diciembre2011 03 04 CITAS AEDEMO

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03CITAS AEDEMO
— El 28 Seminario de Televisión se celebrará en Cádiz
03PREMIOS AEDEMO
— XVI Premio Junior 2011
— Premio ITM 2011
04INVESTIGACIÓN
— Enrique Domingo, director general de Ipsos tras la compra de Synovate
— Sendas compañías de investigación integran sus operaciones de España y Portugal
— MetrixLab adquiere CRM Metrix
— Nace Stratégir Ad Hoc Ibérica
— GAD amplía sus servicios y pasa a denominarse GAD3
— María José Rodríguez, socia y directora de nuevo desarrollo de Brandologia
— Millward Brown lanza una herramienta para valorar las FanPages
— Fe de errores sobre Toluna
07TENDENCIAS
— Los editores españoles lanzan una red de publicidad premium
— El formato Asq supera al pre-roll en notoriedad, intención de compra y visibilidad
— Se aprueba un estándar único para la televisión conectada
— La inversión publicitaria no se recupera
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09ANUNCIANTES
— Relevo en la dirección de marketing de Heineken
— Francisco Hortigüela, director de marketing de Samsung
— Nueva directora de marketing en Burger King
— Electronic Arts ficha un nuevo director de marketing
— Nuevo director de marketing en Restalia
10AGENCIAS
— Carlos Gracia asume nuevas responsabilidades en Havas Sports & Entertainment
10MEDIOS
— Números Rojos, nueva revista de análisis político y social
— Adolfo Pastor, director de publicidad de ‘La Razón’
— Adconion Media Group adquiere la red de vídeo Smartclip
11ASOCIACIONES
— Nuevos socios en ARI
— Agencias de España, nueva asociación
— Conrado Carnal, nuevo presidente de AEDE
12LIBROS
— 1.000 claves de éxito en el mundo de la empresa
12CITAS ESOMAR
— Foro 2012 sobre investigación en la CEE
13ENTREVISTA
— Marta Aguirrezábal, presidente de Agencias de España: “tratamos de ser
una asociación de consenso”
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CITAS AEDEMO
El 28 Seminario de Televisión se celebrará en Cádiz
Este año, el Seminario de Televisión organizado por AEDEMO, que llega a su edición
número 28, experimenta una ligera modificación de fechas. Si habitualmente se celebra en
los primeros días del mes de febrero, en esta ocasión lo hará del 15 al 17 de ese mes, de
manera que coincidirá con el inicio de los Carnavales de Cádiz, ciudad que este año será
la sede de este encuentro profesional.
El seminario, que se inaugurará el miércoles 15 de febrero con un cocktail de bienvenida,
tendrá lugar en el Palacio de Congresos de la localidad andaluza y cuenta con la
colaboración del Patronato Bicentenario de las Cortes de Cádiz y RTVA.
PREMIOS AEDEMO
XVI Premio Junior 2011
Destinado a premiar los mejores trabajos
presentados por estudiantes universitarios de
cualquiera de los tres primeros cursos de ciclo o
de postgrado. El tema del trabajo debe versar
sobre marketing en cualquiera de sus
aplicaciones y deberán ser trabajos inéditos
(máximo 30 folios, incluidos gráficos). La fecha
límite de entrega, en la dirección
[email protected], será el 20 de enero de
2012. El jurado estará compuesto por el vocal de
desarrollo y publicaciones de AEDEMO, un
director de marketing y un director de un instituto
de investigación. El premio, que podrá quedar
desierto, consiste en la inscripción a uno de los
seminarios que organiza la asociación, una
dotación de 600 euros para gastos de estancia y
desplazamiento y la publicación de un resumen
del trabajo en la revista Investigación y
Marketing, que edita AEDEMO. Además del
trabajo premiado se podrán destacar otros dos
finalistas. El fallo del jurado se comunicará
durante el mes de febrero de 2012 y la entrega
del premio tendrá lugar en el transcurso de la
Conferencia Anual de Socios, que se celebrará
en marzo del mismo año.
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Premio ITM 2011
Noticias de asociados
Este boletín está abierto a la recepción
de noticias de todos los asociados a
AEDEMO. Por ello, la organización
anima a enviar sus notas a la siguiente
dirección de correo:
[email protected].
El Premio AEDEMO de la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercados
surge como consecuencia de la voluntad de aproximación entre la asociación y la
universidad, con el objetivo de reconocer a aquellos recién titulados con destacado
aprovechamiento académico. Podrán concurrir los licenciados en Investigación y
Técnicas de Mercado que hayan finalizado sus estudios en el año anterior a la
convocatoria. Se valorará el expediente académico, el CV de los solicitantes y su
participación en actividades de AEDEMO. Las solicitudes se enviarán, hasta el 2 de
marzo de 2012, a [email protected] (ver más información en www.aedemo.es).
El jurado estará compuesto por el presidente, el vocal de docencia y el de
comunicación y atención al socio de AEDEMO, además de dos profesores
coordinadores de titulación asignados por la junta directiva de la asociación. El fallo
se comunicará en el transcurso de la Conferencia Anual de Socios de AEDEMO. El
premio consistirá en la matrícula gratuita durante un año a uno los seminarios
organizados exclusivamente por AEDEMO, 600 euros y diploma acreditativo,
además de la difusión del premio en la web de la asociación y en la revista
Investigación y Marketing, junto a una entrevista.
INVESTIGACIÓN
Enrique Domingo, director general de Ipsos tras la compra de
Synovate
Una vez concluida la compra de Synovate por parte de Ipsos, Enrique
Domingo, hasta ahora presidente y director general de la primera, ha
sido nombrado director general de la nueva organización que, bajo la
marca Ipsos, resulta de la integración de ambas compañías en
España. Por su parte, Norman Kurtis, hasta ahora director general de
Ipsos, continuará en el grupo, aunque con otras funciones. Licenciado
en Ciencias Políticas y Sociología por la UCM y Executive MBA por el
Instituto de Empresa de Madrid, Domingo fue fundador de Inner en 1987, que
posteriormente se integró en Synovate tras su adquisición por Aegis en 2002. Ha sido
presidente y vicepresidente de ANEIMO y es miembro de su junta directiva desde 1994.
Sendas compañías de investigación integran sus operaciones de España y
Portugal
Con el objetivo de aunar fuerzas y dar mejor servicio a sus clientes, según se indica en
una nota de prensa, se ha constituido Millward Brown Iberia, unidad que integra las
operaciones que la compañía de investigación tenía desde 1991 en España y Portugal.
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A partir de ahora, Millward Brown Ibérica ofrecerá sus
servicios desde tres oficinas: Madrid, Barcelona y Lisboa.
En Madrid, el responsable de atención al cliente es
Adolfo Fernández; mientras que en Barcelona Pilar
Pérez continúa al frente de este cometido, y en Lisboa lo
hace Joao Marques.
Por su parte, TNS, propiedad de WPP y con presencia
en más de 80 países, ha decidido aunar los equipos de
España y Portugal bajo una misma dirección con el
objetivo de fortalecer la compañía y aprovechar sinergias
para ofrecer un servicio de excelencia a sus clientes. A partir de ahora, TNS contará con
oficinas comerciales para dar servicio a clientes en Madrid, Barcelona y Lisboa. Esta
reorganización supone también la asunción por parte de Lluís Fatjó-Vilas de la máxima
responsabilidad sobre los dos países, como consejero delegado de TNS en España y
Portugal. Mientras, los directores de las diferentes unidades de las oficinas portuguesas
continuarán ejerciendo sus responsabilidades en el país vecino.
MetrixLab adquiere CRM Metrix
MetrixLab, agencia de investigación online, ha adquirido la empresa
CRM Metrix, especialista en el análisis de marketing digital, con
oficinas en París y New York. CRM Metrix es conocida por sus
soluciones para la medición del performance de las web de marcas,
campañas de publicidad online, programas de CRM mediante emailing,
social media, esponsorización online y análisis de la efectividad de los
microsites. Tras la compra, CRM Metrix se integrará en MetrixLab
dentro de la unidad de negocio de E-Business Performance Research y
será co-liderada por el actual director de la unidad, Thomas Marteijn y
el fundador de CRM Metrix, Laurent Florès. La combinación de las
herramientas de investigación online desarrolladas por MetrixLab y las
que son propiedad de CRM Metrix, permitirá medir la eficacia de los
recursos que las empresas destinan al medio digital de manera global,
se indica en una nota difundida por MetrixLab.
Nace Stratégir Ad Hoc Ibérica
Se trata de una compañía especializada en estudios de marketing de gran consumo,
retail y de lujo mediante test de concepto-producto, de envase, de potencial, promoción
o trade–off, entre otros análisis. Sus estudios aplican las tecnologías de campo más
avanzadas (estanterías virtuales a tamaño real, eye-tracking, poster test, etcétera) y
metodologías de análisis exclusivas, para ayudar a las empresas en la toma de
decisiones relacionadas con sus productos. Stratégir Ad Hoc Ibérica es una Joint
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Venture entre Ad Hoc Investigación de Mercados, un
instituto español independiente, y Stratégir, un instituto
francés, también independiente, con sedes en Francia,
Alemania, Reino Unido y China. El equipo técnico y de
relación con clientes está dirigido por Juan José Torres
(director del área cuantitativa) y Bénédicte Cottier
(directora de estudios).
GAD amplía sus servicios y pasa a denominarse GAD3
Tras diez años de actividad
empresarial, el Gabinete de Análisis
Demoscópico, GAD, pasa a
denominarse GAD3, rebranding que
obedece al reposicionamiento de la
compañía que amplía sus servicios
desde la investigación hasta la
consultoría y la comunicación. Narciso
Michavila preside GAD3. El área de
investigación está dirigida por Charo
Valencia, mientras que al frente del
área de comunicación se sitúa Álvaro
Matud, y el área de consultoría está
dirigido por Antonio Vargas. Además del cambio de marca, la compañía estrena también
nueva sede en la calle Alcalá nº 75 de Madrid. Su web es: www.gad3.com.
María José Rodríguez, socia y directora de nuevo desarrollo de Brandologia
Profesional de larga experiencia en todos los ámbitos de la investigación, tanto como
proveedor como desde el área del cliente, María José Rodríguez, se ha incorporado a
Brandologia como nueva socia y directora de nuevo desarrollo. Hasta hace poco,
Rodríguez había sido directora de la división cualitativa de la multinacional GfK. Su
incorporación a Brandologia coincide con el impulso que esta agencia de desarrollo de
marcas está dando a su oficina de Madrid. A lo largo de su trayectoria, María José ha
desarrollado también varios módulos de investigación cualitativa on y off line.
Millward Brown lanza una herramienta para valorar las
FanPages
Se trata de FanIndex, un desarrollo del área digital de la
compañía de investigación en España, al frente del cual se
encuentra desde hace varios meses Pilar Martínez, y que mide
el impacto sobre las marcas. FanIndex analiza los parámetros
fundamentales de valor de las FanPages, aporta un diagnóstico
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para optimizar los contenidos de las páginas, y permite
realizar una valoración -tanto cuantitativa como
cualitativa- de la eficacia de las acciones en social
media. El objetivo es responder a cuestiones como
quiénes son los seguidores de las páginas y por qué se
enganchan, qué contenidos son los que más les gustan
y cómo las marcas pueden optimizar esta relación. Una
vez obtenida la evaluación de la FanPage se valora
cómo las actitudes de los consumidores impactan sobre
la marca.
TENDENCIAS
Fe de errores sobre Toluna
En el número de ‘Al Día’ correspondiente
al pasado mes de noviembre, se
publicaba una información sobre Toluna
y el lanzamiento, por parte de esta
compañía, de una nueva versión de su
herramienta Quicksurveys. En el texto se
decía, por error, que esta nueva versión
permitía realizar encuestas online a una
muestra de 200 encuestados cuando, en
realidad, el número de entrevistados es
de 2.000.
Los editores españoles lanzan una red de publicidad premium
MediosOn, asociación integrada por buena parte de los grandes grupos de medios
españoles, en concreto, Vocento, PRISA,
Unidad Editorial, Prensa Ibérica, Grupo
Godó, Grupo Zeta, Hearst Magazine, Grupo
Antena 3, La Sexta, El Economista, Efe,
Terra, Softonic e Iogenia (esta última
comercializadora de los espacios digitales de
El Heraldo de Aragón y de El Diario de
Navarra), ha anunciado el lanzamiento de
una red publicitaria Premium que permitirá
comercializar conjuntamente los espacios
publicitarios de más de un centenar de
medios digitales con una herramienta
inteligente, contextual y semántica. Para
poner en marcha este proyecto, MediosOn ha seleccionado a la compañía tecnológica
noruega cXense, que opera en el mercado global con una herramienta inteligente “con
la que los editores españoles esperan poder formalizar el marco jurídico del acuerdo,
definiendo los equipos comerciales e implantar la herramienta entre los asociados que
se incorporen voluntariamente al proyecto”, según sus promotores.
El formato Asq supera al pre-roll en notoriedad, intención de compra y
visibilidad
Será uno de los temas que se presentarán en el próximo Seminario de Televisión de
AEDEMO y es el resultado de una exhaustiva investigación capitaneada por Vivaki y
que ha reunido a institutos de investigación, soportes, exclusivistas y anunciantes. Se
trata de los resultados de la adopción al mercado español del proyecto The Pool, del
que ya se informó en este mismo boletín. De acuerdo con esta investigación, la
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utilización del nuevo formato de vídeo online denominado Asq, mejora en un 6% la
consideración de compra respecto al pre-roll, un dato que se eleva hasta un 16%
cuando el anuncio es seleccionado por el usuario. Asq (Ad selector quality) permite al
usuario elegir qué contenido publicitario desea visualizar entre dos o tres opciones que
se le ofrecen, previas a la visualización del
contenido. La carátula de entrada anterior a
este otorga al internauta 10 segundos para
Se aprueba un estándar único para la televisión
seleccionar la marca cuyo spot desea
conectada
visualizar. Asq mejora en un 19% la
notoriedad publicitaria en Top of mind y
El Ministerio de Industria Turismo y Comercio ha
hasta un 36% cuando la creatividad es
aprobado el documento que, coordinado por la
seleccionada por el usuario. Además, en
Asociación Española de Empresas de Televisión
ratios de visualización del 100% del spot, el
Interactiva (AEDETI), recoge las recomendaciones
Asq resulta ser un 7% más eficaz que el
técnicas hechas por el grupo de trabajo integrado por
pre-roll y, cuando es seleccionado, hasta un
los principales fabricantes de televisores, además de
17%. Respecto al click through, mejora al
los principales operadores audiovisuales del país, para
pre-roll en un 48% y cuando el anuncio es
el desarrollo de nuevos modelos de negocio de
elegido por el internauta, la diferencia se
consumo híbrido de TV y servicios interactivos a través
eleva a un 66%.
del sistema HbbTV. Se trata de un modelo de
desarrollo europeo que ya ha sido adoptado por
Francia y Alemania. Con la elección de un sistema
La inversión publicitaria no se
único, la industria confía en que el parque de aparatos
recupera
conectados se multiplique por diez en los próximos
meses, ya que la unificación de estándares tiene como
Lejos de iniciar la esperada senda de la
principal objetivo impulsar el crecimiento de televisores
recuperación, el comportamiento de la
conectados a internet. De acuerdo con los datos de
inversión publicitaria arroja, cada vez,
GfK, en 2010 el parque de televisores conectados en
signos más negativos. El último es el
España se elevaba a 6 millones de aparatos. A lo largo
aportado por el panel Zeniht Vigía,
de este año, según el mismo informe, se ha
coordinado desde Zenithmedia e integrado
incrementado en un 15% y, de cara a 2012, teniendo en
por responsables de los principales grupos
cuenta factores como la celebración de eventos como
de medios del país. Según la oleada de
la Eurocopa y los Juegos Olímpicos, se estima que se
noviembre, las estimaciones de caída para
venderán alrededor de 4,5 millones de nuevos
el conjunto del año se sitúan en un 3,4%, lo
televisores, de los que el 25% tendrán conexión a
que empeora las previsiones del panel de
internet.
anunciantes Zenthinela, coordinado por
esta misma agencia, que fijaba la caída en
un 2,9%. La reciente campaña electoral ha
actuado como un freno, unido a la situación económica general. De tal manera que,
según el coordinador de ambos paneles, Eduardo Madinaveitia, y a tenor de las cifras
que se manejan en la actualidad, el año podría cerrarse con una caída global entre el
8% y el 9%, y una cifra de inversión inferior a los 5.400 millones de euros, con lo que se
retrocedería a los niveles de finales de los años noventa. Todos los medios, a excepción
de internet, ven menguada su inversión e incluso las previsiones de crecimiento de la
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publicidad digital son menores que en oleadas anteriores.
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ANUNCIANTES
Relevo en la dirección de marketing de Heineken
Miguel de Jaime, hasta ahora director de marketing del grupo
cervecero en España, asumirá en febrero la dirección comercial de la
compañía para la región de Europa Occidental, siendo sustituido en
España por Erik Larsson, quien hasta el momento era director de la
estrategia de marketing de la cartera Premium de la empresa
cervecera en nuestro país.
Francisco Hortigüela, director de marketing de Samsung
Tras una larga carrera profesional desarrollada en la multinacional Philips, a la
que se incorporó en 1988 y en la que ocupó diferentes puestos de
responsabilidad tanto dentro como fuera de España, hasta su salida de la
compañía, en 2009, Francisco Hortigüela regresa al terreno de la multinacional
de la mano de Samsung, empresa a la que se ha incorporado como director de
marketing corporativo. Ingeniero Técnico de Telecomunicaciones, PDG del IESE
y MBA por la escuela de negocios francesa ESSEC, en los últimos años tras su
salida de Philips Hortigüela fundó su propia empresa, Business Group.
Nueva directora de marketing en Burger King
María González-Amézqueta se ha incorporado a Burger King como
directora de marketing para la región mediterránea (España, Portugal,
Italia y Malta), cargo en el que sustituye a Jean Paul Hordijk, que ha
sido promovido a director senior de innovación de marketing de EMEA
(Europa, Oriente Medio y África), y desde el que reportará a Juan
Olave, director general de la división Mediterránea de la compañía.
González-Amézqueta procede de L’Oréal, grupo en el que trabajaba
desde 1998 ocupando diferentes puestos de responsabilidad, el más
reciente como directora de merchandising e internet.
Electronic Arts ficha un nuevo director de marketing
Electronic Arts, compañía de la industria del videojuego, ha
fichado a Carlos Astorqui como nuevo director de marketing.
Aunque Astorqui procedía del diario deportivo Marca, del que
era director de marketing hasta el momento, su carrera
profesional ha discurrido principalmente por compañías del
sector del ocio, como CIC, Proein Games o Ilion Animation
Studios.
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Nuevo director de marketing en Restalia
Restalia, grupo propietario de La Sureña o Cervecería 100 Montaditos, ha
incorporado a Jesús Manuel Muñoz como director de marketing y comunicación.
Licenciado en Derecho Empresarial Internacional por la Universidad Antonio de
Nebrija y MBA por el Instituto de Empresa, Muñoz ha trabajado anteriormente para
compañías como Burger King, Yahoo o Paramount Pictures.
AGENCIAS
Carlos Gracia asume nuevas responsabilidades
en Havas Sports & Entertainment
El hasta ahora director general de Havas Sports &
Entertainment, Carlos Gracia, asumirá además el
cargo de consejero delegado de la compañía, tras la
salida de Albert Agustí, que se ha incorporado a la
Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB). Por su
parte, Agustí seguirá vinculado al grupo Havas Media
en calidad de colaborador del Global Sports Forum de
Barcelona, la plataforma de intercambio profesional del
deporte a nivel internacional.
MEDIOS
Números Rojos, nueva revista de análisis político
y social
De periodicidad trimestral y editada por la asociación del
mismo nombre, la revista se vende en quioscos y
librerías por un importe de 6 euros. La publicación tiene
como principal soporte ideológico la defensa de la
justicia social desde una perspectiva de izquierda
moderada, atrevida y no partidista, según se explica
desde la propia cabecera.
Economía, política, temas sociales y actualidad son los
temas que fundamentalmente ocuparán las páginas de
Números Rojos. Cuenta con una tirada de 3.000
ejemplares y se puede adquirir en quioscos y librerías de
Madrid y Barcelona, además de en su propia web: www.revistanumerosrojos.com.
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Adconion Media Group adquiere la red de vídeo
Smartclip
Adolfo Pastor, director de
publicidad de ‘La Razón’
Adconion Media Group ha adquirido la red de vídeo digital
Smartclip, en una operación con la que se refuerza en este
terreno y que “acelerará el desarrollo de sus plataformas de
distribución digital en los mercados emergentes de Europa
central y oriental, así como en el segmento de televisión
conectada”, según una nota difundida por Adconion. Con la
adquisición de Smartclip, Adconion sumará 118 empleados
a su plantilla en Europa y 27 oficinas en Reino Unido,
Alemania, Francia, España, Países Bajos, Bélgica, Italia y
Portugal en Europa Occidental; Suecia, Noruega,
Dinamarca y Finlandia en el Norte de Europa; y Rusia.
Adolfo Pastor se ha incorporado al
departamento comercial del diario La
Razón, del que fue director de
publicidad en una etapa anterior a su
fichaje por CMVocento, grupo del que
salió el pasado mes de septiembre.
Pastor ha asumido el cargo de director
de publicidad, en sustitución de
Miguel Suárez que recientemente ha
dejado la compañía.
ASOCIACIONES
Nuevos socios en ARI
Hearst Magazine, antigua Hachette Filipacchi, y Grupo V se han incorporado como
nuevos socios a la Asociación de Revistas de Información, ARI, durante la asamblea
general celebrada por esta organización el pasado 10 de noviembre. En el caso de
Hearst Magazines significa el regreso a la asociación después de diez años de
ausencia. Con ello, la asociación pasa a representar el 95% del mercado de revistas de
consumo.
Agencias de España, nueva asociación
Impulsada por medio centenar de compañías que operan en diferentes ámbitos de
la comunicación comercial, que tienen en común ser mayoritariamente de capital
español e independientes de redes internacionales, se ha presentado la
asociación Agencias de España. Su objetivo es liderar el cambio de modelo de
negocio del sector comercial y fomentar la defensa de la iniciativa española en este
ámbito. La nueva asociación está presidida por Marta Aguirrezábal, socia
fundadora y presidente de la agencia de publicidad China.
Conrado Carnal, nuevo presidente de AEDE
En su reunión del pasado 29 de noviembre, la asamblea general de la Asociación de
Editores de Diarios Españoles, AEDE, nombró a Conrado Carnal, consejero director
general del Grupo Zeta, como nuevo presidente de la asociación. Carnal sustituye en el
cargo a Antonio Fernández-Galiano, que representó a Unidad Editorial durante los dos
años anteriores, según marcan los estatutos de la organización. Conrado Carnal, de 48
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años, se incorporó a Grupo Zeta hace ocho años. Anteriormente su trayectoria profesional
se había desarrollado por sectores tan diversos como el siderúrgico y el ferroviario. Es
ingeniero industrial en ICAI; MBA por ESADE, y PGD por el IESE Business School de la
Universidad de Navarra.
LIBROS
‘1.000 claves de éxito en el mundo de la empresa
Escrito por Joaquín Valcárce, empresario, consultor y
asesor empresarial, socio fundador de Uniempresa,
empresa de marketing, comunicación e investigación
de mercado, y Ángel Martín Sequera, docente y titulado
en Relaciones Públicas y Publicidad, con más de 20
años en el área de comunicación de la ONCE y
participante habitual de foros universitarios y
académicos, esta obra, de la colección En Progreso,
trata de aportar ideas, trucos y consejos para acertar y
triunfar en el mundo empresarial. Incluye propuestas
para diferentes ámbitos de la empresa y está dirigido
tanto al empresario como al empleado, el consumidor o
el accionista. Reúne 1.000 claves para triunfar y se completa con las 100 claves para salir
airoso y fortalecido de la crisis. Se trata, pues, de una guía práctica que descubre
reflexiones, anécdotas y experiencias, en un tono de sutil humor y una lectura ágil y
desenfadada.
Valcálce y Martín Sequera son coautores, también, de Aprender a emprender, de esta
misma editorial.
CITAS ESOMAR
Foro 2012 sobre investigación en la CEE
La ciudad polaca de Cracovia acogerá los días 26 y 27 de marzo de 2012, el Foro de
Esomar sobre investigación en Europa central y oriental, región en la que la industria de la
investigación está siendo objeto de un gran florecimiento, ya que la zona supone nuevas
oportunidades de negocio para las empresas de todo el mundo. Sin embargo, a pesar del
rápido crecimiento que están experimentando estos países, aún no hay un movimiento
claro de adopción de las innovaciones y técnicas de sobra desarrolladas en la Europa
occidental. Un desfase que trata de paliar este foro, el primero de su tipo organizado por
Esomar, con el que se trata de establecer un intercambio de conocimientos que
promuevan las mejores prácticas internacionales, basándose en la máxima de aplicación
de desarrollos globales a las necesidades locales.
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ENTREVISTA
Marta Aguirrezábal,
presidente de Agencias de España
“Tratamos de ser una
asociación de consenso”
Defender los intereses de los emprendedores de capital español en el ámbito de la
comunicación comercial e institucional es uno de los objetivos prioritarios de Agencias
de España, nueva asociación que acaba de presentarse en el mercado. Marta
Aguirrezábal, profesional de larga trayectoria y que ha asumido la presidencia de la
nueva organización, explica en la siguiente entrevista cuáles son sus otros objetivos y
los servicios que pretende ofrecer la organización.
P.- La asociación está abierta a todos los ámbitos de la comunicación comercial,
¿también a las empresas de investigación de capital español?
R.- Sin duda alguna. La investigación es una parte esencial de la cadena de valor en la
comunicación comercial e institucional y nuestra intención es acercarnos a las
empresas de capital español para que se unan a nuestra asociación. El término
Agencias podría llevar a equívoco inicialmente, pero con él tratamos de representar al
conjunto de empresas que operan en el sector de la comunicación comercial e
institucional (sean agencias o no).
P.- ¿Qué ventajas puede ofrecer a estas compañías?
R.- Realmente las mismas que a cualquiera de nuestros otros asociados. Pertenecer a
la primera asociación que defiende los intereses de los emprendedores de capital
español en el ámbito de la comunicación comercial e institucional. La posibilidad de ser
protagonistas de las decisiones que dibujan el futuro de nuestro sector, defendiendo los
intereses propios y haciendo oír nuestra voz; integración en una asociación plenamente
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comprometida con el desarrollo de la empresa española de nuestro sector, dentro y
fuera de nuestras fronteras, networking etcétera.
P.- ¿Se ha mantenido contacto con asociaciones ya existentes en el ámbito de la
investigación? En caso afirmativo, ¿cuál ha sido el nivel de interlocución?
R.- Hemos iniciado andadura oficialmente el 17 de noviembre pasado, hace apenas 15
días. En calidad de presidente de Agencia de España he contactado con diferentes
asociaciones para darles a conocer el nacimiento, pero aún no se han iniciado
reuniones de colaboración, aunque establecer vías de trabajo conjuntas en temas
comunes entrte asociaciones es una de las tareas importantes que nos hemos
propuesto. Tratamos de ser una asociación de consenso, con participación activa de
todos los asociados y representativa para el empresario al margen de su
especialización. Y en ese sentido la
vocación de interlocución con otros
colectivos u asociaciones es real.
“Lo que sí resulta alarmante es la baja
P.- ¿Cree que el terreno de la
iniciativa empresarial que existe en
investigación es un segmento donde
nuestro país a pesar del enorme
la capacidad de los emprendedores es
talento existente”.
mayor o menor que en otros ámbitos
de la comunicación comercial?
R.- El emprendimiento no es una actitud o una actividad exclusiva de ningún sector o
disciplina concreta y por tanto, me resulta difícil valorar si la capacidad de emprender
en el terreno de la investigación es mayor o menor. Lo que sí resulta alarmante es la
baja iniciativa empresarial que existe en nuestro país a pesar del enorme talento
existente. Por ejemplo, en España sólo el 4% de los jóvenes menores de 25 años
emprende su propio negocio, frente a una tasa del 60% en Estados Unidos. Agencias
de España nace para liderar un cambio de mentalidad en nuestro sector y en la
sociedad española.
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