Desarrollo de campana publicitaria para promover el

Nombre del Proyecto: Desarrollo de campaña publicitaria para promover el consumo del
aguacate Hass.
Entidad Ejecutora:
Corporación Antioqueña del Aguacate-CORPOAGUACATERepresentante Legal:
Juan Camilo Ruiz Pérez
Justificación del proyecto:
El proyecto de Promoción del Consumo del Aguacate Hass se encuentra inmerso dentro
de la estrategia global planteada por el programa Nacional de Promoción al Consumo de
Frutas y Hortalizas, el cual se considera como estratégico para el desarrollo del subsector
hortofrutícola por su contribución al bienestar social y económico de la población que
depende de esta actividad económica; y por otra parte por su contribución a la
implementación de acciones que conlleven a la reducción de los problemas de salud
originados por una alimentación deficitaria en vitaminas, fibra, minerales y otros más que
aportan las frutas y hortalizas, lo cual conlleva a una mejoría en el bienestar social de la
población.
Descripción del proyecto:
La alta demanda que ha tenido el aguacate Hass en el mercado internacional ha
generado un auge en la siembra y plantación de este vislumbrándose a futuro una
sobreproducción y esto sumado al desconocimiento a nivel interno de la variedad Hass
generaría una saturación del mercado por lo que se ha detectado la necesidad de crear
un plan de promoción el cual se oriente al posicionamiento dentro del país del Aguacate
Hass producido en Colombia y que resalte sus cualidades tanto culinarias como su aporte
nutrimental y los beneficios a la salud que provee a la población el consumirlo de manera
frecuente.
Para esta campaña se ha definido un esquema de comunicación hacia tres públicos
objetivos que son:
•
Sector Productor, conformado por los productores y empacadores de Aguacate
Hass así como sus organizaciones gremiales
•
Sector Comercial, comprendido por todos aquellos agentes económicos
involucrados en la distribución y comercialización de aguacate Hass tales como:
•
Mayoristas, ubicado en los principales centros de abasto y sus organizaciones
gremiales
•
Minoristas, siendo estos últimos pertenecientes a los supermercados y al llamado
tradicional conformado por tiendas de barrio o de esquina, y plazas de mercado, además
de sus organizaciones gremiales
Dirección sede central: Cra 10 No. 19-45 Piso 9 Bogotá D.C.
Teléfonos: (57-1) 281 04 11 /0113 / 0116 Fax: 281 01 18
www.asohofrucol.com.co
[email protected]
•
Consumidores, que en este caso se orientará al ama de casa quien es la
encargada de las compras de productos frescos para el hogar y en particular aguacate
Con cada uno de estos públicos se desarrollaran actividades en específico que se derivan
de un planteamiento estratégico que buscara incidir en estos públicos a través de las
siguientes líneas de comunicación: Sector Productor
•
Mostrar y comunicar los esfuerzos que está realizando la asociación por promover
al Aguacate Hass de Colombia en el mercado nacional
•
Informar sobre el comportamiento del mercado nacional en relación al producto
Sector Comercial
•
Enfatizar en la disponibilidad y temporada del Aguacate Hass, además de las
principales características y condiciones de manejo de esta variedad
•
Mostrar el valor agregado que este producto ofrece gracias a las campañas
lideradas internamente para para promocionar el consumo nacional.
•
Destacar los beneficios de un buen manejo y del almacenamiento adecuado del
aguacate Hass para reducir mermas en la cadena de comercialización
Consumidor Final
Amas de Casa
•
Enfatizar los grandes beneficios que ofrece el aguacate Hass de Colombia si se
integra en la dieta diaria
•
Destacar su origen, temporada y las bondades que ofrece el producto
•
Mostrar su gran versatilidad para su consumo
•
Enfatizar en sus principales características de la variedad Hass, su textura y sabor,
que lo hacen un producto insustituible e inigualable
•
Erradicar los mitos que existen en relación al aguacate
Niños y Adolecentes
•
Mostrar de manera divertida que el aguacate se puede disfrutar a cualquier hora y
en cualquier momento del día
Generar consciencia, principalmente en los adolescentes, de la importancia de llevar una
alimentación saludable y los beneficios que aporta en aguacate en la dieta diaria si se
consume constantemente
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Objetivo General:
Posicionar el Aguacate Hass del Departamento de Antioquia a través de una campaña de
promoción y divulgación que genere un vínculo directo de comunicación entre la industria
productora, el sector comercial y el consumidor final con el fin de dar a conocer los
beneficios que se generan en los diferentes eslabones de la cadena, muy especialmente
en el consumidor final como beneficiario directo de las propiedades de la fruta.
Objetivos específicos:
1.- Desarrollar campaña publicitaria para promocionar y divulgar las propiedades y
bondades del aguacate Hass con el fin de incrementar el consumo de la fruta en el
mercado nacional.
2.- Desarrollar campaña educativa para fomentar la cultura del consumo e incentivar el
manejo adecuado de la fruta en su fase de postcosecha..
3.- Realizar eventos de degustación, promoción y difusión del aguacate Hass en los
diferentes canales, centros de distribución y sitios públicos
Área de influencia
Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga
Población beneficiaria
Productores del departamento de Antioquia
Resultados esperados:
6,500 Afiches
25,000 Cartillas
30,000 Recetarios
20.000 llaveros
20.000 calcomanía
20.000 lapiceros
10 Vallas Publicitarias
15 comerciales de 15 segundos realizados
1 Evento de Lanzamiento (Kick-off) con un estimado de 50-70 asistentes del sector
comercial, medios de comunicación y sector productivo.
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500 copias de video educativo. Y su difusión en instituciones educativas.
20,000 Guías de Manejo de Bolsillo
3,000 Posters Técnicos
1,500 puntos de venta visitados
1 Reporte mensual del mercado
270 días de promoción
90 Tiendas
Al menos 2 cadenas participando en las promociones
Duración (meses): 12 meses
Valor Total del proyecto: $ 380.000.000
Valor Solicitado al FNFH: $ 50.000.000
Otras fuentes de financiación:
Regalías: $300.000.000
CORPOAGUACATE $30.000.000
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