.
No hay reembolsos después del 23 de abril de 2009.
Capítulo Mexicano de la Cámara de Comercio Internacional, ICC México
Insurgentes Sur 950 Piso 1, Col. Del Valle 03100, México D.F.
Teléfonos: (52-55) 56 87 22 03, 56 87 22 07, Fax: (52-55) 56 87 26 28. E-mail: [email protected];
[email protected]; web: www.iccmex.org.mx