DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN Y MARKETING ELECTORAL: Cómo planear y conducir campañas eficaces OBJETIVOS: 1. Dar al participante una perspectiva general de los principales aspectos de la planeación y organización de campañas electorales. 2. Proveer al estudiante del conocimiento de técnicas y consejos prácticos apropiados para cada componente de la campaña, enfatizando aspectos comunicacionales y mercadológicos. 3. Revisar casos reales y experiencias de campañas que permitan al participante familiarizarse con la aplicación de la teoría a la práctica. DIRIGIDO A: Precandidatos y candidatos miembros de partidos políticos; personas encargadas de la planear, organizar o desarrollar cualquier aspecto de una contienda electoral, estudiantes, periodistas y personas interesadas en el tema. BENEFICIOS Temario adaptado a la lógica de las campañas electorales Ponentes con conocimientos teóricos y prácticos Revisión de casos concretos de México Discusión de sobre la adaptabilidad del marketing político estadounidense al caso mexicano Posibilidad analizar casos específicos de campañas locales (previo acuerdo con los ponentes) Suficiente tiempo de asimilación y estudio ente Módulo y módulo DURACIÓN 96 horas en total, repartidas en 6 fines de semana (16 horas cada uno). SESIONES 12 y 13 de diciembre (2003) 9 y 10 de enero (2004) 23 y 24 de enero 6 y 7 de febrero 20 y 21 de febrero 5 y 6 de marzo Viernes de 16:00 a 22:00 hrs. y Sábados de 9:00 a 14:00 y 15:00 a 20:00 hrs. LUGAR CETYS Universidad VALOR DE LA INVERSIÓN Público general: 4 pagos mensuales de 3,700 pesos + IVA Precios especiales por grupo, a egresados del CETYS y estudiantes. PROGRAMA Módulo 1: Panorama General: cómo se planea una campaña Breve historia del marketing electoral, Qué es y para qué sirve una Estrategia de Campaña. Elementos para desarrollarla. El cuarto de guerra Prof: Héctor Llerena Fernández Módulo 2: La investigación de opinión pública Tipos de Investigación cualitativa y cuantitativa antes y durante la campaña. Cómo garantizar estudios rigurosos y útiles, a costos razonables. Prof: Pablo Parás Módulo 3: Los ejes de la comunicación electoral: Mensaje e Imagen Qué elementos debe tener una plataforma electoral. Cómo lograr que nuestros mensajes sean más “persuasivos” y creíbles. Elegir el Slogan. Cómo generar mejor cobertura en prensa. Congruencia entre imagen institucional y personal. El oponente. Prof: Ana Vásquez Colmenares. Módulo 4 Módulo Práctico: Preparación de un candidato Tips y consejos prácticos para perfeccionar su imagen en campaña; mejorar sus habilidades comunicacionales y su fotogenia. Preparación de entrevistas y debates. Prof: Ana Vásquez Colmenares. Módulo 5 Organización de campaña Acciones para maximizar el voto propio y desalentar el del adversario. Demografía e Historia electoral del Estado. Segmentación electoral. Logística. Agenda de campaña. Planeación del Día E. Profres: Adrián Gallardo L y Lourdes Bosch Módulo 6. Publicidad política y marketing directo Qué funciona y qué no. Segmentación para publicidad. Canales. Criterios para maximizar el presupuesto en medios. Radio. TV. Espectaculares. Correo directo y otras herramientas. Revisión de casos. Prof: por definir PROFESORES Pablo Parás. Experto en Opinión Pública, estudios Cuantitativos y Modelos Causales. Ex-director del Centro de Estudios de Opinión Pública y MORI de México ahora dirige su propia compañía: Data OPM. Ha diseñado y dirigido estudios a nivel nacional e internacional. Cuenta con estudios de posgrado en la Georgetown y la Universidad de Connecticut. Ana Vásquez Colmenares. Politóloga y comunicóloga. Especialista en Posicionamiento de Imagen y Estrategias mediáticas. Profesora del ITAM, en materias tales como: Imagen, Marketing Político, y Relaciones Públicas Gubernamentales; conferencista y consultora de comunicación política. Ha entrenado a más de 45 candidatos a puestos de elección popular en México en el extranjero. Héctor Llerena F. Es mercadólogo y comunicólogo. Especialista en Estrategias de Comunicación Persuasiva e Ingeniería de Mensajes de Campaña, así como en Planeación de Cuartos de Guerra (War Rooms). Cuenta con estudios universitarios y de posgrado en el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, (ITESM). así como en Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM). Adrián Gallardo L. Mtro. en Administración Pública por la Universidad de Columbia en NY. Cuenta con una vasta experiencia en el ámbito de la organización de campañas electorales. Lourdes Bosch. Experta en segmentación electoral y mapping. Como Consultora Política Estratega ha participado en varias campañas políticas desde 1993 a la fecha para candidatos a gobiernos estatales, municipales y recientemente para candidatos a diputados federales en la elección del 2003. Es socia fundadora y Presidenta del Instituto Mexicano de Mercadotecnia y Comunicación Política (IMMCOP). INFORMACIÓN Ing. Francisco Vélez Torres Dirección de Educación Continua CETYS Universidad 567-3743 [email protected] Ing. Martha E. Díaz Flores Coordinación de Promoción 567-3737 [email protected]