2014_USIL_Perfil del lector de revista de negocios.pdf
Anuncio
PERFIL DEL LECTOR DE REVISTA DE NEGOCIOS. Carrera de Marketing Facultad de Ciencias Empresariales CONTENIDO Descripción metodológica Distribución de la muestra Análisis de resultados: - Perfil del lector de revista de negocios Conclusiones I. DESCRIPCIÓN METODOLÓGICA METODOLOGÍA Cualitativa: Entrevistas en Profundidad Técnica Cuantitativa: Encuesta personal. Selección de muestra cuotas y juicio. Hombres y mujeres de 22 a 55 años de NSE A1, A2 Target y B1que laboran en conglomerados empresariales de los distritos de La Molina, San Borja, Surco, Miraflores, San Isidro y San Miguel y son lectores de revistas de negocios. Cuantitativa: Muestra 420 Permite realizar estimaciones del total de la población con un margen de error 4.8% a un nivel de confianza 95%, asumiendo datos. Campo casos. Diciembre de 2013. máxima dispersión de los II. DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA DISTRIBUCION DE LA MUESTRA NSE A1/A2 NSE B1 Total 80% 20% 100% 336 84 420 III. ANÁLISIS DE RESULTADOS CONOCIMIENTO DE MARCA ¿Cuál de las siguientes marcas conoce o ha oído hablar de ella alguna vez? 100.0% 90.0% 86.2% 80.0% 70.0% 55.2% 60.0% 53.3% 46.4% 50.0% 22.9% 22.1% 19.5% STRATEGIA (CENTRUM) 30.0% INCOMPANY 40.0% 20.0% 16.2% 10.0% MANAGEMENT SOCIETY CONEXION EMPRESARIAL (ESAN) AMERICA ECONOMIA SEMANA ECONOMICA Base: 420 casos BUSINESS G DE GESTION 0.0% INDICE DE LECTORIA (Metodología AIR) MANAGEMENT SOCIETY 6% CONEXION EMPRESARIAL (ESAN) 10% STRATEGIA (CENTRUM) 12% INCOMPANY Índice de Lectoría En los últimos 3 meses, ¿ha leído u hojeado por más de 2 minutos, alguna de estas revista(s)? 16% AMERICA ECONOMIA 27% SEMANA ECONOMICA 33% BUSINESS 33% G DE GESTION 67% 40% 50% 60% 70% Business 11.6 Semana Económica 10.5 América Economía 5.2 Management Society 4.6 INCompany 2.5 Conexión (ESAN) 2.5 Strategia (Centrum) 1.6 80% 52% 30% 14% 20% 14% 10% 10% 4% 3% 2% 1% INCOMPANY 40% CONEXION EMPRESARIAL ¿Cuál es la revista de economía y negocios que suele leer u hojear con mayor frecuencia? 50% MANAGEMENT SOCIETY 60% 30% 20.6 STRATEGIA 20% AMERICA ECONOMIA Base: 420 casos SEMANA ECONOMICA 0% BUSINESS Base: 420 casos 10% G DE GESTION 0% G de Gestión HABITOS Y COSTUMBRES 60% 50% De las siguientes frases …¿Cual define mejor lo que usted espera encontrar al leer u hojear una revista de economía y negocios? 48% ¿Cuál o cuáles definen mejor los momentos en los que usted prefiere leer u hojear las revistas de economía y negocios 47% LEO EN EL BUS O COMBI 5% LEO POR LA NOCHE 41% 40% 30% EN CASA 13% 26% 30% 20% 10% LEO LOS FINES DE SEMANA 22% 2% 0% CONOCER SOBRE OCUPAR MI BUSCAR OTROS TEMAS DE TIEMPO DE LA OPORTUNIDADES NEGOCIOS MEJOR MANERA LABORALES NO TENGO UN MOMENTO FIJO 25% OTRA Base: 420 casos Base: 420 casos ¿Cuáles son los temas que más le gusta encontrar o prefiere al leer u hojear en una revista de economía y negocios? 60% 50% 48% 40% 40% 40% 37% 36% 34% 29% 30% 24% 20% 10% OTRO DE TODO UN POCO RECURSOS HUMANOS FINANZAD - CONTABILIDAD Base: 420 casos MANAGEMENT (DIRECCION) MARKETING ECONOMIA 0% 2% CASOS DE EXITO POR CULTURA GENERAL EMPRENDIMIENTO ENCONTRAR INFORMACION DEL AREA EN QUE ME DESEMPEÑO LEO DURANTE EL TRABAJO 35% RECORDACION ESPONTANEA De las siguientes frases, ¿Cuál define mejor lo forma en que usted consigue la revista OTRO que lee con mayor frecuencia? 5% SEMESTRAL 9% TRIMESTRAL 11% ANUAL LA COMPRO PERSONALMENTE 20% 30% 40% 50% 60% LA RECIBO POR SUSCRIPCION 48% 48% 36% 40% 30% 19% 20% 6% 0% LIBRERIAS (TIPO CRISOL) 10% 2% OTRO LUGAR 50% TERMINALES AEREOS/TERRESTRES 60% Base: 420 casos 10% Base: 84 casos SUPERMERCADO 35.9 60% 0% LA CONSIGO EN EL TRABAJO SIN PAGAR POR ELLA QUIOSCO CERCA DE CASA 44.2 15% MENSUAL QUIOSCO CERCA DE TRABAJO 20.0 Base: 186 casos 70% PRODUCTO Base: 420 casos 20% NUMERO DE PAGINAS 30% AÑOS EN EL MERCADO DE LA REVISTA 30% PERSONALIDADES QUE ESCRIBEN 35% FACILIDAD DE UBICACION 37% UTILIDAD PRACTICA DE ARTICULOS 38% PRECIO 40% REDACCION DE ARTICULOS 50% TEMAS DE ACTUALIDAD 60% VARIEDAD EN LOS TEMAS FACTORES DE DECISION 56% 43% 29% 18% 10% 11% 0% SATISFACCION INCOMPANY Factores T2B* En general, el contenido de la revista es bueno 89% La presentación física (impresión y papel) es atractiva 89% La redacción de los artículos es amena y entretenida 55% El formato de la revista permite leerla de manera rápida y fácil 78% La información que proporciona la revista es confiable 66% La información que obtengo al leer la revista me resulta útil 55% Considero que la revista tiene artículos muy técnicos 56% Los anunciantes de la revista no son interesantes 22% No encuentro consejos prácticos, ni herramientas de gestión en la revista. 11% Es una revista de economía y negocios diferente a las demás 44% *T2B=Completamente deacuerdo + Deacuerdo Base: 66 encuestados MAPA DE POSICIONAMIENTO Base: 420 casos PERFIL DEL LECTOR DE REVISTA DE NEGOCIOS. Carrera de Marketing Facultad de Ciencias Empresariales
