MARCAS BLANCAS

MARCAS BLANCAS
1. ¿Por qué las marcas blancas incrementaron su cuota de
mercado más que en años anteriores?
En primer lugar, la marca de distribución conocida socialmente como
marca blanca, es la marca de la tienda o cadena de establecimientos que
la vende. En sus orígenes fue bautizada como marca blanca ya que el
formato del producto era blanco con letras negras, especificando
únicamente la categoría del producto.
La marca de distribución ha evolucionado, pasando de una competencia
de imitación de la marca fabricante ofertada a un menor precio
(contramarca), a intentar crearse una identidad propia en el mercado
fundamentada en la relación calidad-precio. Con el tiempo, la imagen de
esta marca ha mejorado respecto a la calidad percibida por el
consumidor, ya no se concibe como una marca para “pobres” sino que
existe una buena relación de calidad–precio. Estos ya no piensan que la
marca blanca sea de mala calidad porqué se venda a bajo precio, sino
que creen que la calidad del producto de marca del distribuidor es similar
a los de la marca fabricante.
La razón por la cual la cuota de las marcas de distribución se han visto
aumentadas considerablemente se debe a que comprar marcas blancas
puede ayudar al presupuesto de la compra familiar. Estos productos son
entre un 18% y un 43% más baratos que las marcas fabricante, en
función de los establecimientos donde se realice la compra.
2. En consecuencia, ¿qué tipo de bienes son las marcas
blancas desde la perspectiva micro-económica?
Desde el panorama micro-económico podemos examinar en las marcas
blancas tres tipos de productos, obedeciendo a los diferentes puntos de vista y
variables económicas.
En cuanto a la variable del precio del producto las valoramos como bienes
ordinarios puesto que al aumentar el precio de los productos de las marcas
recomendadas, su demanda disminuye y viceversa.
Desde la variable del precio de otros bienes, se trata de de un bien sustitutivo,
debido a que al adquirir un producto de marca blanca, no adquiriríamos un
producto de primera marca y viceversa
Desde el punto de vista de la renta de los consumidores, diríamos que son
bienes inferiores ya que al aumentar el ingreso de un individuo éste compra
menor cantidad del bien o evita comprarlo del todo, un aumento de la renta
tiene como efecto una menor cantidad demandada de un bien inferior.
3. ¿Por qué, como nos dice este artículo, está aumentando el
precio de las marcas blancas?
Las marcas blancas se han encarecido debido al aumento de su
demanda, se ha producido un “exceso de demanda” Pero además, por
otro lado esta subida, se debe a la subida de precios de las materias
primas, ya que los productos de marca blanca tienen un precio muy
ajustado a sus costes de producción y por tanto, han tenido que trasladar
con mayor rigor el fuerte incremento de precios de estas materias. Por el
contrario, las marcas líderes al jugar con unos márgenes de beneficios
más amplios respecto a sus costes de producción, han podido amortiguar
mejor el alza de precios.
4. ¿Qué cabe esperar que ocurra en el futuro con las marcas blancas?
Es un fenómeno en aumento. A pesar de ser ya un producto consolidado
en la cesta de la compra, las marcas blancas siguen registrando un
incremento sobre la cuota de mercado creciente. De hecho, durante
2009, el porcentaje de las marcas de distribuidor llegó al 39%, con una
subida de más de tres puntos respecto a un año antes, lo que significa el
mayor crecimiento anual jamás experimentado, según recoge el Boletín
Económico del ICE del mes de julio.
En los complicados momentos económicos que estamos viviendo, las
marcas blancas están cargando sus bases. Los distribuidores pueden
elegir si depender del precio y correr en la carrera, o si optar por diseño
de envases y llegar más allá.