Tarifar Medios Publicitarios

Software de Medios - 2010
Tarifar Medios Publicitarios
Prof. Carolina Helbig Duclerc
Diarios:
Factores a considerar:
 Ediciones: Un periódico puede poseer una edición única o varias
ediciones, ya sean estas últimas para distribución en otras regiones,
ediciones especiales, adaptación a otro medio (web).
 Secciones o Cuerpos: Divisiones internas del periódico, por lo general
agrupadas temáticamente. Estas pueden poseer distintas tarifas o espacios
para determinados anuncios.
Esta sección puede ser elegida por el Periódico o por el anunciante, en el
primer caso, se inserta donde este estime más conveniente o sección más
idónea. En el caso de elegir una ubicación especifica el anunciante, el
periódico cobra un recargo extra sobre a tarifa.
 Factor Día de la semana: es la valoración que da el periódico a cada día
en específico según su demanda. Se presenta como un valor monetario, el
cual puede ir agrupado o desglosado por día. Ej.: Lunes a Jueves $15.000. Factor Ubicación: es la valoración del periódico a cada sección, ubicación,
cuerpo, de los medios, que representa un mayor impacto que el resto de las
secciones. Este, por lo general, es un valor multiplicador de la tarifa
específica del día.
 Tamaños y módulos: Hace referencia a tamaño del anuncio, este se
puede presentar en tamaños estandarizados: doble página, una página, pie
de página, media página, entre otro.
O el periódico puede entregar la información a partir de módulos:
Columnas
1
(25cmx 32cm)
2
3
4
5
6
F
16
15
i
l
a
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
s
Ejemplo LUN
Ejemplo La Cuarta
 Recargos: Costos extras sobre las tarifas establecidas.
 Recargo por composición: si se entrega el material y el periódico
compone el anuncio.
 Recargo por fecha fija: si se desea fijar un espacio del diario en un
día determinado.
 Recargo como modulo específico: algunos periódicos realizan un
recargo, si el anunciante selecciona el espacio específico.
Revistas
Factores a considerar:
 Formatos: en este medio son muy variados, entre ellos podemos
mencionar: Lomo de cubierta, Portada o 1er Página, Contraportada, Interior
portada, Doble página, entre otros.
 Recargos: al igual que en diarios, estos pueden ser.

Por emplazamiento fijo

Por color

Por sangrado (margen blanco)

Publirreportaje
Ejercicios
Instrucciones:
 Descargar Pdf.
 Copiar tabla adjunta en un archivo Excel, con su nombre-sección- T3.
 Calcular los anuncios, con formula programada.
 Una hoja de Excel para cada Medio.
Diario LUN
1. Anuncio de 8x3 (col/col); Deportes Par; Lunes, miércoles y viernes; por 4
semanas.
2. Anuncio de 12x5 (col/col); Espectáculos Impar; Martes y viernes; 2
semanas.
3. Anuncio de 5 x6 (col/col); Generales; semana completa, 3 semanas.
Días
Sección
F. Día / Ubic.
$ Tarifa base
Total por Día
Total Plan
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
Diario Publimetro (IVA 19%)
1. Anuncio de 17x6 (col/col); Pagina 3; Lunes, viernes y sábado; por 2
semanas. Color.
2. Anuncio de 33x6 (col/col); Portada; Miércoles y Jueves; 3 semanas. B/N.
3. Anuncio de 10x3 (col/col); Magazine Impar; semana completa, 1 semanas.
Color.
Días
Sección
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Tamaño
(CmxCol)
$ Tarifa
base
F. Día / Ubic.
$ Color
Total por
Día
Total Plan
Diario La Cuarta:
Crear la tabla.
1. Anuncio de 17x6 (col/col); Crónica Par; Martes, viernes y domingo; por 1
semanas. Color.
2. Anuncio de 33x6 (col/col); Deportes Impar; Lunes y Jueves; 2 semanas.
B/N.
3. Anuncio de 10x3 (col/col); Espectáculo Impar; semana completa, 4
semanas. Color.
Domingo