Valla publicitaria

PRODUCTOS
Reciclar es un arte
Por Francesca Colombo*
Desechos de plástico, papel y aluminio sirven de materia prima a los ecodiseñadores,
que conciben nuevos objetos seriados ahorrando energía y reduciendo la contaminación
industrial.
ROMA.- Una cocina de cartón construida con 70 kilogramos de periódicos, un abrigo
de plástico y una lámpara de papel son algunos ejemplos del ecodiseño italiano, que
combina protección del ambiente y economía sustentable.
El diseño verde suma "estrategias, métodos e instrumentos innovadores para prevenir y
reducir impactos ambientales negativos en todas las fases del ciclo de un producto", sin
descuidar la estética, dijo a Tierramérica la arquitecta Lucia Pietrosi, profesora de
diseño industrial en la Universidad La Sapienza, de Roma.
En 2002, Italia desechó 29,8 millones de toneladas de plástico, según la Agencia para la
Protección de Medio Ambiente italiana. Al año siguiente se recuperaron 900 toneladas,
sobre todo para hacer muebles y vestidos.
De 10 botellas de plástico que fueron a la basura se rescata fibra sintética para hacer una
silla, con 45 vasos de plástico se logra un banco, y con 31 botellas un árbol de Navidad.
También se vuelve a usar cartón, papel, aluminio y acero.
La ecoinnovación explota recursos renovables, y separa los componentes de un
producto al final de su ciclo de vida, para eliminar sustancias peligrosas.
Con materiales "pobres", los artistas se inspiran, experimentan y crean. Un ejemplo es la
muestra "Más allá de las cajas. Diseño con papel y cartón", que se realiza cada año en la
Facultad de Arquitectura de la Universidad Ludovico, de Roma.
Algunas atracciones de esa muestra fueron la silla Recall, con 70 por ciento de aluminio
y cartón reciclados (de Marco Capellini, de la empresa Remade), el vestido Medusa,
confeccionado a mano y en papel (de la arquitecta Caterina Crepax), una mesaescritorio de cartón ondulado que soporta 80 kilogramos de peso, o Lucky, el caballito
de cartón para niños (de Ilaria Vitanostra).
"En Italia bebemos mucho café y la cafetera está hecha con aluminio reciclado, pero
nadie lo sabe", y así "se ahorra 85 por ciento" de la gran cantidad de energía necesaria
para producir aluminio virgen, explicó a Tierramérica el arquitecto Capellini, fundador
de Matrec, el primer banco italiano de datos de acceso gratuito sobre ecodiseño y
reciclaje.
Hace algunos años, los productos del reciclaje eran menospreciados en Italia, pero
actualmente 90 por ciento de los consumidores se declara dispuesto a comprar
mercaderías de unos tres mil productores. Sin embargo, algunos empresarios se quejan
de que el ecodiseño aún no logra objetos con recepción equivalente a la de los
tradicionales.
Pero son cada vez más los productos italianos que ganan la etiqueta "Ecolabel", un
certificado europeo de calidad ambiental.
El Parlamento Europeo adoptó este año un reglamento que impone, por lo menos hasta
2008, reutilizar 60 por ciento de los residuos de papel y vidrio, 50 por ciento de los de
acero y aluminio, 22,5 por ciento de los de plástico y 15 por ciento de los de madera,
para reducir el impacto ambiental de desechos y embalaje.
En Italia no se consolidaron hasta los años 90 conceptos verdes del diseño y la
construcción, que se discuten en el norte de Europa desde los 60. Un decreto de agosto
de 2003 dispone que 30 por ciento de los bienes adquiridos por la administración
pública italiana sean fabricados con materia prima reciclada.
La tendencia actual de empresas como Merloni, líder en electrodomésticos de "línea
blanca" (para cocina y lavarropas) en la Unión Europea (UE), es destacar la
funcionalidad y la reducción de efectos adversos ambientales y sociales en la
fabricación de sus productos.
Merloni, que produjo en 2003 unos 13 millones de electrodomésticos, recicla
materiales, pero no para productos de línea blanca, sino para hacer bicicletas de
aluminio y muebles para el hogar.
"Respetamos las reglas de la UE y tenemos un comité de vigilancia que controla el
estilo y la construcción en términos de ahorro de energía, porque trabajamos con el
concepto del respeto al ambiente", aseguró a Tierramérica Chiara Pascarella, de
Merloni.
Los ecodiseñadores afrontan el desafío de usar más fantasía que sus colegas
tradicionales, y a veces sus creaciones no son bellas. La mezcla de varios tipos de
plástico, por ejemplo, no siempre da resultados homogéneos o atractivos.
"El ecodiseño no es sólo el trabajo con el material reciclado, sino también hacer
electrodomésticos sostenibles, que no dañen el ambiente, sean fáciles de montar y
desmontar, y ahorren energía", sostiene Capellini.
La firma Indarte produce con bajo costo, y en pequeñas series, relojes hechos con faros
de bicicleta, lámparas hechas con envases de conservas y escobas de aluminio
concebidas para durar 20 años.
"No estamos en esto por conciencia ecológica, sino por falta de capital para otras
propuestas. El verdadero ecodiseño se valora con base en la cantidad de energía y
materia utilizada, no desperdicia nada, y construye objetos indestructibles que no pasan
de moda", dijo a Tierramérica, en la ciudad de Turín, el propietario de Indarte, Marco
Gilioli.
"Los consumidores compran por tres factores: belleza, calidad y precio. Si se añade
respeto al ambiente, es un punto más a la hora de comprar", según el arquitecto
Giuseppe Lotty, del Centro Experimental del Mueble de la Universidad de Florencia.
Recientemente se ha puesto de moda en el arte (sobre todo en la escultura y las
instalaciones) el uso de materiales reciclables para crear obras social y ecológicamente
responsables como la pieza mostrada aquí llamada "Automóvil formula 1" de Christian
Eisenberger hecha con cartón reciclado.
Reciclaje de telas impresas sobre PVC
¡Ah, pobre vida de la “tela publicitaria“!, tan valorada al principio, tan magramente
olvidada al final.
Por unos cortos meses, acompañan nuestro diario andar, no hay mall, calle y carretera
que se escape a su colorida presencia, nos informan sobre la última promoción, la última
campaña, el último evento. Cada uno de estos anuncios aprovecha en plenitud su minuto
de fama para luego dormir en una bodega, ser reciclado como una improvisada carpa o
lo que es peor terminar como basura.
Pero todo eso de a poco está cambiando. Si bien la idea de reciclar la tela de PVC no es
nueva el tema se está investigando cada día más…y de una manera muy creativa. Hoy
en día existen proyectos en que el material no reciclable, que actualmente no puede
volver a cumplir el ciclo como materia prima, se están reutilizado de una manera
inmediata y eficiente, lo que trae como beneficio para el emprendedor retribución
económica con un alto impacto ecológico.
Diseño que aporta valor
EN CHILE
Modulab, es un estudio de diseño Chileno que está dedicado a sacar “plata de la basura”
preocupado de reciclar afiches publicitarias para crear novedosos bolsos utilizando
mayormente telas de PVC (cloruro de polivinilo) provenientes de la industria
cinematográfica. Modulab pone el mercado una amplia oferta de bolsos, carteras y
accesorios exclusivos que están exportando y distribuyendo en los EEUU a través de su
socio Ecoist, entre sus clientes se cuenta la cadena MTV (ver video).
Link: Modulab
EN EEUU
Ecoist es una empresa con cede en Miami que comercializa productos reciclados de
diversos países entre ellos Chile y México. De este último destacan sus accesorios
confeccionados en papel de dulces o chocolates que cobran formas de bolsos, carteras,
cinturones, collares y un sin número de diseños. Importante es destacar que parte de la
promesa comercial de Ecoist es la de plantar un árbol por cada producto que vendan, de
esta forma colaboran doblemente con mejorar el medio ambiente.
Link: Ecoist
Vy & Elle, es una compañía con oficinas en el estado de Wisconsin, Estados Unidos,
lleva varios años diseñando y fabricando bolsas de vinilo, mangueras y objetos para el
jardín hechas de desechos de PVC. Los tres copropietarios Nicola Freegard, Robin y
Jeff Janson han salvado más de 12 toneladas del vinilo de vallas publicitarias y siguen
desarrollando nuevos productos con regularidad.
Link: Vy & Elle
EN EUROPA
La actividad cultural de la ciudad de Barcelona, España, genera gran cantidad de
material de comunicación al año. Parte de los materiales desechables que genera la
promoción de estas actividades son reciclados a través de diferentes procesos. No
obstante, una elevada cantidad de material no es reciclable. Con esa iniciativa se creó la
empresa española Demano, empresa que investiga, desarrolla y diseña alternativas para
la reutilización de material de desecho PVC poliéster. Entre sus productos se cuentan:
bolsos, cojines, taburetes, delantales, agendas, listines, monederos, neceseres,
cinturones entre otros.
En el inicio del proyecto Demano adelantó convenios en exclusiva con el Ayuntamiento
de Barcelona, y otras instituciones culturales que utilizaban banderolas de PVC. Fue un
proyecto que utilizó estos materiales desechables como materia prima en la producción
de nada más y nada menos que una línea de bolsos.
Link: Demano
Como ven el resultado de este reciclaje ha sido mayormente la producción de nuevos
accesorios de moda con diseños imprevisibles, duraderos…totalmente impermeables.
Así que la próxima vez que pases por una “tela publicitaria” fíjate si los colores del
anuncio combinan con tus pantalones y con tus zapatos!!
Escrito por: Mariana Rebolledo ([email protected])
Edición: Marcelo Alvarez
Para: Anepco
Valla publicitaria
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Valla publicitaria
Soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las vallas se han convertido en
parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes
publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación,
agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio
Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación
en determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las
vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y
provocar accidentes.
Por sus especiales características, las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas
sino lugares deshabitados tales como:
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colegios.
estadios deportivos, polideportivos, piscinas, etc.
centros penitenciarios.
edificios en construcción o rehabilitación.
descampados, solares vacíos.
También se colocan en avenidas anchas, plazas, parques o jardines.
La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se encolan diferentes
láminas cuya combinación conforma una imagen. También se llaman vallas a los
soportes publicitarios que se colocan en los laterales de los terrenos de juego en estadios
o polideportivos. Algunas variedades de vallas son:
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Valla monoposte. Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata
de una valla soportada por un solo pie. Es propia de zonas poco pobladas o vías
interurbanas.
Valla de tres caras. La imagen publicitaria se forma por la combinación de una
serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema
automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del
público. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se puedan
combinar tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente
añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estático.
Valla iluminada. Sería la valla tradicional a la que se ha introducido
iluminación interior. De este modo, el mensaje se puede visualizar también en
ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor número de impactos

publicitarios. Frente a la iluminación exterior por medio de focos, esta
modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.
Valla baja. En encuentros deportivos y otros certámenes, se aprovechan los pies
de los graderíos para instalar vallas publicitarias. En su versión más avanzada,
encontramos vallas que despliegan diferentes anuncios programados por
ordenador.
Soportes similares [editar]
Existen algunos soportes publicitarios que, sin ser propiamente vallas constituyen una
evolución de las mismas y cumplen funciones similares. Se pueden destacar las
siguientes.
Expositor retroiluminado
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Expositor retroiluminado. Se trata de un expositor que contiene iluminación
interior. Los carteles se exponen por una o dos caras. Generalmente, lo utilizan
los publicistas para colocar mensajes publicitarios o institucionales y en
ocasiones para insertar información útil para el viandante como plano de la zona,
teléfonos de interés, etc. Algunos combinan otras utilidades como depósito de
pilas desechables o dispensador de planos de la ciudad. También es utilizado en
formato de pared para anunciar productos, servicios o acontecimientos
culturales.
Expositor dinámico. Se trata de una variación del anterior. El expositor
dinámico es una valla a pie de calle iluminada interiormente que contiene un
rollo con diferentes mensajes. Esta tecnología de cartelería rotativa puede
desplegar gran número de carteles diferentes en un solo expositor. Además, el
sistema es programable permitiendo diferentes tiempos de exposición para cada
uno de ellos. Se presentan en diferentes tamaños, en modalidades tanto de peana
como de pared.
Curiosidades [editar]

Vallas olorosas. Es el último invento del marketing exterior: incorporar aromas
a las vallas publicitarias. Así se ha hecho en una estación de cercanías de París
para promocionar la región de Languedoc-Rousillon aunque también se ha
utilizado en otros productos como perfumes o detergentes. Cada valla cuenta
con un dispositivo interno que emite la fragancia, vaporizándola en algunos
modelos, sólo si una célula fotoeléctrica detecta que hay público presente. Se
supone que esta técnica aumenta la memorización de marca produciendo
notables incrementos de ventas.