Modelos de textos específicos

Cátedra: Prof. Lic. Erica Walter/Lic. María Julieta Torelli
FICHA DE CÁTEDRA
MODELOS DE TEXTOS ESPECÍFICOS
TEXTOS ACADÉMICOS:
Existen textos de confección habitual en el ámbito académico (relativos a la academia),
tales como informes, ensayos y monografías. En todos los casos, se trata de elaboraciones
intelectuales que buscan profundizar alguna temática en particular. Sin embargo, tanto en sus
objetivos como en su procesamiento existen grandes diferencias entre ellos.
1. El informe: es un trabajo escrito que comunica algo ocurrido con objetividad y menciona
detalles relevantes, sintéticamente expresados. Informa y analiza datos, conceptos, ideas,
hechos o sucesos.
2. El ensayo: implica el comentario libre sobre un tema, hecho o acontecimiento. Permite
establecer opiniones sin exigencia de pruebas, aunque dentro de los límites del rigor
intelectual.
3. La monografía: es el tratamiento escrito (incluyendo recopilación, selección, comparación,
análisis y síntesis) de un tema restringido y delimitado, con nivel de investigación rigurosa.
Cabe distinguir, entre el uso escolar de la palabra “monografía” y su empleo científico. En
ambos casos la definición se basa en el tratamiento de un tema bien delimitado, pero la
diferencia está en la calidad de la tarea. Una monografía escolar bien hecha puede
convertirse, después de una tarea de ampliación y ajuste, en un trabajo de investigación
mayor.
4. La tesis monográfica o tesina: es un trabajo escrito referido a un tema específico cuya
hipótesis debe ser original. Constituye un estudio científico o académico realizado con
métodos apropiados, que se concluye con los aportes de investigador.
Todo trabajo intelectual tiene una determinada ESTRUCTURA, es decir una manera de
disponer los elementos que componen ese todo organizado. Las partes en que se subdividen los
textos académicos no son fijas, aunque es usual que posean las siguientes:

1. Sección Preliminar: refiere a aquellas partes de la obra que se ubican en el primer lugar y
su objetivo es determinar, caracterizar y mostrar un panorama de la obra. Incluye las
siguientes partes:
Carátula o portada: es la puerta de entrada a la obra. Contiene los datos principales de la
obra. Es obligatoria y debe respetar el siguiente DISEÑO:
Universidad del Salvador
Facultad de Ciencias de la Educación
y de la Comunicación Social
Bachillerato Universitario en Comunicación Social
o Licenciatura en Publicidad / Periodismo
Trabajo práctico N°... / Informe / Monografía
Título
Subtítulo
Alumno / Alumnos (en orden alfabético)
Asignatura:
Cátedra:
Lugar y fecha:
1
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





Página de agradecimientos o dedicatoria. Es opcional y sólo para trabajos de gran
envergadura como tesis, no es conveniente incluirla en informes o monografías.
Índice general: es la enumeración de las divisiones en que se fracciona el trabajo. Informa
sobre el contenido de la obra. Se confecciona al finalizar del trabajo. Debe considerar una
estructura lógica a partir de títulos y subtítulos que se respetará en los capítulos del trabajo. Es
obligatoria.
Índice de tablas, gráficos e ilustraciones: se confecciona de acuerdo con la secuencia
numérica dispuestas por orden de aparición en el texto. Bajo este título se indicará el nombre
o el número de cada figura y, a la derecha, el número de página dónde se halla. Es opcional.
2. Cuerpo Central:
Introducción: Presenta de forma clara, simple y sencilla el tema a tratar. Debe indicar los
objetivos específicos y la finalidad de la investigación, plantear los marcos teórico y de
referencia y enunciar la hipótesis. Además, en tanto prepara y facilita la comprensión de la
obra, debe anticipar de forma sintética el contenido de los capítulos. Es obligatoria.
Desarrollo o texto: es la esencia del trabajo de investigación. Se organiza en partes y /o
capítulos de manera deductiva, secuencial y sistemática. Es obligatoria.
Conclusión: sintetiza lo argumentado y probado en la introducción y el desarrollo de los
capítulos. Debe relacionar y unir las ideas desarrolladas. Implica un regreso a la introducción
para retomar la hipótesis planteada y explicitar si se alcanzó a comprobar o no. Es obligatoria.
3. Sección de Referencias: material complementario al trabajo de investigación.
 Bibliografía: listado del material consultado por el autor. (Ver elaboración en sección Citas
bibliográficas y Bibliografías). Es obligatoria.
 Glosario: lista de palabras técnicas o caídas en desuso que se utilizaron a lo largo del trabajo,
con la definición o explicación de cada una. Es opcional.
 Apéndice: prolonga y continúa el desarrollo de la obra. Se conforma con material generado por
el autor de la investigación durante el trabajo de campo para comprobar su hipótesis como,
por ejemplo, modelos de protocolo de encuestas, desgravaciones de entrevistas, cuadros y
gráficos estadísticos, etc. Es opcional.
 Anexo: se compone de todo el material que complementa a la investigación pero que no
pertenece al autor como, por ejemplo, material hemerográfico, fichas técnicas, ilustraciones,
etc. Es opcional.
Cabe destacar que la confección del glosario, el apéndice y el anexo es optativa, producto
de la decisión del autor durante el proceso de investigación. Es por eso que sus páginas se
contabilizan por medio de números romanos mientras que el resto del trabajo utiliza la numeración
arábiga tradicional.
Además, cada tipo de texto debe respetar el ESTILO que lo identifica como tal. Por ejemplo,
los textos académicos poseen las siguientes características estilísticas:





Concisión y precisión: Estilo segmentado y sintaxis simple
Tendencia expositiva: Con definiciones, detalles y ejemplos
Tono informativo: Preferencia por la tercera persona omnisciente.
Claro y directo: Lenguaje culto
Objetivo y responsable: Fuentes citadas e Información atribuida
TEXTOS ADMINISTRATIVOS:
Existen textos de confección habitual en el ámbito administrativo (propio de lo laboral y
burocrático), tales como cartas comerciales, solicitudes y currículos.
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1. Carta comercial: Comunicación escrita entre empresas, representantes, proveedores,
clientes y usuarios, relacionada con el mundo de las relaciones comerciales, laborales y
administrativas.
2. Solicitud: Comunicación escrita por la cual una persona o institución realiza una petición
ante una autoridad, de la cual debe quedar una prueba fehaciente.
3. Currículo: Es un inventario ordenado de los antecedentes, estudios y ocupaciones de una
persona que aspira a obtener un puesto o cargo profesional.
Como ya se dijo, todo texto tiene una determinada ESTRUCTURA, es decir una manera de
disponer los elementos que componen ese todo organizado. Las partes en que se subdividen las
CARTAS COMERCIALES son:
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









2. Cuerpo
Desarrolla el mensaje que se transmite. Debe tener tantos párrafos como ideas o asuntos se
comuniquen.
3. Despedida
Saludo: en el párrafo de saludo se pueden incluir agradecimientos, deseos, etc.
Firma: la correspondencia comercial debe firmarse de puño y letra, aclarando el cargo, nombre
y apellido del firmante.
Posdata: la P.D. sólo se incluye en casos de extrema necesidad.
Adjuntos: los adjuntos especifican los documentos que acompañan la carta.
Copias: las C.C. incluyen una lista de las personas u organizaciones adonde se envían copias
del escrito.
Iniciales de identificación: al final del texto se colocan las iniciales del redactor, cuando no es
el firmante
Además, las cartas comerciales sueles respetar uno de los siguientes DISEÑOS:
Primer margen
Primer margen
Lugar / fecha
Lugar y fecha
Destinatario
Destinatario
Tratamiento
Saludos
Firma y sello
Anexos, etc.
Modelo latino


1. Encabezamiento
Membrete o título: el membrete debe llevar la dirección comercial y otras indicaciones
impresas en la cabeza del papel
Lugar y fecha: lugar, día, mes y año en minúsculas y separados por la preposición de:
Destinatario: nombre y apellido completos de la persona o empresa destinataria, precedidos
por las fórmulas correspondientes
Domicilio: el domicilio puede ser legal, contractual o real.
Tema o referencia: el tema o referencia anticipa el tema a tratar en la carta y la relacionan con
comunicaciones anteriores.
Forma de entrega: se acostumbra especificar, sobre todo en casos sin consecuencia jurídica.
Tratamiento: se suelen utilizar fórmulas de cortesía, sin caer en exageraciones.
Modelo anglosajón

Referencia
Tratamiento
Saludos
Firma y sello
Anexos, etc.
Segundo margen
margen
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Por su parte, las SOLICITUDES respetan la siguiente ESTRUCTURA:





1. Encabezamiento
Lugar y fecha
Destinatario
Domicilio
Tratamiento
Referencia



2. Cuerpo
Asunto
Razones
Conclusión




3. Despedida
Saludos de cortesía
Firma y aclaración
Identificación
Anexos
En cambio, los CURRÍCULOS (o currículums, en su versión latina) siguen la siguiente
ESTRUCTURA:






1. Personales
Apellido y nombres
Lugar y fecha de nacimiento
Nacionalidad
Estado civil
Domicilio
Teléfono y mail





2. Estudios
Títulos académicos
Estudios incompletos
Estudios especializados
Lenguas
Otros estudios


3. Distinciones
Menciones honoríficas y premios
Publicaciones

4. Experiencia
Antecedentes profesionales, detallando cargos, trabajos cumplidos y logros alcanzados.



5. Opcionales
Referencias
Remuneración pretendida
Carta de presentación


En cuanto al ESTILO, los textos administrativos respetan las siguientes características:
Concisión y brevedad
Claridad, precisión y naturalidad
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

Orden, prolijidad y secuencia
Cortesía
TEXTOS DEL PERIODISMO:
El periodismo se suele definir como “la función social de recoger, codificar y transmitir, en
forma permanente, regular y organizada, por cualquiera de los medios técnicos disponibles para
su reproducción y multiplicación, mensajes que contengan información para la comunidad social,
con una triple finalidad: informar, formar y entretener”. (Eugenio Castelli, Manual de Periodismo)
Ya desde esta definición, la construcción de mensajes (por medio de textos, imágenes,
sonidos, etc.) es la obligación central de la profesión de allí la importancia de conocer y aplicar sus
características fundamentales.
Pero antes de considerar las características particulares de los textos que se producen en
el mundo del periodismo, fundamentalmente en prensa gráfica, es conveniente analizar las áreas
o superficies que componen cualquier diario, tanto de FORMATO sábana (de alrededor de 60 cm.
de alto por 40 cm. de ancho) como tabloide (de unos 40 cm x 30 cm.). A saber:
1. Superficie redaccional (informativa): que utiliza textos, títulos, gráficos, ilustraciones,
fotografías, etc. para transmitir información.
2. Superficie publicitaria: que abarca todos los anuncios, avisos publicitarios, solicitadas,
publireportajes, etc.
3. Superficie administrativa: que incluye todo aquello que le utilice la empresa como
identificación como la marca del diario, fecha y número de edición, nombre de la empresa,
logotipos o isologotipos, nombres de las autoridades, dirección, oficinas, horarios,
secciones, etc.
Área administrativa
Marca, logo, isotipo, fecha, número, staff,
dirección, etc. Es fija.
Área publicitaria
Avisos de publicidad.
Área redaccional
Títulos, textos e imágenes periodísticos.
Como ya se ha dicho, en el área redaccional (o informativa) se transmite la información
periodística, conocida como NOTICIA.
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La noticia se define como: “Un hecho verdadero, inédito o actual, de interés de general,
que se comunica a un público que puede considerarse masivo, una vez que ha sido recogido,
interpretado y valorado por los sujetos promotores que controlan el medio utilizado para su
difusión” (José Luis Martínez Albertos, Curso general de redacción periodística).
Así, Martínez Albertos deja planteadas las condiciones generales que debe cumplir la
información periodística:
 Que sea verdadera: que el acontecimiento narrado haya sucedido realmente y que los datos
que se suministren correspondan a la realidad con la mayor exactitud posible.
 Que sea inédita: que no haya sido difundido aún por otro medio o que haya nuevos datos que
todavía el público no conozca.
 Que sea actual: que sea novedosa o sea, lo más nueva posible en relación con el tiempo.
 Que sea de interés general: que interesa a la mayor cantidad de personas posible.
 Que sea comunicable: que pueda transmitirse utilizando las posibilidades técnicas del medio
en cuestión.
Una vez definido el contenido del texto, llega la hora de redactarlo. Ahora bien, desde el
punto de vista de su ESTRUCTURA, los textos periodísticos se organizan en:
1. Cabeza informativa o títulos: tienen tres objetivos fundamentales: sintetizar datos más
importantes de la información, interesar o atraer al lector (para que continúe leyendo) y
situar con respecto a las características generales del texto (por su estilo más formal o
colorido, informativo u opinativo).
Hay varios tipos de títulos, aunque no es necesario utilizar siempre a todos sino que queda
a criterio de periodista seleccionar los más convenientes según la importancia de la información, la
extensión del texto, la ubicación en el diario y en la página, etc. Ellos son:

Cintillo: suele incluir una palabra a modo de descriptor para presentar un tema que tiene
continuidad a lo largo del tiempo (guerras, campañas políticas, etc.).

Volanta, antetítulo o sobretítulo: es una oración o frase corta que ubica en el tema, ayuda
a subdividirlo y a veces le da mayor dramatismo.

Título propiamente dicho: debe incluir los datos más nuevos o de mayor interés público.

Bajada o subtítulo: aclara, complementa o amplia el título principal en una oración de no
más de dos líneas.

Copete: es un resumen de la información de cinco o seis líneas formado por varias
oraciones breves. Tradicionalmente se utilizaba para relacionar varios textos de una misma
cobertura; hoy puede aplicarse también en textos únicos.

Intertítulos, negritas o ladillos: enunciados muy breves de dos o tres palabras que se
colocan dentro del texto para separar párrafo o ideas
Volanta
Título
Bajada o subtítulo
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Antetítulo o volanta
Título
Copete
Cintillo
Título
Copete
Finalmente, al redactar los títulos se deben tener en cuenta las siguientes pautas de
ESTILO:

Deben sintetizar los datos más importantes.

Deben ser claros. Si el título principal es metafórico, conviene acompañar con una volanta o
bajada estrictamente informativa.

Deben ser cortos.

Deben utilizar un lenguaje natural (sin términos difíciles o poco conocidos pero tampoco
vulgares)

No pueden incluir puntos de ningún tipo, aunque aceptan casi todos los demás signos de
puntuación.

Deben medirse según la cantidad de líneas y espacios que ocupan (Por ejemplo: 2x15,
significa dos líneas de quince espacios cada una. Esos espacios pueden ser ocupados por
una letra, un signo de puntuación o un espacio entre palabras). Al medir un título no pueden
faltar o sobrar espacios.

No se pueden cortar palabras.

No se puede terminar ninguna línea con una preposición o artículo.

Se deben respetar las relaciones lógicas entre artículos y sustantivos, adjetivos y
sustantivos, o verbos complejos.
2. Texto propiamente dicho: que amplía la información adelantada en los títulos. Los textos
periodísticos pueden seguir distintas ESTRUCTURAS o PIRÁMIDES.
Las llamadas pirámides periodísticas son modelos que representan gráficamente las
estructuras de los distintos textos. Por lo tanto, son formatos “a priori” que organizan lógicamente
el desarrollo de la información. Podemos reconocer tres modelos básicos:

La PIRÁMIDE NORMAL: corresponde al relato cronológico, es decir, determina que la
organización de la información sigue el orden natural de los hechos. Esta estructura ha sido
tomada de la narrativa clásica y hasta fines del siglo XIX caracterizó a las noticias de los diarios.
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Está compuesta por una introducción que aporta al lector el marco en el que sucedieron los
acontecimientos (día, lugar, protagonistas) y presenta el hecho inicial. El desarrollo o cuerpo
incluye la presentación cronológica de los hechos, encadenados en secuencias. En el final, el
desenlace o conclusión, donde se detallan las últimas consecuencias de los hechos narrados.
El uso de la pirámide normal en la prensa moderna es infrecuente debido a que es poco
recomendable para transmitir información con rapidez, ya que con esta estructura el lector está
obligado a leer todo el texto completo para determinar si la noticia le interesa.
Introducción
Desarrollo
Pirámide normal
Desenlace
(Estructura cronológica)
Pirámide normal
(Estructura cronológica)
La ventaja de este tipo de estructura es que corresponde la forma natural en la que el
hombre percibe los acontecimientos, donde lo más importante siempre se descubre al final. Su
desventaja más importante es que se trata de un texto donde no se sabe que pasó hasta que se
leyó la última línea. De ahí que requiere de un lector con tiempo para leer todo la nota y llegar
hasta el final; además, por esta misma característica, es difícil de cortar o extender rápidamente
en la vorágine de la rutina periodística, ya que requiere de una revisión minuciosa de los datos.

La Pirámide Invertida: aquí la visión del periodista no está centrada en el orden del
acontecer, sino en una gradación de valor, en una organización jerárquica de los elementos que
componen la noticia. En el primer párrafo se anticipan los hechos más significativos, por lo que es
frecuente que se incluya el desenlace de la historia.
Un texto con estructura de pirámide invertida está conformado por dos relatos: uno
altamente condensado y otro desglosado. El relato condensado se ofrece en la entrada (primer
párrafo), sirve al lector como primera aproximación al hecho noticioso y debe cumplir con el
objetivo fundamental de ofrecer información general, atraer y conservar el interés del público.
Los aspectos resumidos en la entrada se desarrollan en los siguientes párrafos, o cuerpo de
la pirámide invertida, de acuerdo con su valor informativo, por medio de párrafos independientes y
cortos. Así, la noticia con estructura de pirámide invertida logra dar la mayor cantidad de
información en el menor espacio posible y en la forma más rápida para su transmisión y
recepción.
Lid / Lead
Cuerpo
Pirámide invertida
(Estructura jerárquica)
Según lo dicho, la pirámide invertida consta de dos grandes partes: el lid y el cuerpo.
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La palabra lid deviene de la raíz “lead”, que en inglés significa líder. La etimología de la
palabra indica que es lo que va al principio de la noticia. La autora Petra Secanella, define al lid
como: “la formulación de lo que es más importante de una noticia, directa o de creación,
respondiendo a las dos preguntas básicas: qué ha sucedido y quién es el protagonista”.
Suele ser un párrafo, y suele ser el primero. Es el encabezamiento de una noticia, es decir,
su parte fundamental. Se dice que es la puerta de la noticia, ya que por él se decide seguir
leyendo o no. Es la primera parte de la información. También llamado párrafo inicial, es el
encabezado de la noticia, su parte fundamental. El lid sirve para destacar el aspecto más
importante y más atractivo de una noticia. Allí se introducen los nombres y hechos más
significativos. Esfuerza al periodista a decidir que es lo más importante en su información, y qué
es lo que quiere destacar.
La técnica de realización del lid está vinculada a la rutina profesional que es la “fórmula de
las WH”. Con esta técnica se consigue la mayor claridad, concisión y eficiencia. Las WH (así se
suele llamar a las preguntas básicas, dado que la mayoría comienzan con estas letras en inglés)
pueden ser descriptivas, aquellas que presentan las características fundamentales del
acontecimiento, o explicativas, las que lo analizan, aportan los datos que amplían la noticia,
explicando sus causas y posibles consecuencias.

WH descriptivas:
o Qué: puesto que el objeto primordial de la noticia es comunicar lo que ha sucedido o está
por suceder, el “qué” es el elemento primordial. Un buen párrafo de entrada intenta resumir
la noticia. El “qué” suele darse en una breve síntesis del suceso y puede ser expresado a
través de un verbo, que señala la acción fundamental del acontecimiento.
o Quién: representa el elemento humano en la noticia. Puede ocurrir que el protagonista de
una información sea alguien muy prominente, como el Presidente de la Nación, o alguien
muy conocido y por lo tanto, el “quién” va a ser el elemento de mayor importancia. Hay dos
tipos de “quién”: el “quién activo” o actor, aquel que provoca el acontecimiento y el “quién
pasivo” o paciente, que resulta afectado.
o Cuándo: el elemento tiempo está establecido como otro de los factores importantes de la
noticia. Hay dos motivos del porqué se usa el “cuándo” en la introducción, uno porque al
situar el hecho en el tiempo permite interpretarlo en su pleno significado. Otro, porque el
público quiere saber cuan próximo está el suceso que se le comunica. En las informaciones
de un hecho que se va a producir a futuro, el “cuando” va en el primer párrafo.
o Dónde: el lugar del suceso siempre reviste importancia, en el sentido de que la
proximidad es uno de los factores que influyen en el interés de los receptores.

WH explicativas:
o Cómo: es decir cómo se desarrollo el suceso, cómo se fue dando.
o Por qué: causas del hecho
o Para qué: no es muy utilizada, depende de la información, es decir, si el hecho tiene
posibles consecuencias.
Por su parte, el cuerpo de la pirámide invertida contiene la explicación y los detalles de la
información presentada en el lid. Tiene las siguientes partes:
o Datos que explican y amplían el lid (A+, por Acontecimiento))
o Material complementario (B, C, D)
o Datos que ayudan a situar la noticia dentro de un determinado contexto o background
o Material secundario o detalles del lid (A++)
Lid / Lead
A
A+
B, C, D
Contexto
Cuerpo
C
A++
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 PIRÁMIDE MIXTA, YUNQUE O MARTILLO: combina las características de la pirámide
invertida y de la normal. Conserva de la primera el ejercicio de síntesis de los elementos
fundamentales de la información en el primero y, a veces, también el segundo párrafo. En cambio,
el resto del texto se estructura respetando la forma de pirámide normal.
Para algunos autores constituye la forma textual más completa, ya que proporciona al lector
los elementos para que decida si el tema tratado en la noticia le interesa y luego presenta los
hechos en el orden en que sucedieron.
Lid / Lead
Introducción
Desarrollo
Desenlace
Pirámide yunque
(Estructura jerárquica y cronológica)
La pirámide yunque, como combinación de las dos pirámides básica, permite al lector saber
qué ocurrió rápidamente y, además, incluye el ritmo y la atracción de la estructura normal. Por otra
parte, incorpora un nuevo tipo de contextualización, más rica, con más detalles, ambientes,
personajes. Es el tipo de relato propio de un texto ensayístico, literario.
A modo de ejemplo, se presentan dos formas o formatos periodísticos que aplican las
pirámides vistas: la NOTICIA y la CRÓNICA. Ambas pertenecen al género informativo y, por lo
tanto, tienen a la transmisión de datos como objetivo central.
1. La noticia (del latín: cosas nuevas) es la exposición escueta y jerárquica de los datos
esenciales de un acontecimiento. Respeta el estilo informativo y aplica la pirámide invertida
2. La crónica (del griego: cronos, tiempo) es la exposición cronológica de los datos
esenciales de un acontecimiento. Es un poco más extensa. Respeta el estilo informativo.
Aplica las pirámides normal o mixta.
TEXTOS DE LA PUBLICIDAD:
Aunque existen diferentes textos de confección habitual en el ámbito publicitario, en todos
los casos, se trata de elaboraciones de intención apelativa que buscan convencer o persuadir a
los receptores (potenciales clientes) acerca de los beneficios del producto o servicio que se
publicita. A modo de ejemplo, se presentan los dos modelos publicitarios más habituales:
1. El aviso, pieza gráfica de tono apelativo y estilo creativo que busca convencer sobre los
beneficios de un producto o servicio.
2. El folleto, pieza gráfica de tono más expositivo que apelativo que busca informar acerca
de las características de un producto o servicio
Desde el punto de vista de la estructura, el AVISO PUBLICITARIO sigue un ordenamiento
jerárquico que permanentemente le recuerda al lector el tipo de producto que se publicita y su
principal beneficio. Las partes de la estructura del aviso son las siguientes:
 Titular/headline. Sus funciones, que pueden aparecer en forma icónica, son:
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o
o
o
Presentar el nombre del producto
Presentar el beneficio del producto
Llamar la atención del lector

Texto/copy. Funciones (no necesariamente van a estar todas, o no necesariamente van a
aparecer explícitas):
o Ampliar la idea del beneficio
o Mostrar otros beneficios
o Argumentar el porqué del beneficio (necesidad)
o Señalar características del producto (color, formas, sabor)
o Indicar cómo conseguir el producto
o Indicar quién lo garantiza

Imagen: Refuerza las funciones del título y del copy, por medio de la fuerza expresiva y
apelativa del código icónico. La relación entre texto e imagen (para cualquier ámbito,
publicitario, periodístico, académico, etc.) puede ser:
o Anclaje o traducción: el texto y la imagen transmiten el mismo concepto, en dos códigos
diferentes.
o Relevo o continuidad: el texto necesita de la imagen (o viceversa) para completar el
concepto total.

Slogan: frase que se repite a través del tiempo, que sirve para un enganche de tipo
emocional, motivacional. Funciona como recordatorio para que la gente la identifique.

Firma: logo, imagen.
Titular
Imagen
Copy
Slogan
Firma
Además de los anteriores, el FOLLETO incluye dos elementos más:
 Subtítulos: que divide y organiza el extenso texto expositivo del folleto, determinando
subtemas.

Contacto: indica claramente dónde y cómo buscar más información sobre el producto o
servicio, incluso el nombre de la persona pertinente con sus teléfonos, dirección y horarios, si
los tuviere. Estos datos son fundamentales porque sirven para respaldar la información y
propiciar futuros contactos con el periodista.
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Títulos
Imágenes
Subtítulos
Firma
Copy
Contacto
TEXTOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS:
Para empezar, GACETILLA y COMUNICADO DE PRENSA es lo mismo, aunque algunos
insistan en establecer distinciones formales que no existen desde el punto de vista práctico. Este
recurso consiste en un breve mensaje escrito, que comunica con criterio periodístico una novedad
acerca de una institución para que sea informada por los medios periodísticos. Es elaborado por
oficinas de prensa o departamentos de relaciones públicas/institucionales, que luego los envían a
los medios para que éstos, a su vez, lo difundan entre su audiencia.
Este método de trabajo obliga a una redacción objetiva que reporta hechos comprobables.
Debe ser lo más parecido a una nota, tal y como se lee en la prensa. Por lo tanto, su estructura es
de tipo jerárquico con una fuerte tendencia a aplicar las pirámides invertida o de yunque.

Encabezado:
o Datos del emisor: membrete de la entidad con el logotipo o nombre visible de la persona
que lo suscribe (esto da cierta garantía de que quien informa es efectivamente quien dice
ser, y no se trata de un mensaje apócrifo).
o Indicación “Comunicado de prensa” (o gacetilla): un comunicado es siempre un
comunicado, aunque se intente disimular con eufemismos. Es mejor olvidar títulos
pretenciosos tales como “Información muy importante” o frases similares, que muchas veces
son leídas con sorna por los periodistas.
o Fecha y hora: este dato es vital dado que le permitirá al periodista evaluar la vigencia de
lo que se informa y compararlo con otras informaciones relacionadas, o emitidas por otras
personas.
o Destinatario: es más eficiente dirigir el comunicado a una persona con nombre y apellido,
preferentemente al periodista encargado de la sección. Si no se conoce, y no puede
averiguarse, dirigirlo al editor responsable o al secretario de redacción.
o Embargo: así se llama la indicación de la fecha en que la información puede ser dada a
conocer, si es que hay alguna restricción al respecto. Si la hubiera, indicar claramente
“Publicar a partir de…”, “Para la difusión desde las…horas”, o similares. Es el caso de los
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discursos oficiales que se anticipan a la prensa para que lo puedan publicar al día siguiente,
pero se les pide que no se anticipen a la lectura oficial. Si la nota no indica nada, se asume
que es de difusión inmediata. Hay que tener en cuenta que el medio no tiene ninguna
obligación legal de respetar la indicación del embargo informativo, pero lo suele hacer por
respeto al vínculo con el informante.

Cuerpo principal (noticia propiamente dicha)
o Titular: una frase llamativa que condense el contenido del comunicado no sólo resulta
una invitación a la lectura, sino que ayuda a que la información llegue a quien corresponda,
en función de la temática que aborde. Por lo tanto deben tenerse presente ambos criterios
para su redacción (que sea llamativo pero que también sea indicativo del contenido).
o Encabezado: técnicamente también se llama lid, y consiste en un breve resumen de tres
líneas de la noticia. Muchas veces, es lo único que se reproduce en el medio, con lo que
debe tenerse la precaución de resumir en ese párrafo todo lo que dice la gacetilla.
o Desarrollo: la información propiamente dicha no debería ocupar más que dos párrafos
(de entre seis y nueve líneas cada uno). Lo que abunda en este caso perjudica, sobre todo
considerando que si la información interesa, el periodista mismo se encargará de llamar para
profundizar el tema.
o Cierre: el cierre es un párrafo final con un detalle de las fuentes, conclusiones, y datos
detallados de los informantes. No está de más dedicar unas líneas separadas del texto
principal con los datos de filiación de la organización, o los cargos del protagonista de la
nota. Aunque se trate de alguien conocido, nunca puede garantizarse que el periodista
recuerde adecuadamente estos datos. Para identificar una organización es necesario
mencionar el nombre completo, la actividad a la que se dedica, su antigüedad y su origen.
En el caso de las personas, conviene consignar el nombre completo (los seudónimos deben
acompañar al nombre principal), ocupación y cargo (títulos, reconocimientos).

Pie de página:
o Datos de contacto: al pie de la página debe indicarse claramente el nombre de la
persona de contacto con sus teléfonos, dirección y horarios, si los tuviere. Estos datos son
fundamentales porque sirven para respaldar la información y propiciar futuros contactos con
el periodista.
o Cantidad de páginas: si el comunicado tuviera más de una página –lo cual no es
conveniente, pero que a veces resulta inevitable-, debe consignarse la palabra “Sigue”, con
indicación del total de folios (por ejemplo, “página 1 de 2”).
Membrete / Logotipo
Para:
De:
Fecha:
Embargo:
Gacetilla
Titular
Cuerpo principal
de la información
Contacto:
Pág. 1/1
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Cátedra: Prof. Lic. Erica Walter/Lic. María Julieta Torelli
Finalmente, todos los textos de los medios de comunicación, sin importar su contexto de
producción específica (el periodístico, publicitario o de las relaciones públicas), deben cumplir las
siguientes pautas de ESTILO:
 Claridad
 Concisión
 Originalidad / Creatividad
 Sencillez / Naturalidad
 Corrección y propiedad
BIBLIOGRAFÍA:
CASTELLI, Eugenio, Manual de periodismo, Buenos Aires, Plus Ultra, 1996, Capítulo 14: “Los
géneros periodísticos”, Punto a: “Los géneros informativos” (RedBUS).
LOPRETE, Carlos; Redacción comercial e informativa; Buenos Aires, Plus Ultra, 1996; Capítulo III,
Punto 8: “El currículo”, y Punto 10: “La carta”. (Red BUS)
PALMIERI, Ricardo, En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria, Buenos Aires, La Crujía,
2001, Capítulo 10: “Redacción de avisos para gráfica” y Capítulo 11: “Redacción de folletos”
(RedBUS).
SUÁREZ, Adriana, Prensa y comunicación, Buenos Aires, Macchi, 2003, p. 55-63.
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