Teoria del Color III - Sicologia del color
Desde tiempos antiguos grandes artistas incluyeron dentro de sus técnicas la
armonización del color, la cual consiste en pintar con una tendencia de color
determinada. Esta tendencia es evidente en la mayoría de obras de los grandes
maestros. Rubens pintaba básicamente con amarillos, dorados y rojos; Velázquez es
el gran pintor de los colores pardos, grises, quebrados; en los impresionistas hay una
gran variedad de tendencias, pero en muchos de sus cuadros y particularmente en
sus paisajes hay una dominante azul. Estas tendencias o dominantes de color no son
casuales, responden al conocimiento y uso de las gamas de colores constituidas por
series de colores que concuerdan, que casan, que armonizan; porque ofrecen una
tendencia cromática similar, como el amarillo y el rojo, el verde y el azul, el pardo y
el gris.
Los colores son calidos, fríos o neutros.
1. El blanco: (Ausencia de color)
Como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los grises. Tienen un valor
límite, frecuentemente extremos de brillo y de saturación, y también un valor neutro
(ausencia de color). También es un valor latente capaz, de potenciar los otros
colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e
inocente; crea una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el
fondo universal de la comunicación gráfica.
2. El negro: (Mezcla de todos los colores)
Es el símbolo del silencio, del misterio y. en ocasiones, puede significar impuro y
maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.
3. El gris: (Frio)
Es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza la indecisión y
la ausencia
de energía, expresa duda y melancolía.
Simbólicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la
lógica y de lo esencial: la forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro
y plata, son los colores del prestigio.
4. El amarillo: (Calido)
Es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la
luz y del oro y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como
animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Está también relacionado con
la naturaleza.
5. El naranja: (Calido)
Más que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter
acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.
6. El rojo: (Calido)
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del
fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la
virilidad, la energía; es exultante y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión
ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general los rojos suelen ser
percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Este color
puede significar cólera y agresividad Asimismo se puede relacionar con la guerra, la
sangre, la pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la energía. Estamos hablando de un
color cálido, asociado con el sol, el calor, de tal manera que es posible sentirse más
acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque objetivamente la temperatura no
haya variado.
7. El azul: (Frio)
Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición
favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o
reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los
colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego y posee la
virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el
mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más
pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae
hacia el infinito.
8. El violeta: (Frio)
(mezcla del rojo y el azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la
reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión.
Cuando el violeta deriva el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de
concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación de
majestad.
9. El verde: (Neutro)
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza.
Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando
algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al
amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio
y sofisticado.
10. El marrón: (calido)
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da la
impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez, porque es el color de
la tierra que pisamos. Hemos visto algunas reacciones que producen los colores según
nos los describe A. Moles y L. Janiszewski.
Cada dimensión del color está relacionada con una reacción diferente. Por ejemplo,
cuanto más se satura un color, mayor es la impresión de que el objeto se está
moviendo. Cuanto más brillante es el color, mayor es la impresión de que el objeto
está mas cerca de lo que en realidad está. Las tonalidades de la parte alta del
espectro (rojos, anaranjados, amarillos) suelen ser percibidas como más enérgicas y
extrovertidas, mientras que las de las partes bajas (verdes, azules, púrpuras) suelen
parecer más tranquilas e introvertidas. Los verdes y los azules se perciben calmados,
relajados y tranquilizantes. A la vez los rojos, naranjas, y amarillos son percibidos
como colores cálidos, mientras que los azules, verdes y violetas son considerados
colores fríos. Las diferentes tonalidades también producen diferentes impresiones de
distancia: un objeto azul o verde parece más lejano que un rojo, naranja o marrón.
Ahora hablemos de tonos, ya sabemos cuando un color es calido, frió o neutro, pero
por ejemplo el verde si tiene mas cyan que amarillo, tendría una tendencia a ser
frió, y si tiene mas amarillo parecería ser mas calido. Por eso es importante saber
manejar los tonos. Abajo hay unas escalas de color divididas por tonos fríos y calidos.
Los colores son capaces de transmitir emociones. Si bien hay una
psicología del color y algunos colores tienen efectos emocionales
universales, en la mayoría de los casos, sus significados son
dependientes de la cultura.
Las emociones asociadas a algunos colores tienen una fuerte
componente cultural. Por ejemplo en China la muerte se asocia con el verde
mientras que en occidente se asocia al color negro. En otros contextos se
asocia el verde con la envidia. El rojo en China significa buena fortuna mientras
que en Occidente se asocia al espíritu deportivo. (Véase por ejemplo la página
de Pantone sobre el color, o la página de ErgoGero).
Sin embargo hay que notar la diferencia entre las emociones y los
significados. Mientras que las emociones son inconscientes los significados
tienen un contexto cultural y convencional más fuerte. Los colores más
primarios emocionalmente parecen ser rojo y azul. La visión del color rojo es
capaz de aumentar la presión sanguínea y el ritmo cardíaco, mientras que el
azul parece tener el efecto contrario.
Los colores se distinguen típicamente en cálidos (amarillos, rojos, naranjas)
y colores fríos (azules, verdes y violetas) por primitivas y probablemente
universales asociaciones al sol y el fuego, para unos, al agua y la vegetación
los otros.
Colores cálidos y colores fríos. En este ejemplo los colores de la mitad izquierda se
consideran cálidos mientras los de la derecha se consideran fríos
Sin embargo no es fácil aprovechar la sicología del color en visualización por la
sencilla razón de que sus mecanismos no se comprenden científicamente
de una forma suficiente todavía.
Los investigadores de mercados han dedicado esfuerzos considerables a
conocer qué colores son preferidos por los consumidores y cuales son las
modas en esta materia. Por ejemplo, el interesado en las preferencias de los
consumidores japoneses puede consultar este enlace.
Los significados y asociaciones de colores varían notablemente entre los
pueblos pero son bastante uniformes para el mundo occidental, debido
probablemente a la fuerte homogeneización cultural. Véase por ejemplo el
enlace de la Universidad de Cornell
Del libro “Color Harmony for the Web” de Cailin Boyle extraemos algunos de los
significados atribuidos al color en la cultura occidental.
Rojo: Peligro, excitación, fuego, pasión, sangre, luchar o huir, llama la
atención, cierta connotación sexual.
Púrpura: Riqueza, realeza, sofisticación, inteligencia.
Azul : Serenidad, Tranquilidad, verdad, dignidad, constancia, fiabilidad,
poder.
Negro: Sofisticación, elegancia, poder, rebelión.
Blanco: Pureza, limpieza, luminosidad, vacío.
Amarillo: Calidez, el sol para muchas culturas, brillo, alegría si está poco
saturado.
Verde: Naturaleza, frescor, vegetación, salud, los verdes azules son los
favoritos de los consumidores.
La aplicación de la psicología del color entendida como la transmisión de
información emocional tiene su vertiente máxima en el diseño, la arquitectura,
el marketing y la publicidad, más que en la Visualización de Información
propiamente dicha.
Hay verdaderos aludes de información sobre el color en la web y sobre su
(supuesta) utilización óptima en tal o cual aplicación. La búsqueda de
artículos científicos sobre aspectos comprobables y objetivos de la
psicología del color no me ha dado, sin embargo, grandes resultados en
cuanto a pautas aplicables al diseño de información. Agradeceré al amable
lector cualquier referencia sobre el particular.
De nuevo, como sucede en otros temas, se dan muchas opiniones pero
pocas verdades enseñan sus colores.
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