Una situación aparentemente negativa, puede tener su potencial positivo, si... creatividad. La imaginación está dentro de ti. No esperes que llegue...

Historias de Marketing
Una situación aparentemente negativa, puede tener su potencial positivo, si aplicamos
creatividad.
La imaginación está dentro de ti. No esperes que llegue del más allá. Aplica métodos y surgirá.
Ha sido siempre un honor y un halago que especialistas y empresas internacionales de
marketing me consulten. Entre muchos, Joel Cynovich, Director-Propietario de Marketing Group
con sede en Miami. Cada temporada de verano en Punta del Este, aparece con algo nuevo. El
sofisticado punto de encuentro de personalidades, alta sociedad, empresarios y prensa, hoy ya
conocido internacionalmente, le resulta ideal para “testear” sus nuevas ideas y productos. Un
verano se apareció con un carro de supermercado gigante, de más de 3 metros de altura, que
luego ofrecería en otros países latinoamericanos y el Caribe.
Como sucede habitualmente en Uruguay a los trámites para su autorización siempre le faltaba
un paso, ya que circularía por las ramblas y avenidas, promoviendo productos de
supermercados. Luego de la característica presentación a la prensa y empresarios durante un
cóctel al mediodía, el gran carro de supermercado inició sus circuitos por Punta del Este, hasta
que una mañana me llama Joel, muy apesadumbrado y preocupado porque le habían “llevado
preso” el enorme carro.
- “Genial! No te preocupes, que haremos de este aparente percance, un imaginativo
acontecimiento de comunicación y marketing!”
1/2
Historias de Marketing
En un brevísimo plazo, conseguimos varios carros normales y otros pequeñitos para niños, a
los que incorporamos carteles que en letras grandes y muy visibles expresaban: “Liberen a
papá!” y “Papá te queremos!”.
Los ubicamos rodeando el gran carro detenido en la puerta de la policía (comisaría 10ª de
Punta del Este) y con la velocidad necesaria, mi equipo convocó a varios periodistas de diarios,
televisión y radios, resultando una repercusión que fue muy comentada, también por el
condimento humorístico y anecdótico. En el corazón y jugo de una mala circunstancia, es
posible encontrar esencias cuyo potencial positivo, transformarán el escenario para capitalizar
comunicación y contactos. De esta historia, se debe captar el concepto, el mensaje y la
iniciativa por encontrar soluciones a problemas.
2/2