EGGER Floorline: Suelos para momentos perfectos

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ST. JOHANN, SEPTEMBER 2011
EGGER FLOORLINE: SUELOS PARA MOMENTOS PERFECTOS
"My perfect one": EGGER renueva su colección de alta gama FLOORLINE y
presenta suelos laminados para situaciones y atmósferas perfectas.
EGGER ha introducido significativas mejoras en su colección de suelos laminados de
alta gama, destinados a las empresas profesionales de instalación. Con el fin de
satisfacer las mayores exigencias, este fabricante presente en toda Europa ofrece una
historia metódica y un programa de decoraciones y superficies que tiene en cuenta
hasta el último detalle, así como una gran cantidad de innovadoras prestaciones de
servicios para los mayoristas y las empresas de instalación. A comienzos de 2012 se
realizará el lanzamiento en el mercado, mientras que la fase de introducción para el
comercio se desarrollará desde principios de septiembre hasta finales de diciembre
de 2011.
A la hora de describir el concepto que está detrás de la nueva colección FLOORLINE, el
director de Ventas y Marketing de EGGER Retail Products, Stefan Pletzer, señala que se
trata de lograr "valor añadido para los comerciantes y las empresas de instalación, en todos
los lugares donde sea posible y conveniente". Para EGGER, la clave está en el diseño, la
innovación y el servicio. Si se desea alcanzar la mayor aceptación posible en los clientes,
los suelos deben ser convincentes desde el punto de vista óptico, táctil y técnico. Las
nuevas herramientas de marketing, dirigidas a la presentación, al asesoramiento y a la
comercialización, han sido conformadas de un modo funcional y sencillo para que los
usuarios puedan trabajar con satisfacción y obtengan buenos resultados. Los nuevos
servicios facilitarán el intercambio entre los comerciantes, las empresas de instalación y
EGGER.
UNA HISTORIA LÓGICA Y METÓDICA
¿Quién no ha vivido esos momentos perfectos? Cuando todo marcha como uno desea,
cuando uno se siente bien consigo mismo y con el mundo... Exactamente esos son los
momentos que busca alcanzar EGGER a través de FLOORLINE. Como explica Stefan
Pletzer: "La historia que subyace a la colección es sumamente importante para poder
ayudar a las empresas de instalación durante las conversaciones de venta. Por medio de
'The perfect one', hemos creado una historia que genera emociones y recuerdos positivos."
Al hojear el folleto, las empresas de instalación y sus clientes "visitan" a personas
auténticas, mientras éstas viven un momento perfecto en habitaciones armoniosas. La
elección de los diferentes espacios y situaciones está dirigida a promover un fuerte potencial
de identificación. Aunque se trata de momentos de la vida cotidiana, las situaciones dejan
entrever una gran fuerza y atracción. Dentro de ese marco, los suelos FLOORLINE forman
parte de un cuadro general caracterizado por un diseño de alta calidad. En todas las
situaciones de la vida y del trabajo, queda claro cómo influye la decoración en la sensación
de bienestar. La selección de los muebles, la combinación de los colores y el estilo de los
materiales, así como las tendencias de los suelos pertenecientes a la colección
FLOORLINE®, fomentan este bienestar. Como señala Pletzer, "EGGER ayuda a las
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empresas de instalación a conformar el entorno ideal para el próximo momento perfecto de
los clientes".
DECORACIONES Y ESTRUCTURAS AUTÉNTICAS
En el mundo de estas habitaciones, Floorline muestra todas las posibilidades que ofrecen
hoy los suelos laminados. En gran medida, el desarrollo de las decoraciones y los diseños
ha experimentado la influencia de cuatro tendencias actuales: "Authentic", "New Natural
Style", "Vintage/Used" y "Materials". La nueva colección FLOORLINE presenta un total de
60 modelos decorativos distribuidos en siete grupos de productos, y más de la mitad de
ellos constituyen desarrollos nuevos.
Se encuentran disponibles nueve estructuras de superficie para lograr que las decoraciones
resulten auténticas desde el punto de vista óptico y táctil.
El punto sobresaliente es la nueva estructura "Grand Canyon", que muestra una
profundidad perceptible en la superficie, con un efecto que hasta ahora no se había
alcanzado en los suelos laminados. Una segunda innovación es el poro sincronizado
("Natural Pore"), que por primera vez se utiliza en diseños decorativos de dos tablillas. Eva
Kernmaier, quien se desempeña en la gestión de decoración de suelos en EGGER Retail
Products, explica la concepción: "Destacamos la autenticidad de las decoraciones mediante
nuestras estructuras, que ofrecen una marcada sensación táctil y óptica en 3D. En los
productos Floorline, el aspecto de la madera es auténtico, como extraído de la naturaleza.
Allí están presentes las ramas, los grandes veteados floreados y la combinación de colores
vitales que reflejan las tendencias." Además, las superficies resultan convincentes desde la
perspectiva técnica: Las estructuras Vintage, Grand Canyon y Authentic cumplen los
requisitos necesarios para pertenecer a la clase antideslizante R10.
Las tendencias y la naturalidad adoptan las más diversas variantes en la extraordinaria
colección FLOORLINE. En ella conviven simples tonos grises y marrones con el carácter
estructural de "Natural Pore" junto a aspectos bastos, crudos y marcados con superficie
Vintage. La introducción de materiales como el hormigón y el metal no solo abren
posibilidades completamente novedosas en la construcción de tiendas comerciales, sino
que también permiten orientar los suelos laminados a nuevos grupos destinatarios.
Las decoraciones "Pinie Boreal" y "Beachhouse Pinie" son características de la nueva
colección. "Los modelos decorativos exhiben huellas del uso y del paso del tiempo, con un
estilo Vintage que se ajusta particularmente al mercado actual; esto no solo es válido para
los suelos, sino para todo el diseño de interiores", explica Eva Kernmaier.
HERRAMIENTAS DE MARKETING Y SERVICIOS INNOVADORES
Los elementos centrales para el asesoramiento y la comercialización de la nueva colección
son los folletos y la guía de decoración. El folleto de FLOORLINE tiene el estilo de una
revista y se divide en dos partes: la parte de la historia (con la visita a diferentes
habitaciones armoniosas) y la parte de los productos. La guía de decoración está diseñada
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en el nuevo formato A3 y muestra cada modelo decorativo con una vista amplia de la
habitación y con una vista detallada. También se halla disponible una versión de la guía
realizada de forma individual para los clientes, con el logotipo del mayorista. Michael Gerbl,
director de Marketing y Gestión de Productos en EGGER Retail Products, destaca además
que "la colección con muestras originales de las decoraciones es muy práctica: como todo
está reducido a un espesor de 3 mm, el peso no representa un problema y la colección
puede utilizarse de manera óptima para asesorar al cliente in situ".
Para los locales de las empresas de instalación se han elaborado dispositivos de publicidad
en el lugar de venta. Asimismo, el programa informático Virtuelles Design-Studio (VDS) Profi
2.0 permite visualizar los espacios de un modo sofisticado. Es posible incorporar todos los
modelos decorativos a las más diversas situaciones con una alta definición, y también existe
la posibilidad de cargar fotos de las propias habitaciones para que sean visualizadas. Como
añade Gerbl, "otra ventaja para las empresas de instalación consiste en que todas las
decoraciones están almacenadas en el programa ZOOM, desarrollado por EGGER para el
diseño de interiores, y en que se puede cambiar de cualquier manera deseada los colores
de las paredes".
FLOORLINE SE CONVIERTE EN UNA COMUNIDAD
Durante el desarrollo de la nueva colección FLOORLINE, EGGER estableció intensos
contactos con comerciantes y empresas de instalación. "Solo así se puede producir el
esencial intercambio de ideas, solo así se puede crear una colección integral que satisfaga
las necesidades reales en todas las regiones", afirma Michael Gerbl.
A través de FLOORLINE, EGGER organiza encuentros periódicos con todos los
distribuidores europeos interesados. El objetivo es promover el intercambio entre esos
agentes y con EGGER. La presencia de estos eventos sirve para recoger valiosas
experiencias que, sobre todo, permiten simplificar y mejorar los procesos desarrollados cada
día en la actividad comercial. Además, con la nueva colección FLOORLINE, se pone en
marcha un programa de promoción en la fase de la introducción al mercado.
Las empresas de instalación tienen sus propias exigencias. Por lo tanto, para ellas existe un
programa de socios denominado "EGGER Innovador". Este foro incluye invitaciones
regulares a eventos y capacitaciones, pedidos gratuitos en la tienda de muestras, acceso al
registro en línea y un programa de promoción.
Tanto los comerciantes como las empresas de instalación reciben el nuevo boletín, que
contiene importantes sugerencias y novedades. También se otorgan, de manera gratuita,
entradas para las ferias a los miembros de ambos grupos. Michael Gerbl hace referencia a
la idea de la empresa: "Ya sea en el campo de la industria, del comercio o de la instalación,
nosotros trabajamos juntos con el objetivo de entregar a los clientes finales un suelo ideal
para que disfruten de momentos perfectos. En EGGER, creemos que un mayor intercambio
permite alcanzar este objetivo de forma más rápida y sencilla. Es por ello que siempre
buscamos un buen diálogo."
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FACTBOX FLOORLINE
 "El momento perfecto" como historia,
estímulo y promesa para los clientes
 60 modelos decorativos con
adaptaciones regionales, 9
estructuras, colocación clic! sin cola
 "Authentic", "New Natural Style",
"Vintage/Used" y "Materials" como
tendencias principales
 Nuevas y efectivas herramientas de
marketing para la presentación, el
asesoramiento y la comercialización
 Nuevos foros para el intercambio, la
capacitación y el desarrollo en la
industria, el comercio y la instalación
 Concepto integral armónico como base
de todo el desarrollo
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