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comunicación y prensa municipal
Área de Turismo
EL IMPACTO ECONÓMICO DE LOS TURISTAS Y
VISITANTES A LA CIUDAD DURANTE LA
TEMPORADA BAJA SUPERA LOS 562 MILLONES
Entre los meses de noviembre y abril se han alojado en los hoteles
de la capital un total de 692.300 viajeros, a los que hay que sumar
799.700 excursionistas
El empleo hotelero ha crecido un 1,5%, alcanzando una media de
1.172 trabajadores, aunque se estima que el sector turístico da
trabajo a más de 6.800 personas
Los turistas otorgan a la ciudad una valoración de 8,6 y entre los
aspectos más valorados están el trato recibido, la seguridad, la
oferta de restauración y la oferta monumental y museística
La ciudad espera que el sector turístico registre este año una de las
mejores temporadas altas, con un crecimiento en la cifra de viajeros
de más del 5%
29/06/2015.- El impacto económico de los casi 1,5 millones de visitantes que
han llegado a la ciudad entre los meses de noviembre y abril ha superado los
562,4 millones de euros, lo que supone un incremento de casi 66 millones con
respecto al mismo periodo del ejercicio precedente. Así se desprende del
Observatorio Turístico de Málaga que ha sido presentado hoy por el concejal
de Turismo y Promoción de la Ciudad, Julio Andrade.
El documento elaborado por el Área de Análisis e Inteligencia Turística de
Turismo y Planificación Costa del Sol, estima que el número de viajeros
alojados en la ciudad durante este periodo ha superado los 692.300. A ellos
hay que sumar un total de 799.700 excursionistas.
El efecto económico directo de estos visitantes se estima en 367,7 millones de
euros, a los que hay que añadir 194,7 millones de impacto indirecto siguiendo
los efectos multiplicadores establecidos por la Consejería de Turismo y
Comercio de la Junta de Andalucía.
El edil ha destacado que, pese a que el periodo incluye los peores meses del
año para el sector turístico, la ciudad ha crecido en todos los indicadores. De
hecho, entre noviembre y abril se han alojado en Málaga un total de 459.824
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viajeros en los hoteles, lo que supone un crecimiento del 3,37% con respecto al
mismo periodo de 2014.
Igualmente, las pernoctaciones se han incrementado en un 0,2%, superando
las 886.000 estancias. Destaca especialmente la subida experimentada por las
estancias hoteleras generadas por los turistas españoles, que han crecido un
5,4%. Este aumento ha tenido también su repercusión en el empleo hotelero,
que ha crecido un 1,5%, alcanzando una media de 1.172 trabajadores en este
periodo.
El semestre se ha caracterizado también por un alto grado de ocupación
hotelera, que ha alcanzado el 50,3%, 1,5 puntos porcentuales más que en los
mismos meses del año anterior. De este modo, la estancia media hotelera se
ha situado en 1,93 días.
Rentabilidad de la planta hotelera
La ciudad de Málaga presenta, de este modo, una alta rentabilidad de su planta
hotelera, alcanzando unos ingresos por habitación disponible (Rev PAR) de
42,69 euros, un 8,4% más que el año pasado. Esta cifra es, además, muy
superior a las registradas en el resto de los ámbitos geográficos analizados. De
hecho, dentro de la provincia, Málaga es el municipio con los ingresos más
altos.
Hay que tener en cuenta, además, que el impacto sobre el empleo generado
por el gasto de turistas y excursionistas en la ciudad de Málaga durante el
periodo analizado se estima en 6.816 empleos, lo que confirma el peso del
sector turístico en la economía de la ciudad.
La oferta de alojamiento en la ciudad de Málaga en el periodo analizado
asciende a 248 establecimientos y 12.037 plazas. Más del 80% de las plazas
son de establecimientos hoteleros, incluidos hostales y pensiones (132
establecimientos y 9.961 plazas).
La mayor parte de las plazas hoteleras tienen una categoría de cuatro estrellas
(4.152 plazas, el 41,7% del total). Destaca el espectacular crecimiento de la
oferta de plazas de apartamentos turísticos, con un incremento del 80,9%,
pasando de las 1.101 plazas a las 1.829 en 2015 (18 nuevos apartamentos).
Previsiones para la temporada alta
El concejal ha destacado que a la vista de estos datos el sector turístico de la
ciudad puede estar seguro de que la temporada alta que ahora comienza va a
ser una de las mejores de los últimos años. De hecho, Andrade ha subrayado
que el Área de Turismo espera un crecimiento superior al 5% gracias
especialmente a la consolidación del mercado nacional. De esta forma, ha
indicado el edil, Málaga volverá a ser la locomotora del crecimiento turístico de
la provincia.
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Andrade ha subrayado que en este periodo España ha sido el principal
mercado emisor tanto en viajeros (51,3%) como en pernoctaciones (45%), lo
que confirma la recuperación tras varios ejercicios de crisis económica.
Igualmente, hay que destacar el excepcional crecimiento de algunos mercados
internacionales, como Italia (19,6%), Dinamarca (12,3%) o Suiza (20,5%). Entre
los mercados emergentes destaca sobre todo China (40,5%).
Herramienta de análisis y estudio
El Observatorio Turístico de la Ciudad de Málaga es una herramienta de
estudio y análisis del entorno turístico de la capital impulsada por el Foro de
Turismo de Málaga, en el que se encuentran representados los principales
agentes privados y el Ayuntamiento. El informe proporciona también
información para la planificación y la toma de decisiones en el ámbito turístico.
A través de casi 530 entrevistas personales realizadas durante el periodo
analizado a los turistas y excursionistas que llegaron a la ciudad, se han
extraído los datos sobre sus perfiles socio-demográficos, comportamiento en el
destino, hábitos de consumo y sus grados de fidelización y satisfacción con la
oferta recibida.
“Es evidente que el amplio programa de actividades culturales y festivas que se
ha puesto en marcha en Málaga nos ha permitido liderar el crecimiento del
turismo incluso en los meses más duros del invierno. Málaga está de moda y
los turistas que vienen descubren que nuestra ciudad está muy viva y tiene un
gran atractivo”, ha indicado Andrade, quien ha resaltado que Málaga puede
presumir ahora de ser un destino que ha sorteado la estacionalidad.
Caracterización del turista de la ciudad de Málaga
El mercado nacional ha sido el principal emisor de turistas a la ciudad en estos
meses. Los turistas nacionales proceden principalmente de Andalucía, Madrid y
Cataluña. En cuanto a los mercados internacionales, Reino Unido, Alemania,
Francia y Países Bajos destacan sobre el resto.
Se observa una distribución muy homogénea en las edades de los turistas, ya
que uno de cada cuatro se sitúa en los intervalos, por bloques de diez años, de
los 20 a los 60 años. Esto hace que la edad media del turista se sitúe en 43,5
años. El nivel de ingresos de la unidad familiar más representativo es el de
1.000 a 1.500 euros, seguido de los que afirman que cuentan con unos
ingresos de entre 2.500 a 3.000 euros.
En cuanto a las características socio-demográficas, cabe destacar que la
mayoría de los turistas en encuentran ocupados laboralmente hablando,
aunque también es importante la cuota de estudiantes y retirados. Además, dos
de cada tres turistas son usuarios habituales de las redes sociales (Facebook y
Twitter principalmente).
Para más de tres de cada cuatro turistas, el motivo principal de su viaje a
Málaga fue vacacional, seguido de la visita a familiares y amigos y trabajo o
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negocios. Entre los motivos específicamente vacacionales destacan el ocio y el
descanso, las actividades lúdicas y la cultura. En cualquier caso, los motivos
que finalmente hicieron que el turista se decantara por el destino fueron el
clima, el atractivo de los recursos de la ciudad, las recomendaciones recibidas
y la diversidad de la oferta de ocio.
El transporte más utilizado para llegar a Málaga fue el avión (de las compañías
Ryanair, Easyjet o Vueling principalmente) y los hoteles de cuatro y tres
estrellas son los más utilizados para el alojamiento, aunque también tiene una
notoria importancia las viviendas de familiares y amigos. Para el
desplazamiento en la ciudad se utiliza mayoritariamente el autobús de línea
regular. Por término medio, cada turista en la ciudad cuenta con un
presupuesto de 515,54 euros y la estancia media es de 5,2 días.
La actividad más realizada en destino es la visita a monumentos y museos
(entre los que destacan la Catedral, el Museo Picasso, el Castillo de Gibralfaro
y el Museo Carmen Thyssen, seguidos por el Teatro Romano, la Alcazaba, la
Casa Natal de Picasso y el CAC). La satisfacción del turista con la ciudad
queda reflejada en la calificación que otorgan a la misma: 8,6 sobre 10.
Entre los aspectos más valorados destacan la atención y el trato recibido, la
seguridad ciudadana, la oferta de restauración y la oferta monumental y
museística. Prácticamente la totalidad de los turistas asegura que recomendará
el destino.
Caracterización del excursionista de la ciudad de Málaga
El mercado nacional ha sido el principal emisor de excursionistas a la ciudad.
Los procedentes de la región andaluza suponen siete de cada diez del total de
excursionistas nacionales. Entre las nacionalidades de los internacionales
destacan los excursionistas de Reino Unido, Alemania y Francia.
Para dos de cada tres el motivo principal para visitar la ciudad fue el
vacacional. Una vez en el destino, las principales motivaciones fueron el
atractivo de los recursos culturales y el clima. El gasto de bolsillo medio diario
de los excursionistas se sitúa en 36,4 euros.
Entre la multitud de actividades realizadas en la ciudad destacan las
actividades gastronómicas y la visita a museos y monumentos (Catedral,
Museo Picasso, Gibralfaro y Museo Thyssen, principalmente). La ciudad es
calificada con un 8,4 y los aspectos más valorados son la atención, la
seguridad ciudadana, la oferta monumental y museística, los comercios y los
restaurantes.
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