è X S E M IN A R IO C e n s o N a c i o n a l d e P o b l a c i ó n d e y V d e H a b i t a c i ó n 1 9 9 2 S3B IIM S T R U M E IM T O C L A V E P A R A E L C E S A R R C L L C G U A T E M A L A , 2 5 Y 2 6 D E J U L IO D E 19 8 9 T E M A IV II L A G E S T I O N D E L S E C T O R P R IV A D O EN E L M A R C O D E LO S DATOS D E L C E N S O D E P O B L A C IO N " X CENSO NACIONAL DE "INSTRUMENTO POBLACION CLAVE SEMINARIO: 25 y PARA 26 - TEMA GESTION DEL DE SECTOR LOS PRIVADO' EN CENSOS DE EL DE GUATEMALA, LA Y HABITACION DE 1989 A, EL POBLACION O R G A N I Z A D O POR: I N S T I T U T O N A C I O N A L DE E S T A D I S T I C A / F O N D O DE P O B L A C I O N DE N A C I O N E S U N I D A S (FNUAP) 1992 DESARROLLO" JULIO C. DE MARCO DE LOS RESULTADOS Y HABITACION J A I M E R O B L E S G. COORDINADOR DEL GUA/85/P01 INE/FNUAP/DTCD o c p a l ! INTRODUCCION La presente exposición minario Nacional sobre bitación mo 1992, finalidad tantes e de en que público los Censo que y tratadas de en para algunos censales conforman son el demás una contribución al de PoblaciónyV de Se^ e 1 Desarro 1lo" , tiene usos y aplicaciones utilizados sector servicios. las como Nacional Clave destacar datos productivos son "X Instrumento principal instituciones sectores el preparada por privado Las en las impo_r empresas los aplicaciones C£ diversos del sector exposicionesque incluye el sem^ na r io . Es no se conveniente comentan contenido, aspectos dicho objetivo central y tiene para Habitación blico y las el de en para próximo todos po-adecuado, y do diferir ma amplia les de los y vado. Como sarrollo •ción de an porque es los a las y de su el objetivos, se de los usos y y habitación, de resultado disponer del de del ejecución la país, cada de oportuna- la de uno el autoridades en y n£ apropia­ d i f u n d i r e n fo_r censos de los principales para tiem 1992 . los utilidad y del de pública £ iniciar en mecanismo técnicos de oportunos las como censales la y nacional p_ú participación censal óptimos aplicaciones acordar sector y necesidad planeamiento datos del censales; censo el importancia actividades aspectos análisis la cuenta la consideró en en pr£ N a c i o n a l e s de P o b l a c i ó n interés administración dichos señalar decisiones próximo tenido identificar de toma organización, instituciones en la esta exposición levamentamiento ha Censos las nacional, en se de c o m o : la el decir, resultados diversos integral censo garantizar actividades representa del manifiesten sectores discusión población tores que realizar estos la convocar preparatorias cooperar lograr etc., efectuar censo los para c i o n a 1 es, p a r a Para país elcontenido metodologías, seminario, 1992, actividades censo, censo, del el privado jecutar apoyo del en técnicos procedimientos, piamente que señalar, que y del nacion£ sector y ventajas orientar conveniencia y se£ pr£ que el d£ recomenda_ ASPECTOS En G E N E R A L ES muchos países en desarrollo, relacionar la organización, Nacionales de Población dicional de organismo Esta las percepción censos que en sus muchos riales país, y y e las de la poca las autoridades cia de llevar del las población de i n f o r m a c i ó n 'a m p l i a utilización como la opinión una de pública los actividad C público, p r i n c i p a l m e n t e del nacional ejecución y utilización del Gobierno, instituciones privadas, los gremios que conforman e del y habitación, para el sector en solicitar Gobierno, la necesidad periódica ya que no la el desarrollo de de lince empros£ privado interés ejecución c m i s o s típica y tr£ actividad respectivas de de la una participación la en estadística como empresas a cabo y sector actividad resultados, propias tengan Habitación interpretación casos frecuente ejecución instituciones central los y es y e del sugi'rir a impovtan - los censos nación.lies consideran fuente institucional esencial- y 0 Mpres£ rial. Teniendo que si en bien suarios c u e n t a .estas es cierto, importantes de que los los datos das la investigación que constituyen en representan de una nación, tantes de los resultados cas todo del lo mercado, cual optimicen y de les-, sus de cierta de información la los de actividades para el de del público sector también las realidad los censos amplia y gestión de nacionales, de estructura claves de empresas para directos sus £ pr_i dedic£ del usuarios porque las de des£ impor éstos - les característ£ la- que administrativa, planeamiento son s ocio-económica del actores esencial la las establecer instituciones conglomerados instrumentos de de la forma distribueión, y representan investigación, gramas Sin una servcios o estudios rrollo proporcionan y trataremos censales; productoras país, bienes organismos vadas a de consideraciones, población, las de empresas desarrollo operaciones y inversiones. embargo, no puede también se pueden desconocerse efectuar las - 2 - el hecho mismas de que sin actividades, datos pero cens£ los riesgos serán y la mayores resultados; ra las cado total de respecto el costo empresas ficación to incertidumbre obtiene para de los al de no la de factores datos equivocadas en Para la y mostrar blación te es utilidad y habitación conveniente efecto, un censo talidad de la geográficas trativa, en si hasta ductoras Los datos nados mo de son: lo población y/o los rasgos vil, nial; la la edad de las grado ción como y contraer al de de mercado un aspectos la sobre la la educativas; grupos la étnicos, población, ingresos los como activa, las el f a m i l i a r e s y la - 3 - de p£ primeramen­ los censos. de diversas político cuales las se etc. censales de En la t£ áreas - adminÍ£ constituyen empresas principalmente de la pr£ sexo, población, de la edad, fecundidad de la C £ la familia, estado vida y matrim£ adulta población, de e como asistencia culturales c£ acumulada la m o r t a l i d a d de relaci£ periurbanas,etc. , instrucción, aspectos idiomas, que empresas información de me£ ident^ y las privado, duración vida, de del desarrollo, composición como: matrimonio, de a las pa^ desconocimien­ datos urbano-rurales, población sus país. están y de la mercado su las localización hogares alfabetismo, el división ó el el contenido pequeñas; censo, comienzo económicamente los mas el de obtener su éxito referencia conduce sector nivel especialidades población la en distinguiendo desde al empresas resultados, los de lar, de de de de e d u c a c i o n a 1 es el económicas país y de limitada, características son: los los también mortalidad infantil; vida.d; de personales nacionalidad; actual, trata metropolitanas, características del y las significativamente sus veces alcance geográficos las es usos gestión o b jetivo en de planeamiento algunos el eleva intervienen servicios investigan áreas el ejecuten información muchas localidades aspectos las que que objetivos se inversión población del sus fiabilidad conforman, bienes que con de las la la recordar población que misma con de de censales, a decisiones planes estudios disponer oportunidad los los logro los comparar diversos de al en la esc£ pobl£ r e l i g i ó n ; 1 as c a r a c t e r í s t i c a s categorías subempleo, fuente o c u p a c i o n a 1 es , la condición principal del de la act£ ingreso. Por otra sobre es las censo de características del local de la d eobtener, información vivienda tipo; el material predominante en el piso; condición ocupación año de construcción, agua, desagüe, gares que servicio para residen en pagada que gar otros la y el (ver numero servicio régimen clase de vivienda, totalmente, posee, corriente, la instalaciones eléctrica; sanitario hogar y luz cocinar; propia, la a casa trata se y refieren habitación si paredes do el decir, tro el parte, de construcción de de actividad el de del la techo,las número de agua, combustible otro; productiva que £ vivienda,como: vivienda: cedida, u desocupada), cuartos, servicio alumbrado; tenencia la ocupantes, rancho (ocupada, dispone total a plazos, de cuadro de sus apartamento, que tipo y de lio tipo de utiliz£ alquilada artefactos realiza en , del el ho resumen). 0 Todo este conjunto de las la totalidad cial ren y personas para los los de de las cuantificar en las marco la la m e r c a d o t e c n i a los consumidores de en La Empresarial Brevemente formación constituye y el un de y presentaremos censal, un organizaciones efecto, función en dedicadas del de en las representa bienes para características y servicios estimar su localidades del país. e para empresa, de el las características como se de involucra programa esencial de toda producción mercadotecnia mercado-meta - k de de ~ merc_a necesidades de productos de y de con un esta Í£ que e m p r e s a r i a l de las bienes comienza toda mercadotecnia, gestión u objetivo, c io .- represe£ población. y utiliza un la de C en s a 1e s de a - compra estratégico nuevos la ese£ patrones estudios detectar diseñar de de tequie resumen, efectuar inversión, los. D a t o s En y planeamiento para intermedios, que capacidad preferencias valioso viviendas, información sus diseño componente programa análisis el las ocupación país, de con sobre oportunidades servicios, Gestión demanda una finales de un indicadores descriptivo identificar de también diversas do, relacionados condiciones habitantes principales un datos, "consumidores"; consumo, tan y de y/o la servicios.En identificación producto o servi - Un mercado, des o deseos, total ra en de ser dinero la m a y o r tratado llar un c ado domple to . Por fectiva que queños Una la y para la un una se establecida Existen estrategia de varios que la de muy éste, amplio se como la necesida^ El mercado y h e t e r o g e n e o , pa^ unificado; mercadotecnia generalmente con gastarlo. mercado para una ó desarro obtener en el estrategia "segmentación divide segmentación, del mercado criterios los del datos consiguiente, ciertos productos nal, otros en que será casos, y parte población la las rurales, cuales a varios del - me£^ mas £ mercado',' sub-mercados su de den en la m a g n i t u d del Por otra la en p£ e t a p a c o n s i s t e en consumidor final ños, Asimismo, incidencia la composición un e esta efecto Es útil común encuentre la éstos un la mercadote£ población,r£ importante en mercadotec del mercado población por de muchos países en que - Para manera regi£ urbanos, que áreas crecimiento cambios total. segmentos concentrada manifiestan de la será en etapa "segmentación de segmentación segmentar base censal etapa por la - mayor metropolita continuo, indudablemente grupos significativa mercado, jóvenes la adecuada de £ incj. mercado. del adultos, una sobre conocer otra segmentación población alta de en información representa etc. sub-mercados es división vez importancia la siguiente y la útil se la parce, en etc. llí blación, la efectuar tienen la sub-urbanos de para censales nia por en consumidor, elementos na es mercadotecnia de presentan para deseos de de a personas intermedio. sub-mercado ñas, y productos programa totalidad consumidor y de utiliza plan estratificación nia, gastar equivale y uniformes. vez del para ó un motivo, generales parte con producto este en términos por ejemplo: adolescentes, del influencia "ciclo en 5 - el y de de edad gran permite de la p£ importancia dividir la grupos mayores de 65 a familiar", también tiene £ mercado de muchos productos. Otros 'factores ocupación de o elementos la la raza, consumidor, es otro ingreso del el ingreso disponible ción del afecta nivel del de ingreso en (ver Los Marcos Los cambios versas otros y mercado determinan blación poder ingreso el gran que se instituciones el programas Para reunir de "muestras las Por lo dé otra y/o de étnico. especialmente medida La si¿ distrib^ característica servicios. y que Finalmente del gastos población sobre los que las permanentes de las en han de el el "ciclo de vida" consumo de la p^ y las d^ y la d e m a n d a de un a muéstrales, la selección para una directamente obtener muestra de la se proveer completa de muestras. un diseño - y 6 temas de en las muestral la bienes de mayor el efe£ - pa£ diseño sean ® adecuado. marco muestral,lo población y una completa lista habitai investigaciones científico población de y - est£ la com estudio, depe_n representatividad del marco - y privado- específi La que c e_n muestreo. exigen para dicho significa utiliza composición vez, por y los conveniencia respecto, su de sector instituciones. muestral de el sobre marco eficiente mediante i n t e r c e n s a 1es a muestral", que la y económicos productoras éstas enumeración "marco obtienen integran este para magnitud mercado detallada demás el de que la sociales, empresas y terreno, de un se encuestas empresas en establecido continua disponer censo no investigación, público; de aspectos fuentes para de la requieren de de periódicamente principales tanto, posición es patrones población, que expresión unidades dísticas origen importante, características probabi 1ísticas" y deben La la trabajos constituye de y interés de ción. los de información te de las registran sector tuar cientes el ilustrativo). específicos las los y M u é s t r a les datos de factor productos y medida características además m e r c a d o , i n c l u y e n la religión modificaciones, muchos esquema nacionales Una sus la del el i n g r e s o d i s c r e c i o n a l , es u n a O compra y del mercado potencial. familiar sos eos y de de h a b i t ac io n a 1 e s de y segmentación población, El nificativa de mués tral. re o Un marco muestral investigar, tener mos defectos, o y de Información muchos países se incompleto, muestras e por ser de las q u e se q u i £ desactua1 izado- estadísticas inferencias función población con los sobre dispone efectuadas sobre las mismas, serán no Areas generalmente de nivel de de datos vida de e la indicadores población, constituyen p o 1 ítico-administrati Vas del país, son: Sin embargo, colonias, es posible teticos sobre dad ó de res ó nal de por ejemplo: que dichas Disponer una empresas el mercado de bienes Usos Por la los censos y éstas los amplitud de y el a l t o y y Datos las de de sus sobre las divj^ regiones,d£ c u e n t a c o n la ó localida - uso de la información calcular indicadores s i^ de vida, una de de éstas marginalj^ áreas clasificación obtenidos del meno^ funci£ censo, como educacion ,ingresos, públicos, condición de hac£ importante para etc.). esta naturaleza, porque interés, en capacidades les es permite función de de caracterizar sus necesidades compra. Censales naturaleza de la información población y habitación, costo representa, que so^ etc. económica, .servicios se menores empresas, valores actividad y nivel a elaborar privado, áreas del y las casos, marginales, diseñar a vivienda, sector servicios de la información del en de pocos geográficas aspectos equipamiento, tenencia de datos, ayuden a en barrios combinando respecto (como áreas interesen que áreas, pero como acondicionamiento principales aquellos namiento, el obtener localidades, vivienda de aldeas, mediante censal, etc., a nivel repre^ M e n o res comunmente municipios, mi^ total. condiciones información O t r os la que como: ción y en a establecidas, des las resultados Estadística partamentos, misma representa estar pot>lación geográficas siones por estudiados la viviendas áreas los temas sentativas bre sea no inexactitudes , arrojará riables En ya que la proporcionada, complejidad difícilmente de su por ejec£ estos datos podrían ser obtenidos importancia zados que pero una actividad privado en el efecto, de interés las y donde gremios grandes y/o de Por y social y técnico dedic£ organismos ser órganos que los datos éstos de se porque en ya permiten les y del la sectores sobre medir en son las reiterar censo producen sobre empresas campos del indicadores servicios y permiten ejemplo, población, coo­ fundamental, anteriormente diversos que de información. los cambios requiere instituciones en la publj^ sector los los organj^ sector que la del debe casos i n m o b i l i a r i a s, vivienda y dicha por otros de los de del allí, sean participación señalados censales, localidad, empresas necesidades ejemplos geográficas migratorios la internacional, información empresarial. región y principales datos rigor empresariales, económica e el De nacionales estadísticos magnitud, los dicha características vimientos organismos presentaremos de censos con nacional los los y los de de individualmente. adecuado usuarios privado, cada de además versatilidad en p o r .los esta técnica aplicaciones de de privada realización período constituyen sector empresa investigación peración En la a través a la que una y ejecutados co, das por la las los m£ población esenciales para p e r m i t e a n t i c i p a r las cada área geográfica de estudio. La identificación tros.de las to población, personas de sumo que personas y hogar del es una permite residen que atención número ción identificar su vez puede permite (ahorro) y Se del parte positión de las estudiar social" formas al la que hogares, misma hogar en familia por al aspecto puede hacer en "Unidad de la conjuin c o_n a diferencia del normas de de de que definen- Consumo", dicho - decir, el cen condición como cambios 8 en los con los - es común la la en comportamiento; distribución de conocer orientada de "familias" vivienda, domésticos, características supuesto los y y empresas funciones a problemas derechos "hogares" las una realizan obligaciones, se a en "institución de esta capacidad, de informa^ que a consumo consumo. el número, fluctuar la tamaño demanda de y/o com ciertos bienes; dichos lo cual b i e n e s. terísticas Por su censo es valioso Asimismo, económicas un iv er s a 1 idad nacional de sobre ción ocupacionaide nes el y para co de personas La mayor las parte ingresos nes. La y de de y a través ma de a c t i v i d a d , la na además no pertinente nómeno les y base formar de unidad bajo en solo la se censo la a de el la través las fuenta del formas de simultáneo de las básica estudio más categoría para su de significativas sociedad y la está bi£ son iri socio-economi principal y las de ocupacÍ£ de las pe_r 3 clasificaciones: r£ ocup a c i o nal, es proporcÍ£ de un fenóme­ decir la difereii socio-económica. el sus se manifestaciones desde de servicios investigación condición algunas cual del que socio-demográfico, según lo inserción análisis la algunos desempeño bienes y también de nivel de ocupación la consum o . encuentra consumo, todo el inform£ conocer tenencia consumo; datos, de productivo, determinar de de importante permite proceso del para recolección más cara£ grupos. producción sobre punto estrechamente 1a.pobíación, clasificada categorías similitud de o establecimiento que la sobre de Este individua­ vista ligado f£ con del la fu£ dis - ingreso. información busca si del al capacidad comprender la El los de población de en y d i s t r i b u i d o r e s de información y de servicios, detallada todo colectivas tribución La del permite cionamiento al la fuente parciales información la la personas estructuras a es población acceso logra de su la en la personas e m p r e s a s, sonas ciación las descripción las las a ciertos las de simultaneidad aspectos dicadores productores cambios características. acceso durables y los los población ción ingreso, estas de para una persona hiciera en homogéneas los unidades principales produce. es de La bienes de ocupación 9 - económicas sobre y activa y n o m i c a , es i m p o r t a n t e t a m b i é n v i n c u l a r l a con n a l . ' L a s c l a s i f i c a c i o n e s de c a t e g o r í a s q u e se - actividad descripción económicamente términos por r a ma de servicios del de cada detalle del tr£ estaría rama que la incompleta actividad ecjo la c a t e g o r í a o c up a c i _ o utilizan son: e m p l e a ­ dor, trabajador blico o privado), cooperativa conjunto de es el cuenta fuera propia, de aquellos la los vía Los censos puede mite áreas a las de que con datos sobre e sanitarias vivencia, de pos de cial ingresos de En cho tanto ra guardar En las Las a la las zonas hábitat variar las y un el según empresas éstas lugar el de formas y de para la la y una en país trabajadores y por su casa lo vida las posibili­ p o t a b l e y de para la super_ los gru­ es una base esen^ por la supervi­ típica proporciona t^ y s e u t i l i z a pa^ almacenar vivienda y/o de l o c u a l per^ Para granja o para la cubriendo agua diaria de guardar la de vida. o cabaña bajos, producto^ m e d i a n t e la c u a l urbano, general animales los aspectos. la lucha forma trabajan. alimentos de por establecidas- ampliar los en nacional, ámbito estos de trabajo en el que fuente públicas de los de tierra básicas ingresos las vender la cosecha. es a m e n u d o bienes. personas tiende un Así a ingresos. in m o b i l i a r i a s condicionados un actividades disponibilidad la a los a nivel sobre fabricar, de de relación- de única todo y de la la después vivienda nivel de vivienda como características, trucción, es, herramientas urbanas papel y de económicas p r ivadas rurales, familia hace unidades como económicas zonas de estructural- economía en las así la la sus necesidades bajos, actividades vencia. pues, las se información lá v i v i e n d a p£ o c u p a c i o n a 1 es , que desarrollan investigación instalaciones una que constituyen instituciones de sector miembro y heterogeneidad informal que esta (del remunerado, categorías propiedad rurales, no a sueldo mismo. o de la toda análisis e lo h a c e n población obtener las dades Los de otras distinción pública agropecuarios y del la de familiar formal productiva empleado dimensiones de de todas las sector res se trabajador caso ambulante, propia, producción, del estructura Tal cuenta caracterizan o magnitud la por a y fin a las c o n s t r uc t o ras de formular necesidades 10 - interesadas proyectos y en conocer a d e c u a d o s de c o n ^ capacidades de las loca lidades y conglomerados p o b 1aciona 1e s , requieren bre características de las censos nacionales les la pueden población y de datos amplios so^ la h a b i t a c i ó n , q u e s o l o proporcionar en condiciones los económicas- ysuficientes. También agua ra los potable, uso sector constituyen constructoras y de público. suministra la empresas suministro de electricidad nistro ción de de agua nuevos conectados permite el Cuando las candelas y a de los la acceso red para artefactos de y sante para las las a *las calles, de gama no empresas por tipo, y lo productoras ductos.- -II- el importante que maestra si para p£ las bien el en muchos casos , domiciliarias suelen privadas. lo de de ingresos general, lo de bajos, procede que con genera en par. al sum¿ la posibilidad electricidad, aparatos pilas que comprenden electricidad u r b a n o , ya precarias de que la acción zonas disponen alumbrarse y conexiones distribución amplia ese de sanitarios, viviendas rurales (velas), tores de a una familias y inmobiliarias las viviendas, saneamiento campo servicios barrios a un secundaria alumbrado de las infraestructura de el de mejoramiento a cargo ticular tar accesorios instalaciones infraestructura estar El las doméstico, empresas la servicios con form£ de lo e£ cual electrodomésticos. e 1 e c t r i c i d ad u t i 1 i z an ga s , para los representa radios un de transi^ mercado intere­ o c o m e r c i a 1 i z a d o r a s de d i c h o s pro^ 12 CONCLUSIONES De los en estar el usos sector para doctoras sus de función a nivel magnitud, do total,para de productos de a y/o por y para las mación ineludible, dos de sus Por otro e ejecutar datos en comercio, proyectos, para cal, también sal, como a luz proporcionan privado les,«irganos en el y/o a de y de las país, eseii de las e m p r e s a s pro sus estudios de condiciones de la seleccionadas de expansión pobla^ la También reales y m e _r según la m i s m a . referencia del merca^ diversificación sectores empresas donde los actúan,c£ s e r v i c i o s , t r a n s^ y los su representativos una estudios de y al país desarrollo base la estudios consulto^ socio-econ^ primaria comparar de los info£ resulta­ y técnica y finánciera encargados sectorial, importantes para a respectivos. cooperación de la cuantificar de na^ apoyar regional y o lo^ información ceri el impacto de evaluación. múltiples las beneficios actividades conveniente de y fuente proyectar diversas es dedicadas investigación usuarios técnico ejecutados la y orientar construcción, vinculados proyectos instrumento Finalmente, la c 1aves al organi^ diversos orientar, constituyen proyectos los información permite compra de censa_ les de representan organismos internacional diversos marcos datos los porque y de de etc. censales los y los esta gestión país, programas investigaciones lado, la a algunos e 1ementos geográficas instituciones de los del capacidades sus que constituyen áreas empresas el afirmar de sobre atribuyen características servicios micos; tor y se mercadotecnia las diseñar formulación sales de comunicaciones, Asimismo, los servicios las industria, portes, puede optimización necesidades proporciona cional la global le se ilustración, que adecuadamente, estrategias ción ría, privado, bienes' y en como aplicaciones apoyar cado m o : la expuestos y disponible ciales zar RECOMENDACIONES comentarios principales les Y que empresas los de que que los desarrolla gremios los datos cen. el se£ empresaria diversos - secta 13 íes, las. instituciones la realidad do y con los la no, organismos y sobre próximo de y a la nacional de población yecto naturaleza ción de esta demanda su resultados y que con el planeamiento, confiables y conforman y autoridades iniciar magnitud que nacional, de gran investigación técnica necesidad la que las de país, desarrollo consideración do del asistencia recomendaciones censo de organismos socio-económica problemática opinión y las la disponer organización, oportunos. priv_a interes, del Gobier^ preparatorias 1992, teniendo ejecución de un del tiempo ejecución de vinculados su respectivas vivienda de sector manifiesten representa fin el financiera actividades y y estudios y del en p rjo adecua^ produc^ X CENSO NACIONAL DE POBLACION Y V DE HABITACION DE 1992 "INSTRUMENTO CLAVE PARA EL DESARROLLO" SEMINARIO: 25 y 26 DE JULIO DE 1992 GUATEMALA, C. A. - TEMA LA GESTION DEL SECTOR PRIVADO ORGANIZADO POR: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADISTICA/FONDO DE POBLACION DE NACIONES UNIDAS (FNUAP) EN EL MARCO DE LOS"RESULATADOS ING. JAIME ROBLES GUILLEN COORDINADOR DEL GUA/85/P01 ■ INE/FNUAP/DTCD M A R C O G E N E R A L DE T E M A S Y VARIABLES I N V E S T I G A D A S E N E L C E N S O N A C I O N A L D E 1981 I. DEMOGRAFIA 1 .1 Sexo 1 .6 1 .2 Edad 1.7 1.3 E s t a d o c i v i l 1 .8 1.4 O r f a n d a d m a t e r n a 1.9 1.5 G r u p o é t n i c o ( M u jeres de 15 año s y más) J V. 2. r H O G A R 2-1 P a r e n t e s c o o R e l a c i ó n ( Jefe, cónyuge, hijo, yerno, nuera, nieto, padre,etc) V. 3. r TIPO DE ACTIVIDAD 3.1 A c t i v i d a d de la s e m a n a a n t e r i o r del censo. (Trabajó, no t r a b a j ó , b u s c ó trabajo, r e n t i ^ ta, e s t u d i a n t e , en el hogar) 3.3 Rama de a c t i v i d a d 3.2 O c u p a c i ó n p r i n c i p a l (tipo de t r a b a j o u o f ¿ 3.4 L o c a l i z a c i ó n del E s t ^ blecimiento. ( M u n i c i p i o , D e p a r t a men to) . c í o ). (Naturaleza del esta­ blecimiento donde -trabaja, sector) 3.5 C a t e g o r í a o c u p a c i o n a l (Patrono, c u e n t a p r o ­ pia, e m p l e a d o p ú b l i ­ co o privado, f a m i — lia r no r e m u n e r a d o , o t r o ). 4. EDUCACION 4.2 4.1 A l f a b e t i s m o (Sabe l e e r y escribir) (Grado de estudio, pri­ maria »media ,superior, otro ) 4.3 Asistencia escolar ,(7 y m á s años de edad) (Asiste a c t u a l m e n t e : Prima-^ ria, media, superior) 5. r N i v e l de I n s t r u c c i ó n VIVIENDA •5.1 T i p o de l ocal Casa, a p a r t a m e n t o , rancho, e t c . ). 5.2 M a t e r i a l P r e d o m i n a n t e en c o n s t r u c c i ó n (Techo, P a r e d e s ,p i s o ) 5.3 C o n d i c i ó n de O c u p a c i ó n (ocupada, d e s o c u p a d a ) 5.4 Año de c o n s t r u c c i ó n 5.5 I n s t a l a c i o n e s del local (A g u a ,L u z ,d e s a g ü e ) 5.6 N ú m e r o de c u a r t o s 5.7 N u m e r o de h o g a r e s qu e residen 5.8 S e r v i c i o de A gua (Chorro, pozo, rio otros) 5.9 S e r v i c i o S a n i t a r i o (Inodoro, p o z o c i e g o , e t c . ) 5.1 0 S e r v i c i o de A l u m b r a d o 5.11 No. de d o r m i t o r i o s 5.12 C u a r t o de co c i n a (Exclusivo, v a r i o s , e t c ) 5.13 C o m b u s t i b l e u t i l i z a d o pa ra cocinar. (E l e c t r i c i d a d ,g a s ,c a r b ó n leña ) 5.14 R e g i m e n de t e n d e n c i a (Pagada total, a plazos, a l q u i l a d a , otro) 5.15 A r t e f a c t o s del h o g a r (Radio, T.V., teléfono, refrigeradora, máquina de coser, a u t o m ó v i l , no d i s pone) V . 6. r 6.1 O T R O S T E M A S Características sociales de los m i e m b r o s del h o ­ gar (traje típico, otro) lengua, 6.2 Industria familiar o casera (Produce a r t í c u J o s en el hogar, p e r s o n a s qu e t r a ­ b a j a n en el hogar) BASES P A R A LA SEGMENTACION — -------------- B A S E S DEL DEMOGRAFICAS 1. D i s t r i b u c i ó n do la p o b l a c i ó n 2. P o b l a c i ó n urbana, Edad: I n fantil, MERCADO --------------regional s u b - u r b a n a - y l rural adolescentes, adult o s , maduros Sexo Ciclo familiar: etc. 6. Otrós: Raza, ducación. r e ligión, DISTRIBUCION r 1. 2. soltero, DE LOS casado, c o n h i j o s menores, nacionalidad, ocupa c i ó n , e- INGRESOS I n g r e s o s d i s p o n i b l e s : Por r e g i o n e s ,c i u d a d e s ,a r e a s , g r u p o s de p o b l a c i ó n . I n g r e s o real: Por r e g iones, ciu<lades, a r e a s , g r u p o s de p o b l a c i ó n . V. C O M P O R T A M I E N T O r 1. CONSUMIDOR- Sociológicos 1.1 2. DEL Grupos culturales li2 C l a s e s sociales amplias 1.3 peq u e ñ o s , Grupos incluyendo familias Psicológicos 2.1 P e r s o n a l i d a d 2.2 A c t i t u d e s 2.3. nnnnficio.s dn.snado.s del producto o serví ció 1. N E C E S I D A D E S POR S A T I S ­ FACER 0 POBLACION 2. PODER COMPRAR 3. COMPORTAMIENTO EN LA COMPRA Ù 4 A MERCADOTECNIA DE U N A EMPRESA Planeación Es t r a t é g i c a G r u p o de c l i e n ­ tes h a c i a d o n d e la e m p r e s a o rienta sus e s - fuerzos « DE BIENES O • SERVICIOS Mercado-meta unif i c a d o ( m e r c a ­ do t otal h o m o g e geneo) Mercado-meta segmentado (mer­ cad o h e t e r o g é n e o ------------------ \ B a s e s p a r a la segmentación del mercado 1 .M e r c a d o de consumo (Consumos finales) 2.M e r c a d o In dustrial (Consumo intermedio