McCann arrebata a Leo Burnett la cuenta de publicidad del Ejército

McCann arrebata a Leo Burnett la cuenta de
publicidad del Ejército estadounidense por 1.125
millones de euros.
El gigante publicitario McCann Erickson ha sido el elegido para crear la campaña
de publicidad destinada a reclutar y retener a las tropas estadounidenses. Se trata
de la cuenta de mayor presupuesto del Gobierno norteamericano y su volumen
asciende a 1.350 millones de dólares (1.125 millones de euros). McCann se la
arrebata a otro titán del negocio del advertisment, Leo Burnett, que era su actual
gestor.
La concesión tiene una duración máxima de cinco años: los dos primeros son fijos
y los siguientes serán renovados uno a uno.
La Administración de Bush pretende con esta decisión dar una palmadita en la
espalda a los esfuerzos de transparencia de McCann Erickson en un mercado
“tradicionalmente opaco”, según aseguran fuentes del sector. La agencia
pertenece al grupo de comunicación y servicios de marketing Interpublic que el
pasado 30 de septiembre concluyó un proceso de revisión contable interno que
reveló la existencia de 550 millones de dólares “de ingresos no transparentes”.
Interpublic inició así una lucha en solitario que le puso en una situación
complicada ante el resto del sector. Además, el “ajuste” se aplicó con carácter
retroactivo a los últimos cinco años con el consecuente impacto negativo. Aun así,
y según los últimos datos, McCann Erickson facturó el pasado año 455 millones de
euros.
Esta concesión “refleja muchos meses de trabajo para asegurarse una completa y
abierta competencia entre algunos de las mejores agencias de publicidad de
Estados Unidos”, aseguraba Paul Boyce, portavoz del Ejército estadounidense, en
declaraciones recogidas por marketingdirecto.com. Por su parte, las mencionadas
fuentes interpretan la noticia como un premio del Gobierno norteamericano a la
política de transparencia empresarial.
La publicación Advertising Age sitúa a McCann Erickson en el tercer puesto del
ranking mundial de agencias de publicidad, con una facturación de 1.220,1
millones de dólares en 2003. Leo Burnett forma parte del Grupo Publicis, la cuarta
red de agencias del mundo, con 4.408,9 millones de dólares de ingresos.
[Fuente: El Confidencial, Madrid, Esp, 14dic05
Interpublic
e
matrimonio perfecto
IconMedialab,
Uno de los principales grupos publicitarios del mundo, Interpublic Inc., ha comprado
el 20% de la mayor consultora independiente europea de la Red, la compañía sueca
IconMedialab
OLALLA CERNUDA
Las alianzas en el mundo de Internet están de moda. En este caso los pretendientes
forman un matrimonio que no por ser obvio es menos importante. Se trata de juntar a
una de las mayores compañías publicitarias del mundo, el Grupo Interpublic Inc., con
la mayor consultora europea en Internet, la compañía con sede en Estocolmo
IconMedialab. Los Consejos de Administración de ambas compañías anunciaron un
amplio acuerdo de colaboración que convierte a ambas compañías en las líderes a
nivel mundial en el desarrollo de estrategias en Internet, de comunicación interactiva,
y de servicios tecnológicos, especialmente en el campo de la publicidad y el comercio
electrónico.
El acuerdo, que deberá ser aprobado por los accionistas de Icon Medialab , supondrá
que la multinacional publicitaria desembolsará un capital de 20 millones de dólares
(2.900 millones de pesetas) en la compañía sueca, lo que supondrá aproximadamente
la compra del 20% de las acciones de Icon.
El compromiso financiero de Interpublic con Icon Medialab representa una de las
mayores inversiones realizadas hasta la fecha en el sector de los servicios interactivos.
Además del capital invertido por Interpublic, que impulsará la rápida expansión de
Icon Medialab, esta alianza incluye acuerdos de cooperación que beneficiarán a los
clientes de ambas compañías, así como la posibilidad de inversiones adicionales de
Interpublic en Icon Medialab .
Gracias a este acuerdo estratégico, Interpublic designará a Icon Medialab como
"socio preferente" en el campo de servicios interactivos, de cara a las distintas
agencias y compañías del Grupo. Esta cooperación ampliará la oferta de servicios
interactivos que las agencias y compañías de Interpublic podrán ofrecer a sus clientes,
a la vez que permite el acceso a Icon Medialab a la extensa infraestructura de
Interpublic.
Los primeros pasos de esta unión podrán verse en Noruega, ya que es en éste país
nórdico donde las dos compañías unirán sus fuerzas. Thunder House, división
interactiva de Mc Cann en Oslo, se fusionará con Icon Medialab Noruega, empresa de
la que saldrá la primera compañía consultora de Internet del país, con 80 empleados.
La asociación de Interpublic con Icon Medialab acelera la implicación del grupo
publicitario en el creciente mercado de Internet, objetivo en el que el mundo de la
publicidad tiene puestas sus miras de cara al siglo XXI. De hecho Interpublic fue la
primera organización del sector de la comunicación que, en el año 1995, invirtió en
servicios interactivos.
Con más de 400 empleados en ocho países europeos, Asia y Estados Unidos,
IconMedialab es la primera consultora europea independiente de Internet, así como,
la que cuenta con un mayor potencial de crecimiento. Sólo la oficina española de la
consultora ha pasado de tener 3 a 60 empleados en su primer año de vida, y han
obtenido la confianza de algunas de las principales empresas públicas y privadas
españolas, como Airtel, Sanitas, Air Europa, Aldeasa, etc.
Por su parte Interpublic es la mayor organización mundial de empresas de
comunicación y márketing. Operan en 127 países con más de 35.000 empleados,
generando casi 30.000 millones de dólares anuales en ingresos. Interpublic está
constituída por McCann Erickson world group, Ammirati Puris Lintas, el grupo
Lowe, Draftworldwide, Western Initiative Media Worldwide, Octagon, International
Public Relations, y otros grupos de comunicación asociados.
Los fuertes golpes recibidos por Interpublic Group tras perder la cuenta publicitaria
del Bank of América y la cuenta de medios de General Motors han agravado la
situación financiera de uno de los holdings más representativos del ramo, sin
mencionar que las autoridades de la Securities and Exchange Commission se
encuentran desde hace dos años investigando la contabilidad del grupo, al grado de
que se está recomendando a inversionistas vender sus acciones.
Se habla de falta de información en la situación que atraviesa la compañía, en los
términos legales que imponen las regulaciones estadounidenses para aquellos que
cotizan en la bolsa de valores. Analistas coinciden en que las repercusiones financieras
por la pérdida de ambas cuentas están siendo mayores a las indicadas por la
administración de Interpublic.
Tal parece que Interpublic dependió demasiado de sus dos ex-clientes, al grado de no
poder solventar sus actividades tras su partida. El problema es que, ahora, existen dos
frentes que resolver dentro del grupo: por una parte reestructuras el portafolio de
clientes y, por otro, resolver desde la alta gerencia los problemas financieros.