Accion_Planeta

Premios Eikon 2008
Categoría 2: Campaña de Relaciones con la Comunidad
Compañía: Coca-Cola de Argentina
Marca: Coca-Cola
Programas Categoría 2: Iniciativa “Acción Planeta”.
Agencias de PR: Urban PR, Muchnik, Jasper &Asoc. y UnidadCom.
Anexos:A. INTRODUCCIÓN
Coca-Cola de Argentina es una empresa líder en la producción y
comercialización de bebidas sin alcohol en el país. Establecida desde 1942,
comercializa y distribuye cinco de las marcas de bebidas más reconocidas
del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta y Sprite,
además de una amplia variedad que incluye jugos, aguas y bebidas
isotónicas.
Para la compañía, el medio ambiente constituye un factor prioritario y
estratégico de competitividad y, como tal, se integra en la gestión global de
toda la empresa. Su objetivo es contribuir y construir un modelo de gestión
ambiental sustentable. En consecuencia, su compromiso es el de proteger,
conservar y mejorar nuestro entorno a través de la inclusión de programas
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que cubren un amplio espectro de funciones respecto a las necesidades del
hábitat.
En este contexto, Coca-Cola desarrolla iniciativas como Acción Planeta,
un programa de acciones comunitarias relacionadas con el medio ambiente
y el desarrollo sostenible cuya función es darle marco a distintas propuestas
que impacten sobre la calidad de vida de las personas. El objetivo es que el
crecimiento sea sostenible. La meta, que el futuro empiece hoy. Acción
Planeta supone una nueva forma de pensar el porvenir, un ‘Lugar Mejor’
que transcurre en un tiempo actual y que requiere con urgencia la acción de
todos para poder construirlo.
En el marco de estos compromisos medioambientales corporativos,
Coca- Cola se centra en varios pilares donde la Compañía tiene la
posibilidad de realizar un impacto positivo, entre ellos el cuidado del agua,
el ahorro energético, la protección climática y los envases sustentables. En
la Argentina, los pilares principales son: la preservación y provisión de
agua (cuidado del agua), la concientización acerca del reciclado de envases
(envases sustentables) y la educación de las nuevas generaciones sobre la
importancia de preservar el Medio Ambiente.
B. EJECUCIÓN DEL PLAN
Con la mira puesta en estos ejes, Coca-Cola -de la mano de Acción
Planeta- busca comprometer a diversos grupos, organismos y ONGs en la
tarea de preservar y mejorar el medio ambiente, asumiendo asimismo un
compromiso propio que implica destinar fuertes recursos.
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Los programas que se impulsan abarcan aristas diversas de la temática de
medio ambiente: San Isidro Recicla, Aprender a Emprender en el Medio
Ambiente, Infraestructura de Aguas, Barrios Solidarios.
San Isidro Recicla
Se trata de un programa de piloto de recolección diferenciada de residuos.
Su propósito es promover la recuperación de envases plásticos de PET y
envases Tetra Brik post consumo para su posterior reciclado. Se busca
crear conciencia sobre la importancia del reciclado y cultura de la
separación de residuos en origen, y crear redes de trabajo entre Comunidad,
Empresa, Estado y Tercer Sector ; al tiempo que permite la valorización de
los residuos y con lo recolectado canalizar ayuda solidaria dirigida al
Hospital Materno Infantil de San Isidro. El plan se ejecuta en alianza con el
Municipio de San Isidro, la Fundación Hábitat & Desarrollo y las empresas
Tetra Pak, CLIBA, Disco y Reciclar S.A. Desde su lanzamiento en 2004
hasta fines de 2007 implicó el reciclado de 105.404 kilos de envases.
Durante lo que va del 2008, ya se vislumbra que este puede ser un año
récord para este programa, cuyo éxito ha dado como resultado una
alternativa fiscal viable para la gestión de desechos de empaque Coca-Cola,
junto a las empresas asociadas en esta iniciativa, hacen una donación al
Hospital Materno Infantil de leche maternizada e insumos hospitalarios.
“Aprender a Emprender en el Medio Ambiente (AEMA)”
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Esta es una acción que se realiza en conjunto con la Fundación Junior
Achievement Argentina. El objetivo aquí es desarrollar herramientas
replicables para que en la escuela se puedan desarrollar conocimientos
sobre Medio Ambiente y que los mismos alumnos se conviertan en agentes
de cambio de sus comunidads. Los chicos de 5to y 6to año de EGB
reconocen como propios los problemas y necesidades ambientales de su
comunidad y ayuden a implementar acciones concretas, convirtiéndose en
verdaderos protagonistas del cuidado de su espacio de vida.
El programa consiste en un curso de siete clases dictado por profesores
especialmente capacitados por Junior Achievement. Hacia su final, los
alumnos trabajan sobre alguna problemática ambiental que han tratado en
clase, y elaboran un proyecto para ser agentes de cambio en su comunidad.
Cada proyecto participa de un concurso local, y los proyectos ganadores
pasan a una segunda instancia, de concurso nacional, donde un jurado
especializado elige un proyecto ganador. Los proyectos presentados han
demostrado el grado en que ha sido promovida la conciencia ambiental en
los niños participantes.
El mismo se implementa desde 1999 y hasta fines del año 2007 ya alcanzó
a más de 13.700 alumnos de diferentes localidades del país. Al cierre de
este premio, se están llevando a cabo cursos en San Isidro, Ensenada
(provincia de Bs. As.), Puerto Madryn, Córdoba, Catamarca y Posadas
(provincia de Misiones). Aprender a Emprender en el Medio Ambiente fue
declarado de “interés educativo” por el Ministerio de Educación, Ciencia y
Tecnología de la Nación.
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“Infraestructura en Agua”:
Este programa tiene por fin proveer de agua a comunidades que padecen
escasez de este recurso natural vital mediante obras de infraestructura.
Realizado en conjunto con la Secretaría de Ambiente y Desarrollo
Sustentable de la Nación, en 2006 fue lanzada la convocatoria y se
eligieron los proyectos ganadores que se iniciaron a comienzos del
2007. Sus objetivos consistieron en mejorar la calidad de vida asociada
a la salud y el ambiente de las localidades beneficiarias. También se
buscó contribuir al fortalecimiento institucional y la expansión de redes
de contactos de las organizaciones de la sociedad civil o instituciones
académicas que implementan los proyectos. Dentro de este programa, se
han seleccionado dos proyectos para su financiamiento y ejecución ,
“Captación de agua de bebida del Cerro de Escaya para los parajes de
Piedra Negra y Escaya” en Jujuy, y “Desarrollo agropecuario mediante
soluciones integrales al problema del agua”, en Colonia Aborigen,
Chaco.
Barrios Solidarios:
Nacido en el 2006, este proyecto fue una iniciativa conjunta de CocaCola, Fundación CONIN, la Asociación Emprender Mendoza (ASEM),
el Municipio de General Las Heras de Mendoza y la Cooperativa de
Agua San Pablo para mejorar la calidad de vida y el estado de salud de
las 60 familias que residen en el Callejón Rivas, distrito de El
Algarrobal. La idea del programa fue mejorar barrios con escasas
posibilidades económicas y de infraestructura: la instalación de un
acceso de agua potable a través de canillas de uso comunitario y la
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educación sobre el uso adecuado de este recurso. La obra de
infraestructura fue complementada con talleres de capacitación en
habilidades sociales y de pensamiento, higiene y seguridad alimentaria.
Este programa tendrá una segunda edición este año. El objetivo es
proveer de agua a más familias de la zona.
Concurso de Agua “Un Lugar Mejor”: Aquí se premiaron los
mejores trabajos de tesis o investigación final sobre la conservación y
gestión sustentable del agua como recurso natural. Durante marzo de
2007, grupos de alumnos y graduados de 14 universidades de todo el
país donde se dictan carreras vinculadas con el medio ambiente
pudieron participar de este programa que se desarrolló en alianza con la
Asociación Argentina de Ingeniería Sanitaria y Ciencias del Ambiente
(AIDIS). La selección estuvo a cargo de un jurado de notables integrado
por expertos provenientes del sector público y de organizaciones
privadas. El objetivo fue incentivar y alentar a las nuevas generaciones
de profesionales a continuar investigando y colaborando con el cuidado
de nuestro planeta, haciendo hincapié en el diseño de soluciones
sustentables para optimizar el uso del agua. Asimismo, “Un Lugar
Mejor” tuvo como meta crear conciencia sobre temas relacionados con
el agua y fortalecer las relaciones con los estudiantes.
Día del Medio Ambiente –TEMAIKENUna fecha clave, es una buena forma de lograr divulgación de la temática
ambiental al gran público. Para llegar a las familias, los consumidores de
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Coca-Cola pudieron entrar sin cargo al Bioparque TEMAIKEN los días 5,
9 y 10 de Junio de presentando tres envases plásticos vacíos de Coca-Cola,
Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero. Este año 2008, poco después del cierre
de éste certamen, Coca-Cola repite esta iniciativa, aumentando la cantidad
de días de la promoción y sumando actividades que generen una mayor
conciencia del cuidado ambiental en los visitantes.
C. EVALUACIÓN / COMPROBACIÓN
A través de esta serie de programas integrados en la plataforma Acción
Planeta, Coca-Cola puede reconocer el rol protagónico que las actividades
de la compañía tienen en la creación de una mayor toma de conciencia
acerca de la importancia que tiene el trabajo conjunto entre Estado,
empresa y comunidad por el cuidado del medio ambiente.
Los resultados del éxito de los programas son una importante motivación
para seguir trabajando en el tema con el compromiso de todo el ecosistema
de Coca-Cola:
 612.630 personas resultaron beneficiadas entre 2005 y el 2007 por
uno o más programas englobados en Acción Planeta.
 Un total de 105.404 kg de material reciclable (PET y Tetra Brik®)
fueron recolectados entre el 2004 y el año 2007 gracias al Programa
San Isidro Recicla. El programa continúa y las cifras alcanzadas en
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el primer trimestre de este 2008 permiten inferir que este puede ser
un año récord.
 El Hospital Materno Infantil de San Isidro ya ha recibido, gracias a
este programa, una importante cantidad de donaciones de leche
maternizada y equipos médicos por parte de Coca-Cola y de las otras
compañías patrocinadoras, fruto de la valorización (venta) de los
envases recolectados.
 El 20% de los visitantes que ingresó al Parque Temaikén durante el
fin de semana de la promoción por el Día del Medio Ambiente en
2007 lo hizo a través de la promoción de la compañía. Este año, a
principios de junio, se repetirá esta iniciativa que buscar generar
conciencia ambiental, especialmente entre los más pequeños
 13.731 alumnos de 5to y 6to año de EGB de distintas escuelas del
país recibieron las clases del Programa Aprender a Emprender con el
Medio Ambiente. Esto posibilitó una toma de conciencia acerca de
su relación con el medio ambiente; también accedieron al
conocimiento de actitudes responsablemente ecológicas.
 AEMA fue declarado de interés educativo por el Ministerio de
Educación, Ciencia y Tecnología de la Nación en el año 2001.

En julio de 2001 Junior Achievement Argentina recibió, gracias a
este programa, el premio Innovación otorgado por Junior
Achievement Internacional a la sede mundial que realizara el
programa educativo más innovador en los últimos dos años.
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 Un total de 16 jóvenes profesionales de 14 universidades públicas y
privadas del país enviaron sus trabajos finalistas al Concurso “Un
Lugar Mejor”, cuyo propósito fue reconocer la excelencia en el
diseño de soluciones sustentables para optimizar el uso y la
conservación del agua. Analena Santagni, Licenciada en
Saneamiento de Protección Ambiental de la Universidad Nacional de
Comahue, fue la ganadora.
 Se trabajó en alianza con la Secretaría de Ambiente y Desarrollo
Sustentable para el lanzamiento del Concurso para proyectos de
provisión de infraestructura de agua. De esta manera 200 familias,
más de 1200 personas de 6 comunidades de la etnia toba (Kotapic,
Qompí, La Esperanza, La Ralera, Las 300 y Leguiza 1) obtuvieron
acceso al agua a través del proyecto “Soluciones integrales al
problema del agua para comunidades Tobas de Colonia Aborigen”
coordinado por la ONG INDES. Este año se agrandará el abanico de
familias beneficiadas con este concurso.
 Las familias de Colonia Aborigen, a partir del acceso al agua y las
capacitaciones en trabajo comunitario y desarrollo agropecuario,
pudieron mejorar su calidad de vida. La sequía no es más una
preocupación y lograron desarrollar huertas para el autoconsumo.
Mientras que los más jóvenes de la comunidad tomaron conciencia
de lo vital de este recurso.
 También se logró mejorar la calidad de vida y el estado de salud de
las 60 familias que viven a lo largo del Callejón Rivas en Mendoza.
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Esto se hizo instalando un sistema que provee agua potable y que es
utilizado por todos los miembros de la comunidad.
 La compañía, al implementar los programas desarrolló aún más
conocimiento sobre la temática de medio ambiente, motivó a sus
empleados y a su red de relaciones a poner foco en el tema,
fortaleció institucionalmente a ONGs dedicadas a la temática y
superó obstáculos que le permiten transmitir enseñanzas a otras
empresas y organizaciones que trabajen sobre el tema de medio
ambiente.
Creemos realmente que Acción Planeta es una de las mejores
contribuciones que Coca-Cola puede hacer para el futuro: ocuparse de
construir, transmitir y aplicar conocimiento para que todos podamos
vivir en un lugar mejor.
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